Exploremos los artículos instantáneos de Facebook: cómo funcionan, qué cambios deben hacer los editores y cómo esos cambios podrían afectar el SEO de su sitio web.
A primera vista, puede parecer que los artículos instantáneos de Facebook no tendrán un gran impacto en el SEO Después de todo, el propósito de los artículos instantáneos de Facebook es simplemente crear una mejor experiencia de usuario para los usuarios de dispositivos móviles al brindarles a los editores una mejor manera de presentar su contenido en la aplicación de Facebook.
Los principales editores ya están utilizando los artículos instantáneos de Facebook, lo que brinda a todos la oportunidad de obtener una vista previa de la función antes de que se lance a todos los editores el 12 de abril en la conferencia anual F8 de Facebook. Pero, lo que es más importante para los editores antes de saltar a los artículos instantáneos es lo que se requiere para habilitar su contenido para los artículos instantáneos y cómo podría afectar sus esfuerzos de SEO.
En esta publicación, vamos a explorar los artículos instantáneos de Facebook: cómo funcionan, qué cambios deben hacer los editores y cómo esos cambios podrían afectar el SEO de su sitio web.
Cómo funcionan los artículos instantáneos de Facebook para los usuarios
Los artículos instantáneos de Facebook son algo similares a Google AMP (páginas móviles aceleradas) Permite a los editores compartir un enlace al artículo original en su sitio web. Cuando los usuarios de la aplicación móvil de Facebook hacen clic en el enlace, se les lleva a la versión del contenido del artículo instantáneo. Cuando los usuarios de escritorio hacen clic en el enlace, son llevados al artículo original en el sitio web del editor.
Esa es una diferencia bastante significativa en términos de rendimiento. Incluso si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, responde completamente y tiene excelentes tiempos de carga, los artículos instantáneos seguirán ganando.
Aquí hay algunas otras cosas que debe saber sobre la funcionalidad de los artículos instantáneos para los usuarios.
- Los usuarios de escritorio que hacen clic en el mismo enlace de publicación son llevados al artículo original en el sitio web del editor.
- Cuando las personas comparten el artículo instantáneo desde la aplicación de Facebook, se compartirá el enlace al artículo original en el sitio web del editor. Los usuarios de aplicaciones móviles que hagan clic en ese enlace serán dirigidos al artículo instantáneo, mientras que los usuarios de escritorio serán dirigidos al artículo original en el sitio web del editor.
Cómo funcionan los artículos instantáneos de Facebook para editores
Antes de sumergirnos en las especificaciones técnicas, aquí hay algunas cosas que debe saber como editor que piensa en artículos instantáneos.
- Puede vender espacios publicitarios a anunciantes de Facebook en artículos instantáneos con fines de monetización o vender espacios publicitarios de forma privada a través de sus propias redes.
- Facebook no planea otorgar a los editores que usan Instant Articles un trato preferencial en las noticias.
- Facebook brindará información analítica sobre la participación de los lectores para los artículos instantáneos y dice que los datos se pueden compartir con herramientas de terceros y sistemas de análisis web, aunque Google Analytics aún no se ha especificado.
- Facebook está trabajando con WordPress para desarrollar un complemento oficial que los usuarios de WordPress pueden usar para preparar sus sitios para artículos instantáneos.
- No tendrás que crear contenido diferente para los artículos instantáneos. Facebook puede usar su fuente RSS y marcado HTML para convertir su contenido preexistente en artículos instantáneos.
- Puede registrarse para obtener más información sobre los artículos instantáneos para obtener acceso a la guía del desarrollador de artículos instantáneos, así como un enlace a un grupo privado para editores.
Dicho esto, esto es lo más importante que debe saber sobre los artículos instantáneos de Facebook como editor A diferencia de muchas otras funciones y lanzamientos nuevos de Facebook, este no será algo que todos puedan usar tan pronto como se lance.
Los editores tendrán que actualizar la codificación de su sitio web para reflejar el lenguaje de marcado HTML para identificar características específicas dentro de su contenido para los artículos instantáneos de Facebook.
O deberán crear/actualizar sus fuentes RSS para cumplir con las pautas de artículos instantáneos de Facebook.
Todo esto se encuentra en la guía para desarrolladores de artículos instantáneos, a la que tendrá acceso cuando se registre para obtener más información, como se sugirió anteriormente.
Una vez que un editor ha actualizado el HTML de su sitio web o su fuente RSS, Facebook debe aprobar al editor (una vez que los artículos instantáneos estén disponibles para todos en abril) al verificar sus últimos 50 artículos para asegurarse de que estén listos para artículos instantáneos.
Si sus artículos no se aprueban, deben esperar hasta que hayan publicado 20 artículos nuevos que reflejen los cambios sugeridos antes de poder enviarlos nuevamente. En esencia, esto favorecerá a los editores de gran volumen sobre los editores más pequeños y las empresas que solo publican blogs ocasionalmente.
¿Los artículos instantáneos de Facebook afectarán al SEO?
Ahora, para la pregunta del millón de dólares. ¿Afectarán los artículos instantáneos de Facebook al SEO? Así es cómo.
1 Los editores deberán publicar más contenido
Cualquier editor, ya sea un medio de comunicación, una empresa o un individuo que use contenido para establecer autoridad, tendrá que tomarse en serio la publicación de más contenido. El enfoque de una publicación cada dos meses que algunos tienen ya no será suficiente si desea participar en los artículos instantáneos, ya que se necesitan un mínimo de 50 artículos solo para obtener la aprobación.
Y, por supuesto, si los editores incorporan la optimización de palabras clave correcta en cada artículo que publican, la adición de más artículos a su sitio web debería conducir a una mayor visibilidad de las palabras clave en la búsqueda orgánica. Por lo tanto, un efecto positivo en el SEO.
2 Los editores tendrán que tomarse en serio el formato del contenido
Los editores que no hayan prestado especial atención a elementos de formato específicos en sus artículos antes comenzarán a hacerlo si planean ingresar a los artículos instantáneos. Especialmente porque Facebook buscará encabezados (H1 para el título y H2 para los subtítulos), leyendas de imágenes y videos, atribución de autor y enlaces de artículos relacionados para artículos instantáneos.
Todos estos son beneficiosos para el SEO. Solo asegúrese de optimizar las palabras clave de los títulos, subtítulos y subtítulos de los artículos. Los enlaces de artículos relacionados deberían ayudar a los rastreadores a indexar más páginas en su sitio web y aumentar el valor de los enlaces internos, especialmente cuando se usan con un buen texto de anclaje (títulos optimizados para palabras clave).
En cuanto a la atribución del autor, al otorgar el crédito adecuado a los diferentes autores en su sitio web y proporcionar el marcado correcto para reflejarlo, podrá obtener tráfico de búsqueda orgánica cuando las personas busquen a esos autores por su nombre y encuentren sus artículos o páginas de archivo de autor.
3 Los editores querrán comenzar a experimentar con diferentes medios
Uno de los aspectos más destacados de los artículos instantáneos, además del aumento del rendimiento, es la capacidad de los editores para crear experiencias de medios enriquecidos con el contenido. Facebook admite imágenes, videos, GIF animados, anotaciones de audio, imágenes interactivas, mapas y presentaciones de diapositivas para lograr que los lectores se involucren más con el contenido del editor.
Idealmente, esto animará a los editores a la idea de crear contenido más diverso para sus audiencias. Al crear contenido más diverso, los editores pueden expandir su alcance mediante la distribución de diferentes medios a las redes según el tipo de medio. Imgur, Flickr, YouTube, Vimeo, SlideShare, iTunes, Soundcloud y muchos otros podrían ser objetivos principales, la mayoría de los cuales le permitirían vincular el artículo original como fuente de los medios. Por lo tanto, ganando valor SEO adicional.
4 Los editores tendrán que limpiar su código
Como mínimo, los editores tendrán que limpiar una buena parte de su codificación para garantizar que los artículos instantáneos de Facebook funcionen, ya sea en la plantilla de su sitio web o en su fuente RSS. Si bien la precisión técnica no equivale necesariamente a un aumento en las clasificaciones de SEO, el código limpio facilita que los rastreadores de los motores de búsqueda hagan su trabajo. Esto, a su vez, facilita la indexación de su sitio web.
Sin embargo, con toda honestidad, si la codificación HTML no le importara a Google, Google no habría proporcionado una herramienta gratuita de mejora de HTML dentro de su consola de búsqueda. Search Console
5 Todo el mundo tendrá que mejorar su compatibilidad con dispositivos móviles y su rendimiento
Entre los artículos instantáneos de Facebook y Google AMP, todos los sitios web, no solo los editores, tendrán que mejorar su compatibilidad con dispositivos móviles y su rendimiento. ¿Por qué?
Las personas comenzarán a adaptarse a los artículos instantáneos de Facebook de alto rendimiento y compatibilidad con dispositivos móviles.
Luego, esperarán que cada sitio web que carguen en sus teléfonos inteligentes tenga la misma facilidad de uso para dispositivos móviles y el mismo alto rendimiento.
Esto será especialmente cierto para cualquier sitio web vinculado dentro de los artículos instantáneos de Facebook, ya que esos enlaces del sitio web se abrirán en la aplicación de Facebook. Si esos enlaces no se abren a una experiencia compatible con dispositivos móviles de alto rendimiento, puede estar seguro de que una audiencia mimada por los artículos instantáneos de Facebook querrá irse.
En general, los sitios web que se optimizan para la compatibilidad con dispositivos móviles y el alto rendimiento obtendrán mejores resultados en las clasificaciones de búsqueda porque Google quiere que los usuarios de búsqueda tengan excelentes experiencias en los sitios web en los que hacen clic en los resultados de búsqueda. Y, por supuesto, los sitios web optimizados para dispositivos móviles se clasificarán bien en la búsqueda móvil.
Como se ha señalado en muchos artículos de búsqueda, Google prefiere el diseño receptivo, así que dirijase hacia eso en sus esfuerzos de optimización para dispositivos móviles. Puede usar la herramienta de usabilidad móvil gratuita de Google en Search Console para ver si su sitio web tiene algún problema móvil que podría estar afectando las clasificaciones de búsqueda móvil. Y en lo que respecta al alto rendimiento, realice algunas pruebas con las herramientas PageSpeed de Google. responsive design
Empezar ahora
Al igual que Game of Thrones, llega abril, junto con los artículos instantáneos de Facebook No puede comenzar demasiado pronto a preparar el contenido de su sitio web para esta nueva función si está interesado en ella. Solo puede ayudar al SEO de su sitio web y, como bonificaciones adicionales, aumentar la participación de los lectores de Facebook en Facebook y ayudarlo a monetizar con la red publicitaria de Facebook.
Así que siga estos pasos de acción ahora mismo si está interesado en los artículos instantáneos de Facebook y los posibles beneficios de SEO que podría recibir al optimizar su sitio web para ellos.
- Regístrese para obtener más información sobre los artículos instantáneos de Facebook para que pueda obtener el enlace a la guía del desarrollador y un enlace al grupo de Facebook para editores. Asegúrese de agregar el sitio más prestigioso para el que escribe como su empleador actual en su perfil de Facebook para ingresar al grupo.
- Comience a realizar las modificaciones en el código HTML y el canal RSS de su sitio web según las instrucciones.
- Obtenga inspiración al buscar artículos de noticias de editores que ya tienen artículos instantáneos en su aplicación de Facebook para iOS o Android. Estos editores incluyen The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC News y The Atlantic.
- Publique más contenido si aún no tiene 50 publicaciones para enviar para su aprobación.
- Experimente con la creación de diferentes tipos de contenido (imágenes, videos, GIF, etc.) para su contenido para lograr una mayor interacción con los artículos instantáneos.
- Si cree que necesitará ayuda de soporte para artículos instantáneos y aún no usa Facebook Business Manager, comience a familiarizarse con Business Manager ahora, ya que esa será la única forma de ponerse en contacto con el soporte de Facebook para artículos instantáneos. Sepa que puede agregar y eliminar su página de Facebook de Business Manager si decide que no le gusta, pero no puede eliminar las cuentas de anuncios de Facebook de Business Manager una vez que se agregan.
Créditos de imagen
Imagen destacada: Imagen del kit de prensa de artículos instantáneos de Facebook Usado con permiso. Usado con permiso. Tomado en marzo de 2016.
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
