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Use productos GBP para generar visibilidad de productos y servicios en la Búsqueda de Google y dirigir al público a sus páginas de destino Así es cómo.
¿Ha intentado utilizar productos GBP para promocionar páginas de productos importantes en su sitio web?
De lo contrario, es posible que se esté perdiendo una valiosa oportunidad de exhibir productos y generar interacciones con los clientes en la Búsqueda de Google.
Google llama oficialmente a esta función «Editor de productos», pero es probable que escuche que se refieren a ella como «Productos GBP» en los círculos de marketing.
De cualquier manera, aunque GBP Products existe desde 2018, apareció por primera vez en los paneles de Google Business Profile de muchas empresas cuando salió de la versión beta a principios de 2020.
¿Qué son los productos GBP?
Algunas personas confunden los productos GBP con las «publicaciones de productos», pero en realidad ahora son lo mismo.
«Agregar producto» en la sección Publicaciones de GBP ahora completa un producto en lugar de una publicación.
Las «Publicaciones de productos» solían ser un tipo de publicación independiente, pero cuando GBP Products salió de Beta, se transformaron en productos.
Si tiene productos en GBP que agregó originalmente a través de Publicaciones en GBP, los verá ahora en una categoría llamada «De publicaciones de productos».
Espera, no veo productos en mi panel de GBP
No verá esta opción en su tablero si no tiene acceso a los productos GBP.
Así es, como muchos otros atributos y características de GBP, no están disponibles para todos los tipos de negocios.
Los listados de la industria hotelera y de alojamiento, o cualquier negocio con una categoría principal relacionada con el cannabis, los juegos de azar, las armas, el alcohol o el entretenimiento para adultos, por ejemplo, tendrán que prescindir.
Cómo configurar productos GBP
¡Aquí está su guía de referencia rápida de cinco puntos para atraer nuevos visitantes y, con suerte, convertirlos en clientes que utilizan productos GBP!
1 Identifique los productos que presentará
No hay nada en las pautas que diga que no puede incluir servicios en productos GBP Entonces, si es dentista, plomero u opera en otra industria basada en servicios, sus «productos» podrían ser servicios en lugar de productos físicos. guidelines
Cuando elija qué productos presentar, tenga en cuenta que esta es una función diseñada para pequeñas y medianas empresas. Los productos GBP no se completan a través de una API y deben seleccionarse manualmente a través del tablero.
Con eso en mente, es una buena idea elegir productos perennes, es decir, que no necesiten actualizarse con demasiada frecuencia.
Cada lista de productos contiene los siguientes campos:
- Imagen del producto.
- Nombre del producto.
- Categoria de producto.
- Precio del producto (opcional).
- Descripción del producto (opcional).
- Añade un botón (opcional).
Asegúrate de agregar *todas las cosas.*
No hay «opcional» cuando se trata de describir su producto o servicio y por qué satisfará las necesidades de los clientes de manera brillante. Además, ¿por qué no agregaría un enlace a la página correspondiente en su sitio web?
Honestamente, la mente se aturde.
Idealmente, no desea que sus productos GBP tengan información que no coincida con los detalles en las páginas de destino del producto o servicio, así que elija productos donde el nombre, el precio y la descripción no cambien con demasiada frecuencia.
O bien, prepárese para ser meticuloso a la hora de mantener actualizados sus Productos GBP a medida que cambien los detalles del producto.
Asegúrese de revisar sus URL y actualizarlas cuando cambien también.
No confíe en los redireccionamientos, ya que a veces pueden eliminar el seguimiento UTM de sus URL (más sobre esto a continuación) y, si eso sucede, su marco de medición se verá afectado.
Esos serán tiempos tristes para ti.
2 Prepara tus imágenes
Muchos comentaristas de la industria sugieren usar imágenes de 1200 x 900 píxeles.
Sin embargo, debido a que Google tiende a cortar y cambiar la forma en que muestran los productos GBP en todos los dispositivos, siempre recomiendo asegurarse de verificar cómo se ven sus productos en todas las plataformas y dispositivos y modificarlos cuando sea necesario.
También puedes usar un GIF, que puede ser llamativo en el SERP.
Sin embargo, no exageres con el uso de GIF Este es el por qué:
- En caso de que la funcionalidad se rompa y Google ya no permita el uso de GIF, y
- Porque demasiados GIF son molestos (culpables de los cargos).
Como era de esperar, querrá utilizar una buena imagen clara y convincente de alta calidad para cada producto. ¡Por favor, no imágenes de stock! no stock images
Vale la pena revisar algunas de las pautas de imagen para Google Shopping aquí:
- Enlace a la imagen principal de tu producto.
- La imagen debe mostrar con precisión el producto que estás vendiendo.
- Utilice un formato aceptado (jpg, PNG, GIF, BMP o TIFF).
- No envíe una imagen de más de 64 megapíxeles o un archivo de más de 16 MB.
- No incluya texto promocional, marcas de agua ni bordes.
¡Será interesante ver qué sucede a continuación en la relación Productos GBP/Anuncios de Google Shopping!
3 Prepare su copia
La descripción del producto incluye hasta 1000 caracteres, pero lo más probable es que no utilice todo ese espacio.
Piense en este espacio de la misma manera que lo haría si estuviera armando la copia para un anuncio.
Incluya su consulta de búsqueda principal estratégicamente y mantenga su copia concisa pero convincente.
Incluya los beneficios del producto y cualquier elemento de valor agregado, como «envío gratuito», «devoluciones gratuitas» o cualquier otra cosa que sea relevante y lo ayude a destacarse de sus competidores.
Cuanto más informativo sea su texto, más persuasivo será Y si elige productos perennes para sus productos GBP, es poco probable que emplee el concepto de escasez.
Consulte esta excelente guía para redactar textos publicitarios que le ayudarán a elaborar las descripciones de sus productos en GBP.
Tenga en cuenta también que, a diferencia de las publicaciones en GBP, es posible que los productos en GBP no incluyan emojis:
Así como sus imágenes deberán cumplir con las políticas de anuncios de Google Shopping, también lo hará su copia.
Lea la política de anuncios completa aquí. full ads policy here
4 Agregue etiquetas UTM a las URL del producto
Si aún no está utilizando el etiquetado UTM en todas sus URL en GBP (enlace de sitio web, enlace de cita, enlace de contacto, etc.), continúe y solucione eso ahora usando esta plantilla gratuita que generará automáticamente sus URL etiquetadas. this free template
En caso de que se lo pregunte, «UTM» significa «Módulo de seguimiento de Urchin».
Cuando agregamos un código de seguimiento UTM al final de la URL de nuestro producto o servicio, nos permite ver cuántas visitas al sitio web de GBP son a través de Productos de GBP en lugar de cualquiera de los otros elementos del perfil de GBP.
Es común que el enlace del sitio web principal represente la mayor parte del tráfico a través de su perfil comercial. Pero cuando sea granular con su etiquetado UTM, es muy probable que (cruce los dedos) descubra que los productos GBP remiten visitantes valiosos a su sitio web.
Una vez que están en su sitio web, puede ver si continúan comprando algo (woo-hoo) o si completan microconversiones, como un clic para llamar, clic para enviar un correo electrónico, registro en el boletín informativo. Podría ser cualquier evento u objetivo relevante que haya configurado en Google Analytics.
Su URL etiquetada con UTM se verá algo así:
Vale la pena señalar aquí que algunas personas pueden optar por etiquetar la fuente como algo como:
utm_source=local
o
utm_source=GBP
Independientemente de lo que elija, solo asegúrese de que tenga sentido en el contexto de cualquier marco de informes existente que tenga y que no confunda su medio y fuente.
Cuando eso sucede = Tiempos tristes.
Utilice esta Hoja de cálculo de Google para generar automáticamente URL con etiquetas UTM para sus productos GBP. this Google Sheet
5 Mida a través de GA (y pruebe algunas pequeñas pruebas)
Entonces, cuando alguien hace clic en una URL etiquetada con UTM, los detalles de la fuente, el medio y la campaña para la visita al sitio web se transfieren a Google Analytics.
Si ha etiquetado sus productos según el formato sugerido, verá los detalles de las visitas al sitio que llegaron a través de Productos GBP en GA en Adquisición > Todas las campañas.
Si usa un filtro avanzado y le pide a GA que le muestre solo campañas que incluyan «GBP», verá todo su tráfico que ha llegado a través de GBP:
A continuación, puede ver cuántos ingresos (u otras conversiones) genera GBP:
Haga clic en «Productos GBP» y agregue una dimensión secundaria de «página de destino» para permitirle ver en cuáles de sus productos se hizo clic.
Analice según la conversión de comercio electrónico, o «todos los objetivos», para ver qué productos están funcionando bien para usted y cuáles podrían mejorarse.
Ahora es su oportunidad de hacer algunas pruebas simples para su negocio.
¿Qué tipo de imágenes de productos funcionan mejor?
¿Un buen GIF obtiene un mejor CTR?
¿Qué CTA ven más clics?
¿Qué tal descripciones de productos más largas?
Este es un gran y simple marco de hipótesis:
Puedes descargarlo aquí. here
Solución de problemas de aprobaciones de productos GBP
Los productos GBP causaron un revuelo recientemente con un tramo de productos GBP previamente activos que se convirtieron en «no aprobados». kerfuffle recently
Se ha descubierto que muchos de estos rechazos están relacionados con las imágenes en uso:
GBP Los productos ahora tienen un proceso de aprobación estricto y deben cumplir con las políticas generales de compra y los requisitos técnicos de Google Ads. stringent approval process
Si su producto no está aprobado, consulte su panel de GBP para obtener información sobre el motivo:
Si tiene un producto que no está aprobado, puede volver a enviarlo para su aprobación una vez que haya solucionado los problemas. resubmit it for approval
Conclusión
Los productos GBP brindan a las empresas orientadas a productos y servicios la oportunidad de exhibir una serie de sus productos y servicios en el perfil comercial, ocupando una tonelada de bienes raíces valiosos en la búsqueda.
A diferencia de muchas otras funciones de Google Business Profile, Products también permite que una empresa se vincule directamente a esas páginas de servicios o productos en su sitio web.
Tenga en cuenta que, como la mayoría de los elementos de Google Business Profile, los productos de GBP existen en un estado de cambio continuo a medida que Google agrega, elimina, modifica la funcionalidad y crea nuevas relaciones entre sus propiedades y plataformas internas (y quizás incluso sitios de terceros). third-party sites
Deberá monitorear esto cuidadosamente y modificar sus productos GBP en consecuencia.
Más recursos:
Imagen destacada: Katy Flaty/ShutterstockImage #7 creada por el autor, septiembre de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
