La soleada Santa Mónica, California, fue el escenario perfecto para nuestra primera cumbre SEJ de 2016 Con oradores de Google, LinkedIn, Disney, Ant Farm y más, los asistentes llegaron temprano y casi llenaron la sala a tiempo para que Loren Baker y yo dimos la bienvenida a la multitud y comencemos el evento.
La soleada Santa Mónica, California, fue el escenario perfecto para nuestra primera cumbre SEJ de 2016 Con oradores de Google, LinkedIn, Disney, Ant Farm y más, los asistentes llegaron temprano y casi llenaron la sala a tiempo para que Loren Baker y yo dimos la bienvenida a la multitud y comencemos el evento.
Todas las presentaciones que podemos compartir se han incorporado a continuación.
¿Te gustaría haber visto las diapositivas de Google, Disney y Linkedin?
Maile Ohye, Google
Maile Ohye de Google comenzó la mañana con su presentación sobre Priorización de búsqueda para 2016, donde discutió lo que es más importante para los especialistas en marketing de búsqueda este año y más allá.
Always good to learn from the best. @maileohye at #SEJSummit pic.twitter.com/BZiGYdv3i8
— Ryland (@RyBacorn) April 13, 2016
Siempre es bueno aprender de los mejores. @maileohye en #SEJSummit pic.twitter.com/BZiGYdv3i8 @maileohye
— Ryland (@RyBacorn) 13 de abril de 2016 April 13, 2016
Maile abordó varios temas interesantes, pero el punto más interesante que mencionó fue que necesitamos optimizar para el usuario humano, no para los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda como Google buscan qué tan bien los sitios atienden al usuario y qué tan fácil es para ellos encontrar lo que están buscando.
Maile dijo que esta cita de Seth Godin resumía la búsqueda en 2016:
“Humanity fuels the new economy.”
“La humanidad alimenta la nueva economía”.
También señaló que el contenido de Avinash Kaushik (escribe el blog de análisis Occam’s Razor) es un gran recurso para identificar a sus audiencias más calificadas. Una vez que haya encontrado estas audiencias, debe proporcionar una experiencia de servicio al cliente que vaya más allá de lo esperado. Ella cita la marca de hoteles Ritz Carlton como un servicio ejemplar. Son conocidos por ir más allá y, como resultado, tienen clientes ferozmente leales, así como una reputación estelar. Occam’s Razor
Durante la parte de preguntas y respuestas, Maile ofreció dos consejos que pensé que eran extremadamente útiles:
- Use Try Data Highlighter en Google Search Console: lo ayuda a identificar oportunidades de marcado de esquemas
- Si está disponible, coloque su rel=canonical/alternate en el mapa del sitio en lugar del encabezado (Jen Slegg cubrió esta parte de las preguntas y respuestas con más profundidad en la publicación SEM) Esto tiene más posibilidades de que Google acceda correctamente. Sin embargo, advirtió que los errores son más difíciles de detectar en los mapas de sitio, así que asegúrese de probar antes de publicar.
William Sears, LinkedIn
William de LinkedIn cubrió mucho terreno en su presentación titulada Stacking Tools for a Healthy, Holistic SEO-Ecosystem, que se centró principalmente en un estudio de caso de su antiguo empleador, Disney, cuando buscan nuevas oportunidades de búsqueda centradas en las Princesas de Disney.
El flujo de su equipo para esta investigación de palabras clave fue el siguiente:
- Lluvia de ideas sobre palabras clave iniciales
- Ampliar: agregue sugerencias de KW (herramienta de caja de recortes para palabras clave de sugerencia de Google, planificador de palabras clave de Google)
- Obtener volumen de búsqueda
- Agregar datos a una hoja de cálculo de Excel o una hoja de cálculo de Google
- Haga una revisión humana de los KW para determinar la relevancia
- Coloque palabras en grupos relacionados para comenzar a crear campañas.
- Utilice la hoja de cálculo de Google para colaborar en el proyecto y realizar cambios en tiempo real
William mencionó que cree que el seguimiento de clasificación de palabras clave aún puede ser útil como lente para ver su sitio Cuando se usa como parte de una agregación de métricas, puede permitirle evaluar sus KPI de manera efectiva.
.@WKSears talking #SEO tools and Disney princesses #SEJSummit pic.twitter.com/Vfa5of1mNY
— Andrew Dennis (@AndrewDennis33) April 13, 2016
.@WKSears hablando de herramientas #SEO y princesas Disney #SEJSummit pic.twitter.com/Vfa5of1mNY @WKSears
— Andrew Dennis (@AndrewDennis33) 13 de abril de 2016 April 13, 2016
Usa tu red
Otro punto que William tocó fue la importancia de construir relaciones en nuestra comunidad. Recomendó:
- Cree grupos en línea para la colaboración entre grandes empresas
- Seguirse en Twitter
- Leer blogs de la industria
- Vaya a conferencias para presentarse a los oradores y conectarse con otros asistentes
- Conéctese en línea
- Expertos en la materia de identificación
- Ofrecer ayuda
- Busque ayuda
Como parte de esto, un muy buen punto que mencionó fue no tomar a nadie como su «gurú» y luego hacer todo lo que una persona dice. Recomienda tomar una vista agregada (tal como lo está haciendo con sus datos de búsqueda y métricas) y ver lo que dice la industria en general. Si dicen una cosa u otra, averigüen por qué están diciendo lo que están diciendo. Entonces construye tu propia opinión. Puede que sepas más que un “experto”.
Me gusta ese enfoque: ¡probablemente sepas más de lo que crees! Pero como sabemos ahora, ya no aparece en Google.
Anne Ahola Ward, autora de O’Reilly, CircleClick
Anne habló sobre ‘SEO en un mundo móvil’, que fue algo que Maile también mencionó más temprano en el día. Anne mencionó que ahora hay 100 mil millones de búsquedas mensuales en dispositivos móviles, lo que lo convierte en un mercado de búsqueda enorme e importante. La búsqueda móvil no es lo mismo que el escritorio, tanto en resultados como en actividad (es decir, lo que buscan las personas). SEO in a Mobile World
Otra estadística interesante que mencionó Anne fue que el 50% de los consumidores que realizan una búsqueda local en su teléfono inteligente visitaron una tienda en un día.
«The best testers I’ve found are a combination of people you expect and people you don’t.» @annebot #SEJSummit pic.twitter.com/DeYTETbHoa
— Circle Click (@circleclick) April 13, 2016
«Los mejores probadores que he encontrado son una combinación de personas que esperas y personas que no». @annebot
– Haga clic en círculo (@circleclick) 13 de abril de 2016 April 13, 2016
La primera parte de su presentación se centró en identificar su estrategia móvil No cree una aplicación a menos que esté aprovechando todas las características exclusivas del uso de una aplicación (como el GPS y la cámara) De lo contrario, concéntrese en una mejor configuración del sitio, sitios receptivos y HTTP/2.
A continuación, Anne instó a la audiencia a pensar en las últimas tendencias en dispositivos móviles y cómo van a afectar la búsqueda. Se refirió a la voz móvil, también llamada a veces texto a voz. Sus consejos incluyen:
- Las consultas con voz son más conversacionales
- Optimizar para respuestas directas/respuestas enriquecidas
- Asumir dispositivos domésticos móviles o portátiles/conectados
- Los fragmentos enriquecidos ayudan con la optimización de voz.
En el futuro, Anne nos instó a mirar hacia la realidad virtual, la realidad aumentada, los dispositivos inteligentes (televisores, rastreadores de actividad, relojes inteligentes), así como balizas.
Jeff Preston, Disney
Jeff Preston cubrió ASO (optimización de la tienda de aplicaciones) en su presentación: Qué hacer y qué no hacer en ASO: una guía práctica Jeff incluyó varios ejemplos de su trabajo con Disney Interactive Dijo que la mayoría de las aplicaciones pueden tener éxito cuando se presentan, que es algo que los humanos a menudo eligen manualmente.
La mayoría de las aplicaciones gratuitas ganan dinero a través de IAP o compras en la aplicación, así como anuncios nativos. Los anuncios nativos en las aplicaciones generan ingresos mucho más altos (3,2 veces más) que los anuncios de escritorio y móviles tradicionales.
Paid versus organic. #SEJSummit @jeffreypreston pic.twitter.com/92j7LLhbJA
— Jennifer Slegg (@jenstar) April 13, 2016
Pagado versus orgánico #SEJSummit @jeffreypreston pic.twitter.com/92j7LLhbJA #SEJSummit
— Jennifer Slegg (@jenstar) 13 de abril de 2016 April 13, 2016
La mayor parte de la presentación de Jeff fue exclusiva para la audiencia de SEJ Summit, pero algunos de los consejos que mencionó fueron:
- Mire las reseñas para encontrar ideas de palabras clave comunes
- Usar datos de búsqueda para ideas de nombres de aplicaciones
- Optimiza lo que puedas en cada tienda de aplicaciones Tanto para Apple como para Android, esa es la descripción y el título.
- Modifique continuamente su título y descripción en función de los datos de búsqueda, los comentarios y las actualizaciones del juego.
Juan Brown, Google
John también es nuestro columnista de Ask The AdSense Guy (¡nueva publicación este mes!) Si tiene una pregunta para John, ¡twittee usando nuestro hashtag!
John admitió que estaba haciendo los ajustes finales a su presentación en el avión camino a Santa Mónica, pero no se notaba con toda la gran información que tenía. Su presentación se tituló Conozca sus anuncios, usuarios e inventario y comenzó con algunos datos sobre los bloqueadores de anuncios, afirmando que,
“El aumento de los bloqueadores de anuncios es el resultado de una mala experiencia de usuario”.
El bloqueo de anuncios aumentó más del 200 % desde 2013 John dice que el enfoque siempre debe estar en el usuario Recomienda vincular sus creatividades a palabras clave, haciendo que las creatividades sean relevantes para la búsqueda del usuario. Hizo hincapié en que escribir una copia realmente simple y atractiva, con una o más creatividades preferidas por grupo de anuncios, marcará una gran diferencia con respecto a la eficacia de los anuncios.
One of the nicest @AdSense guys I know dropping knowledge on #sejsummit @admanjaybee pic.twitter.com/UUwq6aZ6Im
— Jenise Henrikson (@ItsDUHnise) April 13, 2016
Uno de los mejores chicos de @AdSense que conozco aportando conocimientos en #sejsummit @admanjaybee pic.twitter.com/UUwq6aZ6Im @AdSense
— Jenise Henrikson (@ItsDUHnise) 13 de abril de 2016 April 13, 2016
Algunas de las cosas que John considera una mala práctica para los anuncios incluyen:
- Anuncios que ralentizan la carga de la página
- Adquisiciones de pantalla
- Anuncios que abren ventanas
- Anuncios de reproducción automática
Incluso si está siguiendo las mejores prácticas en anuncios de escritorio, John mencionó que solo el 2% del bloqueo de anuncios ocurre en dispositivos móviles Si bien en la superficie, esto parecería ser algo bueno, John respondió que esto significa que aún hay más oportunidades para que los usuarios bloqueen anuncios en dispositivos móviles. Instó a un mejor enfoque en una mayor calidad de los anuncios móviles.
Melissa palazzo, granja de hormigas
Melissa tuvo una emotiva presentación titulada The Human Connection: Video Content That Compels, que estuvo llena de excelentes ejemplos de comerciales que tocaron nuestras emociones. Su agencia, Ant Farm, se enfoca en el lado humano del marketing. Melissa declaró, The Human Connection: Video Content That Compels
“Data is awesome, but sometimes we forget that we are creating content for people.”
“Los datos son impresionantes, pero a veces nos olvidamos de que estamos creando contenido para las personas”.
Melissa nos recomendó que ante todo es importante humanizar la marca Piense en ello como una persona: ¿qué me gusta y qué no me gusta de esta persona?
Humanize your brand by tapping into the passions, emotions of your target audience #SEJSummit 😅😍😱 @melissapalazzoh pic.twitter.com/4ttTqvqHSJ
— Jenise Henrikson (@ItsDUHnise) April 13, 2016
Humanice su marca aprovechando las pasiones y emociones de su público objetivo #SEJSummit 😅😍😱 @melissapalazzoh pic.twitter.com/4ttTqvqHSJ #SEJSummit
— Jenise Henrikson (@ItsDUHnise) 13 de abril de 2016 April 13, 2016
Con las redes sociales, tenemos la oportunidad de hacer que cualquier marca se centre en las personas, lo que ha brindado a muchas marcas muchas oportunidades para crear esa conexión emocional con su público objetivo. Melissa mencionó que los anuncios pueden ser sobre la marca (el sentimiento) en lugar del producto. Un buen ejemplo de esto fue este comercial de la joyería Pandora, donde a los niños se les vendaron los ojos y se les pidió que eligieran qué mujer en una fila era su madre.
Después de algunos ejemplos más, Melissa terminó la presentación recordándonos que todos somos parte de algo más grande y que debemos aprovechar esto y nuestra conexión humana cuando se trata de marketing y publicidad.
[ID de diapositiva compartida = 60875898 y doc = 6-melissapalazzofinal-160413165237]
Kevin HenriksonMicrosoft
Kevin le dio a la audiencia varios consejos útiles en su presentación, Robar de las Startups: tácticas de crecimiento de estilo emprendedor para grandes marcas La experiencia de Kevin comenzó en el marketing de afiliación, pero pronto entró en el mundo de las empresas emergentes para poder utilizar su experiencia en ingeniería. Continuó construyendo varias nuevas empresas que luego fueron adquiridas. Steal from the Startups: Entrepreneur Style Growth Tactics for Big Brands
Kevin recomienda centrarse en los proyectos y las necesidades de la oficina que cree que harán crecer su empresa. No gaste en extras «geniales» (como una oficina elegante o grandes beneficios) porque básicamente le está diciendo a su empresa que muera antes. Incluso si estás en una gran empresa, tienes más posibilidades de equivocarte, pero eso no significa que debas tirar el dinero innecesariamente.
Independientemente del tamaño de su empresa, Kevin nos dijo que cada vez que a un empleado se le ocurría una nueva idea para una campaña de marketing, les preguntaba:
Are you so convinced that this marketing campaign is a winner, that you’re willing to spend your own money on it?
¿Está tan convencido de que esta campaña de marketing es un éxito que está dispuesto a gastar su propio dinero en ella?
Si está 100% seguro, tendrá éxito y apostaría su propio cheque de pago (porque en el mundo de las empresas emergentes, básicamente lo es), esos son los tipos de campañas que desea crear.
Al profundizar más en eso, Kevin se refirió específicamente al PPC y afirmó que «el PPC debería ser gratuito si lo está haciendo bien».
PPC is FREE if you are doing it right <– I agree! Via @KevinHenrikson @sejournal #SEJSummit #sem #ppc #digital pic.twitter.com/9mVrFo2FSq
— Gene Skazovski (@Gene_SEOMachine) April 13, 2016
PPC es GRATIS si lo estás haciendo bien <– ¡Estoy de acuerdo! @KevinHenrikson
— Gene Skazovski (@Gene_SEOMachine) 13 de abril de 2016 April 13, 2016
Kevin terminó su presentación con este consejo:
- El ROI positivo es como respirar: si se detiene, no sobrevivirá mucho tiempo.
- El crecimiento del marketing debe tener un objetivo: aprender de los mejores equipos de ventas.
Larry Kim, flujo de palabras
La presentación de ritmo rápido de Larry, titulada 7 trucos publicitarios ridículamente inteligentes en Facebook y Twitter, pasó por más de 100 diapositivas en aproximadamente 20 minutos. Le insto a que revise las diapositivas a continuación para revisarlas todas y captar todos sus trucos. Larry inició su presentación afirmando que estamos pasando por una abrumadora cantidad de contenido social. El 50% del contenido obtiene CERO acciones sociales, y aún menos se vuelve viral. 7 Ridiculously Smart Facebook and Twitter Advertising Hacks
Larry nos guió a través de su esquema de intercambio de pirámides de unicornios, que incluía:
- Un montón de cosas para Twitter
- Promociona solo lo mejor
- Descargue los datos de los análisis de Twitter/Facebook, clasifíquelos por compromisos y luego promueva el 2-3% superior.
Compartió algunas de sus historias de éxito a través de una orientación cuidadosa, que es uno de los beneficios únicos de las campañas sociales pagas que el PPC tradicional a menudo no puede ofrecer. Si desea cobertura de los medios, dirija sus anuncios pagados a periodistas o personas involucradas en publicaciones importantes y es mucho más probable que lo recojan.
«Promote your best stuff.» Don’t be afraid to put money into your BEST social moments! @larrykim #sejsummit #smm pic.twitter.com/qAVahbummD
— Bruce Clay, Inc. (@BruceClayInc) April 13, 2016
«Promociona tus mejores cosas». @larrykim
—Bruce Clay, Inc. (@BruceClayInc) 13 de abril de 2016 April 13, 2016
Junto con algunos otros trucos, uno de mis consejos favoritos de Larry fue su punto de que si no puedes hacer que una publicación pague bien gastando $ 50, no va a funcionar mejor si le das más dinero. Más dinero no garantiza el éxito de la campaña.
SEJ Summit Santa Monica fue un día divertido lleno de aprendizaje y trabajo en red ¿Quieres asistir a nuestro próximo evento en Chicago o Nueva York?
Imagen destacada de Paulo Bobita.
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
