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¿Está buscando contratar a un escritor de SEO para su marca?
Su sitio web está listo para el siguiente nivel, y es hora de contratar a un escritor de SEO para darle un gran impulso a su contenido y comenzar a clasificarse más alto con los motores de búsqueda.
Pero, ¿debería contratar a un escritor de contenido o a un redactor publicitario?
¿Hay siquiera una diferencia?
Sí, lo hace.
Tanto la redacción de contenido SEO como la redacción publicitaria tienen que ver con las palabras de la página, pero cada una tiene un propósito distinto.
Y esta distinción lo ayuda a determinar qué método debe emplear para lograr los resultados deseados.
Confundir los dos, o combinarlos de manera ineficaz, probablemente conducirá a resultados deficientes.. Vale la pena considerar la diferencia para elegir el método (y escritor) adecuado para su proyecto.
¿Qué es el contenido SEO?
Comencemos desglosando esto aún más: ¿qué es SEO?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de mejorar un sitio web para mejorar su visibilidad cuando las personas buscan temas, servicios y productos en motores de búsqueda como Google o Bing.
El objetivo principal del SEO es mejorar la experiencia general del usuario, ya que esto es principalmente lo que buscan los robots de los motores de búsqueda cuando escanean y clasifican las páginas web más relevantes.
Aquí es donde el contenido SEO juega un papel clave. Los motores de búsqueda buscan información útil que informe, entretenga, eduque y/o resuelva un problema para los usuarios.
El objetivo principal de la redacción de contenido SEO es crear contenido de alta calidad centrado en palabras clave que se clasifique bien en los motores de búsqueda para generar tráfico orgánico a un sitio web.
¿Qué es la redacción SEO?
Por el contrario, el objetivo principal de la redacción SEO es convertir el tráfico en clientes potenciales y ventas.
¿Son tanto la redacción de contenidos como la redacción de textos publicitarios capaces de hacer ambas cosas?
Absolutamente.
Pero la diferencia realmente se reduce a lo que está tratando de hacer y qué método lo hace mejor.
“Redacción SEO” es un nombre un poco inapropiado. Creo que el término es el resultado de que muchos expertos en SEO confunden los dos tipos de escritura.
Esto está respaldado por la variedad de respuestas que recibí cuando casualmente encuesté a un grupo de Facebook de expertos en SEO sobre qué es la redacción SEO:
Algunos profesionales de SEO dijeron que los dos tipos de escritura son lo mismo.
Otros dijeron que eran diferentes.
Otros dijeron que había una superposición.
En general, no hubo consenso sobre qué es la «redacción SEO» o si existe.
Sin embargo, no hay duda de que el término existe y que los usuarios lo buscan activamente en línea.
Parte de la confusión se debe a que la intención de búsqueda es un poco confusa.. La mayoría de las personas que buscan esta palabra clave en realidad buscan:
- Servicios de contenido del sitio web.
- Publicaciones de blogs.
- Copia de anuncio.
- Redactor de una página de ventas.
Puede ser difícil saber cuándo alguien está realmente buscando redacción SEO.
Por ejemplo, como redactor de contenido de SEO, a menudo recibo agencias de SEO que me preguntan sobre redacción de textos publicitarios, textos de anuncios de Facebook, textos de redes sociales, páginas de ventas, etc.
Si bien estos proyectos involucran contenido, no necesariamente involucran SEO. Más bien, requieren una copia de ventas, algo que puede o no ser parte de la timonera de un escritor de contenido de SEO.
Aunque “redacción SEO” es un término reconocido, sigue siendo importante hacer una distinción entre redacción de contenido SEO y redacción publicitaria.
Esto se debe a que el método que elija debe ser el que mejor se adapte a lo que está tratando de lograr con su contenido.
Y una vez que sepa eso, puede contratar al tipo adecuado de escritor para hacer el trabajo.
Elegir el escritor adecuado para contenido SEO
Dependiendo de las necesidades de su proyecto, querrá contratar a un redactor de contenido de SEO cuando su objetivo sea atraer más tráfico orgánico a su sitio web a través de contenido de alta calidad optimizado para palabras clave.
Un escritor de contenido SEO entiende la optimización de motores de búsqueda y sabe cómo escribir contenido informativo, convincente y relevante.
Sin embargo, no siempre son efectivos cuando se trata de escribir contenido destinado a generar conversiones.
El contenido de SEO sirve para una variedad de propósitos, que incluyen:
- Aumento de las clasificaciones de palabras clave.
- Conducir clics desde las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
- Atraer backlinks de alta autoridad.
- Dirigir a los usuarios a otras páginas web internas.
- Convertir a los visitantes del sitio web en compradores, suscriptores y/o clientes potenciales.
Por lo tanto, debe contratar a un escritor de contenido SEO para escribir el contenido de su sitio web, principalmente páginas web y publicaciones de blog, si desea aumentar el tráfico orgánico.
El gran contenido puede generar acciones sociales, mantener a los usuarios en su sitio web por más tiempo y mejorar las conversiones.. También puede ayudarlo a establecer autoridad en su nicho y generar conciencia de su marca.
Los escritores de contenido SEO generalmente manejan contenido como:
- Páginas de servicio compatibles con SEO.
- Contenido empresarial SEO local.
- Páginas de destino de PPC.
- Libros blancos.
- Publicaciones de invitados para SEO.
- libros electrónicos
Si su principal preocupación no es atraer más tráfico sino convertir su tráfico pagado y existente en ventas y clientes potenciales, entonces querrá contratar a un redactor de ventas.
Cuándo contratar a un redactor SEO
Hay muchos tipos diferentes de redactores publicitarios, al igual que hay muchos tipos diferentes de proyectos dentro de una variedad de nichos de redacción publicitaria.
Considere todas las diferentes plataformas que existen que requieren copia;
Cuando su objetivo principal es convertir el tráfico en ventas o clientes potenciales, debe contratar a un redactor con experiencia.. Este tráfico puede ser orgánico, pero también puede ser tráfico de redes sociales, tráfico de anuncios pagados, tráfico directo, etc.
Por lo tanto, querrá contratar a un redactor que se especialice en el tipo exacto de copia que necesita y sepa cómo convertir ese tipo específico de tráfico.
Por ejemplo, un redactor publicitario de Facebook puede no ser un profesional en la redacción de textos publicitarios impresos.
El proceso de investigación, orientación, redacción, formato y ejecución final puede ser completamente diferente para cada tipo de proyecto de copia.
Los tipos de proyectos que los redactores suelen manejar incluyen:
- Anuncios de Facebook e Instagram.
- Publicaciones en redes sociales.
- Campañas de correo electrónico.
- Imprimir materiales de marketing.
- Guiones de vídeo.
- Paginas de ventas.
- Anuncios en los periodicos.
- Descripciones de productos.
- Landing pages sin SEO.
- Nombres comerciales y eslóganes.
- Copia del sitio web (mensajes de marca).
- demostraciones de productos
- Botones de llamada a la acción.
- Copia de navegación en el sitio.
Por lo general, podrá encontrar un redactor experto haciendo una búsqueda en Google del tipo específico de copia que está buscando.
Sin embargo, algunos proyectos pueden ser tan específicos que puede ser un desafío encontrar un redactor que se ajuste a los requisitos.. En ese caso, puede buscar un redactor general y preguntar si tiene experiencia en ese tipo de proyecto.
Incluso si no lo son, es posible que conozcan a alguien en la agencia o la industria y lo ayuden a conectarse con la persona adecuada.
Recuerde, el éxito de cualquier campaña de marketing depende de la capacidad de un redactor para escribir una copia de conversión de ventas.
Su proceso debe incluir la realización de estudios de mercado, la redacción de textos que resuenen con esa audiencia y la inclusión de llamados a la acción que atraigan a los usuarios a comprar.
Las habilidades adecuadas que debe buscar al contratar a un escritor de SEO
Una vez que haya determinado sus necesidades de redacción de SEO y haya decidido seguir adelante con un redactor de contenido de SEO o un redactor de SEO, querrá asegurarse de elegir el socio adecuado con el conjunto de habilidades adecuado.
Además de seleccionar un escritor que se ajuste a su marca, debe buscar estas habilidades importantes:
1. Prácticas actualizadas de redacción de SEO
Las mejores prácticas de SEO evolucionan constantemente con los algoritmos de los motores de búsqueda.
Cuando invierte en un redactor para ayudar a que su contenido sea compatible con SEO, es crucial que su redactor esté familiarizado con las últimas actualizaciones y sepa qué buscan los motores de búsqueda.
2. Comprender la redacción de conversiones
Si mejorar su tasa de conversión es su objetivo principal, debe asociarse con un escritor que sepa cómo escribir una excelente copia que pueda lograr ese objetivo.
No tenga miedo de preguntarle a un escritor sobre sus tasas de conversión promedio y su experiencia pasada para asegurarse de que tenga un historial comprobado.
3. Comprender la intención de búsqueda
La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es el objetivo principal de un usuario cuando busca información a través de un motor de búsqueda.
Por ejemplo, veamos [pasteles de cumpleaños] como palabra clave.
Alguien que quiere aprender a hornear un pastel de cumpleaños tiene una intención de búsqueda muy diferente a la de alguien que busca un servicio local de decoración de pasteles o alguien que quiere saber cuándo y cómo comenzó la tradición del pastel de cumpleaños.
Un buen escritor de SEO debe comprender la intención de búsqueda y escribir contenido de alta calidad para un tema específico de palabras clave, no solo la palabra clave.
4. Sea un investigador minucioso
El barómetro de confianza de Edelman de 2021 muestra una tendencia preocupante: la confianza del consumidor en los medios y las instituciones está en un mínimo histórico. consumer trust in media and institutions
Las marcas no pueden permitirse el lujo de publicar contenido poco confiable y arriesgarse a perder la confianza de su audiencia.. Tanto los redactores publicitarios como los escritores de contenido deben ser investigadores exhaustivos además de ser escritores competentes.
5. Comprender la demografía del público objetivo
Un escritor fuerte es capaz de adaptarse a diferentes audiencias.
El contenido para consumidores mayores de 65 años tiene un tono y un estilo muy diferente al contenido destinado a la generación Z y la generación del milenio.
Es importante asegurarse de que el escritor que elija pueda manejar diversas tareas y sepa cómo llegar a su audiencia.
Cómo medir el rendimiento SEO de la redacción publicitaria
El éxito de su campaña de marketing de contenido o redacción dependerá de los objetivos específicos y los indicadores clave de rendimiento (KPI) que establezca.
Algunos de los KPI más comunes utilizados para medir el éxito de una campaña incluyen:
- Conocimiento de la marca.
- Generación líder.
- Suscriptores de correo electrónico.
- Clasificación de palabras clave.
- Conversiones en el sitio.
- Tasas de clics (CTR).
- Tráfico web a través de búsqueda orgánica.
- Me gusta, comentarios y acciones en las redes sociales.
El buen contenido se juzga por su rendimiento y por quienes lo consumen. La misma campaña ejecutada por dos marcas diferentes puede ser un éxito o un fracaso dependiendo de los objetivos de la marca.
Si el contenido gana el triple de las acciones en las redes sociales, se consideraría un éxito para una marca cuyo KPI principal fue mejorar su presencia en Facebook.
Pero si el KPI objetivo fuera la generación de leads, esa misma campaña podría considerarse un fracaso.
Elegir al escritor correcto en función de sus necesidades de redacción o redacción de contenido SEO es crucial para ejecutar una campaña exitosa.
Más recursos:
Créditos de imagen
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, agosto de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
