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Descubra los secretos del éxito del SEO con esta guía sobre cómo optimizar para E-E-A-T en 2024, respaldada por estrategias de SEO de expertos.
Esta publicación fue patrocinada por Fiverr Pro Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.
Ha pasado más de un año desde que Google agregó «experiencia» a sus pautas E-A-T para evaluar la calidad de la búsqueda, transformándolas en E-E-A-T.
Sin embargo, muchos sitios web todavía luchan por establecer una presencia digital que siga estas reglas.
Si bien la mayoría asume que optimizar para E-E-A-T es tan simple como agregar la biografía del autor en su sitio web, eso no es cierto.
Veamos qué implica E-E-A-T y qué dicen los expertos en SEO sobre el cumplimiento de estos requisitos. SEO experts
En esta guía:
- 1 Un resumen rápido de H-E-A-T y su relevancia en 2024
- 2 7 estrategias para optimizar sitios web para E-E-A-T
- 3 Cree una biografía del autor y un esquema del editor para cada artículo
- 4 No olvide decir lo obvio
- 5 Experiencia en fuentes para mejorar su reputación
- 6 Escriba contenido de alta calidad con atribución
- 7 Cree vínculos de retroceso desde sitios web relevantes
- 8 Concéntrese en la reputación de su marca en línea
- 9 Atraiga y utilice más contenido generado por el usuario (CGU)
- 10 Es tu momento de ser relevante
Un resumen rápido de H-E-A-T y su relevancia en 2024
Cada año, Google lanza una actualización de algoritmo para mejorar las capacidades de su algoritmo para mostrar buen contenido.
La actualización más reciente del algoritmo se realizó en diciembre de 2022, donde se modificaron las pautas de evaluación de la calidad de búsqueda de Google para reflejar lo siguiente: search quality rater guidelines
- Experiencia (E): indica si el autor y el propietario del sitio web tienen la experiencia de la vida real para ofrecer consejos o comentarios sobre un tema.
- Experiencia (E): indica si el autor tiene la educación, las credenciales o la presencia en el mercado necesarias para hablar sobre el tema.
- Autoridad (A): Evaluación de la autoridad del autor y del sitio web, generalmente medida a través del reconocimiento de toda la industria, la calidad de los vínculos de retroceso y señales de reputación (premios, citas, recomendaciones).
- Confiabilidad (T): indica si ofrece una experiencia de sitio web confiable a sus usuarios. Combina la parte EEE de la ecuación con la experiencia del usuario final para determinar la calidad.
Se considera confiabilidad a la barra horizontal que anida los demás elementos.
Taylor Scher, consultor SEO, explica que la gente se toma demasiado en serio el elemento T, lo que genera un efecto contradictorio. Taylor Scher
“It’s a tale as old as time in SEO, but you shouldn’t hurt your website’s UX in favor of SEO.
E-E-A-T is based around page experience and displaying trustworthiness anyway, so it’s a mistake to go in with the mindset of improving it and not thinking about how to do all this while providing a better experience to your readers/website visitors.”
“Es una historia tan antigua como el tiempo en SEO, pero no debes dañar la UX de tu sitio web a favor del SEO.
E-E-A-T se basa en la experiencia de la página y en mostrar confiabilidad de todos modos, por lo que es un error tener la mentalidad de mejorarla y no pensar en cómo hacer todo esto y al mismo tiempo brindar una mejor experiencia a sus lectores/visitantes del sitio web”.
Digamos que estás ofreciendo consejos sobre temas de YMYL (Tu dinero o tu vida) como «Cómo tratar el resfriado en casa».
Desde el punto de vista del SEO en la página, es posible que tengas una biografía de autor y una calificación de dominio alta.
Sin embargo, desde el punto de vista técnico de SEO y experiencia del usuario, la falta de cifrado SSH en el sitio web podría crear una experiencia deficiente. Los usuarios podrían pensar que es un duplicado de otro sitio web médico.
Es una combinación de estos cuatro elementos lo que permite su éxito. Es por eso que incluso los sitios que no son YMYL tienen que mejorar su juego para seguir siendo relevantes en las SERP.
7 estrategias para optimizar sitios web para E-E-A-T
La optimización para E-E-A-T requiere una auditoría completa del SEO técnico y otras tácticas.
Esto es lo que necesita optimizar:
1 Cree una biografía del autor y un esquema del editor para cada artículo
Una biografía de autor bien escrita hace dos cosas:
- Muestra experiencia personal.
- Establece la experiencia del autor.
Piensa en ello de esta manera ¿Le gustaría ir a un sitio web de finanzas y ver si está escrito por el equipo de la empresa o por un doctorado en Finanzas Corporativas?
Dicho esto, sus autores no necesitan un doctorado, sino un mínimo de éxito en la industria.
Cómo crear una biografía de autor autorizada
Muestre la credibilidad de su autor agregando su:
- Años de experiencia.
- Áreas de enfoque.
- Educación (si corresponde).
- Logros profesionales.
- Enlaces a redes sociales/sitios web.
Agregue marcado de esquema para editores y revisores, incluso en industrias que no pertenecen a YMYL, como SaaS y energía renovable.
Contribuye en gran medida a mostrar la integridad editorial de su marca.
También envía señales de confianza a los evaluadores de calidad de Google, aunque las firmas de los autores no son un factor de clasificación.
Consejo profesional: contrate expertos en SEO independientes con experiencia para crear esto en el backend de su CMS. SEO experts
2 No olvide decir lo obvio
“Wirecutter does an incredible job at stating the obvious: each of their product reviews typically begins with a short paragraph describing the lengths they went to to produce the review,” says Jamie Sutton, Marketing Lead at HeadshotPro.
«Wirecutter hace un trabajo increíble al expresar lo obvio: cada una de las reseñas de sus productos generalmente comienza con un breve párrafo que describe todo lo que hicieron para producir la reseña», dice Jamie Sutton, líder de marketing de HeadshotPro.
En el ejemplo de Wirecutter, explican cómo probaron cada uno y sus diferencias.
También citan sus fuentes para cada entrevista y ejemplo de ropa de cama, lo que aumenta la confianza en el producto.
De manera similar, puede explicar su proceso de revisión, criterios para la selección de datos o invitación de expertos.
3 Experiencia en fuentes para mejorar su reputación
La experiencia interna no siempre es fácil de conseguir Eso no significa que no puedas mirar más allá de tu propia empresa.
Esto es especialmente cierto si eres una marca nueva y todavía estás trabajando para mejorar tu E-E-A-T.
Colabore con expertos de la industria y pídales que contribuyan cuando sea posible.
Así es como puedes hacerlo:
- Envíe solicitudes de cotización a través de HARO, ayude a un escritor B2B, Qwoted, etc.
- Participa en grupos de LinkedIn o Facebook.
- Invite a líderes de opinión a una entrevista.
- Pida a expertos en la materia que contribuyan con una publicación invitada.
- Obtenga información de podcasts o seminarios web (con atribución).
Alternativamente, puede presentar su marca y expertos internos para que aparezcan.
4 Escriba contenido de alta calidad con atribución
El contenido está en el centro de todo.
Cuanto mejor sea la calidad del contenido, mejor será su reputación (entre los usuarios y los evaluadores de búsqueda).
Incluso Google ha publicado directrices claras al respecto:
“People-first content means content created primarily for people, not to manipulate search engine rankings. We recommend that you focus on creating people-first content to be successful with Google Search rather than search engine-first content made primarily to gain search engine rankings. (Google)”
“El contenido centrado en las personas significa contenido creado principalmente para las personas, no para manipular la clasificación en los motores de búsqueda. Le recomendamos que se concentre en crear contenido centrado en las personas para tener éxito en la Búsqueda de Google en lugar de contenido centrado en los motores de búsqueda creado principalmente para obtener clasificaciones en los motores de búsqueda. (Google)» Google
Por lo tanto, cree contenido útil que tenga profundidad, no amplitud.
Con herramientas de inteligencia artificial (IA) como ChatGPT que elevan el listón del mínimo indispensable, debes ir más allá con tu contenido.
A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas a tener en cuenta:
- Cíñete a los temas centrales relevantes para tu negocio.
- Colaborar con otros expertos o empresas.
- Desarrolle grupos de temas que indiquen su autoridad.
- Distribuir contenidos en otros canales para proporcionar señales externas.
- Realice auditorías de contenido periódicas para identificar lagunas y oportunidades refrescantes.
El algoritmo de Google prefiere contenido nuevo, publicado recientemente.
Por ejemplo, Medical News Today cita revistas científicas como The Lancet en cada artículo.
5 Cree vínculos de retroceso desde sitios web relevantes
Estamos en 2024 y los vínculos de retroceso siguen siendo relevantes.
Un estudio de Backlinko analizó 11,8 millones de resultados de búsqueda y descubrió que las páginas web mejor clasificadas tienen más vínculos de retroceso que las de menor clasificación. 11.8 million
Pero hay dos cosas para recordar:
- El número de dominios de referencia.
- Calidad del vínculo de retroceso.
Los enlaces deben provenir de sitios web relevantes. Por ejemplo, los sitios web de comercio electrónico de moda deberían obtener enlaces de publicaciones de moda y ropa.
Además, cree contenido valioso que actúe como imanes de enlaces.
Anurag Surya, especialista en SEO de Freshworks, explica que utiliza artículos de investigación para ello.
“I’d invest in creating industry-research articles that’ll have metrics based on primary research. No other websites would have these numbers, which means anyone searching for them would visit my page and hopefully link to it.”
«Invertiría en la creación de artículos de investigación de la industria que tengan métricas basadas en investigaciones primarias. Ningún otro sitio web tendría estos números, lo que significa que cualquiera que los busque visitaría mi página y, con suerte, se vincularía a ella”.
Por lo tanto, cree vínculos, pero constrúyalos estratégicamente.
Consejo profesional: trabaje con creadores de enlaces experimentados que puedan identificar oportunidades de este tipo para su marca.
6 Concéntrese en la reputación de su marca en línea
Audite la presencia de su marca en línea.
Encueste a sus clientes, supervise las reseñas entrantes y observe los foros públicos Estas son fuentes comunes para obtener comentarios y comprender cómo las personas ven su marca.
También puedes utilizar herramientas como UserTesting o Maze para determinar si los usuarios realmente consideran que tu sitio es confiable. Muestre pruebas sociales para parecer creíble ante los ojos de los usuarios.
Agregue pruebas sociales no solo de los usuarios sino también de las publicaciones de la industria.
Además, responde agradablemente a las buenas y malas críticas. Mejorará la percepción de la marca con el tiempo.
En última instancia, cuanto mejor sea la percepción de la marca, mejor será su autoridad general.
7 Atraiga y utilice más contenido generado por el usuario (CGU)
El contenido generado por el usuario es una excelente manera de aumentar el E-E-A-T de su sitio web.
¿Por qué?
Ejemplos de UGC incluyen:
- Estudios de caso.
- Publicaciones del foro.
- Comentarios públicos.
- Calificaciones y reseñas.
- Vídeos en las redes sociales.
- Publicaciones de blogs personales.
Los rastreadores de Google pueden acceder a sitios sociales como Reddit y Quora Asegúrese de que su reputación tenga una sensación positiva.
Le brinda la prueba social que tanto necesita y le dice a Google que su sitio es un recurso confiable.
Es tu momento de ser relevante
Optimizar su sitio web para E-E-A-T requiere un enfoque estratégico.
El proceso puede ser una tarea enorme, pero no tiene por qué serlo. Considere la posibilidad de subcontratar sus operaciones a expertos en SEO que monitoreen estos cambios y se adapten para asegurar sus clasificaciones de búsqueda.
En última instancia, es una decisión estratégica que lo acerca un paso más a mejorar el E-E-A-T de su sitio web.
Créditos de imagen
Imagen destacada: Imagen de Fiverr Pro Usado con permiso.
Imágenes en la publicación: Imágenes obtenidas por Fiverr Pro Usado con permiso
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
