Una guía para especialistas en marketing sobre NFT y el metaverso

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Una guía para especialistas en marketing sobre NFT y el metaverso

Experiencia digital, Redes sociales

El metaverso está repleto de oportunidades para marcas y especialistas en marketing expertos en AR/VR y NFT. Vea quién ya está allí y cómo empezar.

Imagina a tu avatar entrando en una tienda de vinos digital y hablando con un avatar experto en vinos para obtener respuestas a algunas preguntas.

Usted pide el vino y lo envía a su dirección física.

Bienvenido al metaverso, la intersección de nuestras realidades digitales y físicas.

¿Está su marca preparada para el futuro para las NFT, el metaverso y la web 3.0?

En esta columna, hablaremos sobre algunos términos que necesitará saber, las oportunidades actuales para las marcas en el metaverso y cómo comenzar.

Encontrará consejos, ejemplos y muchos recursos a lo largo del camino para ayudarlo a desarrollar su propia estrategia de marketing de metaverso.

Términos importantes que debe conocer para el meta marketing

Primero, aclaremos de qué estamos hablando.

Metaverso

Dependiendo de la fuente, hay muchas definiciones y opiniones del metaverso.

Oxford Dictionary lo define como “un espacio de realidad virtual en el que los usuarios pueden interactuar con un entorno generado por computadora y otros usuarios”.

Mark Zuckerberg dijo en Connect 2021 que el metaverso es “una construcción de realidad virtual destinada a suplantar Internet, fusionar la vida virtual con la vida real y crear un sinfín de nuevos patios de recreo para todos: podrá hacer casi cualquier cosa que pueda imaginar.

NFT

Un NFT es un token no fungible;

Estos activos virtuales vienen con certificados que muestran la propiedad y están influyendo en el crecimiento del metaverso.

Los NFT se compran y venden utilizando criptomonedas como Bitcoin.

Internet 3.0

Web3 o Web 3.0, la tercera generación de Internet, es una versión descentralizada de Internet que elimina la dependencia de Google, Facebook o Twitter.

Se considera la próxima revolución tecnológica, ya que combina el aprendizaje automático con big data y se prevé que ofrezca una experiencia personalizada y privada.

Informes recientes predicen que el mercado del metaverso crecerá a más de $ 1,544 mil millones en menos de diez años. $1,544 billion

Este es un cambio significativo en el mundo digital que se ve y se siente como una reminiscencia de la revolución de las redes sociales en 2007.

Una pega de este crecimiento tecnológico es que está sucediendo mucho más rápido y es mucho más intenso.

Si se siente como el salvaje oeste para los especialistas en marketing, bienvenido a la nueva realidad.

Prepárese para nuevas oportunidades de sumergir su marca en mundos donde los creadores de contenido gobiernan, el 3D es la norma y la vida como los especialistas en marketing han conocido con un meta cambio de imagen.

“Las similitudes entre dónde estaban las redes sociales hace más de 17 años y dónde estamos ahora con el metaverso emergente son increíbles”, señaló Lindsey McInerney, exdirectora global de Tecnología e Innovación de Anheuser-Busch InBev, en un comentario de LinkedIn. Lindsey McInerney

¿Cómo entran las marcas en el metaverso?

Parece que VR y AR son el nuevo marketing digital.

Las marcas están construyendo Vstores o salas de exhibición virtuales diseñadas para permitir que los clientes realicen un recorrido, interactúen con un espacio o interactúen con productos 3D como automóviles, joyas o cualquier activo digital. virtual showrooms

La prueba virtual permitirá a los clientes aprovechar la realidad aumentada, probarse anteojos o maquillaje y visualizar muebles y otros productos en sus hogares.

Los vendedores innovadores están tomando conciertos, festivales de arte y eventos deportivos y transfiriéndolos a experiencias digitales.

Los avatares necesitan un presupuesto de moda.

Vender versiones digitales de productos en realidad virtual se está convirtiendo en una nueva oportunidad de ingresos.

Gucci, Nike y Dior ofrecen productos digitales que permiten personalizar avatares, ya sean bolsos, zapatos, sombreros o anteojos de sol, ya que los avatares ahora necesitan un cambio de vestuario basado en eventos, estaciones y estados de ánimo.

Ir directo al avatar (D2A) es el modelo de negocio en el que las marcas venden directamente a las identidades digitales.

Diseñar, crear y vender en un mundo digital significa que no hay problemas de envío o cadena de suministro. Las personas pueden explorar identidades con su yo digital.

Marcas pulsan play, juego en. Es metamarca.

El patrocinio de eventos en el mundo físico ha demostrado el ROI, y esta práctica de marketing tradicional se transfiere fácilmente al metaverso.

Agregar más creatividad a la competencia es gamificar el comercio.

Por ejemplo, Louis Vuitton creó un videojuego para llegar a un público más joven y lo gamificó con coleccionables NFT de marca. Louis Vuitton created a video game

Nike usa tecnología 3D para permitir que los consumidores construyan/diseñen sus productos y obtengan información valiosa al permitir que los fanáticos construyan sus zapatos. 3D technology

Las ventanas emergentes virtuales permiten el compromiso a distancia.

Aprovechar los mundos virtuales y la ubicación de la marca crea una oportunidad creativa y personalizable, especialmente en tiempos posteriores a la pandemia.

Una colaboración de curaduría de moda, estilo de vida y arte incluyó a Coach, Disney y Keith Haring.

Los tres crearon una ventana emergente virtual para que los visitantes descubran y compren regalos físicos y digitales de edición especial.

La tienda digital mostró artículos para comprar, como orejas de Mickey, chaquetas de piel de oveja, bolsos y sudaderas impresas con la obra de arte de la firma de Haring, así como filtros AR y una lista de reproducción de Spotify a medida.

Hablar de realidades y experiencias mixtas.

Pruébelo en un instante para obtener menos devoluciones y más ventas directas.

Snap ofrece a las marcas la oportunidad de aprovechar la plataforma AR de Snap para involucrar a los Snapchatters en «probarse» con zapatos, gafas de sol, sombreros.

Una vez que les gusta el producto, pueden ir directamente a comprar. Gucci hizo un estudio de caso para esto.

“¡La experiencia de AR de compras generó un ROAS positivo, ya que los usuarios de Snapchat compraban los productos desde la aplicación! according to Snap.

¿Cuáles son algunas ganancias fáciles sin explotar en Metaverse Marketing?

Alan Smithson, CEO y cofundador de MetaVRse, dijo en una entrevista esta semana: Alan Smithson,

“Agregar 3D interactivo a su sitio web es una gran mejora.

The next phase of the web will be more like a video game than a webpage. Of course, 2D content will still be part of it, but more and more this will reside within persistent virtual worlds.”

La próxima fase de la web se parecerá más a un videojuego que a una página web.

¿Cómo serán las relaciones públicas en el metaverso?

Las relaciones con los medios y las relaciones públicas cruzan la frontera digital de lo social a lo meta, lo que hace que las experiencias sean más realistas e inmersivas.

“Los avatares personales, el video volumétrico y las experiencias de uno a uno y de uno a muchos se sentirán más realistas”, dijo Smithson.

Los lazos reales creados en espacios virtuales se llevarán a cabo en el mundo real, lo que tendrá profundas implicaciones sobre cómo nos comunicamos fundamentalmente como humanos.

Desafíos del metaverso a tener en cuenta

Los desafíos son construir interoperabilidad y un mundo abierto. Si eres una fashionista, imagina salir de H+M y tener que cambiarte de ropa para entrar en Zara.

Los mundos descentralizados donde hay un metaverso van a ser críticos.

¿Cuál es una manera fácil de comenzar con las NFT?

Cree una billetera (como MetaMask o Venly), transfiera moneda fiduciaria (dólares) a Ethereum o Hedera (cripto) y compre un NFT.

Si eres un artista, lo mismo es cierto, pero también podrás «acuñar» NFT en la cadena de bloques.. Sin embargo, ¡cuidado con esas molestas tarifas de gas! gas fees

Diferentes tipos de oportunidades en el metaverso

mujeres en el metaverso

Similar a la brecha de género en la tecnología, las mujeres son minoría en el marketing de metaverso y las NFT.. Durante los últimos 21 meses, las artistas femeninas representaron solo el 5 % de todas las ventas de arte de NFT.

Un análisis de LinkedIn Talent Insights encontró que en una conferencia NFT reciente, solo el 18% de los oradores y el 30% de los patrocinadores eran mujeres. 18%

Sin embargo, hay mujeres haciendo cosas geniales en el espacio.. La semana pasada, la artista femenina mexicana FerBoccart lanzó su colección Serious and Cool People NFT mediante una promoción de obsequio social y una venta anticipada que se agotó en un día. social giveaway

Una artista femenina descifró el código NFT este año. Yam Karkai lanzó el megaéxito de coleccionables de tokens no fungibles (NFT), World of Women, en julio de 2021. World of Women,

Fue una colección de 10,000 NFT femeninos únicos, que representaban visualmente, robustos y diversos, con un valor de más de $ 51 millones.

Con el apoyo de Reese Witherspoon y Gary Vaynerchuk, World of Women colocó a las mujeres en el mapa de NFT, allanando el camino para la inspiración y el espacio para que otras artistas femeninas creen y cultiven en el metaverso.

“Es importante que las mujeres y muchas voces diversas formen parte de la creación del futuro de Internet.. Las marcas deberán invertir más en trabajar con nuevos creadores porque, en la era de la web 3.0, la comunidad y la autenticidad son los reyes”, dijo Cathy Hackl, directora ejecutiva de Metaverse y directora ejecutiva de Futures Intelligence Group, una consultoría de metaverso que trabaja con marcas como Clinique. Cathy Hackl

“En 2022, será imperativo que las marcas se asocien con creadores endémicos y diversos en todas las plataformas.. Los especialistas en marketing solo tendrán éxito si se dan cuenta de que los modelos basados en publicidad de la era web 2.0 posiblemente no funcionarán en el metaverso.. ¡Las cosas están a punto de cambiar!»

Autores, Eventos, Cursos y Masterminds

Los NFT no son solo para artistas. Los creadores de contenido, incluidos autores, creadores de cursos, entrenadores e incluso productores de eventos, pueden aprovechar el poder de las NFT y monetizar los activos digitales.

Por ejemplo, los autores pueden crear una edición limitada de libros a través de NFT y otorgar al lector algunos bonos de valor agregado con un valor de reventa en el mercado secundario.

“A través de plataformas como PowerFan.io, las marcas pueden ofrecer ventajas especiales, contenido exclusivo, experiencia personalizada.. Los NFT podrían brindarle acceso a eventos en persona, autores intelectuales o grupos”, dijo Jesse Krieger, director de contenido de PowerFan.io. Jesse Krieger,

“Puedes tener casi cualquier oferta que exista en un sentido actual vendiendo un libro, vendiendo un curso. Vender una mente maestra, ver y hacer eso a través de NFT. Así que tienes el registro de blockchain y que tus clientes y clientes tienen algo que tiene una apreciación de precio potencial incorporada”.

Emprendedor, estratega de negocios y fundador de JVology Jay Fiset comenzó a invertir en Bitcoin en 2013. Como uno de los primeros adaptadores, se dio cuenta del potencial de las NFT y cómo afectan a todas las empresas. Jay Fiset

Hoy, Fiset se dedica a educar a su comunidad empresarial sobre cómo acceder al poder de las NFT para diferenciarse y mantenerse a la vanguardia de la curva tecnológica de rápido movimiento.

Recientemente organizó NFT Fridays para educar a los miembros emprendedores sobre el proceso de compra y venta de NFT vinculados a eventos, cursos y otras formas de contenido exclusivo.

Podcasting y NFT para comercializar y crear comunidad

Los podcasters también pueden aprovechar el poder de marketing de NFTS, metaverse y web 3.0. Los primeros en adoptar obtienen el mayor beneficio y exposición, como los días pioneros de las redes sociales como Twitter.

Los coanfitriones del podcast Hustle and Flowchart, Joe Fier y Matt Wolfe, pasaron recientemente del contenido de marketing digital al contenido tecnológico y de marketing futurista. Joe Fier

Además, debido a la falta de rendimiento de su grupo de Facebook, agregaron una comunidad de Discord para ofrecer una mejor experiencia a los fanáticos”. Estamos muy enfocados en los fanáticos y súper fanáticos de nuestro podcast.. Con NFTs, Metaverse y web 3.0. , todo se reduce a la comunidad y la propiedad. Entonces, el podcasting se basa en una comunidad;

“Los NFT permiten que la propiedad de la comunidad invierta en nuestra marca y reciba un NFT o, también conocido como, un pase de acceso a un grupo de élite y tiene la oportunidad de recibir una variedad de beneficios y oportunidades de exposición únicas.. Esto puede envolverse en oportunidades de patrocinio de mercancías, AMA, subir al escenario, acceso en primera fila”.

Agregó: “Es propiedad en el sentido de que existe esta economía que se construye, y los fanáticos pueden revender sus derechos”.

Podcasts para que los especialistas en marketing permanezcan en el Meta Know

Los mejores expertos en metaverso para seguir en Twitter

Predicciones del metaverso para 2022

La gente piensa que faltan años para que llegue esta tecnología, pero ya está aquí, y está creando un enorme valor y ventajas para quienes la aprovechan.

¿Correcciones de mercado?

“Predigo una corrección del mercado, una caída o una burbuja con el mercado NFT. Desafortunadamente, había visto esto antes durante la locura de ICO/ITO de 2016/17, donde la gente se hizo más rica que pobre de la noche a la mañana”, dijo Smithson.

“Sin embargo, una vez que se asiente el polvo, verá un crecimiento constante de la utilidad y el valor de los NFT a largo plazo.. Es una gran tecnología para que los artistas de todos los géneros ofrezcan algo único a sus fanáticos mientras retienen un porcentaje de cualquier venta posterior… ¡eso es súper poderoso!”

Metaverso Agencia, Estrategia y Comercio

Hackl predice que más marcas ingresarán al espacio Web3 y lanzarán NFT que brinden una utilidad real y se enfoquen en la comunidad.

“También verá más marcas creando y operando sus mundos virtuales y mirando hacia el futuro del comercio de metaverso”, dijo.

«Cada marca necesitará una estrategia de metaverso, y verá marcas firmando acuerdos para nuevos jugadores prometedores como su agencia de registro de metaverso», agregó Hackl.. “Los profesionales también deberán mejorar sus habilidades para liderar y administrar nuevas iniciativas de metaverso dentro de la organización”.

Conclusión

La oportunidad para que los especialistas en marketing y las marcas aprovechen las NFT y el metaverso está en un estado de oleada.

La tecnología se mueve a la velocidad del rayo, todos los días se producen cambios rápidos y los consumidores son más adaptables que nunca.

¡Prepare su marketing para el futuro o quédese en el polvo digital!

Más recursos:

Imagen destacada: Shutterstock/LedGapline

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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