Aprenda a escalar el SEO de su empresa con la creación de contenido dinámico. Identifique nuevas oportunidades y genere ingresos incrementales.
La importancia del contenido como factor de clasificación de Google es indiscutible: el SEO empresarial y el contenido están inextricablemente vinculados, y no se puede clasificar una página sin contenido.
Pero hace mucho tiempo que quedaron atrás los días de dar una bofetada a una página con las palabras clave correctas y encontrarte en la parte superior de los SERP.
A medida que los clientes se han vuelto más inteligentes y los motores de búsqueda han evolucionado, la competencia por la visibilidad en línea se ha calentado hasta el punto de ebullición.
El promedio no es lo suficientemente bueno. Hoy en día, se necesita contenido de calidad excepcional que coincida estrechamente con la intención de cada buscador para penetrar en los escalones superiores de las clasificaciones de Google en términos competitivos.
Las organizaciones empresariales enfrentan los desafíos adicionales de producción y planificación de contenido de volumen, consistencia y escala.
El mundo en desarrollo continúa conectándose e IDC predice que el 65 % del PIB mundial se habrá digitalizado para 2022. En sus esfuerzos por reducir el ruido, las marcas se han convertido en editores, y es un negocio serio. 65%
La competencia en la búsqueda es dura. ¿Cómo puede su empresa mostrarse consistentemente con el contenido de SEO empresarial más efectivo?
1. Implemente información de SEO empresarial a la velocidad de Google
Confiar en los informes de rendimiento mensuales para informar el contenido y las decisiones de SEO ya no son suficientes.. No cuando el 80% de los clientes ahora esperan una personalización en tiempo real en toda su experiencia con una marca. 80%
Cuando un buscador expresa su necesidad en el cuadro de consulta de búsqueda de Google, el motor devuelve lo que los algoritmos creen que es la respuesta más relevante en milisegundos.
Como una extensión de esta respuesta en tiempo real, los visitantes del sitio esperan que la página se cargue instantáneamente: Google informa que si la carga de la página aumenta de 1 a 3 segundos, la tasa de rebote aumenta en un 32 %. 32%
La tecnología de contenido de SEO empresarial ofrece el siguiente paso en la respuesta ultrarrápida a las necesidades de los clientes con optimizaciones en tiempo real basadas en la experiencia del cliente en ese momento.
Aprovechar los conocimientos proporcionados en tiempo real, los datos de búsqueda bajo demanda informan una investigación más precisa de palabras clave y temas, una comprensión de las tendencias locales y estacionales, y también oportunidades emergentes.
A nivel empresarial, todo esto se ve facilitado por el aprendizaje automático. Ya no es agradable tenerlo, sino apuestas en la mesa en un exitoso programa de marketing digital.
2. Incorporar dinámicamente E-A-T
La experiencia, la autoridad y la confiabilidad (E-A-T) son la base de la percepción de Google sobre la calidad del contenido.. ¿Cómo puede demostrar estas cualidades de manera consistente a escala en todo su contenido de SEO?
Comprender la intención de la búsqueda impulsa su capacidad para crear contenido relevante, guiando el tipo de E-A-T que busca el lector. Los conocimientos de SEO informan un uso más preciso del idioma en todo el contenido en todos los canales, desde su blog y sitio web hasta correo electrónico, redes sociales, anuncios y más.
Dar sentido a estos conocimientos y activarlos no es posible a escala sin la automatización inteligente que permite la inteligencia artificial.
Cuando su espacio involucra millones de páginas con competidores inteligentes que realizan miles de sus propias optimizaciones cada semana, es esencial contar con la tecnología para hacer el trabajo pesado de análisis y recomendaciones priorizadas a escala.
Una vez que comprenda exactamente qué necesidad buscan satisfacer los buscadores, puede concentrarse en incorporar los elementos que hacen que el contenido sea digno de E-A-T.
Y aunque las Directrices para evaluar la calidad de Google no tienen un impacto directo en la clasificación, nos dan una línea de visión de lo que Google está mirando en lo que respecta a E-A-T:
- La experiencia del creador de contenido.
- La autoridad del contenido y el dominio en su conjunto determinada por enlaces, citas, menciones de marca y otras señales externas.
- La confiabilidad del contenido y la marca según lo determinado por fuentes específicas como BBB.
Ahora, no tiene sentido tratar de incluir todas las credenciales, premios y testimonios posibles en una sola pieza de contenido.
Aquí es donde el análisis del espacio en su conjunto y la intención de su buscador ayudan a informar exactamente qué estadísticas, validación externa, datos, respaldos y otra información impulsarán su contenido del promedio a la mejor respuesta posible.
3. Adopte la automatización inteligente
Nos referimos brevemente a la necesidad de automatizar las optimizaciones de contenido, tanto por la velocidad como por la amplitud que brinda la tecnología.
Pero profundizando más, hay varias otras formas en que la automatización inteligente con IA integrada facilita el SEO a escala, que incluyen:
- Priorizar las optimizaciones manuales para que su equipo pueda concentrarse en las cosas que generarán el mayor impacto en términos de experiencia del cliente e ingresos.
- Reduciendo el tiempo requerido para la extracción, manipulación y análisis de datos, incluso mientras aumenta drásticamente la capacidad.
- Ejecute pruebas más efectivas con más frecuencia, eliminando las conjeturas de su lista de tareas pendientes de SEO.
- Analizar los impactos potenciales de las fuerzas externas y las tendencias de la industria para mantener su estrategia de SEO un paso por delante de la competencia.
- Integración con PPC para garantizar una cobertura paga donde los SERP no ofrecen un resultado orgánico en la mitad superior de la página.
- Curación de KPI de contenido de múltiples fuentes dentro de un tablero para acceder fácilmente a métricas de rendimiento de contenido históricas y en tiempo real.
4. Haga que los canales múltiples tengan sentido para usted y su empresa
Con demasiada frecuencia, los canales de marketing están aislados cuando hoy en día, es clave una visión holística de cómo se entrega el contenido y en qué parte del viaje del cliente.
La búsqueda es un canal al que los clientes volverán una y otra vez a lo largo de su viaje, desde ese descubrimiento inicial hasta conocer la marca y sus ofertas, comparar sus opciones y fidelizar y dejar reseñas.
Por eso es esencial que cada pieza de contenido satisfaga una necesidad específica del cliente y esté optimizada para que el propósito sea claro para los motores de búsqueda.
Luego, considere los canales que sus clientes utilizarán para cada nueva necesidad. Las redes sociales pueden ser parte de su viaje promocional. Pero podría hacer que los clientes regresen allí en busca de lanzamientos de nuevas funciones, actualizaciones de productos, atención al cliente y también una comunidad de otros usuarios con los que interactuar.
El correo electrónico se puede usar para soporte posterior a la compra y promociones masivas, y también podría ser una buena opción para compartir contenido de consideración más profundo.
Lo más importante es que en cada canal, con cada nueva comunicación, entiendas:
- Exactamente a quién está tratando de llegar.
- Qué necesidad inmediata estás resolviendo para ellos.
- Cómo su contenido proporciona la mejor respuesta.
- Lo que pueden hacer a continuación, ya sea en ese canal o en otro.
5. Reevalúe constantemente y realice mejoras a escala
Nuevamente, la empresa enfrenta desafíos únicos aquí.. Puede estar tratando con una red considerable de sitios que atienden a clientes en diferentes ubicaciones, un sitio de comercio electrónico con miles o millones de productos o una gran entidad con docenas o cientos de divisiones en todo el mundo.
Los sitios empresariales pueden presentar problemas técnicos complejos, necesidades de idioma y localización, y más.
Y cuando cualquier cambio, interno o externo, en el espacio en constante evolución que es su sitio web y su lugar en la web, tiene el potencial de afectar los ingresos, debe resolverse rápidamente.
La auditoría SEO automatizada es esencial a nivel empresarial.
Mientras usted y su equipo se enfocan en la estrategia y la planificación de campañas innovadoras, la tecnología debería estar haciendo el trabajo de buscar:
- Errores del sitio que pueden dificultar el rendimiento de la búsqueda.
- Problemas técnicos que pueden impedir por completo el rastreo y la indexación.
- Oportunidades para mejorar el SEO y la experiencia del usuario con actualizaciones de la jerarquía del sitio, organización de la información, elementos de SEO en la página y más.
- Barreras potenciales para acceder a una página o completar una acción.
Es importante que la solución de auditoría de su sitio pueda acceder y analizar todos los tipos relevantes de contenido del sitio, ya sean páginas HTML, aplicaciones web progresivas, marcos de JavaScript, etc.
Otro elemento a buscar son las recomendaciones inteligentes.. ¿Quién necesita otra lista de errores técnicos?
Los profesionales de contenido de SEO empresarial requieren partes iguales de arte y tecnología
La escala y el alcance del SEO empresarial requieren profesionales de marketing con la creatividad para dominar los espacios más competitivos.
Pero junto con el arte del marketing creativo viene un conocimiento tecnológico que permite a los principales especialistas en marketing empresarial complementar sus esfuerzos con inteligencia artificial, aprendizaje automático y automatización.
Eso es lo que se necesita para entregar a escala los tipos de contenido completo, atractivo y de alta calidad que Google y sus buscadores anhelan.
Más recursos:
Imagen destacada: sm.art/Shutterstock
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