Nuestro framework en 5 pasos
- Kickoff & Descubrimiento (Semana 0–2)
- Stakeholders: Dirección/Marketing/IT (y Legal/Compliance si aplica).
- Definimos objetivos de negocio (leads, reservas, cotizaciones, ventas), riesgos (YMYL, normativas), geos y líneas de producto/servicio.
- Inventario técnico: CMS, analítica (GA4), Search Console, feeds/sitemaps, performance (CWV).
- Mapa de intención: transaccional, informacional, comparativa, local, reputación.
- Diagnóstico (Semana 2–3)
Entregables:- Auditoría técnica (indexabilidad, CWV, duplicados, canónicos, internacionalización).
- Auditoría E‑E‑A‑T (autoría, revisión, políticas, bylines, bibliografía; YMYL).
- SEO local (GBP, NAP, reseñas, páginas por ciudad).
- Reputación en SERP y riesgos (top‑10, agregadores, menciones).
- GEO: estado de Q&A citables (consulta → respuesta → evidencia → fecha) y estructura de encabezados/fragmentos reutilizables.
- Plan de 90 días (Semana 3)
- Backlog priorizado (RICE) con quick wins (rendimiento, interlinking, schema, plantillas) y épicas (arquitectura, catálogos, comparativas).
- Calendario de publicación y responsables (Autor/Revisor/QA).
- Métricas de avance: Time‑to‑Publish, Lead Velocity, % de Cobertura positiva y Share por intención.
- Sprints de ejecución (quincenales)
- Ceremonias: planning (Lunes 1), stand‑ups semanales (30′), review + retro (Viernes 2).
- Producción: briefs, contenidos, plantillas, páginas locales, comparativas, Q&A GEO, datos estructurados.
- QA editorial/técnico: gates obligatorios (E‑E‑A‑T, factual, no claims, accesibilidad, CWV, schema valido).
- Publicación y crawl asistido (sitemaps, internal linking, logs).
- Medición: tableros y notas de sprint; próximos experimentos.
- Growth continuo (a partir del mes 3)
- Expansión por intención (long‑tails, comparativas, FAQ) y por geolocalización (ciudades/distritos).
- PR/ORM: saturación top‑10 con activos propios/terceros confiables, guía de voceros y respuestas a reseñas.
- Experimentación: A/B de títulos/CTAs, módulos de precios/horarios, layouts de fichas, Q&A GEO optimizadas para AI Overviews/SGE.
- Revisión trimestral con dirección.
Entregables clave (qué recibes)
- Mapa de intención y árbol semántico por línea de negocio.
- Arquitectura (servicio → categoría → plantilla) e interlinking.
- Plantillas: páginas de servicio, comparativas, páginas locales, rutas A→B (si aplica), Q&A GEO.
- Datos estructurados: Organization/LocalBusiness, Service/Product, ItemList, FAQPage, Article/HowTo, Review, Breadcrumb.
- Tableros en Looker Studio/BigQuery: KPIs por producto/ciudad, CTR branded/no‑branded, cobertura top‑10, citas en SGE/AI Overviews.
- Playbooks: reputación (SERP), reseñas, prensa/vocería, protocolos de crisis.
Roles y responsabilidades
- Cliente: product owner, aprobaciones (contenido sensible), accesos, prioridades de negocio, disponibilidad de expertos.
- HatumSEO: estrategia, ejecución SEO/GEO, QA editorial/técnico, reporting, coordinación con IT/Legal.
- Ritmo: 1 stand‑up semanal, 1 review quincenal, 1 steering mensual con dirección.
Calidad y gobernanza (QA)
Gates obligatorios antes de publicar
- E‑E‑A‑T: autor y revisor (YMYL), fecha de actualización, política clara.
- Factual: fuentes verificables, citas y límites del contenido.
- Técnico: CWV (LCP < 2.5s, CLS < 0.10, INP < 200 ms), canónicos, hreflang (si aplica), schema sin errores.
- Accesibilidad: headings lógicos, alt text, contraste, label/input.
- Local: NAP coherente, GBP actualizado, páginas por ciudad con información verificada.
KPIs que medimos (y por qué)
- Leads/reservas/cotizaciones por producto/ciudad (impacto real).
- CTR branded/no‑branded y Share por intención (transaccional/informacional/local).
- Cobertura positiva del top‑10 (reputación).
- Time‑to‑Publish y Lead Velocity (operativa).
- Citas/fragmentos en AI Overviews/SGE y ratio de uso (GEO).
Calendario de trabajo (ejemplo 0–90 días)
- Semanas 0–2: kickoff, accesos, discovery, inventario técnico, mapa de intención.
- Semana 3: entregamos diagnósticos + plan de 90 días y backlog priorizado.
- Semanas 4–6: quick wins + primeras plantillas + páginas locales prioritarias.
- Semanas 7–9: comparativas/FAQ + Q&A GEO + reputación.
- Semanas 10–12: expansión por intención/ciudad + reporte de impacto + plan del Q2.
Lo que necesitamos de tu lado (para avanzar sin fricción)
- Accesos a GA4, GSC, CMS, hosting/CDN y, si aplica, ATS/feeds/sitemaps.
- Punto focal para aprobaciones (contenido sensible y legal).
- Disponibilidad de expertos internos para revisión (clínico, legal, financiero, académico).
- Materiales de marca (guía de estilo, tono, imágenes propias).
Preguntas frecuentes (metodología)
¿Cuándo se ven resultados?
Quick wins técnicos/locales suelen impactar en semanas; reputación y expansión por intención se consolidan en meses.
¿Cómo integramos GEO sin forzar el contenido?
Diseñamos Q&A y pasajes citables que responden de forma directa y verificable; no “metemos keywords”, resolvemos preguntas reales.
¿Publican aunque legal no haya aprobado?
No. Los gates de QA requieren aprobación en contenidos sensibles.
¿Pueden trabajar con nuestro equipo interno?
Sí. Operamos como equipo extendido, con sprints compartidos y tableros abiertos.
