En este Ask An SEO, un lector pregunta: «¿Crear un artículo separado para cada ciudad, vecindario y servicio es la estrategia local correcta?»
En la edición de esta semana de Ask An SEO, Mehmet de Adana, Turquía, escribe:
“Hello there. I own a business that provides cleaning services and serves about 120 different neighborhoods.
I want to create a separate article for each of the city, district, neighborhood, and service searches. Is this the right local strategy and what should the link structure look like?”
«Hola. Soy dueño de un negocio que brinda servicios de limpieza y atiende a unos 120 vecindarios diferentes.
Quiero crear un artículo separado para cada una de las búsquedas de ciudad, distrito, barrio y servicio. ¿Es esta la estrategia local correcta y cómo debería ser la estructura de enlaces?
Gran pregunta.
Su pregunta se refiere a artículos y estructura de enlaces, por lo que hoy nos centraremos en eso.
Pero quiero asegurarme de que esta no sea su única estrategia de búsqueda local.
Una estrategia integral de SEO local también incluirá:
Dondequiera que los clientes busquen servicios como el suyo, querrá estar allí y convertirlos de inmediato o dirigirlos a la URL deseada para obtener más información.
Así que hablemos de la idea de armar un artículo separado para cada ciudad, distrito, barrio y servicio.
¿Artículos locales para cada servicio y área?
Eso suena como mucho trabajo y no como una experiencia de usuario increíble para sus posibles clientes.
Los artículos y las publicaciones de blog pueden ser excelentes piezas informativas en la parte superior del embudo para generar conciencia y hacer que su marca se conozca.
También pueden ser excelentes para las etapas de consideración y evaluación, particularmente en un ciclo de ventas largo o para artículos costosos.
Sin embargo, pensemos primero en la intención de los buscadores locales que pueden estar buscando servicios de limpieza.
Claro, vas a encontrar a algunos que sienten mucha curiosidad por cierto tipo de servicio, cómo funciona, qué productos se usan, etc.
Pero muchos otros que simplemente quieren saber cosas como:
- ¿Estás abierto cuando te necesito?
- ¿Cuánto costará esto?
- ¿Atienden mi área?
- ¿Puedo reservar una consulta?
- ¿Tienes un lugar donde pueda pasar?
- ¿Quién más ha utilizado sus servicios?
- ¿Qué dice la gente sobre trabajar contigo?
- ¿Qué tan lejos estás de donde necesito que estés?
- ¿Qué tipos de equipos utiliza?
- ¿Tienes alguna especialización?
No desea que escudriñen más de 800 palabras de un artículo escrito para encontrar las respuestas simples que podrían convertirlos inmediatamente en una cita reservada, una llamada telefónica u otra acción deseada.
También es una tarea enorme generar suficiente información única sobre cada ubicación para producir un artículo atractivo y de calidad al respecto.
Si tiene el presupuesto (ahora o en el futuro) y desea invertir en la creación de contenido para cumplir con varios tipos de intención de búsqueda en cada región, será parte de una excelente estrategia de promoción.
Pero no desea utilizar los artículos como su principal destino general para los buscadores locales.
Use páginas de destino locales en su lugar
Hay formas mucho más convincentes de transmitir estas respuestas que en un artículo.
Un mapa integrado permite al buscador medir qué tan lejos están de la ubicación de la empresa o si presta servicios en su área.
Un video incrustado puede brindarles una descripción general rápida de sus instalaciones, equipos, técnicas y personal.
Las reseñas locales pueden mostrar los comentarios más recientes de sus clientes y proporcionar esa prueba social cuándo y dónde están considerando usar su servicio.
Las fotos de alta calidad pueden ayudarlos a comprender la experiencia que ofreces.
El contenido local y las ofertas pueden satisfacer las necesidades de información y conversión de sus visitantes.
La funcionalidad de hacer clic para llamar, reservar o contactar (o incluso la mensajería en vivo) facilita que aquellos que estén listos para convertirse lo hagan.
Todos estos son elementos de una experiencia de página de destino local de calidad.
Desde aquí, puede vincular a sus recursos más detallados.
Y sí, definitivamente puede usar su plantilla de página de destino para crear páginas especializadas para ciertos tipos de servicios, líneas de negocios, etc.
Lo más importante es que sus páginas locales son:
- Sensible.
- Optimizado tanto para la búsqueda como para la conversión.
- Creado para proporcionar los próximos pasos para todos los diferentes tipos de buscadores locales.
Consulte la Lista de verificación de SEO de John McAlpin para la página de ubicación perfecta para obtener más consejos sobre lo que hace que una página de destino local sea excelente.
Ahora, lleva a la gente a tus páginas locales
Use un localizador para ayudar a los buscadores a encontrar la ubicación correcta. La vinculación al localizador garantiza que los clientes también puedan volver y explorar otras ubicaciones y servicios.
Su localizador puede vivir en el menú principal y aparecer en la página de inicio, y cada página local está a solo un par de clics de distancia.
Las migas de pan son una buena herramienta de navegación aquí.
Puede usar una plantilla para sus páginas locales para mantener la apariencia, la sensación y la experiencia consistentes, además de reducir la carga de trabajo para producirlas.
El contenido duplicado no afectará sus clasificaciones, así que no se preocupe si estos son genéricos al principio y agrega contenido localizado con el tiempo como pueda.
Haga referencia a puntos de referencia locales y cruces de calles, comparta fotos del interior y el exterior, explique los servicios especiales que se ofrecen fuera de esa ubicación, etc.
Enlazar a la página local adecuada de cada perfil comercial de Google y listado en línea, así como. Es una experiencia de usuario mucho mejor que enviar personas desde una búsqueda localizada a su página de inicio.
Mire quién más está clasificado orgánica y localmente en los términos que desea dominar. Estos podrían ser competidores, portales de información, organizaciones comunitarias locales y medios, directorios, contenido social y más.
Pregúntese:
- ¿Puedo superarlos?
- ¿Puedo aparecer en la lista o anunciarme con ellos?
- ¿Puedo hacer que enlacen a mi sitio?
Si no puede encontrar una manera de aparecer orgánicamente o en los 3 primeros resultados de MapPack, es posible que desee ejecutar una campaña de PPC local que dirija a las personas a la página relevante para esa área geográfica.
También puede usar artículos y publicaciones de blog para alimentar esas consultas más informativas y dirigir a las personas a su localizador para encontrar la ubicación más cercana.
Consulte 8 formas de impulsar negocios locales en mercados competitivos con la búsqueda y vea nuestro seminario web bajo demanda Estrategias comprobadas de marketing local para impulsar la experiencia del cliente y el ROI para obtener más consejos.
Implemente sistemas y procesos para administrar su creciente presencia
Por último, tiene algunos desafíos adicionales como empresa de múltiples ubicaciones y áreas de servicio.
Crear todo este contenido y estas páginas de destino es una cosa.
Pero luego debe poder mantener todo preciso, medir el compromiso y el rendimiento, y también realizar ediciones y actualizaciones.
Incluso cambiar su horario para las vacaciones se convierte en un gran problema cuando tiene que hacerlo en 120 perfiles de Google y páginas de destino locales.
Además, los agregadores de datos introducen todo tipo de inexactitudes en los listados locales utilizando información desactualizada, usuarios de Google que sugieren ediciones, conflictos de propiedad y más.
No estaría de más buscar alguna herramienta local de SEO y opciones de plataforma para facilitar el trabajo.
Compare el costo de la herramienta con la mano de obra que ahorrará y los beneficios comerciales de mejorar el rendimiento de su SEO local a esta escala.
Construir su presencia local no es un trabajo rápido. Pero si puede automatizar parte del trabajo de monitoreo, actualización y búsqueda de nuevas oportunidades para que aparezcan, estará mucho más adelantado.
Más recursos:
Ask An SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal.. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? . ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
Imagen destacada: Shutterstock/milo827
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