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Google Trends ofrece información sobre cómo buscan los usuarios; en esta guía cubrimos métodos avanzados para aprovechar Google Trends para SEO y planificación de contenido.
Google Trends es una herramienta de Google que ofrece una gran cantidad de información útil para el SEO y la creación de contenidos.
Desde tendencias de búsqueda en tiempo real hasta consultas relacionadas e información sobre categorías, Google Trends ofrece a los especialistas en marketing muchas oportunidades para perfeccionar su estrategia y optimizarla para obtener un mejor rendimiento.
Este artículo actuará como una guía detallada de Google Trends y cubrirá todo lo que necesita saber para aprovecharlo para SEO y marketing de contenidos.
Aprenderá qué es, en qué se diferencia de otras herramientas de palabras clave y qué métodos puede utilizar para aprovechar al máximo Google Trends, de modo que pueda aumentar su tráfico y salir adelante.
Empecemos.
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¿Qué es Google Tendencias?
Google Trends es una herramienta para analizar consultas de búsqueda que muestra las tendencias de búsqueda durante un período de tiempo, representadas en un gráfico.
Ofrece la posibilidad de comparar hasta cinco términos de búsqueda de palabras clave y ajustar los resultados por ubicación geográfica, tema, período de tiempo y superficie de búsqueda (imagen, noticias, compras y video).
Hay cuatro formas seleccionables de personalizar los datos de las palabras clave:
- Ubicación geográfica (por país individual o a nivel mundial).
- Categorías de temas (25 categorías más todas las categorías simultáneamente).
- Cuatro superficies de búsqueda diferentes (imagen, noticias, compras, YouTube).
- Tiempo.
Datos basados en el tiempo
Las tendencias de búsqueda de palabras clave se pueden segmentar aún más mediante las siguientes ocho configuraciones de tiempo:
- La hora pasada.
- Últimas cuatro horas.
- Dia pasado.
- Los últimos siete días.
- Últimos 30 días.
- Últimos 90 días.
- Los últimos cinco años.
- 2004 – presente.
¿En qué se diferencian los datos de Google Trends de los volúmenes de búsqueda de palabras clave?
Google Trends se diferencia de las herramientas de investigación de palabras clave de terceros en que carece de datos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave.
Muestra el número de consultas de búsqueda realizadas en porcentajes en una escala de 0 a 100.
Las herramientas de SEO pagas de terceros muestran volúmenes de palabras clave, pero son solo estimaciones.
Generalmente, las herramientas de informes de terceros compran datos de otros proveedores y luego crean estimaciones estadísticas basadas en esos datos. Los proveedores de datos tienden a ser empresas de software que recopilan datos de búsqueda anónimos de sus usuarios.
Los datos de Google Trends se derivan de una muestra de los datos de búsqueda reales de Google, lo que los convierte en los datos de búsqueda de palabras clave más precisos disponibles. Google Trends utiliza muestreo porque el volumen real de datos es de miles de millones y es demasiado para procesar.
Sin embargo, Google asegura que la muestra es representativa del volumen de búsqueda real.
Google explica: explains
“While only a sample of Google searches are used in Google Trends, this is sufficient because we handle billions of searches per day.
Providing access to the entire data set would be too large to process quickly.
By sampling data, we can look at a dataset representative of all Google searches, while finding insights that can be processed within minutes of an event happening in the real world.”
“Si bien en Google Trends solo se utiliza una muestra de las búsquedas de Google, esto es suficiente porque manejamos miles de millones de búsquedas por día.
Proporcionar acceso a todo el conjunto de datos sería demasiado grande para procesarlo rápidamente.
Al muestrear datos, podemos observar un conjunto de datos representativo de todas las búsquedas de Google y, al mismo tiempo, encontrar información que se pueda procesar a los pocos minutos de que ocurra un evento en el mundo real”.
Aunque Google Trends no proporciona datos sobre el volumen de palabras clave, la herramienta sí proporciona datos sobre el volumen de palabras clave expresados como porcentaje, donde el 100% representa la mayor cantidad de tráfico durante un período de tiempo determinado.
Estos datos porcentuales se pueden comparar con otras palabras clave con volúmenes de búsqueda conocidos.
Se pueden obtener volúmenes de búsqueda conocidos seleccionando frases de palabras clave del informe de búsquedas de tendencias de Google, que a su vez puede ajustarse a áreas geográficas específicas. trending searches
Por lo tanto, comparar las palabras clave del informe de búsquedas de tendencias con aquellas con volúmenes de búsqueda desconocidos mostrará una representación precisa del volumen real de palabras clave.
¿Cómo encuentro artículos de tendencia en Google Trends?
Hay dos formas de identificar búsquedas de tendencia: a través de la página web «tendencias actuales» de Google y mediante la herramienta Google Trends Explore.
Siendo tendencia ahora
Tendencias ahora muestra las veinte principales tendencias de búsqueda diaria para el día actual. Trending now
Se puede hacer clic en un botón de navegación para ver las tendencias de búsqueda en tiempo real:
A continuación, se puede seleccionar el país apropiado:
Luego seleccione la categoría apropiada:
Las categorías disponibles para elegir son:
- Negocio.
- Entretenimiento.
- Salud.
- Ciencia y tecnología.
- Deportes.
- Historias destacadas.
Tendencias ahora muestra las palabras clave de mayor tendencia reales Las palabras clave que se muestran son seleccionadas por el algoritmo de Google Trends.
Explora las tendencias de Google por tiempo
La segunda forma de encontrar palabras clave de tendencia es utilizar la herramienta Explorar Tendencias de Google y establecer el período de tiempo en algo relativamente reciente.
Los mejores períodos de tiempo para seleccionar para explorar las búsquedas de tendencias son:
- La hora pasada.
- Últimas cuatro horas.
- Dia pasado.
- Los últimos siete días.
Algo a tener en cuenta con este segundo método es que hay que seleccionar palabras clave para explorar.
Este método mostrará si esas palabras clave son tendencia o no.
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Cómo utilizar Google Trends para SEO y marketing
Hay muchas formas de manipular los distintos filtros para extraer datos de consultas de búsqueda procesables.
Incluso se puede utilizar Google Trends para descubrir nuevas frases de palabras clave a las que apuntar.
1 Utilice los operadores de búsqueda de Google Trends
Google Trends responde a operadores de búsqueda, que cambian los datos que se muestran.
Hay cuatro operadores de búsqueda:
- Comillas: » » El ejemplo anterior muestra datos exclusivamente para palabra clave1 palabra clave2.
- Signo más: + El ejemplo anterior mostrará datos para la palabra clave1 o la palabra clave2.
- Signo menos: – El ejemplo anterior mostrará resultados para todas las frases de palabras clave que incluyan la palabra palabra clave1 pero no contengan la palabra clave2.
- Sin operadores de búsqueda
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2 Descubra información valiosa sobre las tendencias basadas en el tiempo
Hay dos formas generales de ver los datos de las palabras clave: abarcar períodos de tiempo más largos y ver el interés de búsqueda en períodos de tiempo más cortos.
Tendencias a largo plazo
Puede configurar Google Trends para que le muestre las tendencias de tráfico que se remontan a 2004. Esto es valioso para mostrarle las tendencias de la audiencia.
- Tendencias ascendentes a largo plazo: si una tendencia aumenta constantemente, esto significa que debe concentrar energía en crear contenido para esa tendencia.
- Tendencias descendentes a largo plazo: si la línea de tendencia se mueve constantemente hacia abajo, puede indicar que el consumo de contenido de la audiencia está cambiando.
- Picos que varían con regularidad: los picos en las búsquedas que se producen en intervalos regulares pueden indicar patrones estacionales en las consultas de búsqueda.
Por ejemplo, revise esta tendencia de cinco años para WordPress como término de búsqueda, WordPress como software y WordPress.org:
Hay una clara tendencia a la baja para WordPress en dos variantes, mientras que la tercera palabra clave, WordPress.org, tiene un volumen de búsqueda bajo en general.
La tendencia a la baja es más pronunciada cuando se analiza en un período superior a cinco años:
La tendencia a la baja se extiende a frases relacionadas como:
- Temas de WordPress.
- Complemento de WordPress.
- Alojamiento de WordPress.
Hay muchas razones por las que las tendencias de búsqueda bajan Puede ser que la gente haya perdido interés, que el interés se haya ido a otra parte o que la tendencia esté obsoleta.
La categoría de productos de cámaras digitales es un buen ejemplo de una espiral descendente causada por la pérdida de interés de búsqueda de un producto porque otro producto interrumpió la demanda.
- La cámara digital provocó la caída de las búsquedas de cámaras analógicas tradicionales.
- El iPhone inició la espiral descendente de la cámara digital.
Saber en qué dirección sopla el viento podría ayudar a un comercializador o editor de contenido a comprender cuándo es el momento de abandonar un tema o categoría de producto y girar hacia aquellos con tendencias al alza.
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3 Temas y consultas relacionados
Google Trends tiene dos funciones excelentes, una llamada «temas relacionados» y la otra llamada «consultas relacionadas».
Temas
Aparecen temas relacionados al investigar una frase de palabras clave No se muestra al comparar varias frases de palabras clave.
Los temas relacionados son consultas de búsqueda que comparten un concepto.
Identificar temas relacionados que tienen una tendencia al alza es útil para saber cómo está cambiando la audiencia o la demanda de los consumidores.
Esta información puede, a su vez, proporcionar ideas para la generación de contenido o la selección de nuevos productos.
Según Google:
“Related Topics
Users searching for your term also searched for these topics.
You Can View by the Following Metrics
Top – The most popular topics. Scoring is on a relative scale where a value of 100 is the most commonly searched topic and a value of 50 is a topic searched half as often as the most popular term, and so on.
Rising – Related topics with the biggest increase in search frequency since the last time period.
Results marked “Breakout” had a tremendous increase, probably because these topics are new and had few (if any) prior searches.”
«Temas relacionados
Los usuarios que buscaron su término también buscaron estos temas.
Puede ver según las siguientes métricas
Arriba – Los temas más populares La puntuación se realiza en una escala relativa en la que un valor de 100 es el tema más buscado y un valor de 50 es un tema buscado con la mitad de frecuencia que el término más popular, y así sucesivamente.
En aumento: temas relacionados con el mayor aumento en la frecuencia de búsqueda desde el último período.
Los resultados marcados como «Breakout» tuvieron un aumento tremendo, probablemente porque estos temas son nuevos y tuvieron pocas (si es que hubo alguna) búsquedas previas».
Consultas relacionadas
La descripción de consultas relacionadas es similar a la de los temas relacionados.
Las consultas principales son generalmente las búsquedas más populares. Las consultas crecientes son consultas que se están volviendo populares.
Los datos del aumento de consultas son excelentes para mantenerse por delante de la competencia.
4 Las tendencias a corto plazo pueden generar tráfico masivo
Ver las tendencias de las palabras clave en una vista corta, como la vista de 90 días o incluso de 30 días, puede revelar información valiosa para capitalizar las tendencias de búsqueda que cambian rápidamente.
Hay mucho tráfico en Google Discover y en Google News.
Google Discover muestra sitios web sobre temas relacionados con los intereses de los usuarios Esto tiende a mostrar sitios publicados recientemente, pero también muestra contenido imperecedero.
Google News está de moda en cuanto a actualidad se refiere.
Los sitios que se dirigen a cualquiera de esos canales de tráfico se benefician al saber cuáles son las tendencias a corto plazo.
Una ventaja de ver las tendencias a corto plazo (30 días y 90 días) es que ciertos días de la semana se destacan cuando esas búsquedas son populares.
Saber qué días de la semana aumenta el interés por un tema determinado puede ayudar a planificar cuándo publicar ciertos tipos de temas, de modo que el contenido esté allí cuando la audiencia lo esté buscando.
5 Palabras clave por categoría
Google Trends tiene la funcionalidad de limitar el inventario de consultas de búsqueda de palabras clave según los temas de las categorías.
Esto proporciona datos de palabras clave más precisos.
La pestaña Categorías es importante porque refina su investigación de palabras clave al contexto correcto.
Si el contexto de su palabra clave es automóviles, entonces tiene sentido refinar adecuadamente Google Trends para mostrar solo los datos del contexto de automóvil.
La categoría a elegir para el tema de automóviles podría ser Compras o Autos y vehículos.
Al limitar los datos de Google Trends por categoría, podrá encontrar información más precisa relacionada con los temas que está investigando para el contenido dentro del contexto correcto.
6 Identificar datos de palabras clave por geografía
La información de palabras clave de Google Trends por ubicación geográfica se puede utilizar para determinar qué áreas son las mejores para llegar a la promoción del sitio o para adaptar el contenido a regiones específicas.
Por ejemplo, si ciertos tipos de productos son populares en Washington D.C. y Texas, tiene sentido dirigir la actividad promocional y el contenido localizado a esas áreas.
De hecho, podría ser útil centrar las actividades promocionales de construcción de enlaces en esas áreas primero, ya que el interés es mayor en esas partes del país.
La información sobre la popularidad de las palabras clave por región es valiosa para la construcción de enlaces, la creación de contenido, la promoción de contenido y el pago por clic.
Localizar contenido (y promocionarlo) puede hacerlo más relevante para las personas interesadas en ese contenido (o producto).
Google clasifica las páginas según quién es más relevante, por lo que incorporar matices geográficos en su contenido puede ayudarlo a clasificarse para la mayoría de las personas.
7 Apunte a las intenciones de búsqueda con tipos de búsqueda
Google Trends le permite refinar aún más los datos de las palabras clave segmentándolos por el tipo de búsqueda del que provienen los datos: el tipo de búsqueda.
Refinar su investigación de Google Trends por tipo de búsqueda le permite eliminar el «ruido» que podría hacer que su investigación de palabras clave sea confusa y ayudar a que sea más precisa y significativa.
Los datos de Google Trends se pueden refinar mediante:
- Google Compras.
- Búsqueda de imágenes.
- Búsqueda de noticias.
- Búsqueda Web.
- Búsqueda de YouTube.
La búsqueda en YouTube es una forma fantástica de identificar tendencias de búsqueda de contenido con la palabra «cómo» porque muchas personas buscan en YouTube utilizando frases que contienen las palabras «cómo».
Aunque se trata de búsquedas realizadas en YouTube, los datos de tendencias son útiles porque muestran lo que buscan los usuarios.
Una búsqueda en Google Trends de cómo, qué, dónde, cuándo, por qué y quién muestra que las consultas de búsqueda que comienzan con la palabra «cómo» son, con diferencia, las más populares en YouTube.
La palabra clave «Cómo» es popular en YouTube
Profundizando un poco, hice la misma búsqueda con un pequeño cambio para ver de qué se trata esa palabra clave «cómo».
Cambié la palabra clave «cómo» por la palabra clave de concordancia exacta de «cómo», que mostrará la cantidad de usuarios que buscan frases que contengan las palabras clave «cómo» en ese orden exacto.
La palabra clave «Cómo» es popular en YouTube
Los patrones de tendencias de búsqueda en Google News son significativamente diferentes a los de YouTube.
El público, cuando realiza búsquedas, quiere saber los tipos de información “qué” y “cómo” en Google News.
La palabra clave «Qué» es popular en la búsqueda de Google News
Estos son ejemplos de cómo explorar Google Trends para encontrar información valiosa, y no significa que cada artículo de noticias deba tratar sobre «qué» o «cómo».
Hay muchas ideas ocultas sobre cómo las personas buscan que se pueden descubrir seleccionando el tipo de búsqueda y la categoría en los menús desplegables.
Por ejemplo, descubrí que la búsqueda en YouTube muestra «temas relacionados» y «consultas relacionadas» más relevantes que la búsqueda con la búsqueda web seleccionada.
Pruebe las selecciones de tipo de búsqueda porque la información proporcionada puede ser más precisa y procesable que la versión de búsqueda web potencialmente más ruidosa.
[Lectura recomendada] → Tendencias de PPC 2024
Libere el poder de Google Trends para SEO
Google Trends ofrece muchos conocimientos sobre cómo buscan los usuarios que son útiles para fines de SEO y planificación de contenidos.
Hay una pequeña curva de aprendizaje para usarlo, pero no es tan difícil aprender y convertirse en un experto.
Pruebe Google Trends y obtenga más información sobre cómo realizan búsquedas las audiencias. Google Trends
Más recursos:
Imagen destacada de Shutterstock/Catalyst Labs
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
