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Google Ads renueva la concordancia de consultas, agregando herramientas para errores ortográficos y controles de marca para aumentar la eficiencia de la campaña.
Google Ads ha anunciado varias actualizaciones para modificar la forma en que se corresponden las consultas de búsqueda y cómo los anunciantes pueden controlar el tráfico relacionado con la marca.
Estos cambios se implementarán en los próximos meses y afectarán varios aspectos de la gestión y los informes de campañas. changes
Google afirma que estos cambios son parte de sus esfuerzos continuos para mejorar el rendimiento de los anuncios a través de la tecnología de inteligencia artificial.
La compañía afirma que las recientes mejoras impulsadas por la IA han aumentado el rendimiento de la concordancia amplia en un 10 % para los anunciantes que utilizan Smart Bidding.
🎯 Today, we’re announcing updates for Search ads query matching and brand controls.
📈 *More search terms reported by aggregating misspellings* Misspelled queries are already matched to their correctly spelled keywords in your campaigns. But many of those misspellings don’t…
— AdsLiaison (@adsliaison) June 26, 2024
🎯 Hoy anunciamos actualizaciones para la concordancia de consultas de anuncios de búsqueda y los controles de marca.
📈 *Se informan más términos de búsqueda agregando errores ortográficos* Las consultas mal escritas ya coinciden con las palabras clave correctamente escritas en sus campañas Pero muchos de esos errores ortográficos no…
– AdsLiaison (@adsliaison) 26 de junio de 2024 June 26, 2024
4 actualizaciones de los anuncios de Google
1 Informes de términos de búsqueda
Google ahora agregará las consultas de búsqueda mal escritas con sus contrapartes escritas correctamente en los informes de términos de búsqueda.
La compañía afirma que esto revelará un promedio de 9% más de términos de búsqueda previamente ocultos en la categoría «Otros» debido a umbrales de privacidad.
2 Funcionalidad de palabras clave negativas
Google Ads bloqueará automáticamente los errores ortográficos de las palabras agregadas como palabras clave negativas, lo que podría reducir el trabajo manual necesario para administrar estas listas.
3 Inclusiones de marca para concordancia amplia
Google Ads está introduciendo una función de «inclusiones de marca» para campañas de concordancia amplia.
Esta función permite a los anunciantes limitar sus anuncios a consultas relacionadas con marcas específicas.
4 Expansión de exclusiones de marca
Las exclusiones de marca, que antes solo estaban disponibles en campañas Máximo rendimiento, ahora se aplicarán a todos los tipos de concordancia y a los anuncios dinámicos de búsqueda.
Por qué le importa a SEJ
La mayor visibilidad de los términos de búsqueda y la gestión simplificada de los errores ortográficos abordan puntos débiles de larga data.
Mientras tanto, los nuevos controles de marca ofrecen formas más matizadas de orientar o evitar el tráfico relacionado con la marca, lo que podría conducir a una inversión publicitaria más eficiente.
Cómo esto puede ayudarte
- Ahorro de tiempo: el bloqueo automático de errores ortográficos de palabras clave negativas puede agilizar la gestión de campañas y liberar tiempo para tareas más estratégicas.
- Protección de marca: las nuevas funciones de inclusión y exclusión de marca ofrecen herramientas para administrar el tráfico relacionado con la marca, ya sea que esté buscando capitalizar sus búsquedas de marca o evitar marcas competidoras.
- Rendimiento impulsado por IA: al aprovechar las mejoras de IA de Google en la concordancia amplia, los anunciantes podrían ver mejoras en el rendimiento de la campaña con menos optimización manual.
Es probable que el impacto total de estos cambios en el rendimiento de los anuncios, los costos y la gestión de campañas se vuelva más claro en los próximos meses.
Imagen de portada: Poetra.RH/Shutterstock
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