Entrar en la página Explorar de Instagram requiere más que simplemente completar una lista de verificación. Así es como funciona y cómo optimizar el contenido para él.
Conseguir un lugar en la página Explorar es la mejor exposición gratuita que puede obtener en Instagram.
Explore es un motor de descubrimiento que ayuda a los usuarios a encontrar contenido nuevo, y aparecer allí es fundamental para aumentar la audiencia en Instagram.
Más de 200 millones de usuarios visitan la página Explorar todos los días.
Contiene exclusivamente contenido de cuentas que los usuarios aún no siguen.
Eso garantiza que tus publicaciones serán vistas por personas ajenas a tu audiencia actual.
«¡Dime más!»
Ok, aquí está el trato. No existe una fórmula exacta para acceder a la página Explorar.
Pero ayuda si sabes cómo funciona el algoritmo.
Comprender cómo funciona Explore le permite optimizar el contenido para las señales de clasificación que busca su algoritmo.
Este artículo te enseñará cómo hacerlo.. Primero, analicemos el algoritmo.. A continuación, proporcionaré consejos prácticos para usar en sus próximos contenidos.
Por último, saldrá de aquí sabiendo todo sobre la página Explorar y cómo acceder a ella.
Cómo funciona la exploración de Instagram
Mientras que el feed de inicio de Instagram muestra contenido de amigos, familiares y otras personas a las que sigue, la página Explorar muestra contenido de cuentas con las que los usuarios no tienen conexión directa.
Cuando desee cambiar las cosas y profundizar en algunas fotos y videos que no ha visto antes, Explore es donde puede ir para encontrarlo.
¿Cómo determina Instagram qué mostrar a las personas en esta página?
Eso es lo que esta sección va a cubrir.
Factores de clasificación de exploración de Instagram
El algoritmo Explore de Instagram utiliza las mismas señales que el feed principal para clasificar el contenido.
Esas señales son:
- Información sobre la publicación: Incluye subtítulos, hashtags, etiquetas de ubicación, me gusta, comentarios, etc.
- El historial de un usuario con el creador de contenido: es más probable que el contenido aparezca en Explorar si lo publica una cuenta con la que un usuario ha interactuado anteriormente.
- Información sobre el creador del contenido: incluye criterios como el contenido que publica, cuántos seguidores tiene, cuánto compromiso reciben sus publicaciones, etc.
Sistema de clasificación de dos etapas
El contenido pasa por dos etapas antes de terminar en el sistema de recomendación de Explore: la etapa de generación de candidatos (también conocida como etapa de abastecimiento) y la etapa de clasificación.
Etapa de Generación de Candidatos
Al seleccionar contenido para la página Explorar, el algoritmo comienza buscando cuentas «semilla», que son cuentas con las que las personas han interactuado antes.
Al analizar las cuentas semilla, Instagram puede encontrar cuentas relacionadas en las que una persona podría estar interesada.
Después de que el algoritmo Explorar redondea una selección de cuentas iniciales y cuentas similares, analiza las fotos y los videos que las cuentas han publicado o con los que han interactuado.
La etapa de generación de candidatos se ilustra en el siguiente ejemplo:
“There are many different ways people can engage with accounts and media on Instagram (e.g., follow, like, comment, save, and share). There are also different media types (e.g., photo, video, Stories, and Live), which means there are a variety of sources we can construct using a similar scheme.”
“Hay muchas maneras diferentes en que las personas pueden interactuar con las cuentas y los medios en Instagram (p. ej., seguir, dar me gusta, comentar, guardar y compartir). También hay diferentes tipos de medios (por ejemplo, foto, video, historias y en vivo), lo que significa que hay una variedad de fuentes que podemos construir usando un esquema similar”.
Al final de la etapa de generación de candidatos, el algoritmo habrá compilado miles de piezas de contenido elegibles (candidatos) para mostrar a un usuario.
Luego, Instagram toma una muestra de 500 de esos candidatos y los envía a la siguiente etapa.
Etapa de clasificación
La segunda etapa de selección de contenido para Instagram Explore implica un proceso de filtrado de tres pasos.
En el primer paso, el algoritmo reduce los candidatos de 500 a 150
Luego se reducen los candidatos de 150 a 50, y finalmente de 50 a 25.
Ahora el algoritmo está listo para llenar la página Explorar con las publicaciones más relevantes y de mayor calidad.
Todo esto sucede en un abrir y cerrar de ojos cada vez que un usuario visita la página Explorar o la abre para actualizarla.
Los 25 candidatos finales son los que se muestran en la primera pantalla de la cuadrícula Explorar de una persona.
¿Cómo selecciona Instagram las 25 piezas de contenido más relevantes de un grupo de 500 candidatos?
“We predict individual actions that people take on each piece of media, whether they’re positive actions such as like and save, or negative actions such as “See Fewer Posts Like This” (SFPLT). We use a multi-task multi-label (MTML) neural network to predict these events. The shared multilayer perceptron (MLP) allows us to capture the common signals from different actions.”
“Predecimos las acciones individuales que las personas realizan en cada medio, ya sean acciones positivas como Me gusta y guardar, o acciones negativas como “Ver menos publicaciones como esta” (SFPLT). Utilizamos una red neuronal multitarea multietiqueta (MTML) para predecir estos eventos. El perceptrón multicapa compartido (MLP) nos permite capturar las señales comunes de diferentes acciones”.
Instagram predice qué acciones realizarán las personas en una publicación después de ver en Explorar.
Me gusta, comentarios y guardados son acciones positivas que un usuario puede tomar. Cada acción tiene su propio peso.
Instagram utiliza el peso de una acción predicha para medir qué tan relevante es un contenido para un usuario determinado.
Por ejemplo, si la acción de guardar una publicación tiene una ponderación mayor que la de dar me gusta a una publicación, entonces Instagram seleccionará una publicación que es probable que un usuario guarde.
Instagram no proporciona ningún detalle específico sobre el peso de las acciones de los usuarios.
Vale la pena señalar que el algoritmo ignora varias publicaciones de la misma cuenta semilla. Por lo tanto, es poco probable que vea publicaciones consecutivas del mismo creador en Explorar.
Cómo optimizar el contenido para Instagram Explore
Puede aumentar sus posibilidades de ingresar a la página Explorar de Instagram optimizando el contenido para sus señales de clasificación conocidas.
En resumen, esas señales son:
- Información sobre la publicación.
- La actividad de un usuario en Instagram.
- El historial de interacción de un usuario con el creador de contenido.
- Información sobre el creador del contenido.
Esto es lo que puede hacer para que el algoritmo Explore recoja su contenido.
Información sobre la publicación
Escriba subtítulos detallados que faciliten que Instagram identifique lo que hay en cada publicación que publique.
Agregar hashtags relevantes es importante ya que alertan al algoritmo Explorar mientras agregan otra capa de descubrimiento a su contenido.
Cuando corresponda, incluya una etiqueta de ubicación para que Instagram pueda mostrársela a los usuarios que disfrutan del contenido local.
La actividad de un usuario en Instagram
Esta es una señal difícil de optimizar porque lo que hacen otros usuarios en Instagram está fuera de tus manos.
Para este, comience pensando en quién es su audiencia ideal y con qué tipos de cuentas es probable que interactúen.
Luego piensa en lo que puedes hacer para ser similar a esas cuentas.
Si desea atraer a los tipos de usuarios que interactúan con las cuentas de marca, debe posicionar la suya de manera que Instagram pueda identificar que pertenece a una marca.
El historial de un usuario con el creador de contenido
Nuevamente, con este factor de clasificación, no puede obligar a los usuarios a interactuar con su contenido.
Así que tienes que salir y ponerte frente a la audiencia que quieres atraer.
Comente publicaciones, responda hilos de comentarios y tal vez incluso comparta el contenido de otros en sus historias.
Si interactúan contigo, cuenta como una interacción.
Ahora acaba de aumentar sus posibilidades de aparecer en su feed Explorar.
Información sobre el creador de contenido (usted)
Este es un factor de clasificación sobre el que tiene control total a través de la información que publica en su perfil.
Además de completar completamente su página de perfil, ayuda a construir una estrategia de contenido en torno a un nicho definido.
Tu objetivo es dejar claro qué tipo de creador de contenido eres.
Si su nicho son las impresoras 3D, entonces compartir fotos de su fin de semana de pesca solo confundirá el algoritmo de Instagram.
«¿Es esta una página de impresión 3D o una página de pesca?»
No debe haber ninguna duda de qué trata su página.
También se tiene en cuenta otra información sobre su cuenta, como si tiene un historial de informes de otros usuarios.
Instagram evita mostrar contenido límite en el feed Explorar. Por lo tanto, es una buena idea publicar contenido que sea adecuado para la mayoría de las audiencias.
Otras recomendaciones
Publicar en el momento adecuado
¿Alguna vez ha revisado sus estadísticas de Instagram para ver cuándo sus seguidores están más activos?
Deberías, porque publicar en el momento adecuado es clave para obtener la mayor cantidad posible de Me gusta y comentarios.
El feed principal de Instagram prioriza la frescura, y es el compromiso que obtiene allí lo que determinará si su contenido llega a Explorar.
Para acceder a esta función, debe tener una cuenta comercial de Instagram.
Mientras está conectado a su cuenta comercial, toque el botón de menú de tres líneas en la esquina superior derecha.
Selecciona Estadísticas y desplázate hasta que veas la sección Audiencia.
Esta sección tiene un desglose de sus seguidores, incluido cuándo están activos y cuáles son sus datos demográficos.
Publicar cuando es más probable que sus seguidores estén en línea podría ser una forma efectiva de generar más participación de ellos.
Pero no se sienta como si estuviera limitado a esos tiempos.
Es una buena idea experimentar con diferentes tiempos de publicación para ver qué funciona mejor.
Personaliza tus miniaturas de video
Después de subir un video, Instagram te permite personalizar la miniatura antes de publicarlo.
Esta es una característica que no debe ignorar, porque el feed Explorar es 100% visual.
Una miniatura es la única forma en que alguien puede tener una idea de qué trata un video antes de verlo.
No puede cargar miniaturas personalizadas como puede hacerlo en YouTube, pero puede identificar un marco individual para usarlo como miniatura.
Tome un video de un tutorial de cocina, por ejemplo. Una miniatura del plato terminado es más informativo que una foto de los ingredientes crudos.
Una miniatura mediocre puede restarle vistas a un video que, de otro modo, la gente podría disfrutar y compartir con sus amigos.
Desafortunadamente, no lo tocaron en su feed Explorar porque no sabían de qué se trataba.
Manténgase al tanto de las actualizaciones
Cuando se trata de optimizar contenido para algoritmos de redes sociales, nunca está de más mantenerse al día con las novedades.
No me refiero a los últimos memes, o lo que está de moda en la cultura popular.. Me refiero a las novedades de Instagram en sí.
Instagram siempre está actualizando su aplicación con nuevas características innovadoras o formatos de contenido inspirados en los sitios de redes sociales de la competencia.
Cuando Instagram presenta algo nuevo, la aplicación crea conciencia al aumentar la visibilidad de lo que se agregó recientemente.
Por ejemplo, cuando Instagram lanzó Reels, el formato inmediatamente ocupó un lugar destacado en los feeds de Explore de las personas.
Los primeros usuarios de Reels se habrían beneficiado de una mayor exposición durante la ventana de lanzamiento, ya que había un grupo más pequeño de contenido para extraer.
Ya sea que el nuevo formato termine siendo la próxima gran novedad o se desvanezca en unos pocos meses, es irrelevante si lo usa temprano.
El tiempo invertido en crear el contenido no se desperdicia si ayuda a ampliar su alcance.
¿Cómo se entera de las últimas funciones de Instagram tan pronto como se lanzan?
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Filtramos el ruido para mantenerlo informado sobre las funciones que son importantes para los profesionales del marketing y las empresas.
Conclusión
Entrar en la página Explorar de Instagram no es tan simple como completar una lista de verificación o seguir una fórmula.
Además de construir una marca y cultivar una audiencia comprometida, debe estar al tanto de las actualizaciones de la plataforma y mantener la máquina alimentada con contenido nuevo.
Pero no es imposible llegar. Las cuentas explotan en Explore todos los días.
Más recursos:
Imagen destacada: MandriaPix/Shutterstock
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