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Conozca los diversos tipos de contenido en el SEO local y si vale la pena invertir tiempo y recursos para centrarse en contenido único vs. contenido duplicado.
El SEO local puede ser una ventaja para muchos tipos de empresas.
Ya sea que tenga un negocio físico o un negocio basado en servicios, sabe que muchos de sus clientes potenciales comenzarán su viaje con la búsqueda.
Y si quieres su negocio, tienes que aparecer.
Para comenzar, (con suerte) ejecutará una auditoría de SEO local en su sitio que lo ayudará a crear su estrategia local.
Esta será su hoja de ruta para asegurarse de que ha marcado todas las casillas y está bien encaminado para atraer a esos clientes cerca de usted.
Durante este proceso, una de las cosas que puede notar es que hay tipos de contenido específicos destinados a aumentar su visibilidad para aquellos usuarios que buscan su producto o servicio en su área.
Esto también significa que para aparecer realmente en el lugar correcto en el momento correcto, necesitará bastante contenido.
Esto puede llevar a preguntas como:
- ¿Cómo puedo crear tanto contenido único sobre el mismo tema exacto?
- ¿Puedo simplemente copiar y pegar la misma información y cambiar el nombre de la ciudad?
- ¿Cuál es la mejor manera de dirigirme a mis clientes y no ser penalizado por contenido duplicado?
Bueno, veamos seis tipos diferentes de contenido que puede tener la tentación de duplicar y si debe hacerlo único o simplemente enjuagarlo y reutilizarlo.
1 Páginas de área de servicio
Las páginas de área de servicio son propiedades inmobiliarias principales para sus palabras clave locales, incluidas ciudad, estado, región y área metropolitana.
Como un negocio basado en servicios, estas páginas les dicen a sus clientes el área exacta donde realiza negocios.
Si usted es un ladrillo y mortero, las páginas de ubicación pueden ser una alternativa adecuada.
Como empresa que presta servicios en un área grande o si tiene varias ubicaciones, puede ser muy tentador usar la misma plantilla para cada página.
no lo hagas
Esta es su oportunidad de hablar directamente con las necesidades de su cliente y decirle a los motores de búsqueda exactamente dónde quiere vivir en los resultados del mapa.
Aproveche esta excelente oportunidad para diferenciarse.
Deje muy claro que si un usuario está buscando un término específico en esta área, usted es el mejor sitio web para ayudarlo a satisfacer esa necesidad o responder una pregunta específica.
Consejos de contenido únicos:
- Hable acerca de cómo el servicio que brinda en cada área de servicio específica es único para ese cliente.
- Piensa en el problema que le estás resolviendo a tu cliente que vive en esa zona.
- Si su combinación de servicios cambia según la ubicación, este es el lugar para resaltar esos cambios Tener sus servicios en esta página también agrega los términos principales o las palabras clave de cola corta a las que se dirige con la ubicación.
- Use esta página como una oportunidad para vincular a una ciudad específica y páginas de destino de metro, de las que hablaremos en un momento.
- Asegúrese de agregar un esquema local para asegurarse de que los motores de búsqueda entiendan toda la información importante sobre su negocio, incluido su nombre, ubicación, horario comercial, coordenadas del área en la que presta servicios, servicios y cuentas sociales vinculadas. Si tiene más de una ubicación, asegúrese de escribir un esquema único para cada ubicación y colóquelo en la página del área de servicio correspondiente.
- Incluya un mapa de Google vinculado a su perfil comercial de Google.
- No olvide la información sobre su empresa, incluido su NAP, el horario de atención, la dirección de correo electrónico y las imágenes relevantes. Puntos de bonificación si esas imágenes están geoetiquetadas.
2 Páginas de destino específicas de la ciudad
Este tipo de página le brinda la oportunidad de dirigirse a un área metropolitana o ciudad en la que brinda servicios.
Esto es particularmente útil si no tiene una ubicación física dentro de esa área.
Dado que la intención de esta página es generar tráfico orgánico desde una ciudad o área metropolitana específica, definitivamente desea asegurarse de que el contenido sea único y esté orientado a las palabras clave que definió en su plan estratégico.
Esto puede ser tan específico como [su servicio] + [ciudad].
Como los motores de búsqueda buscan el mejor sitio para atender a sus clientes con los resultados de búsqueda más relevantes, desea que este contenido grite: «¡Yo soy ese negocio!».
Consejos de contenido únicos:
- Habla sobre los servicios o productos individuales que ofreces en esta área y por qué son importantes.
- Asegúrese de incluir ciudades y suburbios circundantes en el contenido.
- Los puntos de referencia locales ayudarán a validar su conocimiento del área.
- No olvide incluir la dirección de la oficina o ubicación que da servicio a la ciudad objetivo.
- Las reseñas locales, los testimonios y las historias de trabajo ayudan a construir su credibilidad.
- No olvides tu enfoque Trate esto como la página de destino para sus clientes dentro de la ciudad objetivo Esta puede ser su única oportunidad para convertir a un cliente o mantenerlo en su sitio.
3 Artículos y Blogs
En la cultura social actual, todo el mundo ama un buen artículo o blog, especialmente si es relevante para una situación que está viviendo en ese momento.
La sección de recursos de su sitio es un gran lugar para hablar directamente sobre esa necesidad específica de un cliente mientras demuestra que usted es la autoridad en su espacio.
La mejor parte de tener artículos y blogs como parte de su estrategia es la flexibilidad para profundizar realmente en cualquier tema y hacerlo aplicable a su servicio o producto.
No lo hagas aburrido simplemente reutilizando lo mismo una y otra vez.
Quítate ese sombrero creativo y diviértete.
Consejos de contenido únicos:
- ¡Hazte hiperlocal!
- Sea relevante y oportuno Cree contenido que les interese a sus usuarios en este momento Esto puede variar desde problemas sociales hasta eventos y promociones. Escuche lo que les importa a sus clientes.
- Implemente su estrategia de palabras clave de cola larga aquí Use sus páginas de recursos para crear contenido para esas palabras clave súper específicas que pueden no encajar en las áreas principales de su sitio.
- Sea creativo y utilice listas de verificación, listas de los 10 principales, infografías y contenido de video para atraer a su audiencia local.
4 Información del PAN
Si bien su NAP (nombre, dirección y número de teléfono) puede no ser una página completa de contenido, es extremadamente importante para el SEO local.
Este es un caso en el que la consistencia es importante y desea que sea igual en todos los ámbitos.
El nivel de detalle requerido es tan profundo como si usara «St».
Esto es importante porque así es como los motores de búsqueda validan tu existencia en Internet.
Si pueden hacer coincidir su nombre, dirección y número de teléfono con otras fuentes de información, muestra la conexión entre su sitio web y otras menciones de su empresa.
Debe tener esta información en el pie de página de su sitio web, en las páginas metropolitanas y en las páginas sobre nosotros.
Ayude a su cliente y al motor de búsqueda a conectar los puntos.
5 Reseñas y testimonios
Las reseñas y los testimonios generan confianza y credibilidad con sus clientes.
Según BrightLocal, el 77% de los usuarios siempre o regularmente leen reseñas cuando buscan un negocio local. 77%
No tenga miedo de usar las mismas reseñas y testimonios en diferentes páginas de su sitio.
La clave aquí será actualizar este contenido periódicamente.
Esto se puede hacer manualmente o a través de complementos que extraen reseñas directamente de la fuente.
6 Listados de directorios
Los directorios web siguen siendo muy relevantes para el SEO local.
Todos hemos oído hablar de los directorios más comunes, como Google Business Profile y Bing Places, sin embargo, hay una gran cantidad de otros que se usan con frecuencia y es posible que no estén en su radar.
Estos incluyen directorios de búsqueda locales, sitios de mapas, sitios de revisión/afiliados y cámaras de comercio.
Cada directorio puede brindarle la oportunidad de tener un perfil que incluya la información de su NAP, así como una lista de sus servicios y una descripción del negocio.
No es necesario crear una nueva descripción o listado de servicios para cada directorio.
Similar al NAP, la consistencia es importante.
Desea que los motores de búsqueda puedan conectar los puntos de los sitios del directorio a su sitio web y determinar, sin lugar a dudas, que son el mismo negocio.
Para ahorrar un poco de tiempo, puede suscribirse a un servicio de listado que envía la información de su empresa a los directorios más populares para usted.
A medida que experimente con estos diferentes tipos de contenido, encontrará formas de comenzar a integrar sus otros esfuerzos de marketing, como el contenido social y de video, en su estrategia de SEO local.
La coherencia entre plataformas conectará aún más los puntos en toda su cartera de marketing y creará un viaje de usuario integral.
No se limite a duplicar este contenido.
Use el modelo de bocado-merienda-comida, brindándoles un poco más de información con cada paso.
Empezar
La planificación de contenido para sus esfuerzos locales de SEO puede parecer desalentador cuando comienza por primera vez, con el plan correcto en su lugar, valdrá la pena el esfuerzo.
Consulte la Guía de SEO local de SEJ para comenzar este viaje.
Esto lo pondrá en camino para crear su estrategia, planificar el contenido correcto, generar tráfico y aumentar las clasificaciones.
Más recursos:
Imagen destacada: limeart/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
