Cómo crear un perfil de enlace diverso y saludable

Descubra cómo y por qué es importante un perfil de vínculo de retroceso diverso y potente para abordar la construcción de vínculos con una mentalidad de dar prioridad al usuario.

La búsqueda está evolucionando a un ritmo increíble y están apareciendo nuevas funciones, formatos e incluso nuevos motores de búsqueda en este espacio.

El algoritmo de Google todavía prioriza los vínculos de retroceso al clasificar sitios web Si desea que su sitio web sea visible en los resultados de búsqueda, debe tener en cuenta los vínculos de retroceso y su perfil de vínculos de retroceso.

Un perfil de vínculo de retroceso saludable requiere un perfil de vínculo de retroceso diverso.

En esta guía, examinaremos cómo crear y mantener un perfil de vínculo de retroceso diverso que impulse el rendimiento de búsqueda de su sitio web.

¿Cómo es un perfil de vínculo de retroceso saludable?

Como indica Google en sus directrices, rastrea principalmente páginas a través de enlaces de otras páginas vinculadas a sus páginas, adquiridos a través de promoción y, naturalmente, con el tiempo. its guidelines

En la práctica, un perfil de vínculo de retroceso saludable se puede dividir en tres áreas principales: la distribución de los tipos de vínculo, la combinación de texto de anclaje y la proporción de vínculos seguidos y no seguidos.

Veamos estas áreas y cómo deberían verse dentro de un perfil de vínculo de retroceso saludable.

Distribución de tipos de enlaces

Un aspecto de su perfil de vínculo de retroceso que debe diversificarse son los tipos de vínculo.

A Google no le parece natural tener predominantemente un tipo de enlace en su perfil y también indica que no está diversificando lo suficiente su estrategia de contenido.

Algunos de los diversos tipos de enlaces que debería ver en su perfil de vínculo de retroceso incluyen:

  • Enlaces de texto ancla.
  • Enlaces de imágenes.
  • Enlaces de redireccionamiento.
  • Enlaces canónicos.

A continuación se muestra un ejemplo del desglose de los tipos de enlaces en mi empresa, Whatfix (a través de SEMrush):

La mayoría de los enlaces deben ser enlaces de texto ancla y enlaces de imágenes, ya que estas son las formas más comunes de vincular en la web, pero deberías ver algunos de los otros tipos de enlaces, ya que se seleccionan de forma natural con el tiempo.

Mezcla de texto ancla

A continuación, asegúrese de que su perfil de vínculo de retroceso tenga una variación de texto de anclaje adecuada.

Nuevamente, si optimiza demasiado para un tipo específico de texto de anclaje, parecerá sospechoso para los motores de búsqueda como Google y podría tener repercusiones negativas.

Estos son los distintos tipos de texto ancla que puede encontrar en su perfil de vínculo de retroceso:

  • Texto de anclaje de marca: texto de anclaje que es el nombre de su marca o que incluye el nombre de su marca.
  • Vacío: enlaces que no tienen texto de anclaje.
  • URL desnudas: texto ancla que es una URL (por ejemplo, www.sitioweb.com).
  • Texto de anclaje rico en palabras clave de concordancia exacta: texto de anclaje que coincide exactamente con la palabra clave a la que se dirige la página vinculada (por ejemplo, zapatos azules).
  • Texto de anclaje rico en palabras clave de concordancia parcial: texto de anclaje que coincide parcial o estrechamente con la palabra clave a la que se dirige la página vinculada (por ejemplo, “opciones de calzado azul cómodo”).
  • Texto de anclaje genérico: texto de anclaje como «este sitio web» o «aquí».

Para mantener un perfil de vínculo de retroceso saludable, busque una combinación de texto de anclaje dentro de un rango similar a este:

  • Texto de anclaje de marca: 35-40%.
  • Texto de anclaje rico en palabras clave de concordancia parcial: 15-20%.
  • Texto de anclaje genérico -10-15%.
  • Texto de anclaje rico en palabras clave de concordancia exacta: 5-10%.
  • URL desnudas: 5-10%.
  • Vacío – 3-5%.

Esta distribución de textos de anclaje representa una mezcla natural de diferentes textos de anclaje. Es común que la mayoría de los anclajes sean de marca o parcialmente de marca porque la mayoría de los sitios que enlazan con su sitio utilizarán de forma predeterminada el nombre de su marca al enlazar. También tiene sentido que los siguientes anclajes más comunes sean palabras clave de concordancia parcial o texto de anclaje genérico porque son opciones naturales dentro del contexto de una página web.

El texto de anclaje de coincidencia exacta es poco común porque solo ocurre cuando usted es el mejor recurso para un término específico y el propietario del sitio sabe que su página existe.

Relación de seguido vs Vínculos de retroceso no seguidos

Por último, debes controlar la proporción de seguidores vs. enlaces nofollow que apuntan a su sitio web.

Si necesita un repaso sobre qué son los vínculos de retroceso nofollow o por qué alguien podría aplicar la etiqueta nofollow a un vínculo que apunta a su sitio, consulte la guía de Google sobre cómo calificar los vínculos salientes a Google. how to qualify outbound links to Google

Los atributos Nofollow sólo deben aplicarse a enlaces pagos o enlaces que apuntan a un sitio en el que el sitio enlazante no confía.

Si bien no es raro ni sospechoso tener algunos enlaces nofollow (la gente malinterpreta el propósito del atributo nofollow todo el tiempo), un perfil de backlinks saludable tendrá muchos más enlaces seguidos.

Debes aspirar a una proporción del 80%:20% o del 70%:30% a favor de los enlaces seguidos. Por ejemplo, esto es lo que siguió vs. La proporción de nofollow se ve así para el perfil de vínculo de retroceso de mi empresa (según Ahrefs):

Es posible que vea enlaces con otros atributos rel, como UGC o Patrocinado.

El atributo «UGC» etiqueta enlaces de contenido generado por el usuario, mientras que el atributo «Patrocinado» etiqueta enlaces de fuentes patrocinadas o pagas. Estos atributos son ligeramente diferentes a la etiqueta nofollow, pero esencialmente funcionan de la misma manera, lo que le permite a Google saber que el sitio vinculado no confía en estos enlaces ni los respalda. Simplemente puede agrupar estos enlaces con enlaces no seguidos al calcular su proporción.

Importancia de diversificar su perfil de vínculo de retroceso

Entonces, ¿por qué es importante diversificar su perfil de vínculo de retroceso de todos modos?

  • Evitar la sobreoptimización.
  • Diversificar las fuentes de tráfico.
  • Y encontrar nuevas audiencias.

Profundicemos en cada uno de estos.

Evitar la sobreoptimización

En primer lugar, diversificar su perfil de vínculos de retroceso es la mejor manera de protegerse de la optimización excesiva y las sanciones dañinas que pueden conllevar.

Como profesionales de SEO, nuestro trabajo es optimizar los sitios web para mejorar el rendimiento, pero optimizando demasiado en cualquier faceta de nuestra estrategia: vínculos de retroceso, palabras clave, estructura, etc. – puede dar lugar a sanciones que limiten la visibilidad en los resultados de búsqueda.

En la sección anterior, cubrimos los elementos de un perfil de vínculo de retroceso saludable. Si se aleja demasiado de ese modelo, su sitio podría parecer sospechoso para los motores de búsqueda como Google y podría recibir una penalización manual o algorítmica, suprimiendo su clasificación en las búsquedas.

Teniendo en cuenta la regularidad con la que Google actualiza su algoritmo de búsqueda en estos días (y la poca información que rodea esas actualizaciones), es posible que vea su tanque de rendimiento y no tenga idea de por qué.

Por eso es tan importante estar atento a su perfil de vínculo de retroceso y a su evolución.

Diversificar las fuentes de tráfico

Otra razón para cultivar un perfil de vínculo de retroceso diverso es asegurarse de diversificar sus fuentes de tráfico.

Las sanciones de Google llegan rápidamente y, a menudo, pueden ser una sorpresa Si tiene todos sus huevos en esa canasta en lo que respecta al tráfico, su sitio se verá gravemente afectado y es posible que necesite ayuda para recuperarse.

Sin embargo, diversificar sus fuentes de tráfico (búsqueda, redes sociales, correo electrónico, etc.) mitigará el riesgo (similar a una cartera de acciones), ya que tendrá otras fuentes de tráfico para proporcionar un flujo constante de visitantes si otra fuente cae repentinamente.

Parte de la creación de un perfil de vínculo de retroceso diverso es adquirir un conjunto diverso de vínculos de retroceso y tipos de vínculos de retroceso, y esta estrategia también lo ayudará a encontrar fuentes de tráfico diferentes y variadas.

Encontrar nuevas audiencias

Por último, crear un perfil de vínculo de retroceso diverso es esencial, ya que hacerlo también le ayudará a descubrir nuevas audiencias.

Si adquiere enlaces del mismo puñado de sitios web y plataformas, necesitará ayuda para ampliar su audiencia y generar conciencia sobre su sitio web.

Si bien es importante adquirir enlaces de sitios que atiendan a su audiencia actual, también debe explorar formas de crear enlaces que puedan llegar a nuevas audiencias. La mejor manera de hacerlo es lanzando una amplia red con varias tácticas y estrategias de adquisición de enlaces.

Un perfil de vínculo de retroceso diverso indica un enfoque variado de SEO y marketing que ayudará a atraer nuevos visitantes y dar a conocer su sitio.

Creación de un perfil de vínculo de retroceso diverso

Para saber cómo es un perfil de vínculo de retroceso saludable y por qué es importante diversificarlo, ¿cómo se puede generar diversidad en el perfil de vínculo de retroceso de su sitio?

Esto se reduce a su estrategia de adquisición de enlaces y a los tipos de vínculos de retroceso que busca activamente. Para guiar su estrategia, dividamos la construcción de enlaces en tres categorías principales:

  • Vínculos fundacionales.
  • Promoción de contenidos.
  • Participación de la comunidad.

A continuación se explica cómo abordar cada área.

Enlaces fundamentales

Los enlaces fundamentales representan aquellos enlaces que su sitio web simplemente debería tener. Estas son oportunidades en las que existiría un vínculo de retroceso si todos los propietarios de los sitios conocieran todos los sitios.

Algunos ejemplos de vínculos fundamentales incluyen:

  • Menciones: sitios web que mencionan su marca de alguna manera (nombre de marca, producto, empleados, datos de propiedad, etc.) en su sitio web pero no vinculan.
  • Socios: sitios web que pertenecen a socios o empresas del mundo real con los que se conecta fuera de línea y que también deben conectarse (vincularse) en línea.
  • Asociaciones o grupos: sitios web para asociaciones o grupos fuera de línea a los que pertenece, donde su sitio debe aparecer con un enlace.
  • Patrocinios: cualquier evento u organización que patrocine su empresa puede tener sitios web que podrían (y deberían) vincularse a su sitio.
  • Sitios que enlazan con competidores: si un sitio web tiene enlaces con un competidor, existe una gran posibilidad de que tenga sentido que ellos también enlacen con su sitio.

Estas oportunidades de enlaces deberían sentar las bases para sus esfuerzos de adquisición de enlaces.

Como punto de partida para su estrategia de construcción de enlaces, primero debe comenzar agotando estas oportunidades para asegurarse de no perder enlaces muy relevantes para reforzar su perfil de vínculos de retroceso.

Promoción de contenidos

A continuación, considere la promoción de contenido como una estrategia para crear un perfil de vínculo de retroceso diverso y saludable.

La promoción de contenido es mucho más proactiva que la adquisición de enlaces fundamentales mencionada anteriormente. Debe manifestar la oportunidad creando contenido digno de enlace en lugar de simplemente aprovechar una oportunidad existente.

Algunos ejemplos de promoción de contenidos para enlaces son:

  • Relaciones públicas digitales: las campañas de relaciones públicas digitales tienen numerosos beneficios y objetivos más allá de la adquisición de enlaces, pero los vínculos de retroceso deben ser un KPI principal.
  • Investigación original: similar a las relaciones públicas digitales, la investigación original debe centrarse en proporcionar datos valiosos a su audiencia. Aún así, también debes asegurarte de que las citas o referencias a tu investigación estén correctamente vinculadas.
  • Contenido para invitados: ya sean columnas regulares o contribuciones únicas, proporcionar contenido para invitados a los sitios web sigue siendo una estrategia viable de adquisición de enlaces, cuando se hace correctamente. La mejor manera de evaluar su estrategia de contenido para invitados es preguntarse si aún escribiría el contenido para un sitio sin garantizar un vínculo de retroceso, sabiendo que aún así generará autoridad y transmitirá su mensaje a una nueva audiencia.
  • Imágenes originales: junto con la investigación y los datos, si su empresa crea imágenes originales que ofrecen un valor único, debe promocionar esas imágenes y solicitar enlaces de citas.

La promoción de contenido es una vía viable para crear un perfil de vínculos de retroceso saludable, siempre que el contenido que esté promocionando sea digno de vínculos.

Participación de la comunidad

La participación de la comunidad es la última pieza del rompecabezas de adquisición de enlaces al crear un perfil de vínculos de retroceso diverso.

Después de aprovechar todas las oportunidades fundamentales y promocionar manualmente su contenido, debe asegurarse de que su marca esté activa y representada en todos los espacios y comunidades donde interactúa su audiencia.

En términos de vínculos de retroceso, esto podría significar:

Si bien la mayoría de las oportunidades de vínculo enumeradas anteriormente tendrán el atributo de vínculo nofollow debido a la naturaleza de los sitios asociados con ellos, siguen siendo adiciones valiosas a su perfil de vínculo de retroceso, ya que se trata de dominios poderosos y confiables.

Estos enlaces ayudan a diversificar sus fuentes de tráfico al generar un tráfico de referencia sustancial, y ese tráfico está altamente calificado ya que estas comunidades comparten su audiencia.

Cómo evitar el desarrollo de un perfil de vínculo de retroceso tóxico

Ahora que está familiarizado con las estrategias de construcción de enlaces que pueden ayudarle a cultivar un perfil de vínculos de retroceso diverso y saludable, analicemos lo que debe evitar.

Como se mencionó anteriormente, si optimiza demasiado una estrategia o un enlace, puede parecer sospechoso para los motores de búsqueda y hacer que su sitio reciba una penalización. Entonces, ¿cómo evitas llenar tu perfil de vínculos de retroceso con vínculos tóxicos?

Recuerde la «regla de oro» de la construcción de enlaces

Una forma sencilla de guiar su estrategia de adquisición de enlaces y evitar entrar en conflicto con motores de búsqueda como Google es seguir una «regla de oro».

Esa regla es preguntarse: si los motores de búsqueda como Google no existieran y la única forma en que las personas pudieran navegar por la web fuera a través de vínculos de retroceso, ¿le gustaría que su sitio tuviera un vínculo en el sitio web potencial?

Pensar de esta manera elimina todas las partes tácticas de la ecuación centradas en SEO y solo deja los elementos humanos de vincular dos sitios porque tiene sentido y hace que la web sea más fácil de navegar.

Evite las redes de blogs privados (PBN)

Otra buena regla es evitar que su sitio entre en redes de blogs privados (PBN). Por supuesto, no siempre es obvio o fácil detectar una PBN.

Sin embargo, existen algunos rasgos comunes o señales de alerta que puede buscar, como por ejemplo:

  • La persona que le ofrece la ubicación del enlace menciona que tiene una lista de dominios que puede compartir.
  • El sitio de enlace potencial tiene poco o ningún tráfico y no parece tener participación humana (comentarios de blog, seguidores de redes sociales, vistas de blog, etc.).
  • El sitio web presenta contenido reducido y poca inversión en experiencia de usuario (UX) y diseño.
  • El sitio web cubre temas y categorías genéricos, dirigidos a todos y cada uno de los públicos.
  • El perfil de vínculo de retroceso del dominio potencial presenta una optimización excesiva en cualquiera de las formas discutidas anteriormente (alta densidad de texto de anclaje de coincidencia exacta, proporción anormal de enlaces no seguidos, solo uno o dos tipos de enlaces, etc.).

Una vez más, la diversificación (tanto en tácticas como en estrategias) es crucial para construir un perfil de vínculo de retroceso saludable, pero mantenerse alejado de las PBN obvias y recordar la «regla de oro» de la construcción de vínculos contribuirá en gran medida a mantener su perfil libre de toxicidad.

Evaluación de su perfil de vínculo de retroceso

A medida que trabaja diligentemente para crear y mantener un perfil de vínculo de retroceso diverso y saludable, también debe reservar tiempo para evaluarlo periódicamente desde una perspectiva más analítica.

Hay dos formas principales de evaluar el mérito de sus vínculos de retroceso: aprovechar las herramientas para analizar los vínculos de retroceso y comparar su perfil de vínculos de retroceso con el panorama competitivo en general.

Aproveche las herramientas para analizar el perfil de vínculo de retroceso

Existe una variedad de herramientas de terceros que puede utilizar para analizar su perfil de vínculo de retroceso.

Estas herramientas pueden proporcionar información útil, como la cantidad total de vínculos de retroceso y dominios de referencia. Puede utilizar estas herramientas para analizar su perfil completo, desglosado por:

  • Seguido vs. no seguido.
  • Métricas de autoridad (calificación de dominio, autoridad de dominio, puntuación de autoridad, etc.).
  • Tipos de vínculos de retroceso.
  • Ubicación o país.
  • Texto de anclaje.
  • Tipos de dominio de nivel superior.
  • Y más.

También puede utilizar estas herramientas para realizar un seguimiento de los nuevos vínculos de retroceso entrantes, así como de los vínculos de retroceso perdidos, para ayudarlo a comprender mejor cómo está creciendo su perfil de vínculos de retroceso.

Algunas de las mejores herramientas para analizar su perfil de vínculo de retroceso son:

Muchas de estas herramientas también tienen funciones que estiman qué tan tóxico o sospechoso podría parecer su perfil para los motores de búsqueda, lo que puede ayudarlo a detectar problemas potenciales de manera temprana.

Compare su perfil de vínculo de retroceso con el panorama competitivo

Por último, debe comparar su perfil general de vínculos de retroceso con el de sus competidores y con aquellos que compiten con su sitio en los resultados de búsqueda.

Nuevamente, las herramientas mencionadas anteriormente pueden ayudar con este análisis, en la medida en que le proporcionen los números brutos, pero las áreas clave que debe comparar son:

  • Número total de vínculos de retroceso.
  • Número total de dominios de referencia.
  • Desglose de métricas de autoridad de enlaces (Domain Rating, Domain Authority, Authority Score, etc.).
  • Métricas de autoridad de dominios competidores.
  • Crecimiento de enlaces en los últimos dos años.

Comparar su perfil de vínculo de retroceso con otros dentro de su panorama competitivo lo ayudará a evaluar dónde se encuentra actualmente su dominio y le brindará información sobre hasta dónde debe llegar si está rezagado con respecto a sus competidores.

Vale la pena señalar que no es tan simple como que quien tenga más vínculos de retroceso obtendrá mejores resultados en la búsqueda.

Estos números suelen ser indicadores sólidos de cómo los motores de búsqueda miden la autoridad de los dominios de sus competidores, y probablemente encontrará una correlación entre perfiles de vínculos de retroceso sólidos y un rendimiento de búsqueda sólido.

Acérquese a la construcción de enlaces con una mentalidad centrada en el usuario

El panorama de las búsquedas continúa evolucionando a un ritmo vertiginoso y podríamos ver cambios dramáticos en la forma en que las personas realizan búsquedas en los próximos cinco años (o antes).

Sin embargo, en este momento, los motores de búsqueda como Google todavía dependen de los vínculos de retroceso como parte de sus algoritmos de clasificación, y es necesario cultivar un perfil de vínculos de retroceso sólido para ser visible en las búsquedas.

Además, si sigue los consejos de este artículo a medida que crea su perfil, obtendrá vínculos de retroceso que beneficiarán a su sitio independientemente de los algoritmos de búsqueda, lo que preparará sus fuentes de tráfico para el futuro.

Acérquese a la adquisición de enlaces como lo haría con cualquier otro esfuerzo de marketing, con una mentalidad de dar prioridad al cliente, y con el tiempo, creará naturalmente un perfil de backlinks saludable y diverso.

Más recursos:

Imagen de portada: Sammby/Shutterstock

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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