Los 7 hábitos de los escritores de contenido exitosos

¿Cómo se produce una escritura de alto valor que genere un impacto real día tras día?

Mi equipo de contenido y redes sociales está creciendo, y rápido.

Con estos cambios viene una avalancha de tareas estratégicas y logísticas que requieren atención constante.

A pesar de todo, me encuentro volviendo a las mismas preguntas filosóficas básicas sobre el verdadero valor y los objetivos centrales del contenido.

Para salir de mi propia cabeza y aprovechar la sabiduría de las masas, creé una encuesta en Linkedin, preguntando: ¿Cuál es la mejor descripción de lo que realmente hace un escritor de contenido? a poll on Linkedin

Estas eran opciones:

  • Convence a la gente a comprar cosas.
  • Produce ideas y las articula.
  • Convierte la información en textos convincentes.
  • Elabora historias en torno a un producto.
poll what a content writer does

Aquí hay algo para reflexionar: los escritores deben usar muchos sombreros para crear contenido excelente de forma continua: énfasis en la continuidad.

La continuidad es la carne y las papas, la piedra angular, el resultado final, el … está bien, lo entiendes.

Las empresas no tienen tiempo para esperar a los arrebatos espontáneos de creatividad o el lujo de empujar los plazos cuando llega el bloqueo de los escritores.

El contenido debe operar como una máquina bien engrasada, dirigida por escritores.. ¿Cómo se produce una escritura de alto valor que genere un impacto real día tras día?

Te guiaré a través de 7 hábitos diarios por los que juro. Y al final de la publicación, revelaré los resultados de la encuesta.

7 hábitos diarios para aplastar constantemente la redacción de contenido

7 habits to perfect your content writing

1. Leer para entrenar tu cerebro

Al igual que un atleta necesita mantener sus músculos en forma con entrenamiento a intervalos, los escritores necesitan leer, todo el tiempo.

Es por eso que el primer elemento imprescindible en la lista de tareas diarias de todo escritor es leer.

Acabo de leer.

No estoy aquí para recomendar libros, autores o blogs específicos.. Lamento decepcionarte, pero la cuestión es que leer mantiene tu cerebro en plena forma.

Piénsalo. Naturalmente, sus pensamientos no se componen de oraciones sino de imágenes, sentimientos, sonidos, números, asociaciones y palabras.

Cuando te sientas frente a la pantalla de tu computadora, debes moldear todo eso en un lenguaje que llame la atención.

Y cuando digo leer, me refiero a cualquier cosa, desde Vice hasta las instrucciones de la lavadora.

De acuerdo, tal vez eso está un poco lejos.

Pero en serio, la idea es familiarizarse con las formas más convincentes de expresar un pensamiento y transmitir información en palabras.

Y encuentra tus enamoramientos de contenido.

Los enamoramientos de contenido pueden venir en forma de ficción, correos electrónicos o anuncios de PPC que aparecen mientras se desplaza. Son cualquier tipo de contenido que te inspira a ser mejor.

¿Cómo los encontraste?

  • Leer ficción. Inspire su creatividad, obtenga ideas para contar historias y enriquezca el vocabulario.
  • Leer informes. Descubra nuevas formas de entregar información con claridad.
  • Leer contenido de marketing. Suscríbase a boletines aleatorios, correos electrónicos de ventas y preste atención a la copia de marketing.

Leer libros sobre escritura.

Siga los blogs de los escritores y regístrese en sus listas de correo.

  • Lea el contenido de los líderes del mercado y de personas influyentes relacionadas con la industria. Manténgase al tanto de las tendencias y las palabras de moda.
  • Y la lista continúa.

Pero, ¿cómo te aferras a esas nuevas e increíbles ideas?

2. Recopile ideas y regístrelas

En marketing, leer cosas aleatoriamente en la red durante las horas de trabajo es, bueno, totalmente recomendable.. Para ampliar su escritura, asegúrese de ser productivo mientras lo hace.

Le diré cómo: tenga dos archivos abiertos: un archivo de deslizamiento y un archivo de desecho.

En el archivo de deslizamiento, recopila anuncios destacados, titulares, pancartas, piezas de contenido o lo que sea que lo hizo decir: «¡Guau, qué gran idea!»

Después de todo, eso es lo que se requiere que hagas constantemente, ¿verdad?

Incluso los escritores más exitosos no sacan permanentemente frases brillantes de sus sombreros cuando se les pide.. A menudo vuelven a su biblioteca de grandes trabajos de otras personas (también conocido como el archivo deslizable) para inspirarse.

Igualmente importante es anotar sus propias ideas.

Estos pequeños cabrones tienden a brotar en los momentos más extraños.. Pero cuando los necesitas, no se encuentran por ningún lado.

Entonces, esto es lo que debe hacer: mantiene un archivo de borrador donde puede garabatear o registrar cada vez que piense en algo que podría ser útil.

3. Haga su investigación correctamente

Ahora bien, no nos dejemos llevar navegando. Lo entiendo;

Yo también. Pero si quiere tener éxito, debe permanecer hiperconcentrado en su impacto (y en hacer las cosas).

Debe perfeccionar el tema de sus proyectos de escritura y asegurarse de estar preparado para contar una historia detallada de principio a fin.. Comience por encontrar material sobre el tema, la industria o el producto que necesita cubrir.

Vea lo que publican otros en la industria, qué temas abordan y qué lenguaje usan.

Aquí hay un truco que me encanta: encuentro las palabras clave más populares en una industria o categoría usando la herramienta de investigación de palabras clave de Similarweb, la compañía para la que trabajo.

Luego verifico qué términos generan más tráfico hacia los competidores cercanos (también puedo hacerlo con la herramienta de mi empresa) y veo a dónde más me envía Google.

Para asignaciones puras de SEO, leo los artículos que ocupan los primeros puestos en los términos de búsqueda relevantes; apuesto a que no pensó en este.. Compruebo la estructura, el mensaje y el nivel profesional de los artículos.

Hacer esto regularmente ayuda a crear contenido que se lee.. El contenido excelente también necesita precisión y singularidad: indique mi siguiente punto.

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4. Obtenga información personal y haga preguntas

Ninguna cantidad de lectura o búsqueda en Google puede reemplazar la información que recibe de las personas en el interior.

Eso incluye a las personas con conocimientos profesionales.

Digamos que escribes sobre diseño, ve a hablar con un diseñador de tu empresa. Cuando escriba para promocionar la nueva función de software de su empresa, pregunte a los desarrolladores qué la hace única.

Puede desenterrar algún detalle fascinante que convertirá su contenido en una experiencia aha para los lectores.

Siempre haz preguntas. Necesita una claridad absoluta para crear contenido identificable para sus lectores, lo que significa que a veces tiene que empujar.

Sin embargo, sé amable y no te excedas.

Sus otros mejores amigos son los representantes de ventas y el personal de servicio al cliente.

Tienen una comprensión única de los problemas que preocupan a los clientes y cómo el personal los trata.. Puede tropezar con algunas pepitas de oro para ampliar o simplemente obtener ideas sobre cómo abordar su tarea.

5. Mantenga su tiempo y tareas organizadas

¿Te diste cuenta de que hasta ahora, todo lo que has hecho es recopilar información?

Es mucha materia prima para manejar, así que es mejor que te organices, especialmente con tu tiempo.

Planifique cuánto puede invertir en cada uno de los anteriores. Encuentro que necesito establecer un límite para algunas actividades para no perder la noción del tiempo.

Para otros, necesito establecer un recordatorio para no descuidarlos. El truco es encontrar lo que funciona para ti.

Es por eso que una de las tareas más importantes para dedicar tiempo son las tareas administrativas. . Los escritores hacemos nuestro mejor trabajo en una burbuja. Pero hay asuntos terrenales que necesitan atención diaria.. Como correos electrónicos.

Tanto si trabaja por cuenta propia como si es un redactor interno, siempre encontrará correspondencia por correo electrónico con la que mantenerse al día.. Si se atrasa, se pierde actualizaciones críticas o incluso cambios en los proyectos. Puede perder oportunidades prometedoras.

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6. Escribe, escribe, escribe y luego escribe un poco más.

Has estado esperando este, ¿verdad?

Pero entonces, ¿no quería que pensaras que soy un fraude, diciéndote que seas un gran escritor sin escribir todos los días?

La verdad es que el mejor consejo que puede recibir de cualquier persona es desarrollar una rutina diaria de escritura.

Pero eso ya lo sabes. Entonces, ¿qué tal si haces más y realmente te diviertes?

¿Que quiero decir?

Por ejemplo: escribe tantas palabras como puedas en diez minutos. Ignorar la gramática y la ortografía.. Sólo escribe lo más rápido que puedas.

¿Loca? . Haga esto varias veces y se dará cuenta de que la estructura de sus oraciones está mejorando y sus ideas se vuelven más claras.

¿Quieres más actividades extrañas?

  • Crea al menos 300 titulares para el mismo artículo.
  • Trate de mantener una estructura de oración específica a lo largo de un texto de 200 palabras.
  • Escribe la misma información en cinco tonos y estilos diferentes.

Hay innumerables ejercicios que puede hacer para mejorar sus habilidades y refinar su pensamiento.

7. Mida su rendimiento

Si los números te asustan, no estás solo. Medir el rendimiento de su contenido no tiene por qué ser complejo.

En el marketing digital, los datos determinan el negocio, lo que significa que hay objetivos medibles adjuntos a sus palabras: impulsar el tráfico, generar clientes potenciales, avanzar en la conversión, etc.

Si deja el juego de los números a los analistas, ¿cómo puede obtener las respuestas que necesita?

Supervise la interacción con las publicaciones de su blog a lo largo del tiempo. Haz preguntas como:

  • ¿Cuánto tiempo pasan leyendo un post?
  • ¿Cuándo lee la gente tus publicaciones?
  • ¿Cómo llegan a tus publicaciones?
  • ¿La audiencia real coincide con su público objetivo?
  • ¿Qué temas reciben atención espontánea y cuáles son perennes?

Haz lo mismo con otros tipos de contenido y no te saltes las pruebas A/B.

Cuando crees que tu contenido es excelente porque piensas que es auténtico, divertido y atractivo, eso es una trampa.. Podría ser increíble, pero también podría ser tu ego.. Estás empezando a enamorarte de tu propio estilo.

No tiene nada de malo, pero no paga las cuentas.. Los clientes lo hacen.

Esté detrás de los datos de rendimiento de su contenido y descubra lo que les gusta, y manténgase al tanto de las tendencias cambiantes.

Y aquí hay un pequeño secreto: esa es la mejor manera de seguir aprendiendo y dominar continuamente las tareas de redacción de contenido.

¿Qué pasa con la creatividad?

¿Escucho a alguien quejándose en la parte de atrás: «Todas esas cosas rutinarias son un asesino de la creatividad?»

Aquí está mi opinión sobre esto: si quieres ser creativo, tu cerebro necesita estar libre de distracciones.

La rutina te ayuda a concentrarte en una cosa a la vez y no hacer todo a la vez.. Crea una rutina para todas las tareas necesarias para que no te molesten cuando intentes ser creativo.

Es necesario proporcionar el alimento adecuado para el cerebro y dirigir tus pensamientos en la dirección correcta.

¿Ves a dónde se dirige esto? . Y te ayudan a crear tu burbuja de creatividad mental.

Sin embargo, tienes razón; . Muchos escritores que conozco escuchan música mientras escriben;

Lo que sea que haga fluir tus jugos creativos y te ayude a concentrarte.

Consejos adicionales para aumentar la eficiencia

Se trata de producir creatividad, ¿o tal vez crear productividad?

De todos modos, es un proceso que requiere eficiencia.. Permítanme compartir con ustedes algunos consejos que funcionan bien para mi equipo y para mí.

No dude en utilizar herramientas de software.

Una herramienta como Evernote es excelente para registrar ideas. Las herramientas de gestión de proyectos como Asana o monday.com son muy fáciles de manejar y realmente pueden facilitarle la vida.

Hemingway y Grammarly ayudan con la revisión.

Pruebe Brain.fm para la música, a propósito de la burbuja creativa. Brain.fm

Crear un calendario de contenido.

Es un método fantástico para realizar un seguimiento de los proyectos y planificar con anticipación sin ningún tipo de «Vaya, olvidamos hacer una campaña para el Día de Acción de Gracias».

Inicie proyectos importantes con reuniones de lanzamiento que incluyan a todas las partes interesadas.

Esto ayuda a alinear las expectativas y evitar malentendidos.. El propósito es establecer objetivos claros, KPI y determinar el flujo de trabajo.

Recuerde, usted es el que hace las preguntas desagradables porque si quedan sin respuesta, le resultará contraproducente.

Utiliza herramientas colaborativas.

Si está trabajando en un equipo, o incluso solo con uno o dos, como G Suite o Sharepoint. El contenido pasa por muchas etapas, y esa es la única manera de mantener a todos en la última versión y evitar el caos.

Mi secreto personal:

A veces te quedas atascado cuando escribes.. Todo escritor lo hace.

La mejor manera de manejarlo es no luchar contra él.

Levántese, corra en la caminadora o alrededor de la cuadra, haga algo de yoga, cualquier actividad física que le dé patadas.

Asegúrate de olvidarte de escribir por un tiempo y luego vuelve a hacerlo.. El ejercicio es excelente para restablecer tus pensamientos y hacer que la sangre fluya a través de tu cerebro.

Y si los deportes no son lo tuyo, otra actividad creativa también puede ayudarte.

tips to beef up efficiency

El verdadero desafío

Eso es un final en mi lista para la rutina de un escritor sólido.. Ahora te debo el resultado de la encuesta.. No pensaste que lo olvidaría, ¿verdad?

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Para mí, todas las respuestas son correctas y podría encontrar un montón de definiciones adicionales que tengan sentido.

Para algunos tipos de contenido, necesita más narración; . Siempre necesita generar ideas y siempre debe monitorear los resultados.

Dondequiera que esté su enfoque, el desafío de mantener continuamente la excelencia en el contenido es el mismo.

La persistencia es mi receta, y animo a mi equipo a apegarse a los hábitos diarios al crear contenido para nuestro blog (o cualquier otro contenido, para el caso, pero el blog es mi bebé).

Más recursos:

Imagen destacada: Shutterstock/Roman Samborskyi

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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