La búsqueda local y los mapas impulsan el tráfico y los clientes potenciales, cuando se hacen correctamente. Esté atento a estos 15 errores locales comunes de SEO y aprenda a evitarlos aquí.
El SEO local es el principal impulsor del tráfico orgánico para las empresas locales. Y con alrededor de 5 mil millones de búsquedas por día, la búsqueda de Google es el lugar para que las personas que buscan productos o servicios como los suyos encuentren su negocio.
Pero optimizar para la búsqueda local no siempre es una tarea sencilla.
Se necesita investigación de palabras clave, optimización en la página y mucho más para convertir su sitio web en una máquina generadora de tráfico local.. Incluso los profesionales de SEO más expertos cometen errores en el camino.
Aquí, aprenderá acerca de los 15 errores locales de SEO más comunes y encontrará consejos simples para ayudarlo a evitarlos al optimizar su sitio web o listados.
15 errores comunes de SEO local que cometen las empresas
1. Objetivos de palabras clave no localizados
Uno de los errores más comunes que vemos cuando se trata de SEO es apuntar a palabras clave amplias e inespecíficas.
Si bien a todos nos encantaría clasificar # para [mejor abogado], esta palabra clave no es lo suficientemente específica para generar el tráfico local que queremos.
Cómo evitarlo
Al implementar SEO local, debe identificar palabras clave específicas de la ubicación geográfica y del servicio que puedan atraer a su público objetivo.
Por lo tanto, en lugar de optimizar para [mejor abogado], las palabras clave como [abogado de familia de Seattle] o [abogado de divorcio en Seattle] encajarían mucho mejor.
2. Sin comentarios de clientes
Muchos dueños de negocios tratan las reseñas en línea como una adición «sería buena» a su estrategia de marketing, no como una necesidad.
Pero en el SEO local, tener reseñas positivas de los clientes (y muchas de ellas) puede ayudar a que tu empresa se clasifique mejor en la búsqueda local.
Cómo evitarlo
Generar críticas positivas para su sitio web, perfiles de redes sociales y perfiles en línea debe ser una alta prioridad.. Las reseñas no solo ayudan a generar confianza con los clientes potenciales, sino que le indican a Google que tiene un negocio confiable.
Estas señales pueden ayudarlo a llegar a la cima de Google Maps y los resultados de búsqueda orgánicos.
3. Datos NAPW inconsistentes
NAPW significa «Nombre, dirección, número de teléfono y sitio web» y cubre la información más importante que debe incluirse en sus listados en línea.
Desafortunadamente, uno de los errores locales de SEO más comunes es tener inconsistencias en su NAPW en múltiples listados.
Esto sucede a menudo cuando cambia de ubicación, cambia su número de teléfono o cambia la URL de su sitio web.
Pero otras inconsistencias incluyen no tener el número de su suite de oficina, olvidar «ave» o «st» en su dirección o usar la URL del sitio web incorrecta.
Cómo evitarlo
Al crear listados en línea nuevos o actualizar los existentes, asegúrese de usar exactamente el mismo NAPW en todos los listados.. Muchos directorios, como Google My Business, le permitirán actualizar esta información con bastante facilidad.
Sin embargo, tenga en cuenta que los grandes agregadores a menudo envían su información a diferentes listados en la web, por lo que su mejor opción es obtener la información correcta la primera vez y monitorearla de manera continua.
4. Sin perfiles de directorio
Enviar la información de su empresa a directorios como Google My Business, Bing Places, Yelp y Yellow Pages puede ayudar a que su empresa se clasifique en la búsqueda local.
Muchos dueños de negocios se niegan a crear sus listados locales por completo, o se apegan estrictamente a un directorio.
Cómo evitarlo
De hecho, tener su empresa incluida en varios directorios puede ayudar a atraer aún más tráfico a su sitio web, ya que brinda a los usuarios múltiples oportunidades para encontrar su empresa en la búsqueda.
El objetivo es identificar una variedad de directorios de buena reputación y enviar la información de su empresa para impulsar el tráfico.. Solo recuerde mantener su NAPW constante en todos los listados.
5. Sin ficha de Google My Business
Google My Business es el lugar principal para estar si desea que su empresa se clasifique en Google Maps.
No tener una lista de Google My Business podría dificultar su aparición en la búsqueda local y dificultar que los clientes potenciales lo encuentren, tanto en línea como fuera de línea.
Cómo evitarlo
Asegúrese de enviar su información a Google My Business o «reclamar» una lista existente. Luego puede incluir su NAPW, horario comercial, categorías, reseñas de clientes, fotos y más. Google My Business
Tener un perfil de Google My Business completo y optimizado es su mejor oportunidad para generar tráfico local a través de Google.
6. Ignorar las críticas negativas
Qué fastidio: tiene una reseña negativa de un cliente (o varias) en Google, Yelp u otro sitio de reseñas de terceros. Si bien muchos pueden optar por ignorar a estos clientes insatisfechos, hacerlo puede dañar aún más su negocio.
Cómo evitarlo
Asegúrese de responder a las reseñas negativas de los clientes para ayudar a generar confianza con los clientes potenciales.. Su respuesta puede dar contexto a la situación y ayudar a reducir parte del daño.
Además, a menudo puede informar sobre spam o reseñas inexactas al directorio y hacer que se eliminen, pero esto varía de una plataforma a otra.
7. Sin vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante en SEO, pero crear vínculos de retroceso es una práctica que a menudo se pasa por alto para las empresas locales.
No puede confiar únicamente en la optimización del sitio web y del directorio para obtener una clasificación alta en la búsqueda local. También necesitarás backlinks de alta calidad.
Cómo evitarlo
Asegúrese de tener una estrategia de construcción de enlaces para mejorar la autoridad de su sitio.
Para las empresas locales, esto a menudo implica la publicación de publicaciones de invitados en otros sitios web locales o la creación de contenido geoespecífico que atraiga de forma natural los vínculos de retroceso.. Asegúrese de consultar esta guía completa de creación de enlaces para obtener aún más ideas.
8. Sitio web no optimizado para dispositivos móviles
Más usuarios buscan empresas a través de sus dispositivos móviles que nunca. Si bien la mayoría de los sitios web están optimizados para computadoras de escritorio, no optimizarlos para la búsqueda móvil podría limitar significativamente su potencial de tráfico.
Cómo evitarlo
Trabaje con un profesional o desarrollador de SEO para asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
El informe PageSpeed Insights de Google le dará una idea del rendimiento de su sitio web en todo tipo de dispositivos.. Su sitio web debe ser rápido, fácil de navegar y fácil de usar sin importar desde qué dispositivo esté buscando el usuario. PageSpeed Insights report
9. Contenido del sitio web de mala calidad
Simplemente incluir sus palabras clave de destino en su sitio web no va a ser suficiente. Tener contenido delgado, irrelevante o no optimizado es uno de los mayores errores que cometen las empresas cuando se trata de su SEO local.
Cómo evitarlo
Su sitio web debe incluir contenido valioso, preciso, relevante y centrado en palabras clave para clasificarse en la búsqueda y generar más tráfico.. Esto incluye el contenido de sus principales páginas web y artículos de blog.
Asegúrese de seguir las mejores prácticas de SEO en la página para optimizar completamente su contenido.
10. Anuncios duplicados
Hay algunas razones por las que una empresa puede tener varias listas de directorios. Tal vez el negocio se mudó y se creó una nueva lista con la nueva dirección.. O el propietario de la empresa olvidó que la lista existía y accidentalmente creó una nueva.
Cualquiera que sea el caso, tener listados duplicados puede confundir a Google, y a los usuarios, acerca de dónde está su negocio y cuál es el listado correcto.
Esto también podría hacer que no actualice las listas cuando realice cambios en el futuro, lo que erosiona aún más la confianza de Google en la información que ve sobre su marca.
Cómo evitarlo
La limpieza es una tarea importante en su estrategia local de SEO. Debe intentar eliminar los listados duplicados, actualizar su NAPW y asegurarse de tener solo un listado único y preciso para su negocio en cualquier plataforma determinada.
Algunos directorios hacen que esto sea difícil, por lo que siempre es mejor evitar este error desde el principio.. Asegúrese de estar monitoreando nuevos duplicados, ya que pueden ocurrir por una variedad de razones en cualquier momento.
11. Sin información de contacto en el sitio web
La falta de información de contacto dificulta que los clientes potenciales se comuniquen con usted. También es una oportunidad perdida de proporcionar contexto adicional a los motores de búsqueda en cuanto a dónde está su negocio y cómo los usuarios deben comunicarse con usted.
Cómo evitarlo
Asegúrese de que el sitio web de su empresa tenga una página de contacto obvia con información precisa.
Aún mejor, incluya la información de su ubicación, con un mapa de Google incrustado, y asegúrese de que coincida con lo que se incluye en sus otras listas de directorios.. Asegúrese de verificar que el pin del mapa esté en la ubicación correcta.
12. Mala optimización de imagen
¿A sus imágenes les falta texto alternativo optimizado?
Una optimización deficiente de la imagen puede generar una experiencia de usuario deficiente y hacer que pierda más tráfico de la búsqueda de imágenes y los resultados de búsqueda enriquecidos.
Cómo evitarlo
Realice un rastreo de su sitio web (puede usar herramientas como Screaming Frog) para auditar sus archivos de imagen y encontrar problemas de optimización existentes.
Los problemas más comunes incluyen texto alternativo faltante, tamaño de archivo grande o estructura de URL deficiente. Es mejor incluir texto alternativo relevante y descriptivo para todas las imágenes y comprimir sus imágenes para aumentar la velocidad de carga del sitio web.
Consulte estos 11 consejos de optimización de imágenes para obtener más información.
13. Relleno de palabras clave
Hemos cubierto que debe encontrar palabras clave geoespecíficas para usar en su sitio web, ¡ahora no se exceda!
El relleno de palabras clave es la práctica de calzar sus palabras clave en varias áreas de su sitio web o listados, tanto que su sitio está esencialmente «optimizado en exceso» y no es fácil de usar.. El resultado es una mala experiencia para los visitantes y una apariencia de spam para los motores de búsqueda.
Cómo evitarlo
Use sus palabras clave objetivo de la forma más natural posible en su sitio web. Esto incluye los títulos de su página, las metadescripciones, el contenido del cuerpo e incluso el texto alternativo de la imagen, pero de una manera fácil de usar.
Esta no es una oportunidad para usar todas sus palabras clave en el pie de página de su sitio web o para usar tantas palabras clave como sea posible.
Recuerda también que Google es mucho más inteligente de lo que crees. Comprende plural vs singular, sinónimos y otros matices, por lo que no necesita intentar usar cada forma diferente de una palabra para optimizarla.. Piense en el tema como un todo, en su lugar.
14. Contenido de blog no optimizado
Si tiene el hábito de publicar en su blog, es probable que tenga el objetivo de generar más tráfico.. Pero es poco probable que el contenido del blog sin un enfoque claro de palabras clave o SEO en la página se clasifique en la búsqueda.
Cómo evitarlo
Realice una investigación de palabras clave locales para encontrar palabras clave geoespecíficas para orientar en los artículos de su blog. Es posible que se sorprenda de las ideas de contenido que puede encontrar.
Luego, siga las mejores prácticas de SEO en la página para optimizar sus artículos para la búsqueda, prestando mucha atención a elementos como la etiqueta del título, el contenido del cuerpo, los enlaces internos y las imágenes.
15. SEO técnico deficiente
El SEO técnico es importante para cualquier estrategia de SEO. Cubre la arquitectura de su sitio web, la capacidad de su sitio para ser indexado por Google y una variedad de otros factores.
Cómo evitarlo
Una auditoría técnica de su sitio web ayudará a descubrir cualquier problema técnico existente que deba solucionarse, como HTTPS faltante, seguridad deficiente del sitio o contenido duplicado.
Un profesional técnico de SEO o un desarrollador de sitios web debería poder solucionar todos estos problemas para usted, asegurándose de que su sitio sea técnicamente sólido y esté listo para clasificarse en la búsqueda local.
Descargue SEO técnico avanzado: una guía completa para obtener más información.
Evite los percances comunes de SEO local
Si bien muchas cosas pueden salir «mal» al optimizar su sitio web, estos errores son fáciles de evitar si inicia su estrategia con la información correcta.
Esta guía lo ayuda a evitar muchos de los errores más comunes, mientras sigue las mejores prácticas para optimizar su negocio para el tráfico local.
Esta es la mejor manera de obtener una clasificación más alta en la búsqueda de Google y atraer a más clientes locales.
Más recursos:
Imagen destacada: Visual Generation/Shutterstock
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