Descubra cómo el metaverso crea nuevas posibilidades para que las marcas y los especialistas en marketing se conecten con la comunidad mediante NFT, criptografía y más.
Cuando marcas como JP Morgan, Nike, Playboy, Adidas y McDonald’s ingresan al metaverso, ¿nos sumamos todos?
¿O ya estamos dentro y ni siquiera nos damos cuenta?
Marcas en el metaverso
Probablemente nada ¿Bien?
Dile eso a estas marcas que son
JP Morgan apuesta por ello
JP Morgan es el primer banco en apostar en el metaverso al establecer un salón en Decentraland, una plataforma basada en un navegador de mundo virtual en 3D.
El salón de la marca bancaria promociona una base de usuarios activos mensuales de unas 300 000 personas y 18 000 usuarios diarios, según el cofundador de Decentraland, Ari Meilich, en una entrevista reciente. Ari Meilich
En su informe Oportunidades en el Metaverso, JP Morgan destacó: Opportunities in the Metaverse
“The metaverse is estimated to be a trillion-dollar revenue opportunity across advertising, social commerce, digital events, hardware, and developer/creator monetization.”
“Se estima que el metaverso es una oportunidad de ingresos de un billón de dólares en publicidad, comercio social, eventos digitales, hardware y monetización de desarrolladores/creadores”.
Nike Sumerge Un Dedo Del Pie En El Metaverso
Nike creó su estudio de metaverso en junio de 2021 antes de que la palabra metaverso se generalizara, gracias a que Mark Zuckerberg anunció el cambio de marca Meta de Facebook en octubre pasado.
La marca de ropa deportiva adquirió RTFKT, una empresa de zapatillas digitales que les permitió crear zapatos NFT.
La compañía famosa por el swoosh reveló NIKELAND, un mundo virtual inspirado en su sede en la plataforma de videojuegos Roblox Corp (RBLX.N), convirtiéndose en una de las primeras grandes marcas en ingresar al «metaverso». revealed
Playboy es todo oídos
La icónica marca de estilo de vida Playboy presentó una colección de NFT: Playboy Rabbitars. Playboy Rabbitars
Lanzaron 11,953 personajes únicos de conejos en 3D en formato NFT y se agotaron en tres minutos.
Disponible en el mercado de Opensea, cada NFT venía con ventajas especiales, como una membresía en Playboy Club y otros beneficios exclusivos. Opensea marketplace,
Los NFT no son un negocio de monos
En una noticia que casi rompe en Twitter, Adidas anunció INTO THE METAVERSE, un lanzamiento exclusivo de NFT de productos digitales y físicos en colaboración con G Money, Pixel Vault y Bored Apes Yacht Club.
“Estas comunidades no están recolectando tokens promocionados, tienen un interés en el futuro de esa comunidad y creo que podemos aprender algo al respecto. Cuando pensamos en el papel que podemos desempeñar como marca para ser ese amigo de confianza de nuestros miembros que buscan unirse a este espacio”, dijo Tareq Nazlawy, director senior digital de Adidas, en un anuncio de diciembre. Tareq Nazlawy
Los Big Mac se vuelven digitales
Papas fritas y una hamburguesa con queso digital, por favor.
McDonald’s se está preparando para abrir restaurantes virtuales que sirvan NFT y ofrezcan entrega a domicilio desde un restaurante virtual. is preparing to open virtual restaurants
Definición del Metaverso + Una mirada atrás en el tiempo
En esta fase revolucionaria, nadie puede definir completamente el metaverso todavía.
Es una próxima fase en evolución de Internet, y llamarlo Web 3.0 podría ser más exacto.
Veamos la evolución de los medios y la tecnología en el mundo de Internet.
Las marcas Web 1.0 dicen: ¿Qué es eso que se llama Internet?
¿Necesito una cuenta de correo electrónico y un sitio web?
La Web 1.0 se remonta a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000. Ya sabes, cuando las empresas especulaban si necesitaban un sitio web y los resultados de la Búsqueda de Google consistían en enlaces.
Piense en ancho de banda bajo, foros, correos electrónicos y HTML estático.
Las páginas vistas eran importantes y las compras por Internet no eran de confianza y se consideraban de alto riesgo.
Los teléfonos móviles eran para la élite.
Las marcas Web 2.0 dicen: Dejen que los pasantes manejen las redes sociales, y Google es mi Dios
Web 2.0 hizo la transición y revolucionó todo lo digital en 2004-2016 para dar la bienvenida a las redes sociales, el comercio electrónico, los dispositivos móviles, los videos, el intercambio y la influencia.
El costo por clic importaba.
Facebook gobernó, y el SEO era el rey.
Influencer se convirtió en una profesión.
Todo el mundo tiene un teléfono inteligente y hay una aplicación para eso Los anchos de banda son más altos.
Las marcas Web 3.0 dicen: Facebook es el diablo ¿Qué pasó con lo orgánico?
La Web 3.0 surgió en 2016 con destellos de tecnología futurista como la realidad virtual, la realidad aumentada, la inteligencia artificial y una nueva criptomoneda llamada Bitcoin.
La participación de los usuarios y la comunidad ahora son los reyes.
Los creadores están ganando poder.
Hoy estamos ingresando rápidamente a un mundo 3D gracias a la pandemia que está intensificando la adopción de AR, VR y mundos inmersivos.
Facebook cambia el nombre a Meta, empujando el término metaverso a los titulares de las noticias.
Los NFT cobran vida propia.
Discord es el Soho de la Web 3.0 Los grupos de Facebook pierden poder.
Metaverso mitos y deberes
Desde el anuncio de Zuckerberg de Meta, la palabra «metaverso» se ha disparado significativamente en Google Trends.
Las búsquedas de Google «NFT» alcanzaron un máximo histórico en enero.
A medida que los especialistas en marketing digital y las marcas se esfuerzan por envolver sus cerebros y su presupuesto en torno a una estrategia de metaverso, las primeras etapas de adopción conllevan el mayor riesgo y la mayor recompensa.
Tenga en cuenta que estamos en el salvaje oeste de la Web 3.0;
Aquellos con la experiencia avanzada de Web 3.0 han estado «todo incluido» durante seis a 12 meses.
Los expertos en Web 3.0 y metaverso han estado involucrados en AR/VR o AI durante la última década.
Ellos son los verdaderos expertos de esta próxima fase del marketing digital e Internet;
“Estamos pasando de brand.com en la era de la Web 1.0 a @brand en la era de la Web 2.0 y ahora a brand.eth en la era de la Web 3.0”, dijo Cathy Hackl, estratega líder en metaverso y Web 3.0. Cathy Hackl
“Una cosa que aprendí al trabajar en industrias relacionadas con el metaverso durante más de ocho años es que el cambio es constante, la aceleración no se desacelera y las marcas que entienden los nuevos puntos de contacto y los nuevos viajes de los clientes se están creando hoy y realmente entienden
Para Hackl, es clave que cualquier marca que ingrese al espacio tenga una estrategia de metaverso holística que incluya pilotos y fases claros y, lo que es más importante, OKR (Objetivos y resultados clave) claros.
Para ella, la forma en que medimos el éxito en la era de la Web 2.0 no se traduce necesariamente en la Web 3.
Una métrica que ella considera extremadamente importante es el tiempo de permanencia, ya que el metaverso se trata de experiencias virtuales compartidas que ocurren tanto en mundos virtuales como también se extienden al mundo físico.
¿Es el metaverso lo mismo que la web 3.0?
“La Web 3.0 y el Metaverso están intrínsecamente vinculados, pero no son lo mismo”, agregó Hackl.
“La Web 3.0 se centra en cómo las personas, los espacios (lugares) y los activos (cosas) están conectados en esta nueva iteración de Internet, mientras que el metaverso se centra en cómo experimentaremos el futuro de Internet, que está habilitado por muchas tecnologías diferentes”.
Lo que los «expertos» aconsejan sobre los mitos a tener en cuenta y lo que debe saber
Mitos del metaverso
Mito: necesita una hoja de ruta bien planificada
“Esto no siempre es cierto De hecho, los proyectos NFT poco prometedores tienden a tener más éxito en la Web 3.0 Prometer demasiado en una hoja de ruta a menudo puede fracasar si no se cumplen las expectativas. Una vez que eso sucede, a veces puede ser difícil recuperarse de FUD (miedo, incertidumbre, duda) Si promete menos y entrega en exceso, sus poseedores de NFT estarán mucho más felices”, dijo Emily Carrig, investigadora y coleccionista de NFT. Emily Carrig
Un ejemplo de proyecto que no prometía nada es el de sartoshi_nft. sartoshi_nft.
Sartoshi abandonó el proyecto sin equipo, sin hoja de ruta y sin discordia.
Esto permitió que la comunidad se hiciera cargo, y ahora el proyecto se encuentra entre los más exitosos de 2022, según Carrig.
Mito: El Metaverso/Web 3.0 es completamente nuevo y diferente a cualquier cosa con la que los especialistas en marketing hayan trabajado anteriormente
“No lo es, particularmente en el lado del contenido.
“Los mismos principios de conectarse con una audiencia a través de la narración son los mismos que cualquier medio 2D El metaverso simplemente ofrece nuevas y emocionantes oportunidades para sorprender y deleitar a los consumidores y REALMENTE crear una comunidad”, dijo Stefanie Smith, CMO de MetaVRse. Stefanie Smith
Mito: Meta (formalmente Facebook) es el metaverso
Mark Zuckerberg no creó el metaverso y no posee el metaverso.
El metaverso no es un lugar ni una organización.
Zuckerberg puede atribuirse el mérito de tomar el término metaverso y convertirlo en la corriente principal, dando a conocer el movimiento Web 3.0.
Mito: El metaverso ha llegado
“El mito más grande en este momento es que el metaverso ha llegado Todavía no está aquí y no está listo para la adopción generalizada Entonces, si es una marca, no es demasiado tarde para comenzar a planificar su enfoque/descubrir que involucrará a los clientes en el metaverso.
“Las marcas no pueden simplemente intentar duplicar su estrategia Web 2.0; esto requerirá un nuevo equipo, una nueva visión y un nuevo enfoque”, dijo Mike Paffmann, director ejecutivo de Virgo PR. Mike Paffmann
Mito: el metaverso evolucionará a la velocidad del cambio de comportamiento del consumidor
“La verdad es que solo puede evolucionar a la velocidad de la topología de la red y el poder computacional para soportarlo, y que, por el momento, no existe. El consenso de estimaciones creíbles sugiere la necesidad de 1000 veces el poder computacional que existe actualmente.
“En un apuro por comprender el metaverso, un mito que muchas marcas deben comprender es que no es necesario usar gafas de realidad virtual ni tener un visor Oculus: los usuarios pueden acceder a estas experiencias web en 3D a través de su computadora o teléfono inteligente”, dijo Michael Toner. Michael Toner,
Mito: el metaverso es una burbuja
“El hecho de que la gente piense que es una burbuja que va a explotar algún día, pero no es así: Metaverse será parte de nuestra vida cotidiana, especialmente con Apple Glass, que será muy útil en la vida real.
«Hoy en día, la mayoría no entiende por qué las grandes marcas se unen a Metaverse porque aún no entienden la utilidad», dijo Zakarya Bougatef, director ejecutivo de Bougatef & Company. Zakarya Bougatef
Mito: La tecnología en torno a la Web 3 es genial
“Lo bueno es cómo las personas interactúan y se vinculan socialmente dentro de la Web 3.0”, dijo Lauren Bigelow, directora de productos de Together Labs. Lauren Bigelow
Mito: “Pero no puedo tocarlo…”
“Este es el argumento más frecuente que recibo cuando incorporo personas a NFT”, dijo Swan Sit, NFT/Web 3 Advisor y el creador Forbes apodado “Queen of Clubhouse”. Swan Sit
“Pero si borro todas tus fotos de tu teléfono, te importaría, ¿verdad?
Necesitamos evolucionar nuestro pensamiento más allá de lo tangible y darnos cuenta de que los activos del futuro serán tanto físicos como digitales, e igualmente valiosos.
«Los NFT son solo arte o dibujos animados…»
Sí, algunos lo son.
“Pero un NFT es cualquier cosa que pueda ser un activo digitalizado, por lo que podrían ser títulos de propiedad, certificados de nacimiento, talones de boletos, registros médicos, certificaciones de educación o empleo, certificados de autenticidad de artículos de lujo: la lista es interminable. Y eso ni siquiera es entrar en la cadena de suministro o en los datos de los clientes. Los NFT están a punto de cambiar la forma en que vivimos, trabajamos y jugamos”, explicó Sit.
Imprescindibles del metaverso
Debe: Web3 tiene que ver con poner a los consumidores primero
“Los consumidores tienen el control de sus datos y activos Hay muchas empresas que operan (me atrevo a decir disfrazadas) en la Web 3.0, pero son tan Web 2.0 como parecen: todavía estamos en transición.
“El verdadero futuro de la Web 3.0 pone al consumidor primero y en el poder Cuanto antes una marca o empresa se dé cuenta de ello, antes ganará el favor de la comunidad Web 3.0”, dijo Sit.
Debe: La promesa del ‘Metaverso’ es realmente la promesa de la Web 3.0
Dado que la Web 3.0 aún no existe en una forma fácil de usar, las marcas y los especialistas en marketing deben concentrarse en las tecnologías, el flujo de trabajo y los procesos que la Web 2.1 probablemente incluirá: identificación auto soberana (SSID), identificación descentralizada (DID), Defi Shelly Palmer
Debe: experiencia de marca a largo plazo que puede crear para su comunidad a través de estas plataformas descentralizadas
“Algo que las marcas deben hacer bien es la experiencia de marca a largo plazo que pueden crear para su comunidad a través de estas plataformas descentralizadas.
“Las marcas que tienen éxito en el metaverso están creando formas increíbles de combinar la experiencia virtual con el mundo físico”, dijo Toner.
Debe: la comunidad es la mercancía en la Web 3.0
Las marcas deben conocer a sus coleccionistas potenciales y construir su comunidad Web 3.0.
“Veo demasiadas marcas que piensan que pueden abandonar un proyecto y tener éxito sin trabajar para construir una comunidad alrededor de su marca. Desarrolle su presencia en el espacio Web 3.0 e involúcrese en las otras comunidades NFT antes de lanzar un proyecto.
“Aprenda sobre lo que valoran las comunidades NFT adicionales Comience a hospedar Twitter Spaces relacionados con la Web 3.0 y vea qué tipo de comentarios recibe Probablemente aprenderá mucho mientras construye su comunidad Sin intentar hacer estas cosas, su proyecto puede parecer una toma de efectivo y fracasar”, dijo Carrig.
Debe: Continuar preguntándose, «¿Qué pasaría si?»
“¿Qué pasa si muchos de mis usuarios ya juegan juegos sociales en línea o móviles?
“¿Qué pasaría si no esperara a que la otra marca en su categoría se moviera primero?” Reid Litman
Debe: cada marca debe estar en los espacios de Twitter
Tómese un descanso de Facebook e Instagram: aprenda todo lo que pueda en 2022, aprovechando las comunidades de Twitter Spaces y Discord con audiencias de ideas afines.
Debe: creadores y líderes de la comunidad, las marcas permiten
Este consejo proviene de Krys Burnette, líder de transformación de la organización y la cultura que ayuda a las empresas Fortune 500, incluida Adidas, en la transformación digital y la cultura. Krys Burnette
Debe: las marcas en el metaverso deben ser auténticas
“Los especialistas en marketing se aseguran de que integre su marca de manera auténtica en el metaverso; cuanto más sea una parte natural de la experiencia inmersiva, mejor”, dijo Bigelow.
Debe: probar cosas nuevas y experimentar Cree una audiencia primero
Para que un creador tenga éxito con la Web 3.0, primero debe crear una audiencia De esa audiencia surge la comunidad real. Desde la comunidad, puede ofrecer una experiencia simbólica que sea beneficiosa para todos”, dijo Joe Pulizzi, fundador de The Tilt y cofundador de CEX: Creator Economy Expo.
Pulizzi lanzó su moneda de creador en marzo de 2021 y ocupa el puesto número 1 en la lista de monedas de creador de Rally.io. “Ahora tenemos más de 1700 poseedores de monedas y casi 1000 personas en nuestro canal de discordia”, dijo.
“Estamos en una importante fase de experimentación con Web3 Eso significa que practicamos, probamos cosas nuevas y experimentamos. Los modelos de hoy no son los de mañana Piensa en Internet a finales de los 90 ¿Quién sabía adónde iría?
Debe: pensar en una mentalidad de relaciones públicas 3.0
Si bien muchos profesionales de las relaciones públicas todavía están atrapados en una mentalidad tradicional anterior a la Web o Web 1.0, algunos han pasado a adoptar la Web 2.0 en la estrategia de relaciones públicas.
Los profesionales de las relaciones públicas, los autónomos, los publicistas, los dueños de las agencias de relaciones públicas y los estrategas de relaciones públicas que ignoran la Web 3.0 pronto serán irrelevantes.
Las marcas que contratan talento de relaciones públicas deben ser conscientes de esta transformación y hacer su debida diligencia antes de invertir en un programa.
¿Por qué crear, vender o comprar NFT?
La pregunta ahora es, «¿Qué hay en tu billetera?»
Los NFT, aunque también pueden ser un JPEG o un GIF, PNG, video, música o cualquier activo digital verificable, son mucho más que un JPEG.
Se predice que los NFT serán la forma más auténtica de autoexpresión en cierto modo, reemplazando las publicaciones en las redes sociales.
Las marcas están creando y comprando NFT para generar comunidad y unirse a la comunidad.
Más que arte, las NFT pueden venir con una utilidad Por ejemplo, un restaurante puede vender NFT y los propietarios de NFT obtienen ventajas como la prioridad de reserva.
Los NFT como Bored Ape Yacht Club y Boss Beauties vienen con acceso a los otros propietarios de colecciones y una comunidad alineada de ideas afines muy unida.
Piense en ello como un club de campo digital, un club de poder femenino o incluso un club de jardinería de salud mental.
Los NFT van más allá del arte, ya que tienen un lugar en:
- Bienes raíces.
- Contratos Legales.
- Registros médicos.
- Verificación de identidad.
- Propiedad Intelectual y Patentes.
- Cadena de suministro.
- Industria de juegos.
- Votación.
- Venta de entradas.
- Avatares del Metaverso.
- Y más, esto es solo el comienzo.
- Dominios: es un mundo completamente nuevo.
Antes todo el poder estaba en el dominio .com.
Hoy en Web 3 .ETH, .NFT están personalizando la experiencia del usuario.
Un dominio Web 3.0 es una dirección legible por humanos que representa su billetera criptográfica.
Una cadena hexadecimal de 42 caracteres se convierte en algo así como Paris Hilton.ETH.
Cuando alguien quiere enviar ETH de París, puede recordar esa frase mucho más corta como la dirección de su billetera.
Según Unstoppable Domains, Web 3.0 es un movimiento para recuperar Internet.
No se trata de una sola tecnología o avance, sino de un replanteamiento completo de cómo debería funcionar la web.
Crypto Craze: ¿es seguro y protegido?
Hubo un tiempo no muy lejano en el que la gente tenía miedo de las tarjetas de cajero automático y no confiaba en usar una tarjeta de crédito en Internet.
La adopción temprana siempre será presa fácil para los estafadores.
Algunos consejos para evitar ser estafado en criptografía:
- Comience despacio con cantidades pequeñas.
- No guardes todo en una billetera caliente.
- Obtenga una billetera de hardware.
- Nunca comparta su frase inicial.
- Ignora todos los DM en Discord.
- En caso de duda, haga una referencia cruzada de todo.
Es fácil sentirse intimidado, frustrado e ignorar la molestia de tratar de descifrar los trámites burocráticos para comenzar con la criptografía.
Pero los expertos están de acuerdo en que lo que hay que recordar es empezar despacio y no darse por vencido.
Una vez que pasa la configuración inicial y la fase de principiante, se vuelve más fácil.
Las mujeres hacen movimientos audaces
A medida que surge la Web 3.0, más mujeres se están inclinando hacia el espacio.
Celebridades como Reese Witherspoon, Eva Longoria y Paris Hilton están subiendo el listón al invertir en proyectos de NFT dirigidos por mujeres, crear mundos virtuales y establecer vínculos como nunca antes en la historia.
La influencer Randi Zuckerberg acaba de lanzar la comunidad Hugz, dedicada a ayudar a los creadores de la Web 3.0 Zuckerberg, Hackl y Sit están ayudando a romper los techos digitales y desmantelar el «club de tecnología de chicos». Randi Zuckerberg
BFF también se lanzó este año, fundado por 50 mujeres líderes, incluidas Gwyneth Paltrow, Tyra Banks y Hackl, como una comunidad de mujeres para aprender criptografía, NFT y Web 3.0 juntas. BFF
Las colecciones de NFT lideradas por mujeres con etiquetas de primer nivel, incluidas World of Women y Boss Beauties, dan una oportunidad a la colección NFT de Bored Ape Yacht Club, en su mayoría dominada por hombres, por su ETH.
LDR Ventures, una firma de inversión de capital de riesgo, se enfoca en invertir y apoyar a empresas dirigidas por mujeres, especialmente aquellas enfocadas en Web 3.0 y artistas femeninas de NFT, dice la directora general de C0, Maxine Kozler Koven. Maxine Kozler Koven.
Terminología de la comunidad
Saltar al mundo del metaverso de las NFT y las criptomonedas en Twitter puede parecer un poco intimidante y extraño. Es fundamental conocer la terminología para poder traducir y encajar.
- NFT: token no fungible.
- GM/GN: Buenos días/Buenas noches.
- WAGMI: Todos vamos a lograrlo.
- PFP: un acrónimo en mensajes de texto y redes sociales Significa ambas imágenes para prueba y foto de perfil. No puedes dejar de notar la adquisición de fotos de perfil para NFT Por ejemplo, Witherspoon cambió su perfil de Twitter para representar su Boss Beauties NFT.
- Mint: el acto de emitir inicialmente una obra de arte en la cadena de bloques.
- Probablemente nada: esto es sarcástico, lo que significa que probablemente es un gran problema.
Recursos del metaverso para aprender
Según el informe de JP Morgan, el riesgo asimétrico de quedarse atrás vale la inversión incremental necesaria para comenzar y explorar este nuevo panorama digital por sí mismo.
- Directorio Web 3.
- Líderes de pensamiento de NFT.
- Espacios de Twitter Echa un vistazo a: #BUIDLCrypto: NFT y mujeres que hacen olas
- Satoshi Nakamoto: el libro blanco original de Bitcoin de 2008.
- Comunidades de Discord: si encuentra una colección de NFT o una comunidad de Web 3 con la que está alineado, consulte su Comunidad de Discord y sumérjase en todo.
- Boletín de Randi Zuckerberg en LinkedIn.
¿Tu billetera digital es mi comando?
El metaverso no es magia ni vudú.
Es una combinación de la colisión del mundo digital y físico, desde salones hasta moda digital y comida, membresía y bienes físicos.
Una cosa es segura: el metaverso es una realidad de marketing.
¡Todos a bordo!
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Imagen destacada: kkssr/Shutterstock
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