Una investigación de dos años en la UE llega a su fin y ordena a Google que se deshaga de partes de su negocio de tecnología publicitaria.
Las grandes reorganizaciones tecnológicas continúan a medida que la UE ordena a Google que se deshaga de partes de su negocio de publicidad.
El anuncio del miércoles resulta de las acusaciones de la comisión de competencia contra los monopolios.
La orden es similar al proyecto de ley ‘AMERICA Act’ recientemente propuesto en los Estados Unidos.
La sentencia de la UE explicada
La comisión de competencia de la UE declaró que el problema radica en que «Google favorece sus propios servicios de tecnología de publicidad en línea en detrimento de los proveedores competidores de servicios de tecnología de publicidad, anunciantes y editores en línea».
Pero el regulador concluyó que Google había abusado de su poder al forzar un monopolio en el negocio de la publicidad. La comisión cree que al favorecer su intercambio de anuncios en las subastas de anuncios.
Además, la comisión cree que la única solución para hacer frente a la competencia es obligar a Google a deshacerse de partes de su negocio publicitario.
Como parte del fallo, Margrethe Vestager hizo la siguiente declaración:
Google is present at almost all levels of the so-called ad tech supply chain. Our preliminary concern is that Google may have used its market position to favour its own intermediation services.
Not only did this possibly harm Google’s competitors but also publishers’ interests, while also increasing advertisers’ costs.
Google está presente en casi todos los niveles de la llamada cadena de suministro de tecnología publicitaria. Nuestra preocupación preliminar es que Google puede haber utilizado su posición en el mercado para favorecer sus propios servicios de intermediación.
Esto posiblemente no solo perjudicó a los competidores de Google, sino también a los intereses de los editores, al tiempo que aumentó los costos de los anunciantes.
La orden no sorprende, ya que la investigación inicial comenzó hace dos años.
Google responde a las acusaciones de monopolio
Es importante tener en cuenta que Google puede responder a las acusaciones y al fallo de la UE.
Además, Google puede responder a las acusaciones, defender su posición por escrito y solicitar una audiencia oral para presentar su trabajo.
El vicepresidente de Google Ads, Dan Taylor, respondió públicamente al fallo:
Our advertising technology tools help websites and apps fund their content, and enable businesses of all sizes to effectively reach new customers. Google remains committed to creating value for our publisher and advertiser partners in this highly competitive sector. The commission’s investigation focuses on a narrow aspect of our advertising business and is not new. We disagree with the EC’s view and we will respond accordingly.
Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen de manera efectiva a nuevos clientes. Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo. La investigación de la comisión se centra en un aspecto limitado de nuestro negocio de publicidad y no es nueva. No estamos de acuerdo con la opinión de las CE y responderemos en consecuencia.
¿Cómo afectará el fallo a los anunciantes?
No hay un indicador claro del impacto inmediato que tendrá el pedido en los anunciantes.
Debido a que Google puede responder al fallo de la UE, una declaración oficial de venta forzosa aún puede estar lejos.
Los expertos en medios pagados están siguiendo de cerca el fallo Navah Hopkins comentó sobre el veredicto en LinkedIn:
Se especula que años de inteligencia artificial y aprendizaje automático podrían perderse o perder prioridad si las empresas se ven obligadas a vender partes de su negocio.
El efecto de goteo podría perjudicar el rendimiento publicitario a corto y largo plazo.
Resumen
El fallo de la UE abre un largo camino por delante para las grandes tecnológicas No solo para Google, sino para muchas otras grandes plataformas de tecnología publicitaria.
Si el fallo se aprueba en la UE, es probable que agregue combustible al proyecto de ley de la Ley AMERICA propuesta en los Estados Unidos y anime a otros a seguir su ejemplo.
Continuaremos actualizando a medida que haya más información disponible.
Imagen destacada: EtiAmmos/Shutterstock
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