Google niega acusaciones de EE.UU. Departamento de Justicia que favorece injustamente sus propios productos publicitarios.
Tras los recortes de un despido de 12.000 empleados el 20 de enero, los EE. El Departamento de Justicia presentó oficialmente una demanda antimonopolio contra Google esta semana.
Con los rumores sobre una posible demanda durante bastante tiempo, este movimiento del Departamento de Justicia no es inesperado.
La demanda tiene acusaciones sobre el monopolio de la empresa de tecnología en el ecosistema de publicidad digital actual.
8 estados se unen a nueva demanda
Hasta ahora, ocho estados han unido fuerzas con el DOJ en la demanda. Incluyen:
- Virginia
- California
- Colorado
- Connecticut
- New Jersey
- Nueva York
- Rhode Island
- Tennesse
Recuerde que esta demanda es independiente de la primera demanda del DOJ en 2020 contra Google.
En el documento de 153 páginas, el Departamento de Justicia argumenta que Google ha creado un entorno publicitario que favorece injustamente a sus productos propiedad de Alphabet.
Entrando en más detalles, el DOJ declara:
Google, a single company with pervasive conflicts of interest, now controls:(1) the technology used by nearly every major website publisher to offer advertising space for sale; (2) the leading tools used by advertisers to buy that advertising space; and (3) the largest ad exchange that matches publishers with advertisers each time that ad space is sold.
Google, una sola empresa con conflictos de intereses generalizados, ahora controla: (1) la tecnología utilizada por casi todos los principales editores de sitios web para ofrecer espacios publicitarios a la venta;
Hablando de la acusación de monopolio, la denuncia establece además:
Google abuses its monopoly power to disadvantage website publishers and advertisers who dare to use competing ad tech products in a search for higher quality, or lower cost, matches. Google uses its dominion over digital advertising technology to funnel more transactions to its own ad tech products where it extracts inflated fees to line its own pockets at the expense of the advertisers and publishers it purportedly serves.
Google abusa de su poder de monopolio para perjudicar a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atreven a utilizar productos de tecnología publicitaria de la competencia en busca de coincidencias de mayor calidad o menor costo. Google usa su dominio sobre la tecnología de publicidad digital para canalizar más transacciones a sus propios productos de tecnología publicitaria donde extrae tarifas infladas para llenar sus propios bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que supuestamente sirve.
Google reacciona públicamente a las acusaciones
Después de que se conociera la noticia, Google emitió su comunicado oficial al respecto. statement
Sus principales contrapuntos a la demanda se centran en lo siguiente:
- El control del gobierno dentro de una industria competitiva
- Reescribiendo la historia y revirtiendo la innovación
Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, declaró:
We are one of hundreds of companies that enable the placement of ads across the Internet. And it’s been well reported that competition is increasing as more and more companies enter and invest in building their advertising businesses.
Somos una de las cientos de empresas que permiten la colocación de anuncios en Internet. Y se ha informado bien que la competencia está aumentando a medida que más y más empresas ingresan e invierten en la construcción de sus negocios publicitarios.
Dio ejemplos del aumento de la competencia en los últimos años, como el aumento de la inversión de Apple y Amazon en sus plataformas de publicidad y otras compañías de medios como Comcast y Disney.
¿Dónde deja esto a la industria de la publicidad?
Si Google es declarado culpable en esta demanda, eso probablemente significaría la reversión de adquisiciones de 15 años como AdMeld y DoubleClick.
Si se cierran, es difícil decir cuánto afectaría directamente a las tecnologías publicitarias dentro de la plataforma Google Ads, entre otras que usan los especialistas en marketing.
Google también afirma que un fallo en contra de Google dañaría el sector publicitario en general, «haciendo que sea más difícil para Google ofrecer herramientas publicitarias eficientes que beneficien a los editores, anunciantes y los EE. UU. en general». economía.»
Resumen
La presentación de la demanda contra Google aún está en sus primeras etapas. Es poco probable que se produzcan cambios drásticos en el futuro inmediato.
Continuaremos actualizando a medida que se proporcione más información.
Puede leer el documento completo de la demanda aquí. here
Imagen destacada: Sergei Elagin/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
