Use sus habilidades de SEO de video para ayudar a las empresas a crear videos de respuesta al coronavirus Aquí hay siete consejos principales para ayudarlo a salir adelante.
Incluso en la industria de las búsquedas, que se enorgullece de su agilidad y adaptabilidad, la creciente amenaza de la pandemia del nuevo coronavirus es algo muy diferente.
En conjunto, somos bastante expertos en diseñar nuevas estrategias y tácticas cuando Google implementa una importante actualización algorítmica.
Por lo tanto, estamos bastante bien preparados para responder de manera rápida y efectiva a la pandemia de coronavirus, siempre que reconozcamos que COVID-19 no es un cambio de algoritmo.
De hecho, ya está teniendo un mayor impacto en la intención y el comportamiento de los usuarios porque la combinación de una pandemia global y una recesión mundial está cambiando nuestros resultados de búsqueda orgánicos más que las actualizaciones de Panda y Penguin juntas.
Y, si bien muchos de nuestros colegas en marketing digital están protegidos y atrincherados durante esta amenaza de doble cañón, esta crisis en particular representa una oportunidad única para que los SEO ayuden a diseñar la respuesta al coronavirus de sus empresas o clientes.
Si somos lo suficientemente audaces para aprovecharlo.
Por ejemplo, se necesita coraje para realizar una nueva ronda de investigación de palabras clave y proponer la creación de una nueva página de preguntas frecuentes que responda a las preguntas que la gente ahora hace, como:
- ¿El coronavirus causará una recesión?
- ¿Afectará el coronavirus al mercado inmobiliario?
- ¿Puede el coronavirus vivir en la ropa?
- ¿Se puede transmitir el coronavirus a través de los alimentos?
- ¿Cuándo terminará la pandemia de coronavirus?
- ¿Cómo cambiará el mundo el coronavirus?
- ¿Cómo afectará el COVID-19 a la economía?
¿Por qué está lleno de riesgos?
Porque es posible que su empresa o sus clientes no hayan respondido a estas preguntas.
Y deberá ser valiente para instar a sus colegas de marketing de contenido a crear y optimizar varias publicaciones de blog nuevas que aborden un nuevo conjunto de temas que no están en el calendario editorial que se creó a fines de 2019.
¿Por qué?
Porque es más fácil ceñirse al plan.
Pero retroceda un momento y verá que estos pasos habrían sido una gran respuesta en la era de los «10 enlaces azules».
Y, si su plan de respuesta en 2020 no incluye la creación y optimización de una serie de nuevos videos de YouTube, todavía está luchando en la última guerra.
Es por eso que esta crisis representa una gran oportunidad para los 500.000 de los 3 millones de SEO en el mundo, que ya mencionan “video SEO” en su perfil de LinkedIn.
Ya tienen las habilidades, la educación y la experiencia en marketing digital para ayudar a las empresas a crear videos de respuesta al coronavirus.
Y, para el otro 83 % de los SEO que necesitan una hoja de trucos rápida sobre las mejores prácticas más recientes para optimizar videos, recomiendo leer: «Algoritmo de YouTube: 7 hallazgos clave que debe conocer».
Y, si tiene problemas para conseguir un asiento en la mesa, especialmente en un momento en que muchos equipos de marketing digital trabajan de forma remota o intentan aumentar su distancia social, comparta un enlace a este artículo: «La visibilidad orgánica de YouTube supera a Wikipedia en los SERP de Google».
Una vez que tenga un asiento en la mesa, se espera que brinde información estratégica, datos críticos y consejos tácticos.
Ahora, voy a compartir algunas ideas a continuación que deberían ayudarlo a elaborar sus propios planes, que deben adaptarse a su mercado.
¿Por qué?
Porque no existe una solución única para todos.
1 no hacer daño
Lo primero que querrá hacer es ponerse al día con las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS).
El papel principal de la OMS es dirigir la salud internacional dentro del sistema de las Naciones Unidas y liderar a los socios en las respuestas de salud global.
Encontrará que el canal de YouTube de la OMS está cargando sus informes de prensa diarios sobre COVID-19 y videos explicativos como «Cómo protegerse contra COVID-19». WHO’s YouTube channel
Si su empresa o clientes están ubicados en los Estados Unidos, consulte los consejos de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC).
El canal de YouTube de los CDC también está cargando una serie de videos explicativos y llegando al sector privado, organizaciones de salud pública, universidades y sociedades clínicas con videos como «Llamada de socios del sector privado de los CDC para COVID-19 – 19 de marzo de 2020». CDC’s YouTube channel
Ahora, ¿por qué debería dedicar tiempo a ver los videos de la OMS y los CDC?
Bueno, debe reconocer que necesita un enfoque diferente para realizar una investigación de palabras clave en una crisis que está creciendo exponencialmente.
Google ha reconocido durante mucho tiempo que el 15% de las consultas realizadas por los usuarios a diario nunca se han visto antes.
Pero pocos SEO se han detenido a preguntar: «¿De dónde vienen estas frases nuevas?»
Bueno, la cigüeña no entrega estas palabras clave para bebés de la noche a la mañana.
Si está buscando al padre putativo de los nuevos términos de búsqueda, entonces no necesita ser Sherlock Holmes para deducir lógicamente de las pistas disponibles que son las «noticias».
Y ver los videos de la OMS y los CDC también le permitirá evitar cometer el tipo de errores que KFC U.K. hecho la semana pasada.
Ahora, para ser justos, KFC acuñó su eslogan «Para chuparse los dedos» hace más de 60 años.
Sin embargo, aún era una mala idea lanzar una campaña publicitaria en Gran Bretaña que mostrara un montaje de personas comiendo pollo frito de KFC y relamiéndose sensualmente los dedos, mientras el Nocturne Opus 9 No.2 de Chopin sonaba de fondo.
No puedo compartir el video con ustedes aquí porque KFC U.K. retiró la campaña después de que Eater London observara: Eater London
“An ad campaign based on licking your fingers could not have come out at a worse time.”
“Una campaña publicitaria basada en chuparse los dedos no podía haber salido en peor momento”.
Y, para asegurarse de no convertirse en «ese tipo», debe mantenerse al día con las últimas noticias sobre el distanciamiento social, el lavado de manos y el cierre de restaurantes, así como con las tendencias recientes de palabras clave.
Por ejemplo, consulte «McDelivery – Family Night – Board Games», que se subió el 13 de marzo.
Como dice la descripción del video, «Con McDelivery, la diversión nunca se detiene».
Felicitaciones a McDonald’s Canadá por estar a la vanguardia en la respuesta a las tendencias que cambian rápidamente.
2 Hacer un video de ‘Cabeza parlante’
Su siguiente paso es proponer grabar un video de una «cabeza parlante» dirigiéndose a la cámara.
Esto es lo mínimo que su empresa o sus clientes deben hacer para responder a la crisis.
Ahora, la elección de qué «cabeza parlante» colocar frente a la cámara depende de usted.
Como SEO, ya comprende la importancia de E-A-T (Experiencia, autoridad y confiabilidad) Entonces, no tiene que ser tu CEO, aunque ese es uno de los candidatos más probables.
Por ejemplo, el presidente y director de operaciones de JetBlue aparece en “Joanna Geraghty sobre la respuesta al coronavirus de JetBlue”.
Obviamente, el presidente y director de operaciones de la aerolínea es una «autoridad» en la respuesta de la compañía a la pandemia.
Pero, doctor Russell Brown, el oficial médico del grupo Quantas, y Darsh Chapman, el jefe de operaciones regionales y servicios aeroportuarios de Australia, aparecen en «Actualización de coronavirus 12 de marzo de 2020: Qantas Medical and Cleaning».
Obviamente, la aerolínea seleccionó a sus “expertos” para hablar sobre estos temas.
Quiere un ejemplo de una persona “confiable” para poner frente a la cámara.
Luego, mira “¿El próximo brote?
¿Por qué deberías confiar en la «cabeza parlante» que es esta charla TED?
Porque Bill Gates compartió estas “ideas que vale la pena difundir” hace casi cinco años, en abril de 2015.
3 Use video para mostrar y contar
Luego, mire a su alrededor y encuentre a alguien que se sienta lo suficientemente cómodo frente a la cámara para poder mostrar y contar información importante sin necesidad de un teleprompter.
Por ejemplo, Gordon Ramsay es un chef, restaurador, escritor, personaje de televisión y crítico gastronómico británico.
Sube tutoriales de recetas, consejos y técnicas a su canal de YouTube todas las semanas.
Entonces, cuando “Gordon Ramsay te muestra la forma correcta de lavarte las manos en la cocina”, puedes ver de inmediato que es un experto y una autoridad en la que los espectadores pueden confiar.
Y, como dice la descripción debajo de este video:
“Hygiene is so important right now with the CoronaVirus (that) Gordon is showing you the right way to wash your hands. Be safe out there and we’ll get through this together.”
“La higiene es tan importante en este momento con el CoronaVirus (que) Gordon le está mostrando la forma correcta de lavarse las manos Cuídate ahí afuera y lo superaremos juntos”.
Ahora, no está limitado a usar una sola persona en la cámara.
Por ejemplo, mire “Cómo hacer su propio desinfectante para manos | Ian Smith” en el canal Rachael Ray Show.
Como señala la descripción del video, “El coronavirus (COVID-19) tiene a la gente tan preocupada por enfermarse que el desinfectante para manos se está agotando. Aquí le mostramos cómo hacer su propio desinfectante para manos si es necesario”.
O consulte «Máscara de bricolaje para el coronavirus: soluciones innovadoras para la escasez de EPP en Henry Ford Allegiance Health».
“Given a scarcity of personal protective equipment (PPE) for health care workers and first responders, Henry Ford Allegiance Health has taken an innovative approach to creating their own, using safe and comfortable materials that will protect caregivers from the COVID-19 virus. With the support of Henry Ford Innovation Institute and local manufacturers, we hope to replicate these models across the entire Henry Ford Health System.”
“Dada la escasez de equipo de protección personal (EPP) para los trabajadores de la salud y los socorristas, Henry Ford Allegiance Health ha adoptado un enfoque innovador para crear el suyo propio, utilizando materiales seguros y cómodos que protegerán a los cuidadores del virus COVID-19. Con el apoyo del Instituto de Innovación Henry Ford y los fabricantes locales, esperamos replicar estos modelos en todo el Sistema de Salud Henry Ford”.
4 Crear contenido de ‘Ayuda’
A continuación, tome prestada una página del libro de estrategias para creadores de YouTube para marcas y cree contenido de «ayuda». YouTube creator playbook for brands
¿Qué es eso?
Bueno, en lugar de optimizar sus videos existentes de YouTube, tiene más sentido comenzar a crear nuevos videos que respondan consultas relevantes de manera rápida y clara.
Si su marca puede responder de manera creíble algunas de estas consultas, solo entonces cree una serie de videos de «ayuda» que estén optimizados para esos términos de búsqueda.
¿Qué marca está haciendo el mejor trabajo creando contenido de ayuda sobre el coronavirus?
Según mi investigación de los últimos días, es el canal de Boots UK en YouTube.
Un minorista de salud y belleza, así como una cadena de farmacias en el Reino Unido y otros países,
Boots subió 14 videos que respondieron preguntas sobre el coronavirus en cinco días.
Boots subió seis videos de «ayuda» el lunes 16 de marzo, que incluyen: «16/03/2020 Consejo de coronavirus |
Boots subió otros seis videos de «ayuda» el miércoles 18 de marzo, que incluyen: «18/03/2020 Consejo de coronavirus |
Y Boots subió dos videos más el viernes 20 de marzo, entre ellos: “20/03/2020 ¿Siguen trabajando sus farmacéuticos?”
Si necesita mostrar a los tomadores de decisiones de este lado del charco algunos ejemplos de contenido de «ayuda», entonces muéstreles esta serie de videos ejemplares de Boots UK.
5 Crear contenido de ‘centro’
De acuerdo con YouTube Creator Playbook for Brands, el contenido «Hub» es contenido regular y programado que brinda una razón para suscribirse a un canal y regresar regularmente.
Por ejemplo, el nuevo canal de creadores de YouTube, anteriormente conocido como The Creator Academy, publica contenido nuevo cada semana, que incluye educación e inspiración de expertos de YouTube y otros creadores. YouTube Creators Channel
Eso le permite abordar temas nuevos y de tendencia, como los últimos cambios en YouTube relacionados con COVID-19, tan pronto como se crea el próximo episodio.
Solo mire «Coronavirus y YouTube: respondiendo preguntas de creadores» para obtener la información más reciente de Matt Koval, enlace con creadores de YouTube.
Y cuando haya terminado de ver este video de seis minutos de duración, consulte la descripción a continuación. Utiliza las mejores prácticas para ayudar a los espectadores a saltar a preguntas específicas.
Otro ejemplo de contenido de «centro» que ha abordado cómo el coronavirus está afectando todo en el planeta, incluido YouTube, proviene del canal vidIQ.
Hace más de una semana, Rob Wilson, YouTuber residente de vidIQ, subió «El coronavirus y su impacto en YouTube y los creadores».
Al mismo tiempo, publicó “Coronavirus: El impacto en YouTube y los YouTubers” en el blog de vidIQ. Coronavirus: The Impact on YouTube and YouTubers
Y preste atención no solo a sus consejos prácticos a continuación, sino también observe cómo les pide a los espectadores que hagan comentarios, que es otra buena práctica.
6 Crear contenido de «héroe»
Según YouTube Creator Playbook for Brands, el contenido «héroe» se refiere a los grandes eventos taquilleros que están diseñados para proporcionar un cambio radical en el crecimiento de tu audiencia.
El contenido principal puede ser un evento transmitido en vivo, un video viral, una promoción cruzada con un influencer de YouTube o incluso un anuncio hecho para YouTube.
Puede girar en torno a un gran evento cultural como Halloween o el Super Bowl, o puede ser un evento importante que usted promueva.
Y, durante la pandemia del nuevo coronavirus, necesitamos crear todo el contenido «héroe» que las marcas y sus agencias puedan reunir. Pero, los SEO deben ser parte del equipo que elabora videos de respuesta al coronavirus.
¿Por qué?
Si no lo ha hecho, permítame llamar su atención sobre este pasaje:
“An analysis of this year’s Big Game ads by Vidsy found that only 23% had made mobile-optimized versions of their ad before sharing it online.
This means that more than three-quarters of advertisers simply posted their horizontal TV content across social media, a technique that is known to significantly underperform versus content that is created specifically for a digital platform.”
“Un análisis de los anuncios de Big Game de este año realizado por Vidsy encontró que solo el 23% había hecho versiones optimizadas para dispositivos móviles de su anuncio antes de compartirlo en línea.
Esto significa que más de las tres cuartas partes de los anunciantes simplemente publicaron su contenido de TV horizontal en las redes sociales, una técnica que se sabe que tiene un rendimiento significativamente inferior al contenido creado específicamente para una plataforma digital”.
Por lo tanto, puede agregar valor al optimizar el contenido «héroe» de su empresa o de sus clientes y ayudar a que sea descubierto, visto y compartido en YouTube.
Ahora, una de las primeras marcas en enfrentar el desafío de crear contenido «héroe» para este evento taquillero no programado fue Guinness. vitoreé el viernes 13 de marzo después de ver “A St Mensaje del Día de San Patricio de Guinness |
Como dice la descripción del video:
“We know that St. Patrick’s Day feels different this year. But we’ve been around for 260 years and learned over time that we’re pretty tough when we stick together. However you choose to celebrate St. Patrick’s Day this year, stay safe and be good to one another.”
“Sabemos que San El Día de San Patricio se siente diferente este año Pero hemos existido durante 260 años y aprendimos con el tiempo que somos bastante duros cuando nos mantenemos unidos. Independientemente de cómo elijas celebrar St. Patrick’s Day este año, mantente a salvo y sé bueno el uno con el otro”.
Y la herramienta de vidIQ ofrece «A St Mensaje del Día de San Patricio de Guinness” una puntuación de SEO de 87,4 sobre 100.
En comparación, después de ver “Built to Lend a Hand |
¿Por qué?
Porque el contenido de «héroe» de Ford es tan bueno Como dice la descripción del video: “Si se ve afectado por COVID-19 y está alquilando o financiando a través de Ford Credit, estamos aquí para ayudarlo”.
Sin embargo, también usé la herramienta de vidIQ para verificar si estaba optimizado Y «Construido para echar una mano» obtuvo una puntuación de 58,8 sobre 100 en SEO de vídeo.
El título y la descripción estaban bien, pero las etiquetas eran demasiado cortas. Usó tarjetas y pantallas finales, que son las mejores prácticas.
También se había compartido en Facebook y Twitter, pero no se había fijado en Pinterest. Entonces, el equipo de Ford hizo un trabajo bastante bueno, pero no excelente, con el SEO de video.
Finalmente, mire «Abierto para entrega», que se subió al canal DoorDash el viernes 20 de marzo.
Como dice la descripción del video:
“Over the past few days, cities and states have had to restrict the operations of restaurants and other businesses. Around the globe, the restaurants that form the backbone of our communities are being asked to change how they operate. According to the National Restaurant Association, the coronavirus epidemic is the greatest crisis the industry has ever faced. Economic forecasts indicate that restaurants and the foodservice industry could sustain $225 billion in losses and eliminate 5–7 million jobs over the next three months. This means the livelihoods of the 15.6 million hardworking people who serve you day in and day out are on the line and as their front doors are shut, they are finding every way possible to continue to serve their customers, primarily by remaining open for delivery and pick-up. Now, more than ever, they need all of our support.”
“Durante los últimos días, ciudades y estados han tenido que restringir las operaciones de restaurantes y otros negocios En todo el mundo, se les pide a los restaurantes que forman la columna vertebral de nuestras comunidades que cambien la forma en que operan. Según la Asociación Nacional de Restaurantes, la epidemia de coronavirus es la mayor crisis que ha enfrentado la industria Los pronósticos económicos indican que los restaurantes y la industria de servicio de alimentos podrían sufrir pérdidas por $225 mil millones y eliminar entre 5 y 7 millones de empleos en los próximos tres meses Esto significa que los medios de subsistencia de los 15,6 millones de personas trabajadoras que le atienden día tras día están en juego y, mientras sus puertas principales están cerradas, están encontrando todas las formas posibles de seguir sirviendo a sus clientes, principalmente permaneciendo abiertos para entregas y entregas. Ahora, más que nunca, necesitan todo nuestro apoyo”.
Ahora, este es un gran ejemplo de contenido «héroe» Pero la herramienta vidIQ le otorga una puntuación de SEO de 14,1 sobre 100. ¿Por qué?
Además de que las etiquetas son demasiado cortas, también lo es el título.
Por lo tanto, algunos SEO emprendedores deberían informar a la gente de DoorDash que los títulos son esenciales.
De hecho, el 90% de los videos de alto ranking tienen alguna variante de la palabra clave en el título. Por lo tanto, probablemente ayudaría optimizar el título para que diga: «Restaurantes abiertos para entrega en la crisis del coronavirus».
7 Piense más allá de su propio contenido y canal
Finalmente, necesita pensar más allá de sus propios y estrechos intereses personales.
Esto puede parecer tan contradictorio como dejar que Santa en Macy’s lleve a los clientes a Gimbels. Pero vale la pena hacerlo.
Por ejemplo, uno de los mejores ejemplos de ser parte de algo más grande que uno mismo es “Lifebuoy – Coronavirus”.
Subido al canal Lifebuoy Pakistan el 27 de febrero, este mensaje de servicio público les dice a los televidentes: “Lávense las manos para mantenerse protegidos del coronavirus”. Lifebuoy Pakistan channel
Pero, el video continúa diciendo: “Por favor, use el jabón más cercano a usted No solo Lifebuoy, sino cualquier jabón como Dettol, Safeguard o Lux”.
Como dice Warsi Nish en los comentarios debajo del video:
“It is very encouraging to see that lifebuoy is caring enough for public health not just promoting their own brand but other authentic brands as well. It is very important to create awareness… Nothing is above humanity.”
“Es muy alentador ver que Lifebuoy se preocupa lo suficiente por la salud pública, no solo promocionando su propia marca, sino también otras marcas auténticas. Es muy importante crear conciencia… Nada está por encima de la humanidad”.
Y echa un vistazo a «La Universidad de Michigan y la Universidad Estatal de Michigan combinan fuerzas contra el coronavirus – COVID-19», que presenta una serie de «cabezas parlantes», incluido el director atlético de la Universidad de Michigan, Warde Manuel, y los entrenadores Juwan Howard, Carol Hutchins y Jim Harbaugh como
Su mensaje: “Cuando se trata de mantener seguros a los habitantes de Michigan, todos somos un solo equipo”.
Como dice Buccannea_9 en los comentarios debajo del video, “Vuélvete azul Ir verde Es más grande que los deportes. Cuidémonos entre todos”.
¡Amen a eso!
Más recursos:
Créditos de imagen
Captura de pantalla tomada por el autor, marzo de 2020
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
