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Estos son los 3 libros principales recomendados para los aspirantes a creadores de enlaces, incluidos los aspectos más destacados y cómo utilizar el libro.
Un creador de enlaces necesita buscar inspiración fuera de la industria para diseñar una estrategia de construcción de enlaces.
Si desea diseñar una iniciativa de construcción de enlaces que esté centrada en objetivos y cumpla con las pautas de Google Search Essentials, lea estos libros que no tienen nada que ver con la construcción de enlaces.
Las ideas contenidas en estos libros han tenido el mayor impacto transformador en mi enfoque de la construcción de vínculos y del aprendizaje en general.
El impacto no se debió a que me ayudaron a comprender cómo crear enlaces, sino a lo siguiente:
- “Amado: Cómo repensar el marketing de productos tecnológicos” muestra que un “gran” creador de enlaces debe ser un estratega, embajador, narrador y evangelista.
- «Made to Stick» enmarca cómo se comunican ideas y conceptos para que resuenen en la audiencia. Este libro tiene un modelo para demostrar su pericia y experiencia.
- «Maestría» proporciona un modelo para dominar habilidades aprendiendo del «maestro» y luego personalizando su enfoque con influencias de otras pasiones (p. ej. aprender Jiu-Jitsu o escribir).
Antes de llegar al meollo del artículo, es importante comprender por qué debería utilizar la información de estos libros.
John Mueller dice: John Mueller
“I love some of the things I see from digital PR, it’s a shame it often gets bucketed with the spammy kind of link building. It’s just as critical as tech SEO, probably more so in many cases.”
«Me encantan algunas de las cosas que veo en las relaciones públicas digitales, es una pena que a menudo se combinen con el tipo de construcción de enlaces spam. Es tan crítico como el SEO tecnológico, probablemente más en muchos casos”.
¿Por qué estos libros?
¿Sabías que las mejores estrategias de construcción de enlaces no se encuentran en las guías de SEO sino en libros sobre comunicación y dominio?
Para llegar a ser excelente en algo, debes saber cómo es “excelente”.
En el espacio de la construcción de enlaces, no hay muchos ejemplos claros de «excelente» que realmente sigan las pautas de Google Search Essentials. Google Search Essentials
Esta falta de «qué aspecto tiene lo bueno» es el mayor desafío para muchos creadores de enlaces. Por lo tanto, estos libros tienen ejemplos de cómo se ve la grandeza y un modelo para llegar a ser grande.
Una buena construcción de enlaces solía verse como «¿cómo puedo crear enlaces para mejorar la clasificación?»
Imagine la satisfacción cuando su contenido es realmente apreciado, compartido y vinculado, no por una solicitud directa, sino porque resuena en la audiencia.
Estos libros son para profesionales principiantes y avanzados en construcción de enlaces. Y si realmente busca comprender estos libros, cada parte de su juego de construcción de enlaces evolucionará hacia comunicaciones estratégicas fuera de la página.
Piense en la construcción de enlaces como un puente Por un lado, tienes los creadores de contenido;
¿Tu rol? Ese puente es más fácil de construir cuando tienes contenido y productos que aman.
Me encantó: Cómo repensar el marketing de productos tecnológicos
¡El marketing de productos es la nueva construcción de enlaces!
Históricamente, la función de un creador de enlaces ha sido realizar una estrategia de divulgación o contenido para obtener enlaces a un sitio.
Por ejemplo, un creador de enlaces llegará a un sitio con listas de productos similares al suyo. La divulgación puede ser una simple solicitud para incluir la empresa y vincularla a la página de inicio. Esta es una táctica típica de creación de enlaces.
Sin embargo, este libro proporciona ideas que pueden cambiar la esencia misma de la construcción de enlaces.
El libro «Loved», de Martina Lauchengco, tiene sus raíces en la gestión de productos y proporciona información sobre cómo comercializar excelentes productos. La construcción de enlaces es la comercialización de contenido excelente o guiar la creación de contenido excelente en función de las necesidades del mercado. Loved
Aunque el libro proporciona muchas herramientas y orientación para el marketing de productos, las cuatro disciplinas clave proporcionan inspiración para convertirse en un gran creador de enlaces.
Embajador
Un embajador entiende el mercado y a los clientes por dentro y por fuera. También deben poder articular la propuesta de valor del producto de una manera que resuene entre los clientes.
Estratega
Un pensador estratégico que pueda desarrollar y ejecutar planes de marketing que se alineen con los objetivos comerciales del producto. También deben poder rastrear y medir los resultados de sus campañas de marketing para garantizar que sean efectivas.
Cuentista
Debe poder contar una historia convincente sobre sus productos que capte la atención de los clientes y los persuada a comprar. También deben poder adaptar su historia a diferentes audiencias y canales.
Evangelista
Inspirar a los clientes a convertirse en evangelistas de sus productos. Lo hacen brindando un excelente servicio al cliente, creando contenido valioso y construyendo relaciones con los clientes. Entonces, un evangelista permite a los usuarios contar la historia de la marca o producto.
Incluso el contenido excelente no siempre tiene éxito en el mercado de las ideas. Una razón es que los competidores tienen estrategias de marketing de contenidos superiores. El marketing de contenidos eficaz puede marcar una diferencia significativa en el éxito de una campaña. marketplace of ideas
Como usar este libro
Históricamente, el rol del creador de enlaces se ha centrado en una solicitud simple basada en la divulgación, con el objetivo de obtener enlaces directamente desde esa divulgación. Sin embargo, este enfoque puede llevar a crear enlaces de una manera que no se alinea con las recomendaciones de Google Search Essential.
Pensar en la función de construcción de enlaces, basándose en las disciplinas anteriores, puede llevarlo a desarrollar habilidades para las relaciones públicas digitales y no solo para la construcción de enlaces.
Un creador de enlaces debe ser un estratega de construcción de enlaces y un embajador que utilice la narración para crear evangelistas del contenido o expertos.
Luego, el creador de enlaces se convierte en embajador del equipo de contenido para guiar la producción de contenido como resultado de los comentarios.
Este nuevo rol convierte al creador de enlaces en un narrador de historias. En lugar de solicitar un enlace, la divulgación puede contar una historia sobre cómo su producto o contenido encaja en las narrativas del sitio potencial.
Esta nueva descripción del rol de un creador de enlaces debería guiar su estrategia y tácticas, desde la construcción de un enlace hasta la distribución de un mensaje que, como consecuencia, genera enlaces.
Su función es desarrollar comunicaciones pegajosas sobre la empresa o su contenido.
Hecho para perdurar: por qué algunas ideas prosperan y otras mueren
Este libro de Chip Heath y Dan Heath es uno de los primeros libros que compré después de la universidad y ha cambiado la forma en que manejo toda la planificación de la comunicación. Chip Heath and Dan Heath
Este concepto de hacer que las cosas sean «pegajosas» mejoró todo, desde correos electrónicos breves hasta artículos extensos.
“Made to Stick” explica por qué algunas ideas son memorables y tienen un impacto duradero mientras que otras se olvidan Al comprender y aplicar estos principios, cualquiera puede elaborar mensajes más eficaces y memorables. “Made to Stick”
Para que una idea se mantenga, debe tener ÉXITO:
- Simple: destilar el mensaje hasta su esencia central.
- Inesperado: Captar la atención sorprendiendo a la audiencia.
- Concreto: asegúrese de que la idea se pueda captar y recordar fácilmente.
- Creíble: Dar autoridad y credibilidad a la idea.
- Emocional: Conecta con personas a nivel emocional.
- Historias: utilice narrativas para hacer que el mensaje sea más identificable y convincente.
Como usar este libro
De manera realista, la idea de ÉXITO debería vibrar en todos los métodos de comunicación. Sin embargo, he encontrado algunas áreas en las comunicaciones para la construcción de enlaces donde este marco puede cambiar todo su enfoque.
La estrategia de construcción de enlaces es el proceso de planificar la dirección y los pasos de su enfoque para la construcción de enlaces. Una forma en que el libro puede cambiar su estrategia es ampliar su conjunto de herramientas de construcción de enlaces (es decir, técnicas que se pueden utilizar).
Una campaña exitosa utiliza la emoción para contar una historia simple e inesperada respaldada por evidencia creíble y concreta.
Por ejemplo, una estrategia estándar de publicación de invitados implica llegar a sitios para oportunidades de publicación de invitados, lo que da como resultado un enlace desde su artículo a su sitio. Sin embargo, esta estrategia por sí sola va en contra de las pautas de Search Essentials. Search Essentials guidelines
En lugar de utilizar las publicaciones de invitados para generar un enlace individual, utilice la contribución del artículo para compartir un mensaje o contenido que se comparte porque tiene información «inesperada» que es relevante en ese momento.
Muchos definen el alcance por correo electrónico para la construcción de enlaces como un proceso para enviar un correo electrónico a un creador de contenido o webmaster (propietario del sitio) para «asegurar un enlace».
Esta definición establece el vínculo como objetivo. Pero el enfoque de extensión de SUCCES se centra en compartir un mensaje que las personas puedan entender, reconocer y compartir fácilmente. El objetivo no es el enlace directo, sino todos los enlaces y conversaciones en torno a tu idea pegajosa.
La planificación y el diseño de activos vinculables es el proceso de creación de un contenido que se puede compartir y que puede generar vínculos sobre las ventajas del contenido que se comparte con la audiencia adecuada. Un contenido será más vinculable si tiene todos los elementos de SUCCES.
Con un ejemplo de “genial” de “Loved” y una forma de ser genial con “Made to Stick”, ahora tienes que descubrir cómo dominar este nuevo modelo.
Maestría
El libro “Mastery”, del autor en serie Robert Greene, sugiere que el dominio es un proceso para encontrar nuestro potencial. Mastery
Greene explica que el primer paso del proceso es descubrir una vocación;
Esto no podría ser más cierto.
Cuando comencé a crear enlaces, simplemente envié correos electrónicos a los sitios y pedí un enlace a través de páginas de recursos, enlaces rotos o publicaciones de invitados.
Sin embargo, descubrí que mi pasión era crear historias y mensajes que resuenan en la audiencia. Mi pasión surgió debido a mi experiencia en diseño y comunicaciones de marketing integradas.
Analicé mi experiencia para encontrar una pasión que, naturalmente, me llevara a las relaciones públicas digitales avanzadas.
Como verá en el proceso de dominio a continuación, descubrir su vocación es la base para lograr el dominio.
Aquí hay una descripción general simplificada del proceso de Greene:
- Descubre tu vocación: Las personas tienen una fuerza interior o inclinación única hacia determinadas actividades o temas.
- Encuentre mentores: un buen mentor puede brindar orientación, retroalimentación y formas de evitar obstáculos.
- Aprendizaje: Adquisición de habilidades a través de la observación y la experimentación profundas.
- Inteligencia social: aprenda a navegar la cultura Como verá cualquiera que esté aprendiendo una nueva habilidad, los expertos tienden a tener normas y modismos culturales únicos que a veces pueden ser difíciles de aceptar.
- Fase creativa-activa: Después del aprendizaje, se entra en una fase en la que se empieza a producir un trabajo original desde una base profunda.
- Lograr el dominio: el verdadero dominio es la síntesis de conocimientos, habilidades e intuición. Es cuando el trabajo de uno se convierte en arte.
Como usar este libro
Domina la construcción de enlaces encontrando tu pasión, un mentor y luego haciéndolo tuyo El proceso de Greene para esto es una forma sencilla de aprender de los expertos integrándose en su cultura y luego creando algo propio.
Sin embargo, personalmente he descubierto que encontrar el mentor adecuado, desarrollar la inteligencia social y crear una estrategia única son las partes más difíciles para dominar la construcción de enlaces.
Estas recomendaciones provienen de mi experiencia personal al encontrar un camino hacia la maestría.
Identificando al maestro
Comprenda los conceptos básicos de búsqueda de Google como la base de las técnicas de construcción de enlaces que se deben evitar y generar enlaces en función del mérito del contenido. Google’s Search Essentials
Encuentre creadores de enlaces, profesionales de SEO, expertos en relaciones públicas y defensores de la búsqueda de Google que obtengan enlaces como consecuencia y no como objetivo.
Una vez identificados los maestros, ahora debes aprender a encajar en la cultura.
Inteligencia social
Los creadores de enlaces tradicionales tienden a chocar con los defensores de la búsqueda de Google o los profesionales de SEO que siguen sus consejos. Pero cualquier creador de enlaces debe sentir empatía por estos defensores del SEO y las búsquedas.
Si escucha atentamente, descubrirá rápidamente que ciertas técnicas de marketing de contenidos, relaciones públicas digitales y marketing de influencers pueden ser válidas.
Además, al aprender de los creadores de enlaces tradicionales, encontrará una cultura de growth hackers. Los creadores de enlaces son tremendamente eficientes a la hora de crear procesos simples para conseguir ubicaciones.
Después de encontrar un maestro y aprender a operar dentro de esa comunidad para adquirir las habilidades necesarias, es hora de ser creativo.
Fase creativa-activa
Utilizando todo lo aprendido de los maestros creadores de enlaces, relaciones públicas, SEO y profesionales defensores de la búsqueda, pruebe enfoques únicos para crear enlaces que se ajusten a sus pasiones.
“Descubre tu vocación” es un paso importante en el diseño de estrategias creativas, que se coagula en esta fase creativa-activa.
Descubrí una de mis vocaciones (tengo muchas) cuando estudiaba Comunicaciones Integradas de Marketing en la Roy H. Escuela Park de Comunicaciones y Periodismo. Roy H. Park School of Communications & Journalism
En Park School, estuve expuesto al periodismo, el diseño gráfico, la estrategia de comunicación, el desarrollo de campañas publicitarias, la planificación de medios e incluso la gestión financiera.
Más adelante en la vida, estuve expuesto a la gestión de productos, lo que alimentó aún más mi pasión por la planificación y el marketing de productos.
Este trasfondo siempre contaminó mi enfoque para construir vínculos. Descubrí que las técnicas de marketing de contenidos, diseño y relaciones públicas digitales cambiaron mi forma de abordar la construcción de enlaces.
Volverse redondeado
La evolución de la construcción de enlaces requiere un cambio de perspectiva.
Si bien las tácticas tradicionales pueden tener su lugar, la verdadera esencia de una construcción de enlaces eficaz radica en comprender el panorama más amplio de la comunicación y el marketing digitales.
Al inspirarse fuera del ámbito del SEO, uno puede diseñar estrategias que se alineen con las pautas de Google y que resuenen profundamente en el público.
Libros como «Loved», «Made to Stick» y «Mastery» brindan información invaluable que puede redefinir la forma en que abordamos la construcción de enlaces. Destacan la importancia de la narración de historias, la conexión emocional y el aprendizaje continuo.
A medida que el panorama digital continúa evolucionando, es crucial que los creadores de enlaces se adapten, innoven y se esfuercen por dominar su oficio.
Sólo entonces podrán realmente aprovechar el poder de los enlaces como respaldos genuinos en lugar de meras tácticas de SEO.
Más recursos:
Imagen de portada: Ollyy/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
