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Google eliminará progresivamente las estrategias de anuncios de hoteles basadas en cookies, introduce el tROAS impulsado por IA y amplía Performance Max para viajes.
Google ha anunciado próximos cambios en sus estrategias de oferta para Hotel Ads, a medida que la industria de viajes continúa recuperándose de los impactos de la pandemia de COVID-19. announced
Con el resurgimiento de los viajes a nivel mundial, Google planea eliminar sus opciones de ofertas basadas en comisiones para Hotel Ads para octubre de 2024. Estas estrategias se basan en cookies de terceros para determinar con precisión las estadías de los huéspedes y calcular los pagos de comisiones.
«Con los próximos cambios, como la eliminación gradual de las cookies de terceros, necesitamos hacer la transición a estrategias más duraderas para ayudar a hacer crecer su negocio», dijo Google en un anuncio.
Presentamos tROAS y ampliamos Performance Max
Google pretende que los anunciantes opten por ofertas de retorno de la inversión publicitaria (tROAS) para campañas hoteleras Esta estrategia utiliza la inteligencia artificial de Google para optimizar las ofertas en función de los objetivos de rendimiento de la campaña.
Además, Google está ampliando su solución Performance Max, que aprovecha la inteligencia artificial para maximizar la eficiencia presupuestaria, para incluir objetivos centrados en viajes.
Cronograma de transición
Las opciones basadas en comisiones “Comisiones (por estadía)” y “Comisiones (por conversiones)” dejarán de aceptar nuevos usuarios a partir de febrero de 2024.
Google desactivará por completo estas estrategias el 31 de octubre de 2024 Los anunciantes pueden seguir utilizando estas opciones hasta entonces.
Google recomienda realizar la transición a las nuevas soluciones tROAS y Performance Max antes de la fecha de finalización del otoño.
«Una estrategia de oferta basada en IA le facilitará la comercialización al ritmo de los consumidores», decía el anuncio. «Y en un entorno de privacidad en constante evolución, le acercará un paso más a satisfacer las expectativas de las personas y multiplicar sus resultados».
Google dice que proporcionará más orientación para garantizar un cambio sin problemas para los anunciantes de viajes.
Imagen de portada: Tiwaporn Khemwatcharalerd/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
