Contenidos
¿Estás utilizando imágenes legalmente en línea?
La información contenida en este artículo no pretende ni constituye asesoramiento legal. Sólo su abogado o el asesor de su organización pueden brindarle garantías de que la información contenida en este documento (y su interpretación de la misma) es aplicable o apropiada para su situación particular.
Las imágenes son un componente esencial del contenido en línea y es obvio por qué Las imágenes no sólo son bonitas: son poderosas herramientas de marketing que te ayudan a destacar.
Captan la atención de su audiencia, mejoran sus mensajes y mejoran significativamente el atractivo y la eficacia de su contenido.
Ya sea que esté creando una publicación en las redes sociales, una página web, un libro electrónico, una publicación de blog o cualquier otra cosa, agregar elementos visuales contribuye en gran medida a mejorar la experiencia general del usuario.
Sin embargo, no puedes simplemente sacar imágenes de Internet y usarlas, y es tu responsabilidad determinar si puedes usar la imagen y cómo hacerlo sin infringir la ley.
Si violas la ley de derechos de autor, incluso accidentalmente, puedes enfrentarte a graves consecuencias. Muchas plataformas en línea, como Google y YouTube, tienen políticas de derechos de autor que agilizan los reclamos de derechos de autor y las acciones de cumplimiento. A menudo, una infracción menor dará como resultado la recepción de un aviso de la DMCA y la eliminación o desmonetización del contenido. Sin embargo, si una infracción es lo suficientemente atroz o impactante, podría enfrentar consecuencias más graves, como multas elevadas, juicios judiciales y, en casos extremos, incluso penas de cárcel. Google
En este artículo, exploraremos cómo navegar por estas aguas turbias para asegurarnos de utilizar imágenes en línea de manera impactante y legal.
¿Qué es la ley de derechos de autor?
La ley de derechos de autor es compleja y dinámica, y requiere un enfoque cuidadoso al usar imágenes en línea, especialmente a raíz de avances tecnológicos como la IA generativa.
Cada imagen, ya sea que la encuentre en Google, en las redes sociales o en un sitio de fotografías de archivo, obtiene derechos de autor tan pronto como se crea, y depende de usted discernir si tiene o no el derecho legal para usarla.
Los derechos de autor están diseñados para proteger las obras creativas de autores, fotógrafos, artistas y otros creadores. Les otorga los derechos exclusivos para usar, distribuir y modificar sus creaciones.
Sin tales leyes, los creadores tendrían pocas defensas contra individuos y corporaciones que simplemente roban su trabajo y lo utilizan para cualquier propósito que deseen.
Y si bien el principio fundamental del derecho de autor permanece sin cambios, el panorama en torno a estas leyes siempre está evolucionando.
Un ejemplo reciente de esto es la Ley CASE de 2020, que creó una solución para reclamos menores para facilitar que los creativos presenten quejas sobre derechos de autor sin la necesidad de batallas legales largas y costosas. CASE Act of 2020
Esto demuestra lo importante que es comprender y respetar la ley de derechos de autor, ya que su objetivo es equilibrar los intereses de los creadores con la necesidad del público de tener acceso a las obras creativas.
¿Qué es el uso legítimo?
Otra cosa con la que deberías estar familiarizado si utilizas imágenes en línea es la doctrina del uso legítimo.
La doctrina del uso legítimo es un principio legal en EE.UU. ley de derechos de autor que permite el uso limitado de trabajos protegidos por derechos de autor sin requerir permiso en ciertos casos y circunstancias Algunos de estos casos incluyen comentarios, críticas, reportajes de noticias o fines educativos. doctrine of fair use
El uso “transformador” de una imagen también puede constituir uso legítimo, lo que significa alterar la imagen original de tal manera que adquiera un nuevo significado, mensaje o expresión y puede incluir una parodia.
Un motor de búsqueda que muestra una imagen que usted buscó es un ejemplo de uso legítimo.
Los docentes y las organizaciones de noticias también tienen ciertas protecciones bajo el uso legítimo sobre cómo utilizan material protegido por derechos de autor.
El uso legítimo tiene muchos matices, pero los principales factores involucrados para determinar si algo es uso legítimo son:
- El propósito y carácter del uso: ¿Quiere utilizar la imagen con fines comerciales o no comerciales?
- La naturaleza de la obra protegida por derechos de autor: ¿es una fotografía o una obra de arte?
- La cantidad y sustancialidad de la porción utilizada: ¿Estás usando una pequeña parte del trabajo o todo?
- El efecto del uso en el mercado potencial: Al utilizar esta imagen, ¿está potencialmente impactando negativamente el valor de mercado del original?
Teniendo en cuenta todos estos factores, debes considerar cuidadosamente si el uso legítimo podría aplicarse a una imagen que te gustaría usar en línea.
El uso legítimo no garantiza protección y es posible que desee consultar a su abogado general antes de confiar en él. Si en su organización no existe una política para el uso de obras protegidas por derechos de autor (por ejemplo, pautas editoriales para una organización de noticias) y los riesgos de usar una obra protegida por derechos de autor no requieren el gasto de consultar a un abogado, entonces no debe usar
Pautas generales para el uso de imágenes en línea
Como ya hemos establecido, cualquiera que utilice imágenes en línea tiene la responsabilidad de cumplir con las leyes de derechos de autor para evitar problemas legales.
Como parte de esto, debes entender que incluso si las imágenes en línea parecen “gratuitas”, pueden tener restricciones ocultas según cómo se usan, dónde se comparten y el propósito de su uso.
Cuando utilice imágenes en línea, especialmente con fines comerciales o de marketing, siempre debe:
- Obtener licencias o permisos adecuados cuando sea necesario Como parte de esto, asegúrese de obtener autorizaciones firmadas para cualquier imagen que utilice marcas comerciales, logotipos, personas identificables u otras entidades privadas.
- Respete los términos de uso asociados con dichas imágenes.
- Tenga cuidado al tomar determinaciones de uso legítimo Si no está seguro, busque asesoramiento legal.
- En caso de duda, solicite permiso directamente al propietario de los derechos de autor. Esta es la forma más segura de utilizar una imagen y recomendamos seguir esta ruta siempre que sea posible.
Y, por supuesto, asegúrese de mantenerse informado sobre las últimas novedades en materia de derechos de autor, especialmente en lo que respecta a su propia actividad.
Ahora, seamos más específicos sobre los tipos de imágenes que puedes usar en línea y las mejores prácticas sobre cómo usarlas (o no).
1 Imágenes de dominio público (también conocidas como Imágenes «sin derechos de autor»)
Las imágenes de dominio público son de uso gratuito sin restricciones de derechos de autor.
Esto se debe a que una de las siguientes cosas es cierta:
- Los derechos de autor han caducado.
- Para empezar, la obra nunca tuvo derechos de autor.
- El titular de los derechos de autor liberó la obra al dominio público, renunciando así a su derecho de autor.
- La imagen es de EE.UU. obra publicada antes del 1 de enero de 1929.
Ese último punto es la razón por la que a menudo oirás hablar de ciertas obras que “entran en el dominio público” cada año.
Generalmente, las imágenes de dominio público no requieren citas ni permisos, lo que las convierte en un recurso muy útil cuando se buscan imágenes fáciles de usar.
Pero ten cuidado;
Las imágenes libres de derechos de autor tendrán la Marca de Dominio Público 1.0 o la Marca de Dominio Público Universal CC0 1.0, y podrás obtenerlas en sitios como Wikimedia Commons y Flickr Commons. Wikimedia Commons
2 Imágenes de Creative Commons
Otra excelente (y gratuita) fuente de imágenes son las imágenes con licencias Creative Commons.
Creative Commons es una organización sin fines de lucro que otorga licencias que permiten a los creadores poner sus obras a disposición del público manteniendo cierto control sobre su uso.
Esto significa que las imágenes bajo licencias Creative Commons están disponibles para su uso, pero con condiciones específicas según el tipo de licencia.
Si bien algunas licencias permiten el uso comercial e incluso modificaciones de la imagen original, otras no lo permiten y, a menudo, se le solicita que proporcione la atribución del creador original.
Hay seis tipos diferentes de licencias Creative Commons que varían en términos de cuán permisivas son y sus requisitos, pero para fines de marketing, esencialmente se dividen en dos categorías: six different types
- Aquellos que permitan un uso comercial.
- Los que no lo hacen.
El uso comercial se define como el uso “destinado principalmente a obtener una ventaja comercial o una compensación monetaria”.
Esa compensación, sin embargo, puede ser directa o indirecta. Por lo tanto, si utiliza una imagen en una publicación de blog o en una página web afiliada a una empresa con fines de lucro, el uso se considera comercial. Esto también se aplicaría al contenido de las redes sociales.
Con ese fin, recomendamos utilizar únicamente fotografías Creative Commons que estén permitidas para uso comercial, especialmente si trabaja para una empresa con fines de lucro.
Más allá de eso, las fotografías con una licencia CC pueden tener otras estipulaciones que debes cumplir, que incluyen:
- Atribución: esta licencia permite a otros distribuir, remezclar, modificar y desarrollar el trabajo del creador siempre que le den crédito por la creación original.
- Atribución-CompartirIgual: esta licencia permite a otros remezclar, modificar y desarrollar el trabajo del creador siempre que le den crédito al creador y licencien sus nuevas creaciones bajo los mismos términos.
- Atribución-Sin Derivados: Esta licencia permite la redistribución de una imagen siempre y cuando la imagen permanezca sin cambios y se acredite al creador.
Mientras busca en el sitio web de Creative Commons, puede filtrar su búsqueda para encontrar imágenes que puedan usarse comercialmente y/o modificarse. Creative Commons
3 Almacén de fotografías
Las fotografías de archivo han sido durante mucho tiempo un recurso de imágenes favorito para los especialistas en marketing y no es difícil ver por qué. Son una solución conveniente y de alta calidad que a menudo se adapta a casos de uso comercial.
Los sitios web de fotografías de archivo le brindan acceso a una oferta masiva de imágenes de calidad profesional que abordan casi cualquier necesidad o situación que se le ocurra.
Los creadores pueden asociarse con empresas de fotografías de archivo para otorgar licencias de sus obras a cualquiera que esté dispuesto a pagar la tarifa de licencia.
Comprar una licencia para una fotografía de archivo (o pagar una suscripción al propio servicio de fotografías de archivo) le da rienda suelta para utilizar la fotografía de cualquier forma prescrita por el acuerdo de licencia.
Esa ultima parte es importante Las fotografías de archivo aún vienen con estipulaciones y existen diferentes licencias que se aplican a diferentes imágenes. Estos incluyen, entre otros:
- Libre de regalías (RF): el tipo de licencia más común, que le brinda la posibilidad de usar la foto varias veces en diferentes plataformas con una sola compra inicial.
- Derechos gestionados (RM): con esta licencia, obtiene derechos de uso más específicos según la duración, la geografía y cómo distribuye la imagen. Normalmente es más caro que la RF, pero es posible garantizar la exclusividad, lo que significa que usted es el único que puede usar esa imagen de esa manera durante un período específico.
- Uso editorial: esta licencia se aplica a imágenes destinadas únicamente a fines periodísticos o de interés periodístico, no para uso comercial. Entonces, mientras un escritor podría usar esta foto para un boletín informativo o un blog, una marca no podría usarla para un anuncio de Facebook o una página de inicio corporativa. Por lo general, esto se reserva para imágenes que presentan productos o marcas reconocibles, celebridades, eventos, etc.
Las fotografías de archivo son una excelente opción para usar imágenes en línea; solo asegúrese de leer siempre detenidamente el acuerdo de licencia.
4 Tus propias imágenes
En cuanto al uso legal de imágenes en línea, esta siempre será su mejor opción.
Crear tus propias imágenes es una forma directa y sencilla de evitar la infracción de derechos de autor y asegurarte de no molestar a ningún creador.
Si eres el fotógrafo, no hay peligro de violar ningún derecho de autor, porque eres el propietario. Tiene la flexibilidad de utilizar la imagen como desee, modificarla y distribuirla en cualquier lugar, durante el tiempo que desee.
Además, las fotos serán completamente originales, lo que puede ser de gran ayuda para atraer a tu audiencia y diferenciarte de la multitud.
¿No tienes una cámara elegante a mano? Gracias a los avances en la tecnología de las cámaras de los teléfonos inteligentes y a las aplicaciones y software de edición de fotografías accesibles, puedes crear fácilmente fotografías de alta calidad sin gastar mucho dinero en una DSLR.
Para que sus fotografías luzcan profesionales, asegúrese de considerar la iluminación y el encuadre del fondo.
Alternativamente, puede contratar ayuda externa como un fotógrafo o diseñador; solo asegúrese de que el contrato le otorgue derechos exclusivos de propiedad, uso y distribución de las fotografías.
Y no olvide obtener autorizaciones firmadas por cualquier persona que pueda aparecer en sus imágenes.
5 Imágenes de redes sociales (solo con permiso)
Si buscas contenido visual atractivo, es probable que estés buscando en las redes sociales. Con una gran cantidad de imágenes para elegir, las redes sociales presentan oportunidades tentadoras para los especialistas en marketing que buscan mejorar los mensajes de su marca.
Pero tenga cuidado: las imágenes publicadas en plataformas de redes sociales tienen derechos de autor del creador original que las subió, y requieren permiso de ese propietario para ser utilizadas legalmente.
Es vital actuar de manera responsable y obtener el consentimiento explícito de los creadores si planea utilizar su contenido.
Dar crédito al propietario original a través de una etiqueta o un comentario también es una buena práctica y, aunque algunos consideran que eso es suficiente, recomiendo siempre buscar primero el permiso explícito, especialmente como marca.
Si utiliza contenido de redes sociales sin permiso, podría dar lugar a acciones legales, y los honorarios legales y la sentencia final podrían ser abrumadores.
Sea siempre precavido e investigue los términos y condiciones de la plataforma que está utilizando.
Supongamos que tiene un cliente que publicó una imagen increíble de su producto en Instagram y le gustaría usarla; enviar un simple mensaje directo (o dejar un comentario) pidiendo permiso es rápido y fácil y lo protegerá, y
Vale la pena señalar que utilizar herramientas nativas para compartir imágenes en la plataforma suele estar bien. Eso significa que puedes seguir adelante y retuitear algo o compartir una foto en tu Historia de Instagram que etiquete tu marca, solo asegúrate de darle crédito al creador.
De manera similar, los remixes y duetos en plataformas como TikTok son más flexibles, ya que el creador da permiso implícitamente para que su contenido se adapte cuando habilita esas funciones.
Pero tenga en cuenta el contenido en sí, los términos de la plataforma y las intenciones del creador original.
6 Imágenes generadas por IA
Debido al meteórico ascenso de la IA generativa en los últimos años, ha habido un aumento en las imágenes generadas por IA.
Ahora, puedes usar herramientas como DALL-E, Midjourney y ChatGPT para crear contenido visual usando solo un simple mensaje, y esto genera muchas preguntas (y debates) sobre la legalidad, los derechos de autor y la autoría del contenido creado por IA.
Aquí no hay una respuesta muy clara para ti. Se trata de una cuestión que está evolucionando activamente y es seguro que las regulaciones y políticas seguirán desarrollándose.
[Nota del editor:] SEJ no recomienda publicar resultados de contenido de modelos generativos de IA, incluidas imágenes. Algunas plataformas pueden ofrecer protección de responsabilidad, como Shutterstock, que entrena un modelo específico en imágenes patentadas. Pero lea siempre la letra pequeña, comprenda cómo se entrena a los modelos y consulte a un profesional del derecho. Shutterstock
7 GIF
A Internet le encantan los GIF.
Pero aunque los GIF abundan en el contenido online, eso no significa que su uso sea legal. En realidad, es un panorama confuso sin pautas claras.
Por un lado, se puede argumentar que los GIF caen dentro de la doctrina del uso legítimo, que cubrí anteriormente.
Se podría afirmar que los GIF se utilizan para comentarios, críticas o parodias.
También se podría argumentar que los GIF son un uso “transformador” de la obra original, ya que un clip breve y continuo de algo no es representativo de todo el contenido y, por lo tanto, no socava el valor de la obra como
Aún así, esto no constituye un permiso general.
Técnicamente, si quisieras operar sin ningún riesgo, necesitarías autorizaciones escritas del titular de los derechos de autor del trabajo original y de las personas que aparecen en el GIF. Parece un gran esfuerzo para algo que probablemente terminará en un callejón sin salida.
Podrías salirte con la tuya, pero ¿por qué arriesgarte?
Nuestra recomendación oficial es simplemente evitar el uso de GIF. De esa manera, puede evitar la posibilidad de que le apliquen una orden de cese y desista, o algo peor.
Dicho esto, si insistes en utilizar GIF, aquí tienes algunos consejos rápidos:
- Cree sus propios GIF a partir de contenido de su propiedad o que tenga permiso para usar Con un simple trabajo de diseño o la ayuda de herramientas en línea, puede convertir su contenido existente en GIF personalizados que puede usar a su gusto. Esta es la única forma en la que recomendaría con confianza aprovechar los GIF en su marketing.
- Comprender la ley de derechos de autor y el uso legítimo Antes de decidir utilizar un GIF, considere los cuatro factores del uso legítimo: propósito y carácter del uso, naturaleza de la obra protegida por derechos de autor, cantidad y sustancialidad de la parte utilizada y el efecto del uso en el mercado potencial para la obra protegida por derechos de autor.
Proceda bajo su propio riesgo.
En resumen
Las imágenes son una parte esencial del contenido en línea.
Como tal, los especialistas en marketing inevitablemente necesitarán utilizarlos en sus esfuerzos de marketing digital, y es importante comprender cómo hacerlo de manera legal y responsable.
Si se mantiene informado sobre los últimos avances legales, comprende las licencias de derechos de autor y practica la diligencia debida antes de aprovechar las imágenes en línea, puede crear contenido visual atractivo y atractivo sin correr riesgos.
Más recursos:
Imagen de portada: VectorMine/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
