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Después de asistir a Google Marketing Live, Brooke Osmundson, colaboradora de SEJ, comparte las principales actualizaciones de productos para Google Ads, que abarcan creatividades, medios y mediciones.
Después de diez años de ver Google Marketing Live virtualmente desde mi computadora, tuve la oportunidad de asistir al evento en persona este año.
Si no está familiarizado con él, Google Marketing Live es un evento anual organizado por Google que muestra sus principales anuncios de productos para los anunciantes de Google.
¡Este año, Google presentó 30 actualizaciones de productos para Google Ads!
AI.
La mayoría de las actualizaciones de productos se pueden clasificar en estos componentes principales de Google Ads:
- Creativos.
- Medios de comunicación.
- Medición.
Ahora que el evento terminó, tuve tiempo para digerir estos anuncios de la plataforma y pensar realmente en cómo usarlos como anunciante o, al menos, qué pueden significar estas actualizaciones en el ámbito más amplio del marketing.
A continuación se muestran las principales actualizaciones de productos que más espero en 2024.
Anuncios creativos de IA
Como era de esperar, Google anunció varias actualizaciones específicamente en torno a las creatividades publicitarias y la funcionalidad para los anunciantes. Éstas incluyen:
- Edición de imágenes impulsada por IA. Las imágenes generadas por IA aparecerán en las recomendaciones para campañas Máximo rendimiento Agregue y elimine objetos, amplíe fondos y ajuste los tamaños de las imágenes para cumplir con muchos tamaños, orientaciones y proporciones.
- Nuevas pautas estándar de marca. También estará disponible la opción de cargar imágenes de ejemplo como punto de referencia para la IA generativa.
- Anuncios con imágenes animadas para campañas de Generación de Demanda. Las imágenes animadas se generarán automáticamente a partir de las imágenes del feed de productos.
- Integraciones con plataformas creativas. Google ahora se ha asociado con Canva, Smartly y Pencil Pro para integrarse en la biblioteca de activos de Google Ads Esto significa que puede crear recursos en esas plataformas y exportarlos a Google Ads.
En cuanto al tiempo, no todo lo anunciado está disponible de inmediato.
Según Google, las nuevas directrices estándar de la marca se implementarán en los próximos meses.
Anuncios de medios de IA
Durante la presentación en vivo, una de las partes más animadas fue la demostración de Philipp Schindler con su tecnología de IA generativa.
Despertó la imaginación sobre formas no tradicionales de buscar e interactuar para encontrar nueva información.
Con esto viene un nuevo espacio publicitario disponible para los anunciantes.
Algunos de los anuncios de medios clave dentro de Google Ads incluyen:
- Los anuncios de Shopping aparecerán en Google Lens y Circle to Search. Su anuncio de compras mostrará productos cuando sean relevantes para las fotos y capturas de pantalla que buscan los usuarios.
- Los anuncios de búsqueda y compras aparecerán en las descripciones generales de IA. Los anuncios de campañas de búsqueda y máximo rendimiento basadas en IA existentes pueden mostrarse en la sección «Patrocinado» de la descripción general de IA cuando sean relevantes tanto para la búsqueda del usuario como para el resultado de la descripción general de IA.
- Creación de campañas conversacionales.
- Nuevas promociones de fidelización.
Al igual que los anuncios creativos, no todos se publican de inmediato.
Los anuncios de Shopping y las promociones de fidelización se implementarán durante los próximos meses en los resultados de búsqueda visuales.
A estas alturas, es probable que todos hayamos escuchado algunos resultados impactantes de AI Overviews. Google está iniciando esta implementación de colocación de anuncios como un pequeño experimento en los Estados Unidos y aprovechará lo aprendido de todos los aportes para brindar una mejor experiencia a medida que madure.
Anuncios de medición de IA
Si bien pensé que habría más entusiasmo en torno a las mejoras en las mediciones, solo hubo un breve comentario sobre informes más detallados sobre las campañas Máximo rendimiento.
Un resumen más sólido de los anuncios de medición incluyó:
- Informes a nivel de activos en Máximo rendimiento En los próximos meses, podrá ver métricas de conversión para cada activo creativo. Esta es una gran victoria para los anunciantes después de años de no poder informar con este nivel de detalle.
- Información sobre el rendimiento en Merchant Center Siguiente.
- Nuevas señales de audiencia en campañas de aplicaciones. La IA de Google aprenderá de las aportaciones de la audiencia para mostrar anuncios a los usuarios con más probabilidades de realizar conversiones.
- Nuevo centro de diagnóstico de mediciones Los anunciantes pueden validar y solucionar problemas de cualquier configuración de medición dentro de Google Ads. También verá la durabilidad y preparación de sus mediciones en este centro para crear y activar audiencias de datos propios.
- Atribución de modelos de marketing mix. Le ayudará a medir el impacto de toda su estrategia de marketing y a tomar decisiones de campaña informadas.
- Mejor medición de iOS con mejoras de SKAdNetwork. Esto ayudará a mejorar cualquier campaña de aplicaciones de iOS que utilice estrategias de oferta de tCPA o tROAS.
Resumen: qué significa esto para los anunciantes
En la breve conferencia de una hora y 15 minutos, se nos presentó una amplia variedad de nuevas actualizaciones. Como puede ver a continuación, estas actualizaciones afectan a muchos tipos de campañas diferentes y están disponibles hoy o estarán disponibles en los próximos meses.
Entonces, con estas actualizaciones, ¿hay un tema más amplio en juego?
En el gran esquema de las actualizaciones de Google Marketing Live, me llamaron la atención algunos temas importantes.
1 El contenido de vídeo es clave.
Muchas actualizaciones de Google Marketing Live giraron en torno a la creación, automatización y animación de contenido.
Esencialmente, Google parece «todo incluido» en el contenido de video, específicamente YouTube Shorts.
Si no incorpora contenido de video en su estrategia de marketing, puede quedarse atrás de sus competidores y ver una menor participación.
Algunos anunciantes evitan el contenido de vídeo porque les parece tedioso, demasiado complicado o con recursos insuficientes.
Con las actualizaciones de Google, cualquiera puede empezar a disfrutar de contenidos de vídeo desde su teléfono Las herramientas de Google pueden convertir imágenes en contenido de video.
Incorporar vídeo a tu estrategia de Google Ads puede ayudarte a conectar mejor con tu público objetivo.
2 Las estrategias de IA son imprescindibles.
Durante la conferencia magistral, Google dijo: «La IA no es un especialista en marketing».
Básicamente, sus trabajos están seguros en este momento, anunciantes.
Entonces, si bien la IA no es un marketing, los especialistas en marketing debemos tener una estrategia de IA para mantenernos al día con estos cambios.
Intentar ser más astuto que el sistema de Google Ads o mantener demasiado control impedirá que sus campañas crezcan y escale según sea necesario.
Para tener una estrategia de IA exitosa, piense en algunos de estos puntos principales:
- Asegúrese siempre de que la configuración del objetivo y de las mediciones sea correcta.
- Establezca estrategias de oferta realistas para que Google pueda aprender de estos aportes.
- Envíe señales apropiadas a Google dentro de la configuración de su campaña.
Los resultados de la IA suelen ser tan buenos como los insumos que recibe Ahí es donde entra usted, el especialista en marketing.
Cuando se utilizan de manera correcta y estratégica, estas nuevas herramientas de inteligencia artificial pueden ayudarlo a escalar su carga de trabajo, aprender más rápido y tomar más decisiones en tiempo real para optimizar sus campañas.
Puede encontrar el resumen completo de los anuncios de productos de Google Ads en el artículo oficial de Google. official article
Imagen de portada: Veroniksha/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
