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Meta Advantage y Advantage+ ayudan a los anunciantes a impulsar y mantener el rendimiento de la campaña Aquí está todo lo que necesita saber sobre la automatización de Meta Ads.
Automatización: está de moda en las plataformas de publicidad digital establecidas en estos días.
Tomemos como ejemplo la reciente introducción y expansión de Google de Performance Max, que simplifica la configuración y administración de campañas en función de los objetivos de un anunciante, de modo que en lugar de administrar varias campañas en las distintas ubicaciones de anuncios de Google, todo se encuentra en uno.
En el centro de su simplicidad se encuentra la automatización de la elaboración de presupuestos, las ofertas y, en muchos casos, la entrega.
Eso significa menos decisiones para los humanos y más confianza en el aprendizaje automático para obtener resultados óptimos para los anunciantes.
Es posible que desconfíe de entregar más decisiones de compra de medios al «algoritmo».
¿Qué es Meta Ventaja?
La automatización en campañas Meta no es nueva.
Con la llegada de la optimización del presupuesto de la campaña, la expansión automatizada de la audiencia y la creatividad dinámica, los planificadores de medios están acostumbrados a convertir algunas (o muchas) decisiones en aprendizaje automático.
Pero a partir de marzo de este año, Meta consolidó y cambió el nombre de sus herramientas de automatización a lo que ahora llama «Meta Advantage».
Según Meta, el propósito del conjunto de productos Meta Advantage es «obtener y mantener mejores resultados, personalizar la entrega de anuncios y reducir el trabajo de los anunciantes».
Estos productos incluyen los siguientes, que describiré en detalle en este artículo:
- Aproveche la segmentación detallada (anteriormente, «expansión de segmentación detallada»).
- Ventaja similar (anteriormente «expansión similar»).
- Ventaja del presupuesto de la campaña (anteriormente «optimización del presupuesto de la campaña»).
- Ubicaciones Advantage+ (anteriormente «ubicaciones automáticas»).
- Advantage+ creative (anteriormente “experiencias dinámicas”).
Varios más, incluidos los siguientes, son específicos y matizados y se tratarán más adelante:
- Campaña de aplicaciones Advantage+ (anteriormente «anuncios de aplicaciones automatizados»).
- Campañas para clientes potenciales de Advantage+ (anteriormente «anuncios para clientes potenciales automatizados»).
- Advantage+ creatividad para catálogo (anteriormente “formatos dinámicos y creatividad”).
- Anuncios de catálogo de Advantage+ (anteriormente «anuncios dinámicos»).
- Anuncios de catálogo internacional de Advantage+ (anteriormente, «anuncios dinámicos en varios países e idiomas»).
Ventaja contra Ventaja+
Notará que hay algunos productos Advantage con un «+», lo que plantea la pregunta, ¿cuál es la diferencia?
Es útil pensar en ello en términos de escala o profundidad de automatización.
Los productos Advantage lo ayudarán a automatizar una parte específica de la operación de su campaña, mientras que los productos Advantage+ pueden ir un poco más allá.
En lugar de una faceta como la asignación de presupuesto o la expansión de la audiencia, los productos Advantage+ pueden automatizar campañas completas (o una gran parte de ellas) mediante el aprendizaje automático.
El plus, en este caso, significa más automatización de más cosas.
Ahora, en detalle, veamos algunos de los productos Advantage y Advantage+ más comunes.
Beneficio Orientación detallada
¿Qué es?
Algunos anunciantes de Meta pueden recordar la «expansión automática» como una opción cuando está creando audiencias.
Fue un cambio que permitió a Facebook «llegar a las personas más allá de sus selecciones de orientación detalladas cuando es probable que mejore el rendimiento».
¿Dónde lo encuentras?
Puede encontrarlo en la configuración de su conjunto de anuncios en la sección de orientación detallada.
¿Qué hace?
Habilitar la orientación detallada de Advantage le permite a Meta publicar sus anuncios a personas fuera de su público objetivo exacto.
Por ejemplo, si ha seleccionado personas con un interés publicitario o de marketing digital, esto puede incluir intereses adicionales que no seleccionó y que son adyacentes a su público objetivo.
Sin embargo, tenga en cuenta que Meta no anunciará los intereses de orientación detallados que haya agregado como exclusiones.
El aprendizaje automático es una buena manera de extender y escalar sus campañas más allá de sus audiencias principales.
La única «desventaja» es que no obtendrá información sobre las audiencias a las que se expandió Meta.
¿Deberías usarlo?
En algunos casos, es posible que tengas que hacerlo.
La orientación detallada de Advantage se habilita automáticamente cuando se usan los siguientes objetivos: conversiones, eventos de aplicaciones, instalaciones de aplicaciones y objetivos de mensajes.
Pero puede optar por no participar si está ejecutando un objetivo de tráfico, participación, vistas de video, generación de clientes potenciales, ventas por catálogo y tráfico en la tienda.
Pensamientos y recomendaciones adicionales
En términos generales, he visto mejores costos por persona con la segmentación detallada de Advantage habilitada Entonces, si aún no está implementado o realizando pruebas, debería hacerlo.
Ventaja similar
¿Qué es?
De manera similar a la segmentación detallada de Advantage, Advantage lookalike permite que Meta vaya más allá del alcance exacto de un lookalike que ha creado a partir de una audiencia personalizada.
En lugar de apuntar solo a los usuarios de Meta dentro del parecido, Meta usará señales para identificar a otros usuarios relevantes.
¿Dónde lo encuentras?
Puede encontrarlo en la configuración de su conjunto de anuncios en la sección de audiencias personalizadas.
¿Qué hace?
Las audiencias similares se crean en función de un porcentaje de la población del país al que intenta llegar.
Por lo tanto, un 1% similar a EE. UU. audiencia representa el 1% de las personas que más se parecen a la audiencia a partir de la cual las creaste.
Advantage Lookalike amplía ese porcentaje para incluir audiencias fuera del porcentaje definido inicialmente si Meta cree que obtendrá un mejor rendimiento.
¿Deberías usarlo?
Si está utilizando objetivos de reconocimiento, tráfico, compromiso, clientes potenciales, promoción de aplicaciones y ventas junto con audiencias similares basadas en audiencias personalizadas de listas de clientes, sitios web o dispositivos móviles, es posible que deba hacerlo.
De lo contrario, tendría cuidado y lo probaría.
Pensamientos y recomendaciones adicionales
En una plataforma Meta con una optimización de conversión cada vez más sofisticada, el papel de las audiencias similares se ha visto disminuido.
La mayoría de las veces, puede ver mejores costos por persona con audiencias más amplias y expansión.
Las audiencias similares han servido como una calidad frente a cantidad de audiencia, pero si su rendimiento se ha estancado, debería considerar probar el aspecto de Advantage.
Solo tenga en cuenta la calidad de la conversión o el cliente potencial frente a audiencias más grandes/amplias.
Presupuesto de campaña de ventaja
¿Qué es?
La mayoría de los meta anunciantes están familiarizados con la optimización del presupuesto de campaña (CBO), que es esencialmente lo que es.
En lugar de establecer presupuestos individuales diarios o de por vida para los diversos conjuntos de anuncios de una campaña, el presupuesto de la campaña Advantage asigna el gasto en función del rendimiento para maximizar la eficiencia.
¿Dónde lo encuentras?
En la sección de configuración de la campaña en la parte inferior.
¿Qué hace?
Este es uno de los primeros y más importantes productos de automatización de Facebook.
En lugar de crear manualmente y ajustar constantemente presupuestos de nivel de conjunto de anuncios para campañas en función del rendimiento, la optimización de presupuesto de Advantage utiliza el aprendizaje automático para hacer lo mismo en tiempo real.
De esta manera, Meta ajusta constantemente su combinación de presupuesto en función de qué audiencias le brindan la mejor eficiencia para su objetivo, al mismo tiempo que considera factores como el tamaño de la audiencia y la escalabilidad.
¿Deberías usarlo?
Soy un gran defensor de CBO, ya que elimina uno de los aspectos más manuales de la gestión de campañas: la asignación de presupuesto.
Si es nuevo en la publicidad de Facebook o tiene diferentes audiencias contra las que está gastando, debe usarlo.
Pensamientos y recomendaciones adicionales
El presupuesto de la campaña Advantage es una mejora de «confiar pero verificar» Siempre lo utilizaré de forma predeterminada, pero verifico regularmente su rendimiento.
Es un juego de eficiencia y volumen, por lo que si está trabajando en la publicidad de un producto donde la calidad del cliente potencial es una preocupación, es posible que no vea los mejores resultados.
También tiende a asignar gastos (comprensiblemente) hacia la audiencia más grande.
Entonces, si ve audiencias más pequeñas como grupos de retargeting recibiendo poco amor, considere convertirlos en una campaña diferente.
Ventaja+ Ubicaciones
¿Qué es?
Anteriormente conocidas como ubicaciones automáticas, las ubicaciones de Advantage+ le permiten a Meta seleccionar dónde se publicarán sus anuncios en las diversas unidades disponibles en Facebook, Instagram y Audience Network. where your ads will run
¿Dónde lo encuentras?
En la sección de configuración del conjunto de anuncios, en la sección de orientación detallada.
¿Qué hace?
Aquí es donde la automatización y el aprendizaje automático juegan un papel importante en la configuración y gestión de campañas.
Las ubicaciones de Advantage+ automatizan dónde se verán sus anuncios.
La mayoría de los anunciantes nuevos o sin experiencia miran a Meta y piensan que las fuentes de noticias de Facebook e Instagram son el lugar principal donde se muestran los anuncios.
Si bien esas ubicaciones constituyen la mayor parte del gasto y las impresiones, hay más de 25 «ubicaciones» en total donde se pueden mostrar anuncios.
Esto automatizará la selección de las ubicaciones en las que Meta publicará anuncios en función del rendimiento.
¿Deberías usarlo?
La respuesta depende de qué tan estrictamente desee controlar cómo se muestra su creatividad al público.
Las diferentes ubicaciones tienen diferentes tamaños y configuraciones, por lo que si está utilizando una imagen o un video con una relación de aspecto estándar de 1:1, su anuncio se verá diferente en las noticias en comparación con algo menos común, como Facebook Business Explore.
Publicar anuncios en diferentes ubicaciones ampliará su alcance y le dará un mejor costo por.
Entonces, si no está tan preocupado por la composición exacta de su anuncio y desea reducir los costos posiblemente, vale la pena probarlo.
Sin embargo, si tiene varias versiones y tamaños de creatividades disponibles y prefiere controlar exactamente cómo se ven sus anuncios, considere un término medio: ubicaciones de personalización de activos.
Esta configuración, disponible cuando alterna «ubicaciones manuales» en lugar de Advantage+, solo seleccionará aquellas ubicaciones en Metapropiedades donde puede personalizar individualmente la apariencia de su creatividad por ubicación.
Es más laborioso, pero por lo general tendrá un mejor producto.
En este sentido, Advantage+ creative es una cadena de restaurantes nacional con sándwiches producidos en masa a un precio bajo, mientras que la personalización de activos es una tienda local más elaborada.
El producto se ve y sabe mejor pero es más difícil de hacer y puede ser más caro.
Pensamientos y recomendaciones adicionales
Asegúrese de verificar regularmente su gasto y rendimiento por ubicación dentro del Administrador de anuncios.
Para objetivos de campaña con optimizaciones estrictas de costo por cliente, como clientes potenciales y conversiones, Meta generalmente es bueno para asignar gastos en función de qué ubicación ofrece valor.
Ventaja+ Creativo
¿Qué es?
Advantage+ creative, para la mayoría de los anunciantes, podría ser el mayor salto en la automatización creativa visto en la plataforma Meta.
Es posible que haya encontrado «experiencias dinámicas» anteriormente al crear anuncios, pero Advantage+ creative ofrece mucho más, que incluye:
Mejoras de imagen/video:
- Ajuste de brillo y contraste de la imagen.
- Aplicación de filtros artísticos a imágenes estáticas.
- Relación de aspecto variable para las ubicaciones.
- Adición de plantillas a una imagen de feed.
Mejoras en bloques de anuncios:
- Adición de etiquetas.
- Mostrar comentarios de publicaciones relevantes.
- Prueba de combinaciones de texto.
La intención es actualizar y personalizar la representación visual de los anuncios de varias maneras para mejorar la calidad y los resultados generales.
A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo podría verse esto:
¿Dónde lo encuentras?
En la configuración de anuncios, en la sección Configuración de anuncios, en Mejoras estándar O bien, se mostrará una lista más detallada de posibles mejoras cuando cargue una imagen o un video.
¿Qué hace?
Bastante En pocas palabras, le da a Meta la flexibilidad creativa para mejorar la creatividad de su anuncio de muchas maneras para mejorar el rendimiento.
Si es la primera vez que usa la creatividad Advantage+, es probable que vea una pantalla como la que se muestra a continuación cuando cargue un nuevo recurso:
Dada la naturaleza altamente personalizada de la creatividad y la cantidad de «mejoras» potenciales, Meta brinda a los anunciantes un control más granular sobre lo que pueden y no pueden hacer.
Hay cuatro secciones principales:
- Mejoras estándar: enumeradas anteriormente.
- Brillo y contraste de la imagen: Meta puede realizar ajustes en esta configuración si cree que mejorará el rendimiento.
- Música: Meta agregará una superposición de música usando su biblioteca de uso gratuito Los anunciantes pueden seleccionar una pista específica o dejar que Meta pruebe y optimice automáticamente.
- Animación 3D: Meta agregará movimiento y profundidad 3D a su imagen si cree que mejorará el rendimiento.
¿Deberías usarlo?
Al igual que el ejemplo de las ubicaciones de Advantage+, esto dependerá en gran medida del anunciante y del deseo de la marca de controlar la apariencia de sus anuncios.
Nuestras pruebas iniciales de mejoras estándar y brillo y contraste de la imagen han mostrado una mejora algo modesta en la tasa de clics (CTR).
Pero la «caja negra» que es el motor de optimización y aprendizaje automático de Facebook deja a los anunciantes con muy pocos conocimientos.
Esta es realmente una de esas situaciones en las que está poniendo una gran fe y confianza en «el sistema» para realizar cambios a veces masivos en la creatividad de su anuncio.
Tendría cuidado y probaría solo con la aprobación de todos los socios creativos y de marca para minimizar posibles problemas.
Pensamientos y recomendaciones adicionales
Si prueba Advantage+ creative, le recomiendo que lo haga lenta y metódicamente.
Comience con una mejora específica, pruébela y agregue mejoras adicionales para comprender mejor el impacto que estas optimizaciones creativas pueden tener en su rendimiento.
Envolver
A través de su conjunto de productos Advantage y Advantage+, Meta ofrece a los anunciantes un nivel sin precedentes de optimización automática para mejorar y mantener el rendimiento.
Muchos de estos productos serán familiares para los anunciantes experimentados, pero algunos ofrecen nuevas formas de automatizar muchas decisiones y optimizaciones importantes de la campaña, como el presupuesto, la ubicación y la creatividad.
Cada producto ofrece beneficios, riesgos y recompensas por entregar la toma de decisiones al aprendizaje automático de Meta.
Pero, en general, deben considerarse como parte de su estrategia de optimización a largo plazo, ya que tienen un valor comprobado.
Las ubicaciones de Advantage+ y la creatividad de Advantage+, en particular, tienen implicaciones creativas de gran alcance que deben analizarse con todos los accionistas antes de permitir que Meta cambie el aspecto (y el sonido) de sus anuncios y dónde se publican.
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