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¿Qué hace un gran eslogan?
La mejor redacción crea una conexión emocional que deja a tu audiencia con ganas de más.
¿Cómo puede causar este tipo de impresión memorable en su público objetivo?
Los eslóganes y jingles utilizados por las principales marcas están diseñados para quedarse en la mente de la audiencia.
De esa manera, meses o incluso años después, es posible que te sorprendas tarareando una melodía de un comercial o recitando un eslogan pegadizo.
En este artículo, encontrará 11 ejemplos de los eslóganes y jingles más populares en la publicidad y aprenderá los trucos de redacción que los hacen tan atractivos.
11. Motel 6: “Te dejaremos la luz encendida”.
Este eslogan de Motel 6 nació de la mejor manera: como una línea improvisada que se convirtió en un éxito instantáneo y una representación perfecta de la marca del motel y sus valores. Motel 6 slogan
Creado improvisadamente por la personalidad de NPR Tom Bodett, este eslogan fue una forma óptima de transmitir el espíritu acogedor, los precios asequibles y la disponibilidad general de la cadena hotelera.
Un eslogan que ha durado más de 30 años sin señales de detenerse, representa claramente lo que Motel 6 está tratando de comunicar.
Y está funcionando.
Si no está roto, no lo arregles.
10. Maybelline: “Tal vez ella nació con eso. Tal vez sea Maybelline”.
Utilizado desde 1991, el eslogan fue el ancla de «la compañía de cosméticos número uno en Estados Unidos» y su publicidad. the number one cosmetics company in America
Lo hizo hasta 2016, cuando fue reemplazado por el nuevo eslogan de la marca «Make it Happen».. Pero no antes de que Marketing Week lo votara como «el más reconocible» de los últimos 150 años en 2013. most recognizable
9. Red Bull: “Red Bull te da alas”.
Red Bull ha sido un producto revolucionario creando una experiencia revolucionaria desde el inicio de la empresa austriaca en 1987.
¿Y qué mejor manera de hacerlo que con un eslogan como “Red Bull te da alas” para una bebida energética que iba a cambiar tu día y, en última instancia, tu vida?
El único problema era que Red Bull no ofrecía mucho más que una taza de café promedio en términos de sacudida (a través de la cafeína). y los estados unidos. El Tribunal de Distrito del Distrito Sur de Nueva York decidió que el eslogan engañaba a los clientes. misleading customers
La energía adicional en su paso, o «alas», como los llamó Red Bull en su marketing, se consideró ambigua y Red Bull pagó un acuerdo de $ 13 millones. $13 million settlement
8. Skittles: «Prueba el arcoíris».
Sorprendentemente, incluso décadas después de su creación, el eslogan de Skittles, «Prueba el arcoíris», ha funcionado bastante bien.
Lo que comenzó en 1963 con el nombre de «Glees», Skittles se ha convertido en el dulce sin chocolate más popular en Estados Unidos con su eslogan icónico. most popular non-chocolate candy
Claro, ser un dulce sabroso ayuda.
Pero el marketing de la marca ha encontrado una manera de mantener el mismo eslogan a lo largo de varias generaciones, todo mientras se comunica de manera efectiva con su audiencia de una manera que nos ha hecho escuchar, mirar e incluso reír. laughing
El eslogan ha ayudado a transmitir una imagen tentadora de su producto y su relación con la referencia del «arcoíris», una conexión con la que probablemente siempre se asociará, al menos en el futuro general.
Y por una buena razón.
7. McDonald’s: «Me encanta».
Otro jingle que fue comunicado, al menos al principio, por una personalidad famosa fue el eslogan de larga duración de McDonald’s de «Me encanta», que contó con la ayuda de Justin Timberlake en 2003 cuando se lanzó.
La campaña de la empresa de comida rápida se basó en el J.T.. canción del mismo nombre, que se convirtió en una de las canciones de larga duración de Timberlake en su álbum en ese momento.
McDonald’s gastó $1,37 mil millones en publicidad en 2003 cuando se lanzó la campaña, lo que llevó a un aumento del 11% en las ventas ese año ($17,1 mil millones). $1.37 billion
Entonces, sí, se podría decir que funcionó.
6. Marines: “Los pocos. El orgullo. Los marinos.»
Utilizado desde 1977, “Los pocos. El orgullo. Los marinos.»
Se utilizaron otros eslóganes similares (es decir, «Si todos pudieran entrar en la Infantería de Marina, no serían los Infantes de Marina»), pero ninguno ha durado tanto como «Los pocos. El orgullo.»
Cada eslogan complementario ha tenido un propósito distinto para las misiones de reclutamiento de los Marines en términos de las necesidades de la rama militar a lo largo de diferentes generaciones, según el Marine Times. served a distinct purpose
«Los pocos. El orgullo.»
«‘Los pocos. El orgullo.» . Columna. John Caldwell, portavoz del Comando de Reclutamiento del Cuerpo de Marines, al Marine Corps Times en 2016.
5. Ejército: “Sé todo lo que puedas ser”.
Si bien desde entonces el Ejército ha dejado de usar su eslogan «Sé todo lo que puedas ser», su impacto no puede y no ha sido ignorado.
Y todavía resuena hoy.
El eslogan fue utilizado por la rama del servicio de guerra terrestre desde 1980 hasta 2001 y finalmente fue reemplazado por varios intentos nuevos de llegar efectivamente a su público objetivo.
Primero vino «An Army of one», que se desarrolló entre 2001 y 2006, pero no mostró el mismo éxito que «Be all you can be».
Eso finalmente fue reemplazado por el breve saludo «Ejército fuerte» en 2006, que tuvo éxito, pero no transmitió el mismo tipo de mensaje que «Sé todo lo que puedas ser», según el Sargento Mayor del Ejército Daniel Dailey. same type of message
«‘Be All You Can Be’ era una identidad nacional para el Ejército… todavía lo es hoy», dijo Dailey.. «Puedo decir ‘Sé todo lo que puedas ser’ y la gente simplemente: era la identidad nacional del Ejército».
Ese es un eslogan que ciertamente está implantado en muchos de nosotros que crecimos alrededor de ese tramo de 21 años de mensajes de «Sé todo lo que puedas ser».. Sé que soy uno de ellos.
4. Burger King: «Hazlo a tu manera».
El eslogan más exitoso de la cadena de comida rápida hasta la fecha, «Hazlo a tu manera», fue un revolucionario llamado a la acción para que los clientes de Burger King ordenaran lo que quisieran, como lo quisieran.
Es fácilmente el eslogan más conocido de Burger King en una batalla que se dedicó a alcanzar a McDonald’s y al mismo tiempo defenderse de otros retadores de la cadena.. El eslogan ayudó (lo mejor que pudo). the best it could
BK abandonó la frase en 2014 y desde entonces la reemplazó con varios eslóganes nuevos, incluido el eslogan «Be your way» y, más recientemente, el eslogan «Feel your way», ambos juegos obvios en el jingle original.
3. GEICO: «15 minutos podrían ahorrarle un 15 % o más en el seguro de automóvil».
GEICO gasta más de mil millones de dólares al año para decirles a los clientes potenciales que podrían ahorrar dinero si lo usan como su compañía de seguros.
Fue el principal anunciante de marca en YouTube en 2019, y se nota. top brand advertiser
Todos conocemos el eslogan y los comerciales humorísticos que a menudo lo acompañan. humorous commercials
Es simple, conciso y se comunica a través de una multitud de medios: cámbiese a GEICO y ahorrará dinero.
También es (en su mayoría) cierto, según un estudio de Forbes. study
Atractivo, fácil de recordar y, sobre todo, legítimo en su reclamo: la receta del éxito de GEICO ha ayudado a construir una de las marcas más notables de Estados Unidos.
También ayuda tener bolsillos profundos, A.K.A. presupuesto.
2. Farmers Insurance: «Sabemos una o dos cosas porque hemos visto una o dos cosas».
Otra compañía de seguros que está haciendo mucho ruido en un mercado de seguros nublado es Farmer’s.
Compitiendo entre algunos de los anuncios más notables en rotación (ver: Geico, State Farm, All State), Farmer’s clava este eslogan que se basa en hechos y estadísticas de la vida real y también transmite un mensaje de confianza a sus clientes.
Creada en torno a la idea de que Farmer’s se ha ocupado de algunas reclamaciones de seguros aparentemente increíbles, y se ha ocupado adecuadamente de las personas involucradas y cubiertas por Farmer’s, la compañía de seguros de automóviles convertida en aseguradora multilínea y multiempresa y grupo de servicios financieros incluso tiene una sección de Reclamaciones increíbles. Unbelievable Claims
Es difícil lidiar con grandes consumidores como GEICO, pero al menos cuando Farmer’s lo hace, transmite un eslogan fuerte y significativo (¡y verdadero!) que puede ayudar a tranquilizar a los clientes.
1. Nike solo hazlo.»
El poder del mejor eslogan de varias décadas proviene no solo de su longevidad, sino también de su impacto general, no solo en las industrias del fitness y el calzado, sino también en los poderosos y significativos ámbitos de la vida.
Que también ayudaría a cambiar la industria cuando Nike más lo necesitaba también lo hace mucho mejor.
Con el objetivo de ganar participación de mercado de otras marcas como Reebok, el ejecutivo de publicidad Dan Wieden creó el eslogan innovador en nombre de Nike desde dos lugares inusuales en 1988, lo que se suma a la tradición del eslogan de larga data. from two unusual places
“Se trataba de la última declaración de intenciones”, dijo a The Washington Post Liz Dolan, ex directora de marketing de Nike.. “Tenía que ser personal”. The Washington Post
Y lo fue y lo sigue siendo.
Tan trascendental como su apoyo para ayudar a Nike a convertirse en la potencia mundial que es hoy, es la capacidad que ha tenido para adaptarse y seguir inspirando hasta el día de hoy.
Desde Colin Kaepernick y su postura contra las injusticias sociales hasta la igualdad y la admiración de las mujeres, hasta ser una gran parte de algunas de las actuaciones más valientes de los atletas de todo el mundo, el mensaje de Nike ha motivado constantemente a los humanos a ser más rápidos, más fuertes y mejores.
“Simplemente hazlo” solo ha crecido en intensidad y efectividad a medida que Nike continúa utilizando el mensaje y el punto de partida subyacente en todos sus mensajes generales.
Se ha convertido en un grito de guerra cultural para defender lo que es correcto, luchar al máximo y tener un impacto real que no se limita al campo, la cancha o la pista.
Nike continuará usando el eslogan infame durante muchos años más, y es probable que siga ganando al hacerlo y cambiando con los tiempos. likely keep winning
Consejos y recursos para escribir eslóganes
¿Estás listo para escribir un eslogan pegadizo para tu marca?
Aquí hay algunos recursos que lo ayudarán a mejorar sus habilidades de escritura.
Incorpore la frase clave principal de su marca como Geico o un nombre como Maybelline para asegurarse de que su audiencia recuerde la parte más importante de su mensaje.
Conclusión
Si reconociste instantáneamente o te vino a la mente la música al ver uno de estos ejemplos, felicidades.
Simplemente demuestra que los eslóganes y jingles tienen el tipo de poder de permanencia que desea en su publicidad y marketing.
Más recursos:
Imagen destacada: Shutterstock/Yuliia D
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