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Obtenga más información sobre qué es el modelo central y radial en el marketing de contenido y cómo funciona para aumentar la relevancia y la visibilidad orgánica.
¿Alguna vez comenzó a leer sobre un tema específico y terminó tres horas en la madriguera del conejo con un nuevo conjunto de conocimientos profundos a su alrededor?
Esto podría ser más común hoy en día con ver un programa en Netflix o desplazarse sin parar en TikTok, pero también es perfecto como estrategia de contenido.
Al crear contenido temático, será difícil incluir toda la información relevante en una página.
Aquí es donde puede ayudar la implementación de un modelo de marketing de contenido hub-and-spoke.
Es posible que haya oído hablar de modelos similares (o que ya los esté usando), como el modelo de pilares de contenido, en el que usa contenido complementario para promocionar un recurso más grande, o usa grupos de palabras clave para planificar el contenido dirigido a buscadores con intenciones similares.
El modelo hub-and-spoke es único en el sentido de que es una forma de generar contenido de manera enfocada en torno a un tema amplio.. Es una excelente manera no solo de volverse más relevante en torno a ese tema, sino que también puede ayudarlo a aumentar las clasificaciones de palabras clave, el tráfico y las métricas posteriores como conversiones, clientes potenciales y ventas.
La aplicación de la estrategia de contenido hub-and-spoke para un cliente impulsó recientemente:
- 328% de aumento en palabras clave en la página 1.
- 741% de aumento en palabras clave en la página 2.
- Clasificación n.º 1 para nuestra palabra clave específica en la página principal.
En esta columna, aprenderá qué es, cómo funciona y un proceso de 4 pasos para producir su propio contenido concentrador y radial.
¿Qué es un modelo hub-and-spoke para el marketing de contenidos?
Piense en una rueda y todos los radios apuntando hacia afuera desde el centro.
El hub es el tema principal sobre el que queremos crear más autoridad y posicionarnos mejor.
Los radios son todo el contenido de apoyo relacionado con nuestro tema principal, que ayudará a aumentar nuestra autoridad a los ojos de Google.
Desde una perspectiva de investigación de palabras clave, podemos pensar en ello como:
- Centro: palabras clave específicas de alto volumen (generalmente de naturaleza transaccional). Por ejemplo, los servicios de optimización de motores de búsqueda (SEO).
El objetivo principal del modelo hub-and-spoke es no solo aumentar la clasificación general de palabras clave en torno al tema, sino también aumentar su clasificación en torno al tema central principal, idealmente en la primera posición.
¿Por qué es importante el modelo Hub-and-Spoke para el SEO y el marketing de contenidos?
Tres de las principales formas en que el modelo hub-and-spoke es importante para el marketing de contenidos y el SEO son:
- Crea autoridad en torno a un tema a través de contenido más relevante.
- Aumenta las palabras clave generales para las que clasificamos.
- Genera más tráfico orgánico y leads.
La mejor manera de volverse más autoritario en torno a un solo tema es mostrarle a Google que sabe de lo que está hablando y que es el recurso de referencia al respecto.
Es probable que la página central sea uno de nuestros principales servicios/unidades comerciales. Es importante que pensemos detenidamente cuál será nuestro contenido radial para asegurarnos de que sea el más relevante.
El modelo hub-and-spoke en el marketing de contenidos requiere muchos recursos y tiempo para asegurarse de que lo estamos haciendo bien. Espero reducir parte de la curva de aprendizaje para usted aquí.
¿Cómo funciona el modelo hub-and-spoke?
El modelo hub-and-spoke funciona mediante la creación de más contenido en torno a una de nuestras líneas de negocio o servicios.
Cuanto más contenido relevante tengamos en nuestro sitio, más Google y el usuario nos asociarán con esto.
La mayor parte del contenido hub-and-spoke que escribiremos se centrará en contenido perenne que sea de naturaleza informativa o comparativa.
Esto es beneficioso porque incluso si el cliente aún no está listo para convertir, cuando se entera de un tema, definitivamente recordará dónde lo leyó.. Esto hará que sea más probable que regresen a nuestro sitio web y se conviertan más adelante.
Aprendamos más sobre los diferentes pasos que podemos tomar para que esto despegue.
Proceso de contenido hub-and-spoke de 4 pasos
1. Investigación de palabras clave para comprender el panorama de la demanda de búsqueda
Soy un firme creyente en la investigación de palabras clave.
Es el pan de mesa y la mantequilla en un restaurante.. Es absolutamente necesario antes de comenzar la comida, o en este caso, crear una página de destino o contenido.
Sin hacer una investigación de palabras clave, no podemos entender qué está buscando el cliente en torno a nuestro tema.
El modelo hub-and-spoke solo puede funcionar si hay una demanda de los clientes sobre el tema y aún no lo hemos abordado en nuestro sitio.. Como no podemos crear demanda, debemos hacer esta investigación para que coincida con la voz de nuestro cliente.
Al hacer una investigación de palabras clave, comenzamos a ver las brechas de contenido y las oportunidades en lo que ya existe.
Además, una de las mejores maneras de obtener una mayor aceptación de los recursos de contenido es mostrar a los ejecutivos sobre qué están escribiendo nuestros competidores y cuánta visibilidad nos estamos perdiendo.
Después de completar su investigación de palabras clave, puede comenzar la diversión.
2. Decide qué temas hablados quieres escribir
Hay diferentes formas de priorizar el contenido según las palabras clave que investigamos.
Necesidad comercial/Línea de servicio
Pregúntese «¿Ofrecemos este servicio/producto?»
Pregunte, ¿es este el servicio más importante que ofrecemos a nuestra audiencia principal?
Si tiene muchos servicios diferentes, comience a escribir contenido en torno a la audiencia que más le importa a su empresa.
Palabras clave de alto volumen de búsqueda (MSV)
¿Hay palabras clave con un alto volumen de búsqueda en las que nos falta contenido?
Esta es la forma más fácil de mostrar a los ejecutivos la cantidad de tráfico que podría recibir si tuviera una mejor clasificación para estas palabras clave/temas.
Brechas de contenido competitivo
¿Hay palabras clave por las que nuestros competidores nos superan significativamente?
¿Cuánto contenido tienen sobre el tema?
Esta es una forma clara de priorizar qué temas podría querer escribir, ya que si sus competidores directos están clasificando por palabras clave, probablemente también sea necesario crear contenido sobre ese tema.
Nota: Al realizar esta investigación de palabras clave, es probable que descubra nuevos competidores emergentes y orgánicos.. ¡No los ignores!
Esta es una excelente manera de averiguar qué contenido desea escribir porque incluso si no son sus competidores directos, los usuarios pueden terminar haciendo clic en ellos en lugar de usted.
Al final del día, usted es el experto de la empresa en cuanto a los servicios/productos que vende y en qué puede ser relevante.
Si estamos en la industria de la plomería, probablemente no deberíamos escribir contenido sobre cómo hacer tablas de charcutería.
Asegúrese de seleccionar contenido relevante para su audiencia, pero no demasiado limitante, porque el objetivo del modelo hub-and-spoke es crear una gran cantidad de contenido sobre el tema.
3. Trabaje con otras partes interesadas internas para escribir, diseñar y aprobar contenido
Se necesita un pueblo para criar a un niño. Lo mismo se puede decir al escribir contenido radial relacionado con nuestra página central principal.
Necesitamos asegurarnos de que estamos comunicando lo que planeamos hacer con todas las demás partes interesadas que puedan estar involucradas.
Es importante asegurarse de que todos estos miembros internos comprendan la importancia del SEO en toda la organización y por qué necesitamos planificar esto con todos los diferentes departamentos.
En mi experiencia, es mejor hacer esto lo antes posible porque nunca se sabe con qué trámites burocráticos se puede encontrar.
Cuando estamos escribiendo contenido nuevo, es posible que debamos involucrar a:
Redactores de contenido
Estos son los escritores que escribirán el contenido radial de hoja perenne.
Necesitamos asegurarnos de que se mantengan informados durante la fase de investigación de palabras clave para que entiendan qué palabras clave relevantes estamos tratando de orientar en cada página y por qué.
Queremos asegurarnos de tener palabras clave específicas y únicas en cada página para que este contenido se optimice correctamente y no apunte a las mismas palabras clave en cada página.
Estratega de producto o diseño/Equipos de desarrollo
Cuando se publica contenido nuevo en nuestro sitio, debemos asegurarnos de que se consideren todos los aspectos técnicos y de diseño.
Esto es importante porque queremos asegurarnos de que el equipo de desarrollo y producto tenga tiempo para comprender el objetivo de este contenido y cómo se debe formatear la página.
Dado que la vinculación interna/navegación del sitio es importante para el modelo hub-and-spoke, debemos asegurarnos de que esté configurado de manera que Google y el usuario entiendan fácilmente la relación del contenido.
Equipos Legales
Necesitamos asegurarnos de saber qué lenguaje podemos y no podemos decir sobre los temas.
Esto es crucial antes de publicar y escribir el contenido, ya que queremos asegurarnos de que no nos demoremos en publicar este contenido si el departamento legal tiene dudas al respecto.
4. Supervise los resultados: comparta sus ganancias y vuelva a optimizar
Después de todo este arduo trabajo, querrá asegurarse de estar monitoreando lo que sucede con el nuevo contenido.
Asegúrese de configurar los informes antes de que se lance el contenido con sus palabras clave de destino y palabras clave de apoyo.
Al usar una plataforma empresarial y categorizar su nuevo contenido/palabras clave, puede comprender fácilmente cómo se están desempeñando.
Puede ser útil compartir sus logros con otros miembros del equipo y ejecutivos para demostrar cómo funciona el modelo hub-and-spoke cuando se hace bien.
Además, usamos nuestros informes para obtener aprendizajes potenciales y podemos controlar cualquier palabra clave/contenido que no tenga un buen rendimiento.. Esto nos permitirá volver a optimizar el contenido, consolidarlo o analizar por qué no funciona y probar otras palabras clave específicas.
No olvides compartir tus ganancias. Cuando comience a clasificarse para más palabras clave o sus palabras clave específicas o cuando lleguen más conversiones de su contenido radial, asegúrese de que las personas lo sepan.
¡Comienza a enviar correos electrónicos, toca el gong de la oficina, grita desde la cima de la montaña!
Conclusión
Una de las mejores maneras de demostrar relevancia en torno a un tema es mostrarle a Google que usted es la fuente de la verdad para todo lo relacionado con él.
Es por eso que realmente creo que el modelo hub-and-spoke en el marketing de contenidos es una de las mejores y más naturales formas de aumentar nuestra visibilidad orgánica.
Google nunca se ha preocupado por el SEO ni por optimizar nuestro contenido;
Como empresa, debemos continuar poniendo al cliente en primer lugar y escribir contenido que encontraríamos valioso si estuviéramos buscando nuestros servicios.
Y no se moleste si no funciona de inmediato: el SEO es un juego a largo plazo y debemos asegurarnos de que estamos dedicando el tiempo y la energía para hacerlo bien.. Al centrarse en las necesidades del cliente y responder a sus preguntas, eventualmente cosechará las recompensas.
Al usar el modelo hub-and-spoke, podrá demostrarle a su empresa lo beneficioso que es usar la voz del cliente antes de crear contenido y cómo puede aumentar su autoridad general en torno a un tema.
Más recursos:
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
