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Google redefine los anuncios «principales» en los resultados de búsqueda, que ahora pueden aparecer encima o debajo de los resultados orgánicos.
Google ha cambiado la forma en que define los anuncios principales en los resultados de búsqueda.
En un anuncio de servicio público en X (anteriormente Twitter), Ginny Marvin, enlace de Google Ads, declaró:
“To better reflect how ads can appear in Google Search today, we’ve updated the definition of top ads.”
«Para reflejar mejor cómo pueden aparecer los anuncios en la Búsqueda de Google hoy, hemos actualizado la definición de anuncios principales».
An FYI: To better reflect how ads can appear in Google Search today, we’ve updated the definition of top ads.
Note that this is a definitional change (as ads can appear above the organic result or below for certain queries) and doesn’t affect how performance metrics are…— AdsLiaison (@adsliaison) March 27, 2024
Para su información: para reflejar mejor cómo pueden aparecer los anuncios en la Búsqueda de Google hoy en día, hemos actualizado la definición de anuncios principales. Tenga en cuenta que este es un cambio de definición (ya que los anuncios pueden aparecer encima del resultado orgánico o debajo para ciertas consultas) y no afecta cómo son las métricas de rendimiento…
– AdsLiaison (@adsliaison) 27 de marzo de 2024 March 27, 2024
Esta actualización es un cambio de definición y no afecta la forma en que se calculan las métricas de rendimiento.
La definición actualizada, reflejada en una página del Centro de ayuda de Google, ahora dice: page
“Top ads are adjacent to the top organic search results. Top ads are generally above the top organic results, although they may show below the top organic results on certain queries. Placement of top ads is dynamic and may change based on the user’s search.”
«Los anuncios principales se encuentran junto a los principales resultados de búsqueda orgánica. Los anuncios principales generalmente se encuentran encima de los resultados orgánicos principales, aunque pueden aparecer debajo de los resultados orgánicos principales en determinadas consultas. La ubicación de los anuncios principales es dinámica y puede cambiar según la búsqueda del usuario”.
Comprensión de las métricas principales y absolutas
La página de soporte de Google proporciona más información sobre las métricas principales y absolutas, que son un conjunto de métricas de prominencia que brindan a los anunciantes una idea de la ubicación de sus anuncios en la página. page
Las dos métricas clave son:
- Tasa de impresiones superior en búsquedas: “Impr. (Arriba) %»
- Tasa de impresiones superior absoluta de búsqueda “Impr (Abdominales Arriba) %»
Cuota de impresiones principales de búsqueda (Buscar IS superior) y Cuota de impresiones superiores absolutas de búsqueda (Buscar abs top IS) ayudan a los anunciantes a comprender la oportunidad que tienen sus anuncios de mejorar la activación entre los anuncios principales o en la primera posición entre los anuncios principales.
A diferencia de la posición promedio, estas métricas no reflejan el orden de los anuncios en comparación con otros anuncios, sino la ubicación real de los anuncios en las SERP.
Por qué le importa a SEJ
Esta actualización es esencial para los anunciantes y especialistas en marketing que confían en Google Ads para llegar a su público objetivo.
Comprender la ubicación de los anuncios en la página de resultados de búsqueda puede ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas y mejorar sus tasas de clics (CTR).
Al conocer la diferencia entre las métricas principales y absolutas, los anunciantes pueden tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de oferta y objetivos de ubicación de anuncios.
Cómo esto podría ayudarte
Como anunciante, puede utilizar estas métricas para establecer sus ofertas y aumentar el porcentaje de sus anuncios que se muestran en cualquier lugar entre los anuncios principales o en la primera posición entre los anuncios principales.
Al monitorear su porcentaje de impresiones principales de búsqueda y su porcentaje de impresiones principales absolutas de búsqueda, puede identificar oportunidades para mejorar la ubicación de sus anuncios y generar más tráfico a su sitio web.
Además, comprender las métricas relacionadas con el porcentaje de impresiones perdidas debido al presupuesto o al ranking del anuncio puede ayudarle a identificar áreas de mejora en la gestión de su campaña.
Optimizar su presupuesto y ranking del anuncio puede aumentar sus posibilidades de aparecer entre los anuncios principales y mejorar el rendimiento general de su campaña.
En resumen
La definición de anuncios principales de Google ahora incluye la posibilidad de que los anuncios aparezcan debajo de los resultados orgánicos principales para consultas específicas.
Las métricas principales y absolutas brindan información sobre la ubicación de los anuncios en la página de resultados de búsqueda, lo que ayuda a los anunciantes a monitorear el rendimiento.
Los anunciantes pueden utilizar estas métricas para establecer objetivos de oferta, identificar limitaciones presupuestarias, mejorar el ranking del anuncio y realizar análisis competitivos para perfeccionar sus estrategias publicitarias.
Imagen destacada: Alex Photo Stock/Shutterstock
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