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Explore el panorama de SEO de Baidu en este estudio de datos que destaca las tendencias emergentes y las estrategias prácticas de SEO para Baidu, incluida la desacreditación de mitos comunes.
Como motor de búsqueda más grande de China y líder mundial en tecnología de Internet e inteligencia artificial, Baidu es una potencia de innovación. El modelo de lenguaje ERNIE, que supera al BERT de Google en procesamiento del idioma chino, posiciona a Baidu a la vanguardia del avance tecnológico.
En nuestro completo estudio de correlación de factores de clasificación SEO de Baidu*, analizamos las SERP de 10 000 palabras clave chinas, profundizando en las 20 clasificaciones principales para descubrir los factores que influyen en los algoritmos del motor de búsqueda de Baidu.
Información del motor de búsqueda
Este estudio es una mina de oro para los profesionales de SEO a nivel mundial, no solo para aquellos que se dirigen al mercado chino. El enfoque único de Baidu hacia la tecnología de motores de búsqueda ofrece información invaluable, especialmente en una era en la que una comprensión profunda de los algoritmos y cómo funcionan los motores de búsqueda es crucial para el éxito del SEO.
De manera similar a cómo la comunidad de SEO ha estudiado exhaustivamente los documentos filtrados de Yandex, comprender la construcción SERP de Baidu es igualmente fundamental.
Servicios de Baidu en SERP de Baidu
Para comprender la influencia de Baidu en SEO, es importante reconocer su variedad de servicios patentados que a menudo dominan los resultados de búsqueda. Por ejemplo, servicios como Baidu Maps son integrales para las búsquedas locales, similar al papel de Google Maps en otras regiones.
Un notable 34,9% de los 10 principales resultados de búsqueda están dominados por los propios servicios de Baidu, lo que supone un aumento significativo respecto al 24,7%, como se informa en el Estudio de factores de clasificación de Baidu de Searchmetrics en 2020**.
Este dominio se extiende al 60,13% de los primeros puestos, frente al 39%.
Estos datos no son sólo informativos;
La priorización de Baidu de sus plataformas, desde Baike hasta Wenku, significa más que una preferencia: es un movimiento estratégico para retener a los usuarios dentro de su ecosistema.
Baidu Baike, su versión de Wikipedia, se destaca por su contenido fuertemente moderado, lo que garantiza la calidad pero también presenta un desafío para los creadores de contenido.
La plataforma de preguntas y respuestas Baidu Zhidao, similar a Quora, y Baidu Wenku, un completo servicio para compartir archivos, también aparecen con frecuencia en los resultados de búsqueda, lo que refleja las preferencias algorítmicas únicas de Baidu.
Estas plataformas, especialmente Wenku, tienden a tener una presencia más destacada en las SERP de Baidu en comparación con plataformas similares en el ecosistema de Google, lo que subraya el enfoque personalizado que adopta Baidu para satisfacer las necesidades de búsqueda de sus usuarios.
Los expertos en SEO de China como Stephanie Qian (de The Egg Company) y Veronique Duong (de Rankwell) destacan el potencial de aprovechar estos dominios de alta autoridad para mejorar la visibilidad.
Esto no es sólo un cambio en las SERP de Baidu;
El panorama único del SEO en China
Navegar por el panorama SEO de China implica comprender factores únicos más allá de las estrategias típicas de SEO Para ello es fundamental la rigurosa regulación de Internet de China, el Gran Cortafuegos Chino, cuyo objetivo es proteger a su población de contenidos considerados dañinos.
Esto lleva a tiempos de carga más lentos para los sitios alojados fuera de China debido al escaneo de contenido y al posible bloqueo. Además, los sitios web ubicados en servidores marcados por contenido ilegal corren el riesgo de ser completamente inaccesibles en China continental.
Baidu, el motor de búsqueda dominante en China, atiende principalmente a la audiencia de habla mandarín del continente, favoreciendo el contenido en chino simplificado. Esto contrasta con el chino tradicional utilizado en Taiwán y Hong Kong.
Aunque Baidu indexa contenido global, su algoritmo muestra una clara preferencia por el chino simplificado, una consideración crucial para el SEO dirigido a esta región.
En cuanto a la cuota de mercado, nuestro estudio contradice la narrativa de que Bing superó a Baidu. counters the narrative
En el mercado chino, Baidu sigue siendo la principal fuente de tráfico orgánico, contribuyendo con alrededor del 70% para nuestros clientes B2B, mientras que Bing-China representa alrededor del 20%, según los datos analíticos de nuestros clientes B2B en China. 70%
Esto contradice los informes basados en datos de StatCounter, que solo utilizan el 0,01% de las páginas mejor clasificadas en Baidu y, según BuiltWith, solo lo utilizan 946 sitios web. by 946 websites
Análisis en profundidad de los factores de clasificación de Baidu 2024
Estructuras de dominio y URL
Los hallazgos muestran una imagen clara: el algoritmo de clasificación de Baidu muestra una clara preferencia por ciertos TLD y estructuras de URL, con una notable inclinación hacia los TLD chinos y las URL simplificadas y lingüísticamente uniformes.
Para los clientes globales que apuntan al mercado chino, adaptarse a estas preferencias es clave.
TLD: el auge de los dominios de nivel superior chinos
La distribución de dominios de nivel superior (TLD) entre los mejores resultados de Baidu muestra una clara preferencia:
- Los dominios .com lideran con un 72,59%.
- Los dominios .cn han experimentado un aumento significativo, del 3,8% en 2020 (a través de Searchmetrics) al 14,06% en 2023.
- Le sigue .com.cn con un aumento del 5,5% en 2020 al 6,55%.
Esta tendencia al alza de los TLD chinos, en particular .cn, sugiere su creciente importancia como factor potencial de clasificación para 2024.
Subdominios y estructuras de URL
La mayoría de las páginas de clasificación, el 58,42%, se encuentran en un subdominio «www».
Curiosamente, las URL con caracteres chinos son raras y constituyen sólo el 0,8% de las URL clasificadas y aún menos en los nombres de dominio, con sólo el 0,0035%.
Stephanie Qian de The Egg Company comenta:
“Baidu’s official stance discourages the use of Chinese characters in URLs, dispelling myths about their potential ranking benefits.”
«La postura oficial de Baidu desalienta el uso de caracteres chinos en las URL, disipando los mitos sobre sus posibles beneficios de clasificación».
Indicadores de idioma y longitud de URL
Contrariamente a la creencia de que las URL más cortas tienen mejor clasificación en Baidu, nuestro estudio encontró que la longitud promedio de la URL de las páginas con buena clasificación es de 48,25 caracteres, con 2,3 carpetas/directorios.
Este hallazgo sugiere que la estructura de enlaces internos podría desempeñar un papel más crucial que la longitud de la URL o la proximidad al dominio raíz.
Además, sólo el 2,3% de las páginas mejor posicionadas utilizan indicadores del idioma chino en sus URL (como, por ejemplo, el subdominio ‘cn.’ o la carpeta ‘/cn/’), lo que respalda la narrativa de que Baidu favorece los sitios web chinos monolingües.
Esta información es particularmente relevante para los sitios web internacionales multilingües que buscan optimizarse para Baidu.
Mejores prácticas en la página para SEO chino
Para Baidu SEO en 2024, no se trata solo de incluir palabras clave, sino de ubicarlas estratégicamente dentro de contenido relevante y bien estructurado. Este enfoque se alinea con las prácticas modernas de SEO donde reinan la experiencia del usuario y la relevancia del contenido.
Etiquetas de título y metadescripciones
La longitud promedio de las etiquetas de título en las páginas mejor clasificadas es de 25 caracteres chinos, mientras que las metadescripciones tienen un promedio de 86 caracteres. Estas longitudes garantizan la visibilidad en las SERP de Baidu sin quedar truncadas.
Curiosamente, el 36% de las páginas mejor clasificadas utilizan palabras clave de concordancia exacta en las etiquetas de título, una cifra que aumenta al 54,4% para palabras clave cortas más competitivas.
Para las metadescripciones, el 22,2% de las páginas mejor clasificadas incluyen la palabra clave de concordancia exacta, aumentando al 34,4% para las palabras clave cortas.
La posición de la palabra clave también importa: normalmente está al frente de la etiqueta del título, pero alrededor de la décima posición en las metadescripciones.
Encabezados: jerarquía y ubicación de palabras clave
Los encabezados juegan un papel vital en Baidu SEO:
- El 71,2% de las páginas mejor posicionadas utilizan correctamente una etiqueta H1.
- Casi la mitad (47,8%) utiliza estructuras jerárquicas de titulares de forma eficaz.
- El 21,1% incorpora la palabra clave de concordancia exacta en el H1, normalmente alrededor de la cuarta o quinta posición.
- Las etiquetas H2 y H3 son utilizadas por el 44% y el 46% de las páginas mejor clasificadas, respectivamente, con un promedio de alrededor de nueve titulares cada una.
- Los titulares H4 menos utilizados aparecen en el 22,4% de las páginas mejor clasificadas, mientras que H5 y H6 son utilizados por menos del 10%.
Contenido y densidad de palabras clave
La longitud del contenido es un factor importante, ya que las páginas mejor clasificadas tienen un promedio de 4929 caracteres, aunque la media es de 3147 caracteres.
Alrededor del 85% del contenido está en caracteres chinos, un punto de referencia vital para las empresas internacionales que localizan contenido.
Las palabras clave de concordancia exacta se utilizan en el contenido del 49% de las páginas mejor clasificadas, y la probabilidad aumenta para palabras clave más competitivas (57% para palabras clave mid-tail y 66% para palabras clave short-head).
Sin embargo, la densidad de palabras clave es inferior al 1% en promedio, lo que indica un alejamiento del contenido spam y demasiado optimizado.
La primera aparición de la palabra clave suele estar dentro del primer 18% del contenido.
El papel de las imágenes
Las imágenes son cruciales Más del 94% de las páginas mejor clasificadas presentan un promedio de 27,5 imágenes;
Vínculos internos
Curiosamente, el uso de la palabra clave en el texto ancla de los enlaces salientes no parece disminuir el potencial de clasificación, ya que el 20,3% de las páginas con mejor clasificación lo hacen.
Vínculos de retroceso: un factor clave en las clasificaciones SEO de Baidu
Además de los elementos de SEO en la página, los vínculos de retroceso desempeñan un papel crucial a la hora de determinar las clasificaciones en Baidu.
Nuestro análisis, respaldado por datos de DataForSEO y Majestic, revela una fuerte correlación positiva entre la cantidad de dominios de referencia y las clasificaciones mejoradas.
Cantidad y calidad de dominios de referencia
La cantidad de dominios de referencia afecta significativamente las clasificaciones de Baidu Los sitios web con un mayor número de dominios de referencia generalmente logran mejores posiciones.
Curiosamente, los datos muestran que incluso los sitios con menos dominios de referencia pueden clasificarse bien. Los 50 dominios peor clasificados tenían un promedio de sólo 1,1 dominios de enlace según DataForSEO, y 1,3 según los datos de Majestic.
Esto indica que, si bien la cantidad de vínculos de retroceso es importante, existen oportunidades para que los sitios con menos vínculos sigan funcionando bien en Baidu.
El impacto de la calidad del enlace
La calidad del enlace es igualmente crucial.
Existe una fuerte correlación entre enlaces de alta calidad (medidos por Trust Flow/Citation Flow y DataForSEO Rank de Majestic) y mejores clasificaciones en Baidu.
Los sitios con enlaces de mayor calidad tienden a tener una clasificación más favorable.
Además, los sitios mejor clasificados suelen tener una puntuación de spam de vínculos de retroceso de DataForSEO más baja, lo que subraya la importancia no solo de la cantidad sino también de la calidad y confiabilidad de los vínculos de retroceso.
Estos conocimientos resaltan que un perfil de vínculo de retroceso completo, que combine una buena cantidad de vínculos con alta calidad, es esencial para lograr y mantener altas clasificaciones en Baidu.
Es un equilibrio entre obtener suficiente atención para ser visto como autoritario y al mismo tiempo garantizar que la atención provenga de fuentes confiables y de alta calidad.
Este enfoque se alinea con las mejores prácticas de SEO más amplias, enfatizando la importancia de crear un perfil de vínculo de retroceso natural y confiable para un éxito sostenido de SEO.
Tendencias emergentes y estrategias prácticas de SEO para Baidu
A medida que evolucionan las estrategias de SEO, es fundamental comprender el impacto de elementos específicos como etiquetas, protocolos de seguridad e integraciones de redes sociales, especialmente para Baidu.
El análisis arroja luz sobre estos aspectos avanzados.
Uso y estructura de etiquetas
- Uso de listas: un significativo 86,5% de las páginas mejor clasificadas emplean listas
- , con un promedio de 10,8 listas por página con 7,9 puntos cada una. Curiosamente, el 12,9% incorpora la palabra clave objetivo dentro de estas listas.
- Tablas: el 18,2% de las páginas mejor clasificadas utilizan etiquetas
, pero solo el 3,1% incluye la palabra clave objetivo dentro de estas tablas, lo que sugiere que las tablas tienen menos que ver con la ubicación de las palabras clave y más con la presentación de datos estructurados.
- Etiquetas de énfasis: el 9,7 % de las páginas mejor clasificadas utilizan etiquetas de énfasis como , y , lo que indica un enfoque selectivo en su uso. SEO técnico y seguridad
SEO técnico y seguridad
- HTTPS: ahora un factor de clasificación oficial para Baidu, la adopción de HTTPS ha aumentado del 55% en 2020 (estudio de Searchmetrics) al 69,6% entre las páginas mejor clasificadas.
- Administrador de etiquetas de Google: el uso entre las páginas mejor clasificadas ha disminuido del 8% en 2020 a solo el 2,5%, lo que posiblemente refleja preferencias de localización en herramientas y tecnologías.
Hreflang y SEO internacional
Tendencias emergentes en código y marcado
- Adopción de HTML5: de menos del 30% en 2020, el uso de HTML5 entre las páginas mejor clasificadas ha aumentado al 53,2%.
- Schema.org: A pesar de la falta de soporte oficial de Baidu, el 11% de las páginas de mayor ranking implementan datos estructurados de Schema.org, y el experto Owain Lloyd-Williams sugiere sus beneficios potenciales, mientras que Adam Di Frisco aconseja precaución debido a la postura actual de Baidu.
Integración de redes sociales
- Redes sociales chinas: el 60% de las páginas mejor clasificadas incluyen integraciones de redes sociales chinas, lo que indica su importancia en el SEO de Baidu.
- Redes sociales occidentales: En contraste, sólo el 2% integra plataformas occidentales como Facebook o YouTube, lo que refleja el enfoque regional de Baidu.
Estos hallazgos subrayan las crecientes complejidades del SEO de Baidu. Si bien se aplican algunas mejores prácticas globales, otras requieren adaptación a este mercado único.
El uso estratégico de etiquetas, la adopción de nuevas tecnologías como HTML5 y la localización de integraciones de redes sociales emergen como elementos fundamentales para lograr las primeras clasificaciones en Baidu.
Más allá del estudio: otros factores influyentes en Baidu SEO
En Baidu SEO, ciertos factores clave de clasificación, aunque no se pueden medir directamente, son críticos.
Los profesionales experimentados en SEO de Baidu reconocen la importancia de las señales de los usuarios, como las tasas de clics en las SERP, como influyentes para las clasificaciones. Esto se alinea con las ideas de los documentos del juicio antimonopolio de Google, lo que sugiere un enfoque similar por parte de Baidu.
Igualmente importante es el avance de Baidu en IA, especialmente con Baidu ERNIE, superando al BERT de Google en la comprensión de los matices del idioma chino.
Esto sugiere que Baidu utiliza PNL avanzado en sus algoritmos de análisis de contenido, lo que hace que técnicas como WDF-IDF, diseñadas para chinos, sean vitales para crear contenido de alta calidad que resuene tanto con los usuarios como con el análisis impulsado por la IA de Baidu.
Desmentiendo 4 mitos comunes sobre SEO en Baidu
Desmentimos algunos de los mitos prevalecientes sobre Baidu SEO con información de nuestro estudio reciente.
Mito 1: Necesidad de un dominio .cn
La creencia común es que sin un dominio .cn, el éxito en Baidu es inalcanzable.
Sin embargo, nuestro estudio muestra que los dominios .com en realidad dominan los resultados de búsqueda de Baidu. Si bien existe una tendencia creciente de TLD chinos en las principales SERP, la idea de que un dominio .cn es esencial es más un mito que una realidad.
Mito 2: Licencia ICP como requisito de clasificación
Otro mito es que una licencia ICP (Proveedor de contenido de Internet) es obligatoria para clasificar en Baidu.
Contrariamente a esta creencia, menos de la mitad (48%) de las páginas mejor clasificadas tienen una referencia al ICP. Esto lo corrobora nuestra experiencia con sitios web de clientes sin licencia que aún logran clasificaciones.
Mito 3: Sólo se clasifican los sitios web alojados en China continental
Está muy extendida la idea errónea de que sólo los sitios web alojados en China continental pueden clasificarse en Baidu. En realidad, cualquier sitio web accesible en China puede clasificarse.
Sin embargo, vale la pena señalar que los sitios web alojados fuera de China pueden experimentar velocidades de carga más lentas, lo que podría afectar las clasificaciones.
Mito 4: Meta palabras clave como factor de clasificación
Muchos creen que las metapalabras siguen siendo un factor de clasificación relevante para Baidu.
A pesar de esta creencia, la postura oficial de Baidu, como señaló el portavoz Lee, es que las metapalabras clave ya no se consideran en su algoritmo de clasificación.
Es de esperar que estos conocimientos ayuden a aclarar las cosas en torno al SEO de Baidu. Es importante adaptarse a estrategias objetivas en lugar de seguir mitos obsoletos.
Conclusión: navegando por el futuro del SEO de Baidu
A medida que desmitificamos el panorama de Baidu SEO para 2024, es evidente que el éxito depende de una combinación de adoptar nuevas tendencias y descartar mitos obsoletos.
Desde reconocer el dominio de los dominios .com hasta el aumento de los TLD .cn y .com.cn, pasando por la comprensión de la naturaleza no esencial (pero recomendada) de las licencias ICP y el énfasis reducido en las metapalabras clave, las estrategias de SEO deben evolucionar con estos
El auge de la IA, la importancia de las señales de los usuarios y el enfoque matizado del contenido y los vínculos de retroceso subrayan la necesidad de estrategias sofisticadas basadas en datos.
A medida que Baidu continúa perfeccionando sus algoritmos, los profesionales de SEO deben adaptarse, asegurándose de que sus tácticas no sólo se alineen con las mejores prácticas actuales, sino que también estén preparadas para aprovechar los avances futuros.
Este viaje a través del terreno SEO de Baidu equipa a los profesionales con el conocimiento y las herramientas para navegar las complejidades de la clasificación en el motor de búsqueda líder de China, preparando el escenario para el éxito en el dinámico mundo del marketing digital.
*Te invitamos a leer el estudio completo de factores de ranking SEO de Baidu que creamos para ti y sacar tus propias conclusiones. read the full Baidu SEO Ranking Factors Study
**También puede leer y comparar con el estudio de factores de clasificación de Baidu de Searchmetrics de 2020. Searchmetrics’ Baidu Ranking Factors Study from 2020
Más recursos:
Imagen de portada: myboys.me/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
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