Google Ads: una guía rápida para todas las funciones creativas publicitarias impulsadas por IA (y lo que vendrá pronto)

Descubra el poder de la IA en las funciones creativas de Google Ads Manténgase a la vanguardia con nuevas capacidades para anuncios de Búsqueda, Shopping, Máximo rendimiento y YouTube.

Lo sé, no podemos pasar dos minutos sin escuchar “IA”, como en los primeros días (años) de los “móviles” y las “redes sociales”.

En estos primeros días de la era de la IA generativa, la creatividad es un área donde estamos viendo un rápido desarrollo para los anunciantes.

También vimos esto en Google Marketing Live este año, con el anuncio de nuevas capacidades creativas de IA para anuncios de Búsqueda, Shopping, Performance Max y YouTube.

Si te sientes abrumado, lo entiendo Con tantos cambios y nuevas aplicaciones de IA en las creatividades publicitarias, puede resultar difícil mantenerse al día con lo que está disponible, cómo están diseñadas para funcionar estas funciones y cómo están evolucionando.

¿Quiere mantener el control de las creatividades de sus anuncios?

En este manual, veremos las formas en que estas funciones pueden respaldar su estrategia creativa única.

Es importante recordar que los objetivos generales de todas estas funciones son:

  • Ayude a generar ideas y escalar creatividades publicitarias relevantes para llegar a más clientes.
  • Ahorre tiempo y recursos.

Para lo que no están diseñados es:

  • Herramientas de campaña «configúrelo y olvídese».
  • Reemplazos para sus propios aportes y conocimientos creativos.

Los especialistas en marketing deben aportar su experiencia para garantizar que las creatividades generadas sean precisas y representen su marca.

Esta es también la razón por la que estas funciones se basan en sus propios aportes, como páginas de destino, recursos manuales y palabras clave.

Aquí, desglosaremos cada una de las funciones creativas que utilizan IA en Google Ads hoy, veremos lo que vendrá próximamente y brindaremos una descripción general de cómo estas herramientas pueden desempeñar un papel en sus esfuerzos creativos para impulsar el rendimiento.

Activos creados automáticamente

Primero, activos creados automáticamente Cuando la configuración de activos creados automáticamente (ACA) está habilitada, se crearán titulares y descripciones para sus anuncios de búsqueda adaptables (RSA) y grupos de activos Máximo rendimiento.

El objetivo es aumentar sus activos manuales para brindar oportunidades de conversión incrementales mediante la creación de anuncios más relevantes para más consultas.

Cuando están habilitados, los RSA crean combinaciones de anuncios que se prevé que tendrán el mejor rendimiento utilizando tanto los recursos que ha proporcionado como las ACA.

A partir de febrero, los activos creados automáticamente pueden utilizar IA generativa para los anunciantes con activos en inglés. Planeamos expandirnos a más idiomas.

Tipos de campaña aplicables: búsqueda, rendimiento máximo.

Qué genera: recursos de texto para anuncios de búsqueda adaptables y grupos de activos Máximo rendimiento.

Ubicación de configuración: configuración a nivel de campaña.

Cuándo genera activos: Después de que la campaña esté activa.

De qué proviene: los activos creados automáticamente se generan en función del contexto único de su anuncio, que incluye su página de destino, anuncios existentes y palabras clave en su grupo de anuncios.

Informes: en el informe de recursos a nivel de anuncio, estos recursos están etiquetados como «Creados automáticamente» en la columna «Fuente del recurso». Los informes combinados también incluyen activos creados automáticamente. ad level asset report

Control S:

  • Opte por participar o no a nivel de campaña.
  • Revise y elimine los activos que ya no desea publicar del informe de detalles de activos El sistema elimina cualquier activo creado automáticamente con bajo rendimiento o si la fuente del activo cambia, bueno, automáticamente.

Qué más necesitas saber:

  • El contenido del sitio web se utiliza para generar ACA, por lo que debe asegurarse de que el contenido de su sitio web sea preciso, esté actualizado, no sea engañoso y cumpla con las políticas de Google Ads y cualquier ley aplicable cuando los activos creados automáticamente estén habilitados en sus campañas.
  • Los recursos creados automáticamente deberían aumentar, no reemplazar, sus propios titulares y descripciones. Pueden aparecer junto con los titulares y descripciones de su manual y tampoco cuentan para los límites de activos.
  • Los borradores y los experimentos son compatibles con ACA en las campañas de búsqueda. Verá los activos creados automáticamente tanto en el brazo de prueba como en el de control. Sin embargo, el lado de control no ofrecerá impresiones de activos creados automáticamente.
  • Obtenga más información sobre los recursos creados automáticamente para RSA aquí y Performance Max aquí.

Activos dinámicos

Hay una serie de opciones de activos automatizados (anteriormente conocidos como extensiones) que se ofrecen a nivel de cuenta, como calificaciones de vendedores, ubicaciones automatizadas y titulares más largos.

Aquí, nos centraremos en los cinco tipos de activos dinámicos disponibles:

  • Activos de imagen dinámica.
  • Enlaces de sitio dinámicos.
  • Fragmentos estructurados dinámicos.
  • Llamadas dinámicas.

Tipos de campaña aplicables: la mayoría son elegibles para mostrarse con todos los tipos de anuncios en múltiples campañas.

Ubicación de configuración: Campañas > Activos > ícono de menú de tres puntos > pestaña de configuración de activos automatizados a nivel de cuenta.

Cuando genera activos: cuando se prevé que un activo mejorará el rendimiento de su anuncio, Google Ads lo crea y lo muestra automáticamente debajo de su anuncio.

De qué se obtiene: los activos dinámicos se obtienen del contenido y las imágenes de su página de destino. Actualmente, los activos dinámicos no utilizan IA generativa.

Informes: Disponible en la pestaña Activos. Assets tab

Controles: puede eliminar activos dinámicos individuales que ya no desee mostrar desde la pestaña Activos Los activos dinámicos específicos se pueden desactivar por completo a nivel de cuenta (consulte la ubicación de configuración arriba). individual

Qué más necesitas saber:

Generación de activos en rendimiento máximo

Esta función está disponible al crear o editar sus campañas Máximo rendimiento. Puede generar recursos personalizados mediante indicaciones de texto a texto y de texto a imagen.

Tipos de campaña aplicables: Máximo rendimiento Esto se lanzó a nivel mundial en mayo para los clientes cuyo idioma de Google Ads está configurado en inglés.

Qué genera: activos de texto e imagen.

Configuración de ubicación: opcional durante los flujos de trabajo de creación de campañas y edición de grupos de activos.

Cuando genera activos: esta opción está disponible al crear nuevas campañas y grupos de activos y al editar grupos de activos existentes.

Comience ingresando su URL final (una página web o una página de redes sociales) en el «panel de generación de activos» y generará un resumen del negocio, incluidos los productos o servicios que se anuncian en el grupo de activos y los puntos de venta únicos.

Luego, elige «generar recursos» para revisarlos y editarlos antes de publicarlos.

De qué proviene: los modelos Gemini se utilizan para generar recursos de texto basados ​​en su sitio web.

Para las imágenes, mostrará recursos seleccionados de su sitio web y canales sociales, nuestro inventario de imágenes de archivo y aquellos generados mediante IA. También puede generar imágenes únicas mediante indicaciones de texto.

Los videos generados automáticamente se crean a partir de otros recursos del grupo de recursos.

Con las referencias de imágenes anunciadas en GML este año, pronto podrás ingresar el tipo de imagen que deseas en un formulario de texto a mensaje y luego cargar una imagen de referencia. Generará imágenes originales que coincidan con el tema, estilo y contexto originales. (Solo inglés para empezar).

Informes: los activos que apruebe y publique se reflejarán en sus informes de activos.

Controles: durante la construcción de la campaña y del grupo de activos, puede revisar, editar y eliminar cualquier activo antes de lanzar su campaña.

Qué más necesitas saber:

Experiencia conversacional para anuncios de búsqueda

Introducida en noviembre, esta es la función basada en chat impulsada por modelos de lenguaje grandes para ayudar a la hora de crear nuevas campañas de Búsqueda. Es algo similar a la generación de activos en PMax. November

Tipos de campaña aplicables: campañas de búsqueda aptas en las que el idioma está configurado en inglés.

Qué genera: palabras clave, titulares y descripciones, imágenes, enlaces a sitios.

Configuración de ubicación: verá la opción cuando llegue al paso «Palabras clave y anuncio» durante la construcción de la campaña de búsqueda, si es elegible.

Cuando genera activos: Durante la construcción de campaña.

De qué proviene: mensajes de texto y página de destino Las sugerencias de imágenes provienen de su página de destino o se generan mediante Google AI.

Informes: las palabras clave y los activos que apruebe se reflejarán en sus respectivos informes.

Controles: puede revisar y revisar los recursos sugeridos creados en la experiencia conversacional para verificar su precisión y asegurarse de que sean precisos y reflejen la voz de su marca. También puede ingresar nuevas indicaciones.

Qué más necesitas saber:

  • No está disponible para dominios en verticales o subverticales sensibles (por ejemplo, contenido sexual y juegos de apuestas).
  • Chatea en lenguaje natural y reformula tu mensaje si no estás satisfecho con la respuesta.
  • Cuantos más detalles exclusivos utilice para guiar e informar a la IA, es más probable que los activos publicitarios generados sean únicos y distingan sus anuncios.
  • No siempre lo hará bien Asegúrese de revisar cuidadosamente todas las sugerencias para verificar su exactitud antes de publicarlas.
  • Obtenga más información sobre cómo utilizar la experiencia conversacional aquí.

Próximamente… Noticias sobre creativos de IA de Google Marketing Live

Pautas de marca para rendimiento máximo

Con las pautas de marca para los activos creativos de PMax, pronto podrá configurar los colores de su marca, ya sea proporcionándolos directamente o confirmando los colores que detectamos en su sitio web.

También intentaremos coincidir estrechamente con la fuente de la marca detectada en su sitio web.

Estas pautas luego se aplicarán a los videos generados automáticamente y a los anuncios gráficos responsivos, que también están recibiendo un lavado de cara moderno y muy necesario.

Podrás revisar y editar las pautas de tu marca en cualquier momento. Las pautas de marca ahora están en versión beta y se implementarán de manera general en los próximos meses.

Editor de imágenes AI en la biblioteca de recursos y en Performance Max

Los minoristas pronto podrán integrar productos de su Google Merchant Feed en el editor de imágenes de Google Ads (en EE. UU. para comenzar).

Las herramientas de edición ahora incluyen recortar, eliminar el fondo, ajustar el color y eliminar o restaurar la relación de aspecto. También podrá crear más variaciones de sus activos.

Encontrarás el editor de imágenes cuando crees una nueva imagen desde la biblioteca de recursos en tu biblioteca compartida en Herramientas.

Anuncios con imágenes animadas para cortos

Los anuncios con imágenes animadas en Shorts se crearán automáticamente a partir de las imágenes de su cuenta para lograr una sensación más nativa de Shorts.

Por ejemplo, cuando agrega su feed a Demand Gen, podrá reunir imágenes de productos y animarlas en un solo anuncio.

Anuncios de Shopping: giro y prueba en 3D

Con 3D Spin, podrás mostrar vistas de 360 ​​grados de tus productos en anuncios de Shopping Los zapatos serán nuestro primer producto disponible con 3D Spin.

Necesitará tener imágenes de alta resolución desde al menos cinco ángulos para poder ensamblar la vista 3D. Estos pueden aparecer tanto en anuncios de Shopping como en fichas gratuitas. Más detalles aquí. here

Ya están disponibles prendas de vestir en listados gratuitos y se están lanzando anuncios de prueba con blusas Los usuarios pueden elegir ver ropa en esta categoría en modelos de todos los tamaños diferentes directamente desde el anuncio.

Necesitará imágenes de alta resolución de al menos 512 x 512 píxeles, pero idealmente 1024 píxeles o más. La imagen debe mostrar una prenda en un modelo o maniquí de frente en una pose simple. Más detalles aquí. here

Bien, pero ¿todos los “anuncios de IA” tendrán el mismo aspecto?

Si todo el mundo usa IA, ¿todos los anuncios se verán iguales?

Como hemos comentado, la mayoría de estas herramientas utilizan sus propios activos únicos como fuente principal para ayudar a dirigir la IA de Google.

Eso significa que cuanto más exclusivas sean sus páginas de destino, sus activos existentes y sus mensajes, más reflejarán los activos generados de manera única su negocio.

Con suerte, este manual le brindará una idea más clara de lo que está disponible, dónde aparecen estas herramientas en su cuenta (y hacia dónde nos dirigimos con las capacidades de creatividades publicitarias) para ayudarlo a despertar su creatividad y, en última instancia, mejorar el rendimiento de la campaña.

Más recursos:

Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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