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El pasado mes de octubre, le pedimos que participara en la segunda encuesta anual de Search Engine Journal sobre el estado del marketing digital. Queríamos saber cómo trabaja, cuánto gasta y cómo mide el éxito.
El pasado mes de octubre, le pedimos que participara en la segunda encuesta anual de Search Engine Journal sobre el estado del marketing digital. Queríamos saber cómo trabaja, cuánto gasta y cómo mide el éxito.
Recibimos respuestas de más de 230 especialistas en marketing digital y, después de meses de analizar datos, ¡finalmente tenemos los resultados!
Estos son los principales hallazgos del Informe anual de Search Engine Journal sobre el estado del marketing digital de 2017. Echemos un vistazo más de cerca a cómo está cambiando la industria del marketing digital y cómo sigue igual.
Encuestados
Hemos enumerado los datos demográficos de las personas increíbles que ayudaron a hacer posible esta segunda encuesta anual:
- Experto especialista en SEO: 34%
- Gerente/Multidisciplinario: 28%
- Propietario de negocio: 12%
- Especialista en marketing de contenidos: 10%
- Especialista en PPC: 9%
- Especialista en redes sociales: 7%
La mayoría de los encuestados escuchan podcasts para mantenerse actualizados sobre las tendencias del marketing digital. También consideran que los seminarios web son un método eficaz para aprender sobre la industria.
Optimización de motores de búsqueda
Las auditorías del sitio son similares a las visitas de rutina al médico. Para mantener saludable su sitio web (o el de su cliente), se necesitan auditorías periódicas Realizar auditorías le ayuda a identificar errores y señala mejoras en su sitio.
Entonces, ¿con qué frecuencia debería realizar una auditoría del sitio?
Puede resultar abrumador realizar una auditoría de SEO, y solo pensar en ello puede hacer que te suden las palmas de las manos y te tiemblen las rodillas. Si está abrumado o no está seguro de por dónde empezar, consulte las guías de auditoría SEO de SEJ para ayudarle a superarlo.
Otras conclusiones
- El 31% de los encuestados gasta un promedio de entre 51 y 300 dólares al mes en herramientas de SEO, y casi una cuarta parte (23%) se sale con la suya gastando menos de 50 dólares al mes.
- El 68% de los encuestados utiliza campañas de remarketing.
- El 66% de los encuestados considera que las campañas de remarketing son efectivas
Pago por clic
El PPC sigue siendo un aspecto esencial del marketing digital Nuestra investigación revela que el 42% de los encuestados asigna la mayor parte de su presupuesto de marketing digital a PPC y anuncios gráficos.
Entonces, ¿cuánto gastan los especialistas en marketing digital en sus campañas de PPC? La mayoría de los especialistas en marketing digital (18%) gastan entre $51 y $300 en promedio para sus campañas mensuales de PPC.
La encuesta también muestra que estar en las tres primeras posiciones en las SERP genera la mayor cantidad de clics para anuncios. Genera un CTR promedio del 2-3%.
Medios de comunicación social
En la batalla de las redes sociales, Facebook es el claro ganador entre los especialistas en marketing digital: el 62% dice que elegiría Facebook sobre cualquier otra plataforma de redes sociales. Los especialistas en marketing digital también están de acuerdo en que Facebook es bueno para las pequeñas empresas, y el 80 % de los encuestados dice que la red social sigue siendo un uso eficaz de los recursos.
Cuando se trata de medir la eficacia de las campañas en las redes sociales, las tres métricas principales que siguen los especialistas en marketing digital son:
- Interacción (me gusta, votos positivos y comentarios): 39 %
- Conversiones: 31%
- Tráfico: 13%
Esto significa que la participación en las redes sociales tiene mucho que ver con las visitas al sitio y las conversiones. Otras métricas incluyen alcance (6%) y seguidores (2%).
Si está pensando en crear una estrategia de redes sociales que funcione, consulte la guía de estrategia de redes sociales de SEJ.
Otras conclusiones
- El 27% de los encuestados gasta un promedio de $51 – $300 en campañas sociales por mes, mientras que el 19% gasta $0 – $50 y el 16% gasta $301 – $1000.
- El 46% de los encuestados cree que las empresas pueden ser efectivas en las redes sociales sin utilizar campañas pagas, mientras que una cantidad igual dice lo contrario y el 8% restante no está seguro.
Marketing de contenidos
Cuando se les preguntó cuál pensaban que era el aspecto más eficaz del marketing digital, el 56 % dijo que es una combinación equilibrada de marketing de contenidos, SEO, redes sociales y construcción de enlaces. Sin embargo, entre la mezcla, nuestros encuestados creen que el marketing de contenidos lidera el grupo. De hecho, el 53% afirma tener una estrategia de marketing de contenidos documentada.
Sin embargo, a pesar de su popularidad, los especialistas en marketing digital no asignan una gran parte de su presupuesto al marketing de contenidos. El 24% de los encuestados gasta menos de $50 al mes, mientras que el 20% gasta entre $51 y $300 y el 17% gasta entre $301 y $1000.
En cuanto a qué tipos de contenido son más efectivos para atraer clientes potenciales calificados, las publicaciones de blog encabezan la lista con un 41%, con el contenido de formato largo, como documentos técnicos y libros electrónicos, en un distante segundo lugar (14%). Otros tipos de contenido incluyen vídeo (12%), seminarios web (7%) y podcasts (3%).
Si tiene dificultades para crear una estrategia de marketing de contenidos o no sabe qué funciona realmente, consulte la guía de marketing de contenidos de SEJ.
¿Quiere obtener una versión en PDF del Informe anual de Search Engine Journal sobre el estado del marketing digital de 2017?
Créditos de imagen
Imagen de portada: Imagen de Paulo Bobita Pixel Road Designs
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
