22 lugares donde deberías compartir tu contenido

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Marketing de Contenidos
22 lugares donde deberías compartir tu contenido

Marketing de Contenidos, SEO

Optimice su estrategia para compartir contenido con información de un experto de la industria Aprenda dónde y cómo compartir su contenido de manera efectiva.

No trates tu contenido de forma pasiva.

Para aprovechar al máximo los recursos que dedicas a la creación de contenido, debes compartirlo.

La estrategia de intercambio adecuada puede aumentar la eficacia de su contenido e interactuar con usuarios a los que de otro modo no llegaría.

Sin embargo, cada plataforma está cada vez más enfocada en mantener a los usuarios dentro de su ecosistema específico, por lo que una investigación y planificación cuidadosas son claves para el éxito en cada algoritmo y para cada audiencia.

Compartir contenido no es tan simple como volver a publicar el contenido exactamente como aparece en su sitio web o blog. El contenido debe optimizarse para cada canal o método de distribución.

Con plataformas tan centradas en mantener a los usuarios en sus sitios, ¿hay esperanza de utilizarlas para generar tráfico?

Tres consejos para ayudar a los usuarios de la plataforma Funnel a su sitio

Mapear el viaje de la audiencia

Un mapa de viaje de la audiencia es un mapa visual de los pasos que sigue su audiencia cuando toma una decisión para resolver un problema o aprovechar una oportunidad. Describe el camino desde la conciencia inicial hasta el compromiso y la conversión, destacando los puntos de contacto clave.

Esta herramienta ayuda a comprender y abordar las necesidades, motivaciones y puntos débiles de su audiencia en cada etapa, lo que permite estrategias de marketing de contenidos, SEO y relaciones públicas más efectivas y específicas.

Analizar el viaje de una audiencia en línea para obtener información sobre sus motivaciones y puntos de contacto para recopilar información y tomar una decisión sobre un punto débil u oportunidad determinado. Utilice estos puntos de contacto y motivaciones para atraer a los usuarios a buscar su contenido.

La mayoría de las plantillas de mapas de viaje me resultan difíciles de implementar, por lo que creé un nuevo tipo de plantilla de mapa de audiencia que permite a los especialistas en marketing convertir el conocimiento de la audiencia en un plan integrado de relaciones públicas y SEO. audience map template

Utilizando el recorrido de la audiencia, identifique activos en función de las necesidades de la audiencia en varios pasos del recorrido. Estos pasos brindan oportunidades para atraer a los usuarios a buscar su contenido en Google o incluso escribir la URL directamente en el navegador.

Comercialización de activos propios (OAM)

En lugar de compartir publicaciones de blog o enlaces de artículos directamente, cree un activo único con una propuesta de valor única (UVP) para una audiencia o arquetipo específico. Luego, optimice ese activo para diferentes canales o plataformas.

A esto lo llamo marketing de activos propios (OAM).

Me comuniqué con Amanda Natividad, vicepresidenta de marketing de SparkToro, quien lo expresó así: «Vence a las plataformas en su propio juego y publica contenido sin hacer clic». El contenido sin clic es contenido que ofrece información independiente sin necesidad de hacer clic. Hacer clic puede ser aditivo, pero no es obligatorio. this

Esto significa resumir las presentaciones de la conferencia en publicaciones más breves de LinkedIn, tomar una idea clave de un seminario web y escribirla como una publicación en Threads, o reutilizar una publicación de blog por completo en un video tutorial en YouTube”.

Estudios, investigaciones, listas de recursos excepcionalmente valiosos (por ejemplo, herramientas), cursos de capacitación, comentarios de expertos o encuadres sobre un tema complejo para identificar una oportunidad son todos tipos de activos que se pueden convertir en contenido sin hacer clic.

Por ejemplo, recientemente lancé un Mini MBA sobre integración de relaciones públicas y SEO. Como parte del curso, creé plantillas, listas de verificación, videos instructivos y estudios de casos para ayudar a los líderes de marketing a integrar sus equipos internos de relaciones públicas y SEO.

Sin embargo, no sólo comparto el curso en línea; La plantilla de mapa de audiencia anterior es un recurso reutilizado de mi curso.

También hice que mi equipo de investigación analizara el impacto de las menciones de marca en la capacidad de un sitio para clasificarse entre los 3 primeros de Google para el curso. Luego tomé los gráficos y creé una publicación única en LinkedIn. created a unique post on LinkedIn

Con puntos de contacto identificados a lo largo del recorrido de la audiencia y posibles ideas, distribuya el contenido de una manera que impulse a la audiencia a buscar su contenido. Un recorrido temático de relaciones públicas puede ayudar con eso.

Utilice un recorrido por temas de relaciones públicas

Un recorrido temático de relaciones públicas es una estrategia que se centra en identificar un tema de tendencia y crear un recorrido de medios para compartir un activo: comentarios, datos, recursos o ideas únicas sobre ese tema.

Cuanto más interactúe una audiencia con usted sobre un tema, más probabilidades habrá de que busquen su contenido o sitio web cuando estén investigando el tema. Esto se debe a que empiezan a verte como una fuente experta en el tema.

Aquí está la esencia de cómo crear un recorrido temático de relaciones públicas:

Identifique una industria o tendencia mediática: analice los últimos seis meses de cobertura mediática sobre un tema para identificar tendencias recientes. Utilice Google News, redes sociales relevantes (por ejemplo, LinkedIn o Reddit) o BuzzSumo para encontrar una lista de tendencias.
Identificar temas: identifique los temas sobre los que tiene un activo o para los que desea crear un nuevo activo.
Crear u optimizar un activo: cree un activo único relacionado con la tendencia u optimice uno existente para diferentes plataformas.
Presente o distribuya en puntos de contacto con la audiencia: cree una lista de podcasts, periodistas, sitios de opinión, comunidades sociales relevantes e incluso blogs para presentar varios ángulos de la historia según la audiencia o las oportunidades en cada plataforma.

Un recorrido temático de relaciones públicas es una excelente manera de establecer a un individuo o empresa como experto en un tema específico.

Recientemente creé un estudio de caso de gira temática de relaciones públicas sobre el concepto de «mapa de influencia» de Rand Fishkin. PR topic tour case study

En 2021, Fishkin escribió un artículo, Mapas de influencia: el mejor marco de marketing del que nunca has oído hablar, para un concepto que creó. Influence Maps—The Best Marketing Framework You’ve Never Heard Of

Fishkin comenzó a cubrir el tema en podcasts, seminarios web y redes sociales. Aquí hay solo una muestra que encontré e incluí en mi estudio de caso:

Al determinar los lugares para distribuir su contenido, considere utilizar estos consejos para determinar el mejor método y puntos de contacto para incluir.

Aquí hay una breve lista de lugares para compartir su concepto de recorrido temático, desde lo convencional hasta lo más especializado.

1 Subpila

Substack es una plataforma que permite a los escritores publicar boletines y monetizar su contenido directamente a través de suscripciones. Substack

Substack tiene más de 20 millones de suscriptores activos. 20 million active subscribers

Los creadores escriben publicaciones utilizando el editor de Substack, las publican y luego las envían por correo electrónico a los suscriptores. Los creadores pueden ganar dinero a través de suscripciones pagas, que les ofrecen apoyo financiero directamente de su audiencia y facilitan una relación directa entre escritor y lector sin necesidad de publicidad o patrocinio.

Configurar un boletín a través de substack es muy fácil:

Regístrate: crea una cuenta en el sitio web de Substack.
Configure su boletín: elija un nombre para su boletín, personalice su apariencia y configure opciones de suscripción (gratuita, paga o ambas).
Cree contenido: escriba sus artículos o boletines directamente en el editor de Substack y formatéelos como desee.
Publicar y promocionar: publique sus boletines y compártalos en las redes sociales u otras plataformas para atraer suscriptores.
Involucre a sus suscriptores: interactúe con sus lectores a través de comentarios y opiniones para construir una comunidad en torno a su boletín.

2 Boletines informativos de LinkedIn

Un boletín de LinkedIn es una función que permite a los usuarios de LinkedIn publicar y enviar periódicamente una serie de artículos a sus seguidores directamente a través de LinkedIn.

Los boletines de LinkedIn están muy subestimados Cuando lanza un nuevo boletín, puede notificar a todos sus seguidores a la vez, lo que le brinda acceso instantáneo a miles de suscriptores.

Sin embargo, debes ser elegible para el centro de creadores de LinkedIn. LinkedIn Creator hub

Acceso: Vaya a su página de inicio de LinkedIn y utilice la opción Escribir un artículo.
Seleccione «administrar»: en el botón Administrar en la interfaz de redacción del artículo, seleccione Boletín.

Crear o seleccionar: cree un nuevo boletín o seleccione uno que ya tenga Si crea uno, simplemente asígnele un nombre, proporcione una descripción, cargue un logotipo (recomiendo un logotipo y una marca para su boletín) y luego haga clic en Listo.

3 Un tono

OnePitch es una herramienta de presentación de periodistas basada en inteligencia artificial y es una de mis favoritas para las relaciones con los medios. Sin embargo, sus presentaciones deben ser realmente específicas y sólidas para asegurar la cobertura de los medios. OnePitch

Utilizo OnePitch para:

Escribe una propuesta: escribe una propuesta para una idea de historia interesante. Una presentación puede consistir en datos o comentarios de expertos sobre un tema de actualidad, el lanzamiento de un producto u otra historia de interés periodístico.
Cargar propuesta: use el editor para cargar y analizar la propuesta.

Utilice IA para crear una lista de periodistas: después de enviar la propuesta, OnePitch usa IA para identificar una lista de periodistas que han escrito sobre temas similares.

Presentación: envíe una propuesta utilizando la herramienta, que enviará un correo electrónico al periodista a través de su dirección de correo electrónico.

4 Medio

Medium es una plataforma de publicación en línea donde cualquier escritor puede compartir su contenido. Es útil para quienes buscan publicar sus pensamientos, historias e ideas sobre una amplia gama de temas mediante la republicación directa o la creación de historias o recursos nuevos y únicos. Medium

Los artículos medianos también pueden tener una buena clasificación en Google si son piezas únicas.

Medium le permite volver a publicar las publicaciones de su blog existentes (si usa su función de importación, incluso agregan un enlace rel=canonical), pero también puede usar esta plataforma para aumentar el tráfico a las publicaciones completas del blog en su sitio.

Para publicar en Medio:

Regístrese: visite el sitio web de Medium y regístrese mediante correo electrónico, Google, Facebook o Apple.
Configurar perfil: complete su perfil agregando una foto, biografía y otros detalles.
Escribir: haz clic en tu foto de perfil y luego escribe una historia para comenzar a redactar tu publicación.
Editar y formatear: use las herramientas del editor para formatear su texto y agregar imágenes o enlaces.
Publicar: una vez que esté satisfecho, haga clic en Publicar en la parte superior, elija etiquetas y luego «Publicar» nuevamente para compartir su publicación con los lectores.

5 Reddit

Reddit es una red de comunidades llamadas subreddits, cada una enfocada en diferentes intereses, temas o temáticas. Los usuarios pueden compartir noticias, contenido y opiniones, participar en debates y votar sobre el contenido. Es un lugar para encontrar tendencias, consejos y perspectivas variadas sobre casi cualquier tema. Reddit

Y si no lo has oído, Google ha estado clasificando el contenido de Reddit en los primeros lugares con más frecuencia y recientemente anunció un acuerdo para mostrar más contenido de Reddit. Por lo tanto, publicar en subreddits puede ganar exposición adicional o tráfico directo a su contenido si puede publicar un enlace en un hilo que tenga una buena clasificación en Google.

Encontrar subreddits relevantes puede resultar abrumador, pero intente utilizar SparkToro para simplificar el proceso. Esta herramienta le permite encontrar subreddits según la audiencia a la que desea dirigirse. SparkToro

Puede buscar basándose en un enlace a un sitio, perfil social o palabras clave que utiliza su audiencia y luego encontrar subreddits que la audiencia también visita.

Configurar SparkToro: Regístrese para obtener una cuenta gratuita o una de las suscripciones pagas.
Seleccione una lista inicial: cree una lista de perfiles sociales, sitios web, palabras clave, descripciones de perfiles sociales o hashtags que utiliza la audiencia.
Seleccione una versión de SparkToro: Actualmente, SparkToro tiene dos versiones V1 solo te permite buscar subreddits, pero V2 te permite buscar comentarios.

Publicar en el subreddit: comparta contenido en un subreddit como una cuenta personal y asegúrese de que el contenido cree un valor único para la audiencia. Puedes crear un hilo nuevo o publicar un comentario en los existentes.

Los Redditors son muy conscientes de que las marcas intentan enviar “spam” a subreddits con su propio contenido, por lo que generalmente es mejor dejar esto en manos de unos pocos empleados con cuentas activas de Reddit que ocasionalmente pueden compartir publicaciones de blogs de la empresa una o dos veces al mes.

6 Artículos de LinkedIn

Un artículo de LinkedIn le permite publicar contenido más extenso directamente en LinkedIn, que se comparte con sus seguidores y potencialmente con una audiencia más amplia de LinkedIn a través de los efectos de red de la plataforma.

Cuando publicas un artículo, este aparece en tu perfil y puede verse en el feed de tus conexiones o seguidores, aumentando su visibilidad. En ocasiones, LinkedIn también distribuye artículos de forma más amplia en función de su relevancia e interés para otros usuarios más allá de su red inmediata.

Al igual que con el proceso de boletines informativos de LinkedIn, puedes crear un artículo extenso y publicarlo en tu feed.

En el editor de publicaciones del artículo, simplemente haga clic en Siguiente en lugar de crear un boletín.

7 Publicaciones personales de LinkedIn

Las publicaciones de LinkedIn están muy subestimadas Como puede ver en mi publicación personal de LinkedIn a continuación, recibí más de 57.000 impresiones de una sola publicación.

No necesito guiarte a través del proceso de publicación en LinkedIn, pero ten en cuenta que el alcance de una publicación puede ser muy grande.

Algunos consejos rápidos que me ayudan son:

Utilice datos y gráficos en las publicaciones para aumentar la participación.
Concéntrate en temas en los que eres experto.
Utilice documentos que puedan atraer a la audiencia a interactuar con su publicación. Las interacciones parecen aumentar el alcance para mí.

8 Consejos de Forbes

Los Forbes Councils son un colectivo de comunidades a las que solo se puede acceder por invitación creado por Forbes. Los miembros son seleccionados de diversas industrias y pueden publicar artículos en Forbes.com y establecer contactos con otros líderes. Forbes Councils

Si lo aprueban, puede publicar artículos todos los meses sobre un tema en el que sea experto.

Y en el momento en que escribí esto, estos artículos se clasifican muy bien en Google. Como puedes ver en la captura de pantalla de Google para la palabra clave [seo y relaciones públicas].

9 Correo electrónico

Promocionar su contenido a través del correo electrónico es una táctica «vieja pero buena» que todavía tiene mucho peso.

El 59% de los consumidores dice que los correos electrónicos de marketing han influido en sus decisiones de compra. 59%

Yo personalmente uso algunas herramientas de correo electrónico: MailChimp, Apollo.io y PitchBox. Cada uno tiene una aplicación diferente.

Me centraré en Apollo aquí, ya que tiene una base de datos de contactos incorporada y la interfaz de usuario me parece muy fácil de usar. También puede cargar su propia lista de contactos o utilizar su base de datos para crear una nueva lista.

En la herramienta, puede crear secuencias automatizadas que funcionan bien para compartir contenido informativo relacionado con un tema o tema.

10 Zona D

DZone es una comunidad en línea y una plataforma de publicación donde los profesionales y desarrolladores de tecnología comparten artículos, tutoriales y noticias sobre desarrollo de software, lenguajes de programación y tendencias tecnológicas emergentes. DZone

Sirve como un depósito de conocimiento técnico, ofreciendo ideas, fragmentos de código y debates destinados a ayudar a los desarrolladores y entusiastas de la tecnología a mantenerse actualizados con lo último en tecnología y prácticas de desarrollo de software.

En DZone, puede publicar una amplia gama de contenido técnico y relacionado con la programación, incluidos tutoriales, guías, artículos y actualizaciones de noticias que cubren diversos aspectos del desarrollo de software, lenguajes de programación, DevOps, computación en la nube y más.

Su objetivo es ayudar a los desarrolladores, programadores y profesionales de la tecnología a compartir conocimientos y aprender unos de otros.

Para publicar contenido en DZone, debe convertirse en miembro de la comunidad Una vez que sea miembro, puede enviar artículos a través de su proceso de envío, que implica crear contenido que se alinee con sus pautas y enviarlo para su revisión. Si se aprueba, su contenido será publicado en la plataforma.

11 X (Twitter) Cuentas personales

X (Twitter) ha cambiado significativamente en los últimos años desde que Elon Musk compró la plataforma. Algunos usuarios de la plataforma han dicho que han visto una caída en la participación en los últimos años, pero otros han visto un aumento. seen a drop in engagement

Compartir en X no es demasiado complejo, pero para obtener el mayor alcance, no se limite a compartir sus enlaces, sino que cree contenido único para la plataforma. Comparte imágenes o vídeos directamente con contenido único. don’t just share your links

12 Página personal en Facebook

Éste parece obvio, pero es un lugar que mucha gente olvida.

Si le preocupa enviar spam a su familia o amigos que no están en la industria, considere crear una lista de Facebook para gente que trabaja. creating a Facebook list

De esta manera, no tendrá que preocuparse por confundir a su tía abuela Gertrude con una guía paso a paso de PPC.

13 Grupos de Facebook

¡Los grupos de Facebook siguen vivos y coleando!

Únase a algunos grupos relacionados con la industria, comparta su mejor contenido una vez al mes y contribuya al grupo cuando sea posible.

Asegúrese de mantenerse activo como miembro del chat o grupo respondiendo preguntas, leyendo el contenido de otros y contribuyendo genuinamente al grupo.

14 Comunidades flojas

Las comunidades Niche Slack están apareciendo en todas partes Encuentro que estas comunidades son muy activas. Niche Slack communities

Sin embargo, las pautas de la comunidad sobre publicaciones tienden a ser muy estrictas. Muchas comunidades limitan el tipo de contenido que puede publicar y, por lo general, no podrá simplemente compartir enlaces a su contenido.

Para compartir en Slack Communities, comparta datos o conocimientos únicos directamente en la comunidad donde los hilos crean su propio valor y participación únicos en lugar de intentar sacar a los usuarios de la plataforma.

15 Compartir diapositivas

SlideShare es una plataforma que permite a los usuarios compartir presentaciones de diapositivas, infografías y otro contenido profesional. SlideShare

Es un recurso valioso para profesionales que buscan aprender nuevas habilidades, compartir conocimientos y presentar ideas en un formato de presentación. Los usuarios pueden cargar contenido en varios formatos, haciéndolo accesible a una amplia audiencia con fines educativos, de marketing e informativos.

Una forma de aprovechar al máximo su contenido es tomando los aspectos más destacados y convirtiéndolos en una presentación para SlideShare.

dieciséis Quora

Quora existe desde siempre y es conocido como el principal sitio web de preguntas y respuestas de Internet.

Los usuarios publican una pregunta y los usuarios responden esa pregunta. Muy claro.

Pero cuando se considera que una empresa o un representante puede investigar qué tipo de preguntas hacen los clientes y tener una publicación de blog detallada lista para responderlas, se convierte en una gran oportunidad.

Saber con qué tiene problemas su audiencia puede ayudarle a obtener grandes ideas de contenido que atraerán tráfico a su sitio.

Por ejemplo, si todo el mundo pide información sobre cómo colgar un cuadro en la pared y usted vende los mejores clavos para colgar cuadros, ¿por qué no demostrar algo de su experiencia en el tema?

Puede responder personalmente a la pregunta de un cliente potencial y, al mismo tiempo, proporcionar un enlace útil a la explicación detallada de la misma en su blog.

17 Hackers de crecimiento

La mayoría de las empresas quieren escalar para asumir más trabajo y superar nuevos obstáculos.

Growth Hackers es una comunidad en línea de contenido generado por usuarios que proporciona información sobre cualquier tema que se pueda hacer para aumentar el tamaño, los ingresos, la base de clientes, la generación de leads, etc. de su empresa. Growth Hackers

Cada artículo es detallado y revelador para muchas industrias de nicho diferentes. Haga oír su voz mientras arroja luz sobre las muchas formas en que intenta hacer crecer su negocio Vale la pena.

18 Flipboard

Flipboard es una aplicación genial que condensa Internet en bloques digeribles del tamaño de un bocado Comparte contenido de todas las publicaciones importantes que se te ocurran y lo dirige a las personas que lo buscan. Flipboard

Crear una cuenta y publicar su contenido es una excelente manera de generar tráfico directamente a su blog. También es una excelente manera de realizar un seguimiento de los conocimientos de la industria e incluso de sus propias redes sociales.

Lo que realmente lo distingue es su interfaz simplista, que está respaldada por una gran influencia, algorítmicamente hablando.

19 Sáquelo

Con tráfico orgánico con más de 2 millones de usuarios mensuales, Scoop se ha convertido en una plataforma poderosa para los especialistas en marketing.

Al ofrecer software de curación de contenido, ayuda a los especialistas en marketing a encontrar contenido autorizado en su industria, que luego se puede compartir fácilmente en las redes sociales.

Puedes publicar tu contenido con la esperanza de que otros también lo vean y lo compartan con sus seguidores.

Todo el mundo quiere compartir su contenido con el mundo y esta herramienta lo hace fácil. También es una excelente manera de generar nuevas ideas de temas basadas en las tendencias.

20 lista

Listly es una plataforma que permite a los usuarios crear, compartir e interactuar con listas sobre diversos temas. Listly

Estas listas pueden incluir elementos como artículos, productos, recursos o ideas que otros usuarios pueden votar, agregar y comentar. Está diseñado para facilitar la creación y el intercambio colaborativo de listas, lo que facilita la recopilación y el descubrimiento de información de fuentes colectivas sobre intereses o temas específicos.

Regístrate en la comunidad y podrás publicar de inmediato.

21 Hilos

Threads es una nueva aplicación de redes sociales desarrollada por Meta, la empresa detrás de Facebook, Instagram y WhatsApp. La aplicación es un competidor directo de X (Twitter).

Los hilos llegaron a más de 100 millones de usuarios en los primeros 5 días de estar activos Sin embargo, según Sensor Tower, el recuento diario de usuarios activos se redujo un 82 % alrededor del 31 de julio. 100 million users

Natividad recomendó Threads para compartir enlaces directamente y dijo: «No creo que hayamos visto evidencia de que los enlaces estén enterrados en el algoritmo de Threads». Por ahora, ese parece ser un lugar decente para colocar enlaces en las publicaciones. Pero podría decirse que uno de los mejores lugares para incluir enlaces en tus publicaciones es Mastodon, que ofrece una alimentación cronológica, no algorítmica”.

22 Mastodonte

Mastodon es una plataforma de redes sociales gratuita y de código abierto que enfatiza la descentralización, la privacidad y la libertad del control corporativo.

A diferencia de las plataformas de redes sociales tradicionales como Twitter o Facebook, Mastodon se basa en una red de servidores, cada uno con sus propias reglas, políticas y comunidad.

En febrero de 2024, Mastodon tenía más de 8 millones de usuarios. Una vez que haya creado sus listas, puede publicarlas para su audiencia. over 8 million users

Resumen

Natividad brindó mayor claridad y dijo: “Es notorio que las plataformas sociales quieren mantenernos en la plataforma, por lo que si estás optimizando para obtener impresiones puras de tus ideas, reescribir tu contenido como una publicación completa de LinkedIn o una publicación larga de Twitter/X es,

Por ejemplo, cuando Twitter/X cambió a la propiedad actual y abrieron su algoritmo de recomendación, los usuarios vieron pruebas de que los enlaces en los tweets fueron penalizados y, por lo tanto, suprimidos por el algoritmo.

Compartir contenido entre varias plataformas requiere más que simplemente replicación;

Los creadores de contenido pueden mejorar significativamente la visibilidad y el impacto de su trabajo empleando estrategias específicas, como mapear el recorrido de la audiencia, crear activos optimizados y aprovechar recorridos temáticos de relaciones públicas.

Interactuar con plataformas como Substack, LinkedIn y nuevos participantes como Threads y Mastodon mientras se adapta a sus preferencias de contenido específicas presenta un enfoque integral no solo para compartir sino para amplificar el contenido de una manera que resuene e incluso canalice a la audiencia a su sitio web.

Más recursos:

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Leer el articulo original en Search Engine Journal.

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