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Tómese el tiempo para revisar las extensiones de anuncios de Google periódicamente para asegurarse de aprovechar todas las oportunidades disponibles, incluidas éstas.
Las extensiones de anuncios maximizan su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Así es como pueden ayudar las extensiones de imagen, los fragmentos estructurados, las extensiones de precios y las extensiones de llamada.
No todas las extensiones de anuncios son iguales y tienen diferentes propósitos de marketing.
Ya sea en Google Ads o Microsoft Ads, las extensiones de anuncios pueden ayudarle a maximizar su visibilidad en los resultados de búsqueda y mejorar el rendimiento de los anuncios.
Las extensiones de anuncios también permiten mensajes adicionales o más detallados que no caben en el texto del anuncio base, incluso con el nuevo formato RSA.
No te pierdas esta oportunidad.
Explore cuatro extensiones de anuncios PPC que debería utilizar hoy.
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1 Extensiones de imagen
Las extensiones de imágenes están disponibles en todo el mundo.
La experiencia visual del consumidor cuando navega por productos y servicios en línea se ha vuelto más crítica en los últimos años.
Las extensiones de imagen ayudan a crear un anuncio de búsqueda más atractivo visualmente para atraer clientes potenciales.
Estas extensiones mejoran la relevancia de su anuncio de búsqueda al incluir imágenes de sus productos o servicios en el anuncio.
Las extensiones de imagen aparecen tanto en dispositivos de escritorio como en dispositivos móviles.
Estas imágenes no son anuncios publicitarios y deben seguir requisitos en términos de contenido, calidad, etc. requirements
Usted selecciona las imágenes que desea cargar y que se publicarán junto con el texto del anuncio.
Otra opción es utilizar extensiones de imágenes dinámicas que seleccionan las imágenes más relevantes de la página de destino de su anuncio y las insertan en su anuncio.
Una vez que haya optado por esta función, las imágenes de las páginas de destino se incluirán como extensiones de anuncios en sus campañas.
Para comenzar a usar extensiones de imágenes dinámicas, navegue hasta la pestaña Extensiones de su cuenta y haga clic en Agregar extensiones de imágenes dinámicas.
¡Sin imágenes, no hay problema!
Puede crear extensiones de imágenes utilizando imágenes de archivo.
Ahora puede seleccionar entre una variedad de imágenes de archivo proporcionadas por Google. Navegue hasta el menú desplegable Opciones de imagen y seleccione Imágenes de archivo.
Después de eso, elija la imagen que crea que es más relevante para su anuncio.
2 Fragmentos estructurados
Los fragmentos estructurados son la «obviedad» de las extensiones de anuncios.
Enumeran aspectos específicos de su producto o servicio.
Es una de las extensiones de anuncios más sencillas de crear porque hay un «encabezado» predefinido para los valores y no necesita páginas de destino porque no enlazan con el sitio web.
Cada extensión de fragmentos tiene un «encabezado» como:
- Comodidades.
- Marcas.
- Destinos.
- Programas de grado.
- Cursos.
- Hoteles destacados.
- Cobertura del seguro.
- Barrios.
- Catálogos de servicios.
- Modelos.
- Espectáculo.
- Estilos.
- Tipos.
Después de seleccionar el encabezado, ingrese los valores, como «WiFi gratis» o «piscina» para los servicios.
Estas extensiones se muestran con frecuencia en ambas plataformas.
A continuación se muestra un ejemplo de la marca de una empresa:
Esta sencilla extensión de anuncio puede agregar valor al brindarle al buscador más información y diferenciar su anuncio de los competidores que no utilizan esta extensión.
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3 Extensiones de precios
Las extensiones de precios son una excelente alternativa para los anunciantes que no tienen feeds de productos y pueden beneficiarse al mostrar productos y servicios con precios específicos.
Las extensiones de precios se presentan en los resultados de búsqueda debajo del texto principal del anuncio y pueden resultar útiles para atraer una mayor atención al anuncio, así como para dirigirse a contenido más profundo en el sitio web del anunciante.
Se pueden agregar un mínimo de tres y hasta ocho artículos o tarjetas por extensión de precio.
Luego, un buscador puede desplazarse y hacer clic en los elementos individualmente para verlos.
Al igual que los fragmentos estructurados, Google tiene tipos predefinidos de extensiones de precios:
- Marcas.
- Eventos.
- Ubicaciones.
- Barrios.
- Categorías de Producto.
- Niveles de productos.
- Categorías de servicios.
- Niveles de servicio.
- Servicios.
Cada tarjeta tiene un encabezado y una descripción de 25 caracteres cada uno, que aparecen encima y debajo del precio.
El anunciante también tiene la oportunidad de utilizar un calificador de precios.
Está diseñado para productos o servicios que no tienen un precio fijo, es decir, «desde», «hasta» y «promedio».
Por ejemplo: “Especiales de cena del lunes desde $35”.
Estas extensiones se pueden agregar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.
Agregar al nivel del grupo de anuncios es un excelente lugar para adaptar elementos más detallados a un subgrupo.
Por ejemplo: “vacaciones europeas” vs. “Vacaciones francesas”.
Estas extensiones de anuncios también se pueden programar para una fecha de inicio y finalización, junto con una programación horaria personalizada.
¿Escucho una promoción de temporada con extensiones de precios?
Creo que sí.
4 Extensiones de llamada
Las extensiones de llamada ofrecen un número de teléfono con sus anuncios que redireccionan al número de teléfono oficial.
Siguen siendo muy relevantes como táctica publicitaria, ya que los dispositivos móviles se han convertido en el dispositivo principal para muchos buscadores.
Los anunciantes que han evitado las extensiones de llamada en el pasado deberían echarle un segundo vistazo.
Además de conectar a los buscadores directamente con la empresa mediante una llamada telefónica, el uso de los números de reenvío de la plataforma PPC mostrará información de llamadas, conversiones de llamadas y datos de búsqueda valiosos sobre cómo las personas encuentran el número de teléfono.
¿Sabías?
Puede activar la grabación de llamadas y obtener llamadas telefónicas grabadas de anuncios que Google guarda durante 30 días.
En la siguiente captura de pantalla que difumina los datos privados, aparece el número de teléfono de las personas que llaman, el código de área y una grabación completa de la llamada.
Una llamada telefónica se puede contar como una conversión, definida por la cantidad de segundos que la persona que llama permanece en la llamada telefónica.
La cantidad de segundos debe definirse en función del comportamiento telefónico único de cada empresa para cerrar las llamadas.
Si la duración de las llamadas telefónicas está por debajo de este umbral con demasiada frecuencia o se pierden muchas llamadas, es un buen momento para revisar algunas ideas simples de optimización:
- ¿Están llegando demasiados números “incorrectos”? Verifique las consultas de búsqueda y pregunte a los representantes telefónicos qué han escuchado de las personas que llaman. Estas palabras clave se pueden utilizar como palabras clave negativas.
- ¿Demasiadas llamadas perdidas? Eso podría significar no publicar anuncios durante la hora del almuerzo, por ejemplo.
- ¿Llamadas desde ubicaciones físicas que su empresa no atiende? Sin embargo, podría presentar una oportunidad para aprender más sobre estas personas que llaman y la demanda actual del mercado.
Bonificación: Extensiones automatizadas + Extensiones de anuncios manuales
Cuando opta por las extensiones automáticas, Google Ads creará extensiones en su nombre y las mostrará con su anuncio si se prevé que mejorarán su rendimiento.
Estas extensiones automatizadas ahora podrán mostrarse junto con sus contrapartes creadas manualmente.
Google Ads está implementando varias mejoras nuevas que facilitan la administración de vínculos a sitios, textos destacados y fragmentos estructurados.
Cuando crea vínculos a sitios, textos destacados y fragmentos estructurados, puede agregarlos a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta.
Esto facilitará la revisión y administración de las extensiones que Google Ads crea en su nombre.
Para ver qué extensiones automáticas se muestran con sus anuncios, busque extensiones «Creadas automáticamente» en la vista de tabla de la página Extensiones.
[Descubra:] Información de expertos y consejos prácticos para PPC en 2024
Pensamientos finales
Las extensiones de anuncios pueden ser fundamentales para superar a la competencia en los resultados de búsqueda con más visibilidad y mensajes estratégicos.
Es importante revisar las extensiones de anuncios y auditarlas de forma programada (inténtelo trimestralmente) para asegurarse de conocer las nuevas oportunidades disponibles y revisar las antiguas.
Más recursos:
Imagen destacada: Vector más popular/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
