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Maximice la visibilidad y el éxito de la tienda de aplicaciones con esta guía práctica de optimización de la App Store Descubra los aspectos clave de ASO y cómo maximizar el éxito en Google Play y Apple App Store.
Una estrategia móvil es fundamental para la presencia de su negocio, considerando la saturación de dispositivos móviles.
Aquí es donde entra en juego la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO).
En este artículo, aprenderá:
- ¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones?
- ¿Cómo funciona la optimización de la tienda de aplicaciones?
- ¿Cómo se optimiza para Google Play y Apple App Store?
Ya sea que sea nuevo en la optimización de la tienda de aplicaciones o simplemente esté interesado en perfeccionar su enfoque hacia ASO, esta publicación comparte ideas prácticas que han demostrado maximizar el éxito de la tienda de aplicaciones.
¿Qué es la optimización de la App Store?
Las descargas, el uso y el gasto en aplicaciones siguen aumentando, pero muchos usuarios prefieren utilizar unas pocas aplicaciones seleccionadas de forma más constante. select few apps more consistently
La visibilidad nunca ha sido tan difícil, pero las recompensas de retener usuarios leales son mayores que nunca, por lo que maximizar la visibilidad en las tiendas de aplicaciones es crucial.
La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) describe el proceso de optimización de las páginas de listado de su aplicación móvil en tiendas de aplicaciones como Google Play y App Store de Apple.
Es posible que te encuentres con frases alternativas como “marketing de tiendas de aplicaciones” o “SEO de aplicaciones móviles”, pero todas se refieren a lo mismo.
El objetivo es maximizar la visibilidad (y las descargas) de su aplicación para búsquedas relevantes; básicamente, SEO para su aplicación móvil en lugar de su sitio web.
En muchos sentidos, el proceso de optimización para ASO es muy similar al SEO;
En última instancia, ASO tiene como objetivo maximizar las instalaciones de aplicaciones mientras el desarrollo de productos trabaja en la monetización, la participación, la retención, etc.
Una estrategia eficaz de optimización de la tienda de aplicaciones mantiene la entrada de nuevos usuarios mientras que su equipo de desarrollo (con suerte) mantiene a los existentes activos y gastando.
Con las tasas de retención adecuadas, la optimización de la tienda de aplicaciones adquiere los nuevos usuarios que necesita para impulsar un crecimiento significativo.
El objetivo de ASO es casi siempre la descarga de aplicaciones, pero los objetivos complementarios pueden incluir elementos como:
- Mayor exposición de la marca.
- Reseñas y valoraciones positivas de aplicaciones.
- Volúmenes más frecuentes y mayores de revisiones de aplicaciones.
- Participación de la audiencia.
- Diversificación adicional de canales de marketing.
¿Cómo funciona la optimización de la App Store?
Si eres nuevo en la optimización de tiendas de aplicaciones, puede que te resulte útil pensar en ello como SEO para tu aplicación móvil.
Excepto que, en lugar de optimizar un sitio web para que se muestre en los motores de búsqueda, estás optimizando los listados de tus aplicaciones móviles para las tiendas de aplicaciones relevantes.
En este sentido, se podría argumentar que ASO se parece más a optimizar un perfil comercial de Google para mostrarlo en Maps y en los resultados locales.
La otra diferencia clave es que tienes dos tiendas principales de aplicaciones móviles para optimizar: Google Play y App Store de Apple.
Estas no son las únicas dos tiendas de aplicaciones que vale la pena considerar, especialmente si estás desarrollando aplicaciones para otros dispositivos (TV, consolas de juegos, etc.), pero son las más grandes, con diferencia.
Según los conocimientos de Statista del tercer trimestre de 2022, estas son las tres principales tiendas de aplicaciones según la cantidad de aplicaciones disponibles: Statista insights from Q3 2022
- Google Play: 3,55 millones.
- Tienda de aplicaciones de Apple: 1,64 millones.
- Tienda de aplicaciones de Amazon: 0,48 millones.
Como resultado, la mayoría de las guías de ASO se centran en optimizar las listas de aplicaciones para Google Play y Apple App Store. Además de ser las dos plataformas principales, el proceso de optimización es un poco diferente para cada una.
Esto se debe principalmente a que cada tienda de aplicaciones tiene su propio algoritmo, al igual que los diferentes motores de búsqueda.
En la práctica, la mayoría de los algoritmos de las tiendas de aplicaciones son más parecidos que diferentes Entonces, los principios básicos de optimización de la tienda de aplicaciones se aplican a todas ellas. Sin embargo, algunas tiendas pueden utilizar alguna que otra señal de clasificación que otras no.
Para que esta guía sea sencilla, comenzaremos repasando las señales de clasificación más comunes para las tiendas de aplicaciones, en general.
Luego, veremos más de cerca Google Play y Apple App Store para ver en qué se diferencian.
Optimización orgánica: su base ASO
El ingrediente clave que falta en muchos enfoques de entrega de marketing de ASO es la optimización de la búsqueda orgánica y la integración de las tiendas de aplicaciones dentro de la combinación de marketing orgánico más amplia.
Existe más superposición entre ASO y SEO que competencia directa entre los dos.
La integración de estas áreas y la aplicación de un enfoque consistente en ASO pueden respaldar numerosos beneficios del marketing de búsqueda.
Quizás le sorprenda descubrir que muchas de las tácticas tradicionales de optimización de motores de búsqueda que funcionan para mejorar el rendimiento de los motores de búsqueda, como Google y Bing, también se pueden aplicar directamente a ASO.
Ejemplos de esto incluyen:
- Nombre de la aplicación, título y optimización de URL.
- Investigación de palabras clave para ASO.
- Calificación de aplicaciones y generación y manejo de reseñas.
- Enlaces profundos dentro de aplicaciones móviles.
- Indexación de Apps en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERPs).
- Optimización de la tasa de clics (CTR).
Sin embargo, el mayor error de marketing cuando se trata de integrar SEO y ASO es pasar por alto el papel del sitio web a la hora de generar volúmenes de visitas de referencia directamente a la página de su tienda y a la sección de descargas de aplicaciones.
Su sitio web debe verse como la fuerza impulsora detrás de guiar a las personas a lo largo del embudo de búsqueda y compra de información desde su principal entidad en línea (su sitio web) hasta una audiencia comprometida y lista para comprar/descargar (su tienda de aplicaciones).
Como los niveles de contenido son limitados dentro de las propias tiendas de aplicaciones, cuanto más pueda aprovechar el contenido de su sitio web para aumentar el conocimiento y el descubrimiento de la aplicación y generar autoridad y visibilidad de la aplicación externa, mayor será el valor, el tráfico y las descargas que recibirá su aplicación.
Los factores de clasificación de la App Store más importantes
Al igual que los motores de búsqueda, las tiendas de aplicaciones no revelan al público los detalles de sus algoritmos.
Dicho esto, los siguientes siete factores de clasificación son componentes funcionales clave de todas las principales tiendas de aplicaciones:
- Nombre o título de la aplicación.
- Descripciones de aplicaciones (incluidas palabras clave).
- Se instala.
- Compromiso.
- Compras y eventos dentro de la aplicación.
- Opiniones de los usuarios.
- Actualizaciones.
Puede dividir estos factores de clasificación en tres categorías: descubrimiento, conversión y validación.
Las señales de descubrimiento ayudan a las tiendas de aplicaciones a conectar su aplicación con búsquedas relevantes Esto incluye el nombre/título de su aplicación, descripción, palabras clave y otras señales contextuales.
Las señales de conversión indican a las tiendas de aplicaciones que su listado obliga a los usuarios a descargar su aplicación, un fuerte indicador de que su listado debería mostrarse en búsquedas más relevantes.
Finalmente, tienes señales de validación (participación, compras/eventos dentro de la aplicación, reseñas, informes/marcas, etc.) Estas ayudan a las tiendas de aplicaciones a determinar si los usuarios obtienen una experiencia positiva después de instalar su aplicación.
Las señales de validación positivas (participación fuerte, críticas positivas, etc.) son un indicador aún más fuerte de que las tiendas de aplicaciones deberían mostrar su aplicación a usuarios similares.
¿Qué quieren los usuarios de un listado de la App Store?
Optimizar la visibilidad de la lista de aplicaciones es una cosa;
El problema aquí es que las instalaciones impactan directamente su clasificación en las tiendas de aplicaciones.
Cuantas más personas instalen tu aplicación, mayor será su clasificación Esto, a su vez, debería dar como resultado más instalaciones, clasificaciones más altas una vez más, y así sucesivamente.
Entonces, ¿cuáles son los factores clave en la página de su aplicación móvil que determinan si los usuarios presionan el botón de instalación?
- Icono de aplicación: en la mayoría de las tiendas de aplicaciones, el icono de su aplicación es el elemento visualmente más destacado en las páginas de resultados y listas de recomendaciones.
- Detalles de la aplicación: esto incluye el nombre/título de su aplicación y, generalmente, un breve texto descriptivo que explique el propósito de su aplicación.
- Calificación de la aplicación: la mayoría de las plataformas muestran la calificación/puntuación promedio de revisión de su aplicación en los resultados de búsqueda y en la parte superior de la página de listado de su aplicación.
- Descripción de la aplicación: con Google Play y App Store, los usuarios pueden ver una breve descripción en la página de su listado y pueden hacer clic para ver la descripción completa, por lo que la primera o segunda oración es crucial.
- Elementos visuales: esto incluye imágenes destacadas, capturas de pantalla y videos de demostración que puede agregar a su lista, mostrando los beneficios clave y la experiencia del usuario de su aplicación.
- Reseñas de usuarios: a menos que los usuarios ya estén familiarizados con su aplicación, probablemente buscarán algunas reseñas de usuarios existentes.
Aquí puedes ver esto en acción.
Al igual que el SEO, la optimización de las tiendas de aplicaciones es un equilibrio cuidadoso entre la optimización para maximizar la visibilidad en las tiendas de aplicaciones y al mismo tiempo priorizar las necesidades de los usuarios.
Google Play vs. Tienda de aplicaciones: diferencias clave
Google Play y App Store son más similares que diferentes en lo que respecta a la optimización de la tienda de aplicaciones.
En primer lugar, los factores de clasificación son muy similares y las diferencias son principalmente técnicas; por ejemplo, Google y Apple manejan las palabras clave de manera diferente.
Aquí hay un resumen rápido de los principales factores de clasificación para Google Play y App Store.
Como puede ver, no hay mucha diferencia aquí; de hecho, la mayor parte de su tiempo lo dedicará a cosas como especificaciones de íconos, videos y otros recursos para cada lista de aplicaciones.
Como regla general, Apple es más estricta con sus pautas para desarrolladores y suele ser más difícil aprobar una aplicación para la App Store.
Por lo tanto, si está promocionando aplicaciones de iOS y Android, optimizar sus listados para las pautas de Apple a menudo satisfará a ambas tiendas de aplicaciones y, al mismo tiempo, mantendrá la coherencia y reducirá la carga de trabajo.
Ahora, echemos un vistazo más de cerca a la optimización de la tienda de aplicaciones para Google Play y, luego, la App Store.
Optimización de la tienda de aplicaciones para Google Play
Para que su lista de aplicaciones tenga el mejor comienzo posible, querrá dedicar la mayor cantidad de tiempo a los siguientes nueve elementos:
- Título de la aplicación.
- Categoría de aplicación.
- Descripciones de aplicaciones.
- Icono de aplicación.
- Gráfico de características.
- Capturas de pantalla.
- Vídeo promocional.
- Calificación y reseñas de aplicaciones.
- Vitales de Android de Google Play.
Analizaremos más de cerca la optimización de cada uno de estos elementos, pero siempre consultaremos las pautas oficiales de Google al administrar las listas de aplicaciones para Google Play. Google guidelines
Título de la aplicación
Optimizar el título de su aplicación para Google Play le resultará familiar si está acostumbrado a optimizar los títulos de sitios web para la búsqueda.
Desea comenzar con el producto/nombre de marca de su aplicación y luego incluir una breve descripción, en no más de unas pocas palabras, utilizando su palabra clave principal.
Puedes usar hasta 30 caracteres en el título de tu aplicación, pero intenta que sea lo más breve y contundente posible.
Priorice la precisión sobre la orientación por palabras clave y resalte los beneficios clave de usar su aplicación.
Categoría de aplicación
Seleccionar la categoría correcta para su aplicación es esencial para que coincida con búsquedas relevantes.
Por ejemplo, digamos que estás promocionando una aplicación de monitorización de frecuencia cardíaca. En este caso, “Salud y fitness” es la categoría más adecuada.
Cuando los usuarios buscan específicamente «monitor de frecuencia cardíaca», las palabras clave del título son una señal más potente.
Sin embargo, la categoría de su aplicación puede ayudar a que su aplicación se muestre en búsquedas más generales, como «aplicaciones de salud y fitness» o «aplicaciones de productividad».
Fundamentalmente, los usuarios también pueden explorar categorías en la tienda Google Play para descubrir nuevas aplicaciones sin necesidad de buscar.
Para obtener más información sobre cómo seleccionar la categoría de aplicación adecuada para Google Play, consulta esta página de ayuda de Play Console. Play Console Help
Descripciones cortas y largas
En Google Play, la ficha de tu aplicación incluye dos descripciones: una breve descripción que se muestra en la vista previa Acerca de esta aplicación y una descripción completa que los usuarios pueden revelar haciendo clic en la flecha resaltada a continuación.
Puede utilizar hasta 80 caracteres para su descripción breve y 4000 caracteres para su descripción completa.
En su breve descripción, intente describir la funcionalidad principal de su aplicación de la manera más convincente posible.
La precisión es clave aquí, pero desea convencer a los usuarios de que instalen su aplicación, así que resalte los beneficios más atractivos.
Su descripción completa proporciona un resumen más detallado de lo que ofrece su aplicación.
Recuerde que la mayoría de las personas no harán clic para leer la descripción completa y quienes lo hacen buscan información, no un argumento de venta.
Encontrarás las pautas oficiales de Google para crear descripciones de aplicaciones en la sección «Descripciones de aplicaciones» de esta página de ayuda de Play Console. Play Console Help
Icono de aplicación
Los íconos de aplicaciones se muestran en el lado izquierdo de las listas de búsqueda en Google Play y en la parte superior derecha de las páginas de listas de aplicaciones.
Estos son los elementos más destacados en las páginas de resultados de la tienda de aplicaciones.
Idealmente, desea un ícono de aplicación que describa visualmente la función de su aplicación o aproveche la imagen de su marca como diferenciador.
Diseñar un ícono único es más desafiante si su aplicación tiene un propósito específico y muchos competidores (por ejemplo, una aplicación de monitoreo cardíaco).
Si esto se aplica a su aplicación, utilice principios de diseño como el contraste para que su listado se destaque de otros resultados.
¿Observa cómo la aplicación Heart Rate Monitor de Pulse App se destaca de las otras listas anteriores?
Esto se debe a una combinación de iconografía simple con fuerte contraste, utilizando un fondo negro para destacarse de la página de resultados blanca de Google Play.
Compare esto con la aplicación REPS, que usa iconografía similar sin fondo negro, y la aplicación Bodymatter, que usa un fondo negro pero con un diseño más complejo.
Google Codelabs tiene un excelente tutorial sobre diseño y vista previa de íconos de aplicaciones Incluye mejores prácticas y consejos para crear un ícono que se destaque en las páginas de resultados y las últimas funciones de Android, como íconos adaptables. designing and previewing app icons
Gráfico destacado y vídeo promocional
Los gráficos de funciones se muestran en la página de listado de su aplicación y también pueden mostrarse para búsquedas de marca, anuncios pagados o secciones de recomendaciones en Google Play.
Hasta hace poco, sólo podías usar imágenes como gráficos destacados, pero ahora puedes usar videos promocionales en su lugar.
Este es uno de los activos más visibles en tu ficha de Google Play, así que utiliza gráficos destacados para captar la atención y mostrar lo mejor de tu aplicación.
Google sugiere:
“Use graphics that convey app or game experiences, and highlight the core value proposition, relevant context, or story-telling elements if needed.”
«Utilice gráficos que transmitan experiencias de aplicaciones o juegos y resalte la propuesta de valor central, el contexto relevante o los elementos narrativos si es necesario».
Encontrarás más orientación sobre cómo crear gráficos de funciones en la sección Vista previa de recursos de esta página de ayuda de Play Console. Play Console Help
Capturas de pantalla de la aplicación
Las capturas de pantalla de la aplicación se muestran en el mismo panel horizontal que los gráficos de funciones en la página de listado de su aplicación.
Están diseñados para mostrar las mejores funciones de sus aplicaciones y, al mismo tiempo, mostrar a los usuarios cómo es la experiencia dentro de la aplicación.
Puede incluir texto descriptivo en sus capturas de pantalla para enfatizar los beneficios clave de las funciones más importantes de su aplicación.
Sin embargo, mantén las cosas descriptivas.
Google prohíbe la inclusión de texto performativo o de clasificación en capturas de pantalla, como «aplicación del año» o «más popular…» e información promocional como «10 % de descuento» o «cuenta gratuita».
Si su aplicación admite varios idiomas, deberá proporcionar capturas de pantalla para cada versión de idioma, incluido el texto descriptivo traducido.
Consulta la sección de capturas de pantalla de esta página de ayuda de Play Console para obtener más información. Play Console Help
Calificaciones y reseñas de aplicaciones
Las calificaciones de aplicaciones aparecen de manera destacada en los resultados y en la parte superior de las páginas de listado de aplicaciones en Google Play. Además de esto, también tienes una sección destacada de Calificaciones y reseñas como el elemento más grande en tu página de listado.
Además de ser un factor de clasificación, las calificaciones y reseñas de aplicaciones son uno de los mayores factores de confianza que ayudan a los usuarios a elegir qué aplicaciones instalar.
No necesita puntuaciones de reseña perfectas, pero una positiva (más de 3,5 estrellas) es una gran ventaja para las clasificaciones y las instalaciones.
Su perfil de revisión también permite a los usuarios ver los comentarios dejados por otros y cómo responde usted. Una vez más, la forma en que aborda los problemas de los usuarios suele ser más importante que las puntuaciones o los comentarios en sí.
Necesitará un marco para generar revisiones periódicas y responderlas, interactuar con los revisores y resolver los problemas de los usuarios.
Tus respuestas también son visibles, así que evita las respuestas genéricas: muestra a los usuarios nuevos y potenciales lo bueno que eres para resolver problemas.
De hecho, no te inspires en el propio equipo de soporte de Google para Google One. La privacidad es excelente, pero el tono de la respuesta a continuación es más desdeñoso que útil, y aparece exactamente la misma respuesta en todas las respuestas.
Estos comentarios también pueden ayudarle a desarrollar un producto más sólido, y los usuarios suelen editar sus reseñas, siguiendo actualizaciones o tickets resueltos.
Recuerde siempre: el objetivo es obtener ingresos a largo plazo, que comienzan con experiencias de calidad en las aplicaciones, participación y retención.
Datos vitales de Android de Google Play
Google proporciona un amplio conjunto de herramientas para optimizar su aplicación móvil Su iniciativa Android vitals establece las métricas de usabilidad más importantes que afectan la visibilidad de tu aplicación en Google Play. Android vitals
Si está acostumbrado a optimizar sitios web para la búsqueda, esto se parecerá mucho a los Core Web Vitals de Google. Core Web Vitals
El principio de Android Vitals es similar en términos de rendimiento que afecta su clasificación de búsqueda, pero esta es una iniciativa mucho más extensa que Core Web Vitals, tal como está.
Android vitals se divide en dos componentes clave:
Elementos vitales centrales
Todos los demás signos vitales
- despertares excesivos
- Bloqueos de estela parciales atascados
- Exploraciones de Wi-Fi en segundo plano excesivas
- Uso excesivo de la red en segundo plano
- Hora de inicio de la aplicación
- renderizado lento
- Denegaciones de permiso
Para maximizar la visibilidad de su aplicación en Google Play, mantenga la tasa de fallas percibida por el usuario por debajo del 1,09 % en todos los dispositivos y el 8 % por dispositivo, con la tasa de ANR percibida por el usuario por debajo del 0,47 % en todos los dispositivos y el 8 % por dispositivo.
Eche un vistazo a la página de documentación oficial de Android Vitals para obtener más información. Android vitals
Optimización de la tienda de aplicaciones para la tienda de aplicaciones
Para App Store, también tenemos nueve elementos clave para optimizar, pero no son exactamente los mismos que para Google Play:
- Nombre de la aplicación.
- Subtítulo de la aplicación.
- Categorías.
- Palabras clave.
- Descripción.
- Icono de aplicación.
- Vistas previas de aplicaciones.
- Capturas de pantalla.
- Calificaciones y reseñas de aplicaciones.
Una de las diferencias clave aquí es cómo las dos plataformas manejan las palabras clave. Mientras Google analiza toda su lista en busca de palabras clave, Apple le proporciona un único campo para agregar palabras clave.
Nuevamente, consulte siempre la documentación oficial de Apple cuando optimice listados para la App Store. official Apple documentation
Nombre de la aplicación
En la App Store, el nombre de su aplicación simplemente proporciona un nombre reconocible y memorable para su aplicación móvil.
No necesita preocuparse por las palabras clave o el texto descriptivo aquí; eso viene más adelante.
Por ahora, concéntrate en crear un nombre de aplicación que sea fácil de recordar y deletrear y que describa de alguna manera lo que hace tu aplicación.
Apple ofrece los siguientes consejos:
“Choose a simple, memorable name that is easy to spell and hints at what your app does. Be distinctive. Avoid names that use generic terms or are too similar to existing app names.”
«Elija un nombre simple y memorable que sea fácil de deletrear y que indique lo que hace su aplicación. Ser distintivo Evite nombres que utilicen términos genéricos o que sean demasiado similares a los nombres de aplicaciones existentes”.
Puedes usar hasta 30 caracteres para el nombre de tu aplicación en la App Store, pero intenta que sea lo más breve y contundente posible.
Icono de aplicación
Como ocurre con la mayoría de las tiendas de aplicaciones, el ícono de la aplicación es uno de los elementos más destacados cuando los usuarios navegan por la tienda de aplicaciones de iOS. Apple proporciona pautas de diseño extensas para los íconos de aplicaciones y es más estricta que la mayoría. design guidelines for app icons
Por lo tanto, si está promocionando su aplicación en App Store, Google Play y cualquier otra plataforma, es posible que desee comenzar con Apple primero. En la mayoría de los casos, esto hace que sea más fácil mantener un diseño coherente en todas las plataformas.
En términos generales, se aplican los mismos principios de diseño. Manténgalo simple e impactante con el uso inteligente de iconografía, color y contraste.
Mire a sus competidores e intente encontrar algo que se destaque de las otras aplicaciones que probablemente verá su público objetivo.
Subtitular
El subtítulo de su aplicación proporciona una breve descripción debajo del nombre de la aplicación. Úselo para resaltar el propósito y los beneficios de su aplicación de la manera más convincente posible.
Esta es tu primera oportunidad de entusiasmar a los usuarios potenciales con tu aplicación, así que intenta causar una buena impresión aquí. Sólo tienes 30 caracteres con los que trabajar, lo que significa que los subtítulos impactantes tienden a funcionar mejor.
Querrá probar y perfeccionar sus subtítulos con el tiempo, prestando mucha atención a los CTR y las instalaciones a medida que prueba diferentes variaciones.
Categorías
Al igual que con Google Play, las categorías son clave para la visibilidad en App Store.
Puede asignar categorías primarias y secundarias para aplicaciones de iOS para ayudar a los usuarios a encontrar su aplicación; – Así que elige el más relevante.
Apple ofrece una amplia guía para elegir categorías de aplicaciones Asegúrese de seguir las instrucciones de Apple porque seleccionar las categorías incorrectas viola las pautas de la App Store. guidance for choosing app categories
En algunos casos, es posible que encuentres varias categorías que coincidan con tu aplicación.
Por ejemplo, si está ejecutando una aplicación de redes sociales para compartir fotografías, puede seleccionar Foto y video o Redes sociales como categoría principal.
En tales casos, Apple sugiere considerar lo siguiente:
- El propósito de su aplicación: su categoría principal debe ser la que mejor describa la función o el tema principal de su aplicación.
- Dónde los usuarios buscan una aplicación como la tuya: comprender a tu audiencia te ayudará a identificar la categoría en la que probablemente buscarán tu aplicación. ¿Considerarán su aplicación más como una red social o una aplicación de fotografía?
- ¿Qué categorías contienen el mismo tipo de aplicaciones que la suya?: investigue cómo se clasifican las aplicaciones similares; es posible que los usuarios ya sepan que deben visitar estas categorías para encontrar este tipo de aplicaciones.
Si varias categorías reflejan con precisión el propósito de su aplicación, es poco probable que se encuentre con problemas de infracción.
En este punto, es más una cuestión de qué categoría coincide con la búsqueda y el uso diario de su aplicación, no solo para maximizar la visibilidad sino también para establecer las expectativas correctas para los usuarios que instalan su aplicación (piense en el compromiso y la retención).
Palabras clave
Mientras que Google Play busca palabras clave en toda la lista de aplicaciones (de manera similar a cómo la Búsqueda de Google analiza las páginas web), App Store proporciona un campo de palabras clave dedicado.
Puede utilizar hasta 100 caracteres para agregar palabras clave (separadas por comas, sin espacios) para ayudar a los usuarios a descubrir su aplicación. Apple ofrece los siguientes consejos para elegir palabras clave:
“Choose keywords based on words you think your audience will use to find an app like yours.
Be specific when describing your app’s features and functionality to help the search algorithm surface your app in relevant searches.”
“Elija palabras clave basadas en palabras que crea que su audiencia utilizará para encontrar una aplicación como la suya.
Sea específico al describir las características y funcionalidades de su aplicación para ayudar al algoritmo de búsqueda a mostrar su aplicación en búsquedas relevantes”.
Apple también recomienda considerar “la compensación” entre una buena clasificación para términos menos comunes y una clasificación más baja para términos populares.
Las palabras clave más populares pueden generar muchas impresiones y tráfico, pero también son las más competitivas, lo que puede afectar el CTR y las instalaciones.
Descripción de la aplicación
La descripción de su aplicación debe proporcionar una descripción breve, convincente e informativa de su aplicación, destacando su propósito principal y sus beneficios.
Al igual que en Google Play, puedes usar hasta 4000 caracteres en la descripción de tu aplicación, pero los usuarios solo pueden ver las dos primeras líneas (y la mayor parte de la tercera) sin hacer clic para ver más.
Apple sugiere lo siguiente:
“Communicate in the tone of your brand, and use terminology your target audience will appreciate and understand. The first sentence of your description is the most important — this is what users can read without having to tap to read more.”
“Comuníquese en el tono de su marca y utilice terminología que su público objetivo apreciará y comprenderá. La primera frase de tu descripción es la más importante: esto es lo que los usuarios pueden leer sin tener que tocar para leer más”.
Si desea actualizar la descripción de su aplicación, deberá volver a enviar la lista de su aplicación, por lo que es importante intentar hacerlo correctamente y solo realizar cambios considerados.
También puedes agregar hasta 170 caracteres de texto promocional en la parte superior de la descripción de tu aplicación.
Lo más importante es que puedes cambiar este texto en cualquier momento sin tener que volver a enviar la lista de tu aplicación, lo que lo convierte en un excelente lugar para compartir las últimas noticias e información sobre tu aplicación, como ventas por tiempo limitado, las funciones más recientes o correcciones de la última versión.
Vistas previas de aplicaciones
Las vistas previas de aplicaciones son el equivalente en la App Store a los vídeos promocionales.
Puede agregar hasta 30 segundos de metraje para ilustrar los beneficios clave de su aplicación y la experiencia de usarla.
Nuevamente, Apple tiene pautas y especificaciones estrictas para las vistas previas de aplicaciones; asegúrese de marcar todas las casillas correctas. guidelines and specifications for app previews
Como ocurre con la mayoría de las cosas, si incluye su aplicación en App Store y Google Play, obtener la aprobación previa de la vista previa de su aplicación para App Store debería significar que puede usar el mismo formato para Google Play, siempre que incluya imágenes de la aplicación.
Capturas de pantalla
Puede agregar hasta 10 capturas de pantalla a su lista de aplicaciones en App Store.
Si no tiene una vista previa de la aplicación, las primeras tres capturas de pantalla se mostrarán en los resultados de búsqueda, así que asegúrese de que resalten el propósito principal de su aplicación.
En las capturas de pantalla restantes, puedes centrarte en las principales características o beneficios de usar tu aplicación.
Intente ceñirse a una característica o beneficio por captura de pantalla para comunicar cada propósito con claridad.
Calificaciones y reseñas de aplicaciones
Una vez más, las calificaciones y reseñas de aplicaciones son importantes para maximizar la visibilidad y las instalaciones en la App Store.
En todo caso, las reseñas de los usuarios son más destacadas en App Store que en Google Play, pero no podemos decir si esto tiene algún impacto significativo en las descargas.
Aquí se aplican los mismos principios generales: intente desarrollar un flujo regular de reseñas y gestione una calificación positiva de la aplicación.
Nuevamente, no necesita puntuaciones perfectas, pero sí debe responder a las opiniones de los usuarios y abordar posibles problemas.
Priorice las críticas negativas y responda lo más rápido posible con respuestas que aborden los problemas; evite respuestas genéricas e inútiles.
Consejos adicionales de optimización de la App Store
La optimización de la tienda de aplicaciones es un proceso continuo que necesita atención continua Obtener la aprobación de sus listados para las tiendas de aplicaciones es solo el comienzo.
Maximizar la visibilidad y, lo que es más importante, los ingresos de sus aplicaciones móviles requiere una estrategia completa de desarrollo de productos.
A continuación se ofrecen algunos consejos finales adicionales que le ayudarán a impulsar el éxito a largo plazo a partir de la optimización de la tienda de aplicaciones:
- Conozca sus KPI: no se distraiga con métricas y KPI incorrectos: sepa qué está optimizando y centre cada decisión en torno a sus objetivos comerciales.
- Priorice la experiencia del usuario: la visibilidad es una cosa, pero no la maximizará ni aprovechará al máximo si las personas desinstalan su aplicación o la usan con poca frecuencia, así que asegúrese de que el desarrollo de productos de calidad y el diseño de UX sean el centro de su ASO.
- Elementos clave de la tienda de aplicaciones de prueba A/B: pruebe y optimice los elementos más importantes en sus listados de aplicaciones para aumentar la visibilidad, el CTR, las instalaciones y la retención (descripciones, videos, capturas de pantalla, reseñas, etc.).
- Domine el sistema de análisis de cada tienda de aplicaciones: Google Play y App Store ofrecen sistemas de análisis capaces (aunque de diferentes maneras) para ayudarle a mejorar la visibilidad, los ingresos y la calidad del producto, así que aprovéchelos al máximo.
- Promocione su aplicación con anuncios: tanto Google como Apple ofrecen sistemas de publicidad dedicados para sus respectivas tiendas de aplicaciones para que su aplicación llegue a más ojos.
- Promocione sus aplicaciones fuera de las tiendas de aplicaciones: utilice otros canales de marketing para promocionar sus aplicaciones: redes sociales, sitios web de directorios de aplicaciones, sitios web de reseñas de aplicaciones, vendedores afiliados, publicaciones tecnológicas, etc.
- Localice sus listados de aplicaciones: las tiendas de aplicaciones pueden conectarlo con audiencias globales, pero solo si optimiza sus listados para cada idioma y ubicación de destino (esto se llama localización), con texto traducido, capturas de pantalla, videos, etc.
Conclusión
La industria de las aplicaciones móviles todavía muestra crecimiento a pesar de que la penetración de los teléfonos inteligentes ha superado con creces la saturación.
Los teléfonos inteligentes tampoco son ya los únicos dispositivos en la vida de las personas.
Apple Vision Pro se lanzó con más de 600 aplicaciones compatibles, abriendo otro espacio para experiencias móviles más allá de los límites de los teléfonos inteligentes tradicionales. over 600 compatible apps
La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) se volverá más compleja a medida que surjan nuevos dispositivos y tiendas de aplicaciones.
Sin embargo, las recompensas también crecerán, y las empresas que ya dominan el ASO para las tiendas de aplicaciones actuales serán las primeras en beneficiarse a medida que las tecnologías emergentes traigan nuevas oportunidades.
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