¿Vale la pena crear páginas de destino locales separadas para varias ubicaciones?
Las páginas de destino de ubicación no reciben suficiente respeto.
Los configura con su nombre, dirección, número de teléfono y horario Tal vez inserte un mapa de Google para obtener instrucciones para llegar.
Tal vez escriba una copia que nadie leerá y, si tiene varias ubicaciones, repetirá la misma copia en cada página y simplemente cambiará el nombre de la ubicación.
Si te sientes arrogante, puedes poner un llamado a la acción, tal vez.
Lo configuras, luego lo olvidas.
¿Y adivina qué?
Quiero decir, ¿qué más quiere un cliente potencial de una página de ubicación?
Pero, ¿a quién le importa el cliente?
Entonces, ¿qué quiere Google de una página de ubicación?
1 ¿Cuál es el propósito de una página de ubicación?
No puedo creer que tenga que explicar esto, pero ChatGPT no se va a entrenar solo (Al menos, no creo que lo haga).
Para los minoristas, las páginas de ubicación vienen en cuatro tipos básicos:
1 Página de detalles de la ubicación
Por lo general, representa la ubicación física de un negocio (por ejemplo, SideTrack Bar & Grill en 30 W Calle Ángela Pleasanton, CA 94566,).
2 Página de servicio/departamento de ubicación
Por lo general, esto representa una categoría específica de servicio o departamento disponible en la ubicación física (por ejemplo, SideTrack Bar & Grill Catering).
3 Página de la ciudad
Esto generalmente representa la ciudad (#duh) donde se encuentran varias ubicaciones físicas (por ejemplo, Pleasanton, CA),
4 Página de estado
Por lo general, representa el estado (#duh2) donde se encuentran varias ubicaciones físicas (por ejemplo, California).
Dependiendo de su industria, también puede considerar las páginas de condados (o distritos, provincias, prefecturas o cualquier nomenclatura que use su país en particular).
Por ejemplo, a los abogados que se especializan en las leyes de un condado específico les puede resultar útil configurar una página para ese condado.
Es probable que haya infinitas otras opciones, pero estas son las principales que el 99% de ustedes con negocios basados en la ubicación deben considerar.
Para las empresas del área de servicio (también conocidas como «SAB»), es básicamente la misma configuración, excepto que normalmente querrá crear páginas de ciudades adicionales para las diversas áreas en las que brinda servicios (por ejemplo, plomero en Livermore, CA, plomero en San Ramon, CA, etc.
Esto lo ayudará a orientar estas consultas en las páginas de resultados del motor de búsqueda orgánico local (SERP, por sus siglas en inglés), los resultados que generalmente aparecen debajo o encima de los paquetes locales, y pueden ayudar a que su perfil comercial de Google (GBP, por sus siglas en inglés) sea más relevante para las consultas de esas áreas.
2 ¿Por qué las páginas de ubicación son importantes para el SEO?
A pesar de su simplicidad, las páginas de ubicación pueden desempeñar un papel importante en el SEO de las marcas.
Hay dos tipos básicos de consultas de búsqueda para las que estas páginas están hechas a medida:
Consultas de marca
Estas son quizás las consultas más importantes para aparecer en Google.
Cuando un buscador consulta [Starbucks], [Starbucks cerca de mí] o [Starbucks Pleasanton], Google generalmente quiere mostrar una página de ubicación para esa marca.
Si no tiene una página para la ubicación específica, Google puede mostrar su página de inicio, una página de ciudad cercana o quizás una página para un sitio de terceros, como un directorio de empresas locales que usa su marca, además de la ubicación para SEO.
Y, por supuesto, hay todo tipo de consultas relacionadas como «horario de Starbucks», «dirección de Starbucks», etc.
Consultas locales sin marca
Estas son las consultas de dinero en las que puede atraer a clientes potenciales que tal vez nunca hayan oído hablar de usted, o que hayan pensado en usted para una consulta específica.
Considere consultas como [pizza], [pizza cerca de mí], [mejor pizza en Pleasanton], etc. Las empresas de una sola ubicación a menudo pueden clasificar para estas consultas solo con su página de inicio, que básicamente actúa como una página de ubicación.
Pero las empresas con ubicaciones múltiples generalmente necesitarán una página para esa ubicación específica para clasificar estas consultas de alto valor en los resultados orgánicos.
Enlaces
Fuera de la página de inicio, las páginas de ubicación suelen ser la mejor fuente de enlaces externos de un sitio. Numerosos directorios de empresas locales se vinculan a estos (también conocidos como «citas locales») y tienden a acumular vínculos de retroceso de sitios de medios locales y otros a lo largo del tiempo.
Luego pueden difundir el enlace mojo en todo el sitio.
3 ¿Cómo afectan las páginas de ubicación a las clasificaciones de paquetes locales?
Esto es bastante sencillo Si tiene un perfil comercial de Google (GBP), vincularlo a una página de ubicación para el área en la que está tratando de clasificar es un factor de clasificación crítico para los paquetes locales.
Hice muchas pruebas en las que cambiamos el enlace para ir a una página que no apuntaba a la ciudad en la que queríamos clasificar, y las clasificaciones del paquete local sufrieron. Cuando lo volvimos a cambiar, las clasificaciones se recuperaron.
Es importante tener en cuenta: su página de inicio puede tener más mojo de ubicación que su página de ubicación para una ubicación determinada, por lo que querrá probar cuál funciona mejor para GBP.
Y como se mencionó anteriormente, tener una página para un área de servicio determinada puede ayudarlo a clasificar las consultas para esas áreas de servicio.
4 ¿Cuáles son los elementos básicos de una página de ubicación bien optimizada?
Nombre, dirección, número de teléfono (NAP)
El nombre comercial, la dirección, el número de teléfono y el horario de su ubicación Asegúrese de que el nombre y toda la demás información que use en esta página coincida con la información en GBP de su empresa.
El año pasado analizamos 100 000 SERP y descubrimos que las páginas en sitios de directorios locales que coinciden exactamente con el nombre comercial y otra información de los GBP relevantes tienden a superar a aquellas que tienen coincidencias parciales o nulas.
Estructure sus datos
Marque todos los elementos NAP en el esquema LocalBusiness Hay una serie de esquemas de categorías de negocios específicos, por lo que si hay algo más específico para su negocio, querrá usarlo.
Para las marcas con múltiples marcas relacionadas (por ejemplo, IHG, Holiday Inn, Holiday Inn Express, etc.), querrá familiarizarse con el esquema de la organización para ayudar a nuestros señores de los robots a resolver las cosas correctamente. Organization schema
Y no olvide las migas de pan que se vinculan a las URL de ciudad/estado principales marcadas con el esquema de migas de pan. Breadcrumb schema
Usar metadatos dirigidos
Idealmente, la etiqueta del título de la página y H1 deben apuntar al nombre y la ubicación de la empresa (por ejemplo, «Starbucks Pleasanton, CA»).
Sin duda, puede probar agregar orientación adicional para ver cómo afecta el rendimiento (por ejemplo, «Café Starbucks en Pleasanton, CA», «Café Starbucks cerca de Pleasanton, CA»).
Nuestra investigación sugiere que fuera de la categoría objetivo (por ejemplo, «café»), la ciudad es el elemento más importante que se debe incluir en la etiqueta del título para las búsquedas «cerca de mí», luego el estado.
Usar la palabra «cerca» parece ayudar, pero en los márgenes Aún así, un 1-2% adicional de clics no estaría de más, ¿verdad?
5 Compromiso Intangibles
El «compromiso» es uno de los más confusos de los muchos factores de SEO confusos.
Piense en qué más podría necesitar un cliente potencial para encontrar útil una página de ubicación.
Las llamadas a la acción (CTA), como la capacidad de hacer citas en línea, pedir algo en línea, etc., probablemente envíen señales positivas a Google sobre la utilidad de la página de ubicación.
6 Página de ubicación avanzada SEO
Esto no es ciencia espacial, por lo que cuando digo «avanzado», realmente me refiero a «tácticas de SEO para alguien que de alguna manera consiguió la aceptación del resto de la organización para priorizar las actualizaciones de las páginas de ubicación que todos olvidaron que teníamos».
Aquí hay algunas cosas que hemos visto funcionar con el tiempo. Su kilometraje puede variar, por supuesto:
Copia optimizada
Está perfectamente bien comenzar con un bloque de copia básico con un buscar y reemplazar para el nombre de la ubicación/ciudad que explica lo que ofrece su empresa.
Es relativamente barato y fácil, y siempre puede volver atrás y actualizar la copia más tarde. Vea lo que eso le ofrece antes de gastar más tiempo o dinero en ello.
Dicho esto, tendemos a ver copias más específicas que superan las instancias de usar la misma copia en cada página. Recuerdo un sitio de cliente que no se movió en las clasificaciones durante seis meses hasta que actualizamos la copia en las páginas de ubicación para que sea única.
Como con todo el SEO, intente probar esto a pequeña escala antes de hacer una inversión mayor.
Con suerte, no hace falta decirlo, pero lo diré: usar frases relevantes para el tema al que se dirige en su copia no podría hacer daño.
Ciertas empresas también pueden beneficiarse al agregar «Puntos de interés» (también conocidos como «PDI») a la copia Por ejemplo, las personas suelen buscar hoteles con modificadores como «cerca del aeropuerto».
Por lo tanto, agregar esas frases y puntos de interés a sus páginas de ubicación puede hacer que su página sea más relevante para estas consultas y, al mismo tiempo, mejorar la relevancia para la «entidad» de la ciudad de destino.
Esa es una manera elegante de decir que debido a que mencionas el aeropuerto JFK, Google puede pensar que eres relevante para el gran distrito de Queens, Nueva York. Mencionar los vecindarios a los que sirve también es una buena idea.
Enlace a ubicaciones cercanas
Las empresas con ubicaciones múltiples deben vincularse a ubicaciones cercanas (la distancia depende de lo que crea que es mejor para los clientes) desde sus páginas de ubicación.
Hay dos buenas razones además de la conveniencia del cliente para hacer esto:
- Cuantas más ubicaciones tenga, más difícil será para Googlebot encontrarlas, por lo que vincularlas desde estas páginas crea más razones para que Googlebot las rastree.
- Agregar los otros nombres de ubicación a la copia de la página de ubicación puede hacer que sea más relevante para Google. Por ejemplo, si hay un enlace a «Starbucks Livermore» en la página «Starbucks Pleasanton», la frase «Livermore» podría dar a Google más confianza sobre la ubicación de Pleasanton, ya que Livermore es la siguiente ciudad.
Use imágenes y videos relevantes por tema
Dado que, para empezar, estas humildes páginas de ubicación no reciben ningún respeto, a menudo se lanzan solo con una copia.
Pero echa un vistazo a esto: hemos descubierto que, para algunos nichos, simplemente agregar imágenes relevantes a las páginas puede ayudar a mejorar la clasificación.
Por ejemplo, si tiene una escuela de camioneros, considere agregar una imagen de una persona conduciendo un camión (#duh3) Si usted es un remodelador, tal vez agregue algunas fotos de proyectos recientes.
Una buena regla general es mirar las páginas de mayor rango en el paquete local para su consulta y asegurarse de tener imágenes y/o videos tan buenos, si no mejores, en su página de ubicación.
Use la API Vision de Google para asegurarse de que comprende de qué se trata su imagen. Google’s Vision API
Enlace a páginas de categorías de productos/servicios
El año pasado analizamos paquetes locales en 10 000 000 de palabras clave para 40 categorías de comercio electrónico en 5000 EE. UU. mercados (las cosas que hacemos para SEO…).
Uno de nuestros hallazgos clave fue que las páginas de ubicación que se vinculaban a páginas de categorías (por ejemplo, la página de Dublín, CA de Target.com que se vinculaba a su página de categorías de videojuegos) tendían a superar a los sitios que no hacían esto.
Esta simple táctica puede tener un impacto significativo.
Elija las categorías que desea priorizar y vincúlelas.
Agregar Reseñas Locales
Agregar un feed de reseñas de clientes a estas páginas, especialmente si las reseñas son del área de destino de la página, a menudo puede mejorar el rendimiento.
Una de mis teorías es que un feed de reseñas actualizado regularmente le da a Google una buena razón para visitar la página con frecuencia y priorizarla.
Antes de implementar esto, asegúrese de profundizar en la guía de Google para las reseñas de los usuarios y sus reglas para marcar reseñas de «autoservicio». Google’s guide to user reviews
Nota: Rara vez he visto un sitio penalizado por violar estas reglas, pero es posible que no desee ser el Paciente Cero en este caso.
¡Conocer al equipo!
Recientemente hicimos un proyecto para una empresa de mudanzas en el que observamos que muchas de las páginas mejor clasificadas en sus mercados tenían fotos del equipo local.
Según mi amiga Carrie Hill de Sterling Sky, Carrie Hill of Sterling Sky
“Any time someone goes into a client’s house, car, or business, I advise putting employee faces on websites, confirmations, and reminders.”
“Cada vez que alguien ingresa a la casa, automóvil o negocio de un cliente, aconsejo poner caras de empleados en sitios web, confirmaciones y recordatorios”.
El lavabo de la cocina
Otros elementos que podrían tener sentido en sus páginas de ubicación y mejorar el compromiso incluyen:
- Filantropía y conexiones comunitarias.
- Patrocinios locales.
- Información de contratación y carreras.
- Información de precios (marcada con el esquema de precios, por supuesto).
- Licencia comercial/información del seguro.
- Prueba social y señales de confianza como la acreditación BBB para cada ubicación y/o «¡Votada como la mejor tienda de Boba en Pleasanton!»
Utilice los datos de Google Merchant Center para aumentar las conversiones
Si está publicando anuncios de listado de productos (PLA), es probable que tenga una gran cantidad de datos en Google Merchant Center que pueden brindarle sugerencias sobre cómo mejorar las conversiones en sus páginas de ubicación.
El TL; DR: consulte su Google Merchant Center (GMC) para ver qué productos obtienen las impresiones más altas y la tasa de clics (CTR) cuando están conectados a su GBP en los SERP.
Esto se puede encontrar en el informe «Superficies locales» Estos productos deben aparecer en la página de ubicación correspondiente.
Google te está mostrando que la gente ya está interesada en ellos.
Consulte Google Merchant Center: una mina de oro de SEO local para minoristas para obtener más detalles sobre este truco loco.
7 ¿Qué no debo hacer con las páginas de ubicación?
Durante la última década o dos, hemos intentado casi todo lo que se te ocurra con estas cosas. Aquí hay un par de cosas de las que querrá tener cuidado:
Ubicación innecesaria + Páginas de servicio
Hemos visto que muchas marcas lanzan páginas de ubicación + servicio/departamento vinculadas fuera de la página de detalles de la ubicación Por ejemplo, Home Depot tiene estas páginas para servicios para el hogar, alquiler de camiones y sus centros de jardinería.
Hay muchas buenas razones no relacionadas con SEO para tener estas páginas Si está buscando alquilar un camión, puede ser útil tener una página específica sobre el alquiler de un camión en su ciudad.
Pero tenga en cuenta que esto a menudo no será una jugada de tráfico netamente nueva.
¿Por qué digo esto?
Porque, después de observar los datos de tráfico orgánico a decenas de miles de páginas de ubicación + servicio, hemos observado que la mayoría de las veces, el 90 % del tráfico orgánico a estas páginas es tráfico de marca, y es probable que estén canibalizando las búsquedas que ya estabas recibiendo.
Este no es el caso en todas las situaciones, y puede valer la pena implementarlos simplemente para mejorar las conversiones.
Pero debe tener en cuenta que es posible que esto no sea positivo en términos de tráfico orgánico, e incluso puede tener efectos negativos en el SEO debido al aumento de la cantidad de URL «delgadas» en el sitio.
En un caso, tuvimos un cliente con alrededor de 100 000 URL que lanzó estas páginas, lo que creó alrededor de 1 000 000 de URL nuevas. Adivina lo bien que fue.
Nuestra regla general es que si un departamento o servicio puede obtener una GBP, puede valer la pena crear una página local con fines de SEO. Esto no se aplica a todos los casos, por supuesto.
Páginas de ubicación sin ubicación
Recientemente trabajamos en un sitio minorista que creaba páginas para ciudades que estaban cerca de sus ubicaciones, pero donde no tenían ubicaciones.
Las páginas se parecían a cualquier otra página de ubicación, pero en lugar de presentar información de NAP para una ubicación relevante, se vinculaba a las ubicaciones cercanas.
Este era un sitio nacional, por lo que tenían más de 130.000 de estos Y, por supuesto, prácticamente no obtenían tráfico orgánico.
Para los SAB, esta táctica es necesaria si desea clasificarse fuera del área de su ubicación física (más sobre eso en un momento) Pero parece que, para las consultas que implican que un buscador está buscando una ubicación física, Google no quiere mostrarle este tipo de páginas sin ubicación.
Ah, y no agregue insulto a la herida creando páginas locales para cada marca que tenga (por ejemplo,/ca/pleasanton/flaming-hot-cheetohs) Este cliente tenía alrededor de 500,000 de esos y, lo adivinaste, prácticamente no tenía tráfico orgánico.
Cuidado con las páginas de ubicación de contenido ligero
Una táctica común para las empresas del área de servicio o SAB es crear un montón de páginas de ubicación para las áreas a las que prestan servicio.
Incluso pueden hacer que el contenido de ellos sea súper único.
El desafío es que estamos comenzando a ver que este tipo de jugadas obtienen acciones manuales para contenido delgado.
Por supuesto, Google no parece aplicar esto en todos los ámbitos. Todavía veo muchas páginas de ubicación «delgadas» para varias consultas.
¿Entonces que puedes hacer?
Mire qué tipo de contenido funciona mejor para un tipo de consulta en particular y cree una mejor página Seamos realistas: cuando se trata de páginas de ubicación, la barra es bastante baja.
Cree páginas solo cuando haya una intención local clara
Acabamos de terminar un proyecto para un abogado con práctica en más de 30 ciudades Tienen 54 áreas de práctica y han creado páginas de ubicación + práctica para cada una. Son más de 1620 páginas para que Google las descubra.
Lo primero que hicimos fue determinar cuánta «intención local» había en los resultados de búsqueda para cada área de práctica.
La «intención local» se puede determinar por el porcentaje de una SERP que tiene contenido «local» (por ejemplo, paquetes locales, ciudades o estados en los títulos, búsquedas sugeridas o relacionadas, etc.).
No necesita una página de ubicación para una consulta con una intención local relativamente baja Este abogado en particular tenía más de 300 páginas de ubicación dirigidas a consultas que no tenían una intención local.
En estos casos, sería mejor que el SEO redirigiese estas páginas a una única página de servicio “nacional”.
Entonces, antes de invertir mucho en la creación de páginas de ubicación, primero verifique la intención local Podría ahorrarle mucho tiempo y dinero en efectivo.
Podría seguir.
Estas páginas engañosamente simples tienen posibilidades casi infinitas para SEO, pero supongo que si ha llegado hasta aquí, ahora tiene muchos boletos de JIRA para priorizar.
Gunga galunga.
Un agradecimiento especial a Carrie Hill, Amy Toman, Mike Blumenthal, Joy Hawkins, Brandon Schmidt y Will Scott por sus comentarios.
Un agradecimiento especial al equipo de LSG por gritarme como si fueran mi madre cuando estaba postergando mientras escribía este artículo.
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Imagen destacada: DEEMKA STUDIO/Shutterstock
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