Cómo los patrocinios de boletines pueden mejorar su estrategia de marketing

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¿Quieres subir de nivel tu marketing?

Esta publicación fue patrocinada por Paved. Las opiniones expresadas en este artículo son del patrocinador.

La publicidad en línea es una de las formas más populares y efectivas de aumentar el conocimiento de la marca, el tráfico a su sitio y los ingresos generales.

Sin embargo, a pesar del aumento de la popularidad, el grupo de clientes potenciales en línea está comenzando a reducirse.

Las redes sociales pagas se han saturado de competidores, lo que dificulta obtener ganancias rentables.

Los consumidores están comenzando a usar bloqueadores de anuncios para reducir el desorden de la línea de tiempo, mientras que otros se están alejando por completo de las redes sociales.

Afortunadamente, hay una nueva forma de evitar los bloqueadores de anuncios y estar frente a clientes potenciales altamente calificados: anuncios de boletines patrocinados.

Los anuncios de boletines patrocinados pueden ayudarlo a llegar a millones de personas en el momento adecuado dentro del recorrido del cliente.

¿Qué son los patrocinios de boletines?

Los patrocinios de boletines son anuncios pagados que se colocan en boletines de correo electrónico o listas de correo existentes, de alto rendimiento, alto compromiso y activos.

Al conectarse con publicaciones de correo electrónico verificadas que tienen una gran base de suscriptores, tasas de apertura comprobadas y altas tasas de clics, puede estar seguro de llegar a millones de candidatos calificados con solo un anuncio de boletín o patrocinio de boletín.

¿Cuál es el beneficio de un patrocinio de boletín?

Cuando patrocina un boletín que es relevante para su producto, tiene la oportunidad de enviar su mensaje directamente a una comunidad calificada existente.

Piense en los boletines como podcasts y en los patrocinios de boletines como patrocinios de podcasts.

En los patrocinios de podcasts, el anfitrión entrega el mensaje de su patrocinador examinado directamente a su comunidad existente. Es probable que estos oyentes establecidos del podcast estén interesados ​​en el contenido del anuncio.

En los patrocinios de boletines, el propietario de la publicación de correo electrónico envía su mensaje directamente a su lista de correo electrónico suscrita.

Debido a que ha elegido una empresa relevante para asociarse, es probable que estos destinatarios estén interesados ​​en su anuncio.

How Newsletter Sponsorships Can Improve Your Marketing Strategy

Cómo los anuncios de boletines patrocinados superan a los anuncios de redes sociales

Las redes sociales son un componente esencial en las estrategias de marketing de muchas empresas.

De hecho, el Informe sobre el estado de las pequeñas empresas de mayo de 2020 de Facebook reveló que 160 millones de empresas utilizan las aplicaciones de redes sociales de la empresa de tecnología cada mes. 160 million

Las características como el análisis de clientes y los anuncios dirigidos han permitido que las pequeñas empresas compitan cada vez más con las empresas establecidas, lo que hace que la publicidad en las redes sociales sea la mejor opción para las nuevas marcas.

Sin embargo, el aumento de usuarios también trae consigo un aumento de los desafíos que dificultan la captación de leads calificados.

Desafíos de redes sociales pagados

A pesar de la popularidad de los anuncios en las redes sociales, no son una solución perfecta.

Los principales inconvenientes de la publicidad en las redes sociales, desde la creciente popularidad de los bloqueadores de anuncios hasta la ceguera ante los anuncios y la desconfianza en las redes sociales, están dificultando que las empresas vean un alto ROI.

Bloqueadores de anuncios

Como especialistas en marketing, amamos la buena publicidad.. Sin embargo, la mayoría de los consumidores no comparten nuestra pasión.

De hecho, a muchos les disgustan tanto los anuncios que literalmente pagarán para evitarlos.

Aproximadamente el 42,7% de los usuarios de Internet informaron usar bloqueadores de anuncios, según un informe de Hootsuite de 2021. 42.7%

El problema:

  • Puede dedicar su tiempo y presupuesto a crear una campaña de Facebook atractiva, y puede ser bloqueada por al menos la mitad de su público objetivo.

Ceguera publicitaria

¿Alguna vez ha realizado una campaña en las redes sociales que reportó muchas impresiones pero prácticamente cero participación?

Hay una razón para eso: la ceguera publicitaria.

La ceguera publicitaria se refiere al fenómeno en el que los consumidores se desconectan de la información tipo banner.

Esto sucede a menudo de forma inconsciente, ya que los usuarios tratan de evitar distracciones.

El problema:

  • En un nivel subconsciente, muchos usuarios detectan patrones para identificar qué publicaciones son anuncios.. Luego, mientras navegan, se desplazarán automáticamente por las publicaciones de marketing en su feed.

Desconfianza

El 59% de los consumidores esperan que las noticias de las redes sociales sean en gran medida inexactas, como se descubrió en un estudio de 2020 del Pew Research Center. 59%

La desinformación constante y los problemas de privacidad en las plataformas de redes sociales han hecho que los consumidores revoquen su confianza en estos espacios digitales.

El problema:

  • Muchos consumidores pueden acercarse a los anuncios de las redes sociales con cierto grado de escepticismo.

¿Cómo resuelven esos problemas los patrocinios de boletines?

Los patrocinios de boletines informativos son como los anuncios en las redes sociales, pero mejores: son digitales, muy específicos y efectivos en cualquier etapa del recorrido del cliente. Newsletter sponsorships

Sin embargo, los patrocinios de boletines, como los anuncios de boletines, compensan las áreas en las que los anuncios de redes sociales se quedan cortos.

Ofrecen una alternativa más personalizada y confiable, sobresaliendo en alcance directo, relevancia y credibilidad.

Alcance Directo

Los bloqueadores de anuncios no pueden bloquear los anuncios de boletines.

Además de eso, se envían directamente a la bandeja de entrada de su público objetivo.

Ya sea que esté ejecutando un patrocinio de correo electrónico dedicado o una pequeña ubicación en un boletín informativo existente, es más probable que su audiencia interactúe directamente con su marca.

Al lanzar una campaña de patrocinio de boletines, tendrá más posibilidades de captar la atención de sus clientes potenciales.

Relevancia

Los suscriptores del boletín son un grupo apasionado. Después de todo, ¿quién más querría recibir un boletín sobre el mismo tema diariamente o semanalmente?

Cuando ejecuta un patrocinio de boletín informativo, puede llegar a su público objetivo exactamente donde pasan el rato.

¿Su público objetivo está formado por entusiastas de los viajes que buscan ofertas en vuelos y hoteles? Zoomcake

¿Está anunciando un producto que ayuda a los clientes a relajarse antes de su rutina nocturna? Sleep Realm

Cualquiera que sea su nicho, es probable que encuentre una comunidad de boletines que coincida con él.

Al identificar los intereses compartidos entre su público objetivo, puede mostrar su marca a lectores más comprometidos.

Llegará a clientes potenciales más calificados y obtendrán acceso a ofertas valiosas o recomendaciones de productos: es un escenario en el que todos ganan.

Credibilidad

No es ningún secreto que los boletines tienen una gran ventaja sobre otros canales de medios en lo que respecta a la confianza del consumidor.

Una encuesta de Mantis Research encontró que el 60 % de los adultos se suscriben al menos a un boletín informativo por correo electrónico, mientras que los medios solo en línea obtuvieron una calificación de confianza de solo el 55 % entre los consumidores. 60%

Cuando ejecuta un patrocinio de boletín informativo, es casi como si el editor estuviera recomendando personalmente su marca a sus lectores.

En lugar de aparecer como un anuncio independiente al azar, podrá tomar prestada la confianza que el boletín informativo ha creado con su audiencia.

Cómo podría llegar a millones de personas con un anuncio de boletín informativo

Lanzar su campaña de patrocinio de boletines es similar a desarrollar cualquier plan de marketing.

Para crear una campaña de patrocinio de boletín, debe:

  • Identifique sus objetivos.
  • Elige a tu(s) pareja(s).
  • Diseña tu creatividad.
  • Analiza el rendimiento de tu anuncio.

1. Identifique sus metas

Tener un objetivo en mente es crucial para construir una campaña exitosa. Comience por pensar en lo que quiere obtener de esto.

¿Quieres aumentar la conciencia?

Una vez que tenga una idea, decida parámetros y KPI claros. ¿Cuánto tráfico quieres conducir?

Estructure su objetivo usando el acrónimo SMART: Específico, Medible, Alcanzable, Relevante y Limitado en el tiempo.

2. Asóciese con empresas de alto rendimiento

Elija el socio adecuado para ejecutar una campaña de patrocinio exitosa con. Al examinar una empresa para trabajar con ella, concéntrese en tres áreas clave:

  • Valor: Presta atención al valor del anuncio a través de métricas como el costo por clic (CPC).
  • Nicho: obtenga la mayor cantidad de clientes potenciales calificados asegurándose de que su anuncio se ubique frente a personas cuyos intereses se ajusten a su público objetivo. Encuentre una publicación en la misma industria o una que esté directamente adyacente.
  • Datos demográficos: por último, querrá asegurarse de que los datos demográficos de los lectores coincidan con su público objetivo.

Para recopilar la información que necesita, puede solicitar un kit de medios a cada uno de sus socios potenciales mientras realiza su investigación.

Alternativamente, puede usar un directorio como Paved Marketplace para buscar boletines por categoría y encontrar estadísticas de rendimiento e información de precios. Paved marketplace

3. Diseñe la creatividad de su anuncio

Sus pautas de diseño pueden variar según el boletín que esté patrocinando.

Algunos ofrecerán una gama de opciones según su precio, que van desde un solo bloque de texto hasta un correo electrónico dedicado.

4. Analice el rendimiento de su anuncio

Una vez que haya lanzado el patrocinio de su boletín informativo, querrá realizar un seguimiento de sus resultados. newsletter sponsorship

Esté atento a métricas como aperturas y clics para medir su participación.

Incluso puede calcular el costo por adquisición (CPA) al combinar sus métricas de compromiso de patrocinio con la tasa de conversión de su página de destino.

La plataforma Paved simplifica este paso al realizar un seguimiento de sus métricas de rendimiento tan pronto como se lanza su patrocinio.. De esa manera, los anunciantes pueden verificar sus resultados en tiempo real sin molestar al editor.

Lance fácilmente su campaña: únase a un mercado de boletines patrocinados

Puede registrarse como anunciante en Paved para lanzar su campaña de patrocinio de boletines. Paved

Créditos de imagen

Imagen destacada: Imagen de Paved. Usado con permiso.

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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