Las historias de LinkedIn se eliminarán el 30 de septiembre, aunque la empresa sigue comprometida con la expansión de sus capacidades de video.
Las historias de LinkedIn siguen el camino de las flotas de Twitter, ya que la compañía anuncia que la función se eliminará a fines de septiembre.
Resulta que las historias no son una característica única que será un éxito rotundo en todas las plataformas de redes sociales.
LinkedIn descubrió que a los usuarios les encanta la idea de tener más contenido de video en sus perfiles, pero las historias no eran el enfoque correcto.
Aquí hay más información sobre por qué las historias fallaron en LinkedIn, qué significa para los usuarios y anunciantes, y qué ha planeado la empresa para el futuro.
¿Qué salió mal?
En un anuncio, LinkedIn admite que hizo suposiciones incorrectas con respecto a lo que los usuarios quieren de un producto de video informal como las historias.
“In developing Stories, we assumed people wouldn’t want informal videos attached to their profile, and that ephemerality would reduce barriers that people feel about posting.
Turns out, you want to create lasting videos that tell your professional story in a more personal way and that showcase both your personality and expertise.”
“Al desarrollar Historias, asumimos que las personas no querrían videos informales adjuntos a su perfil, y que lo efímero reduciría las barreras que las personas sienten al publicar.
Resulta que quieres crear videos duraderos que cuenten tu historia profesional de una manera más personal y que muestren tanto tu personalidad como tu experiencia”.
En otras palabras, a los usuarios les gustaban las historias pero no les gustaba el hecho de que desaparecieran.
Quizás los usuarios sintieron que no valía la pena el esfuerzo de crear historias para LinkedIn sabiendo que no son permanentes.
En lugar de simplemente hacer que las historias duren para siempre, LinkedIn está eliminando la función y trabajando en algo completamente nuevo.
¿Qué sucede el 30 de septiembre?
A partir del 30 de septiembre de 2021, LinkedIn eliminará la experiencia de historias actuales.
Para los usuarios, esto significa que ya no podrán crear historias para las páginas.
Para los anunciantes que planearon publicar anuncios entre historias, los anuncios se compartirán en el feed principal de LinkedIn.
Las historias que se promocionaron directamente desde una página en Campaign Manager no aparecerán en el feed de LinkedIn.. Tendrán que volver a crearse como un anuncio de imagen o video.
¿Qué sigue para LinkedIn?
LinkedIn planea tomar lo que aprendió del lanzamiento de las historias para convertir el producto en una experiencia de video reinventada.
Se dice que la nueva experiencia es más rica y conversacional que las historias:
“We want to embrace mixed media and creative tools of Stories in a consistent way across our platform, while working to integrate it more tightly with your professional identity.”
“Queremos adoptar los medios mixtos y las herramientas creativas de Stories de manera consistente en toda nuestra plataforma, mientras trabajamos para integrarlo más estrechamente con su identidad profesional”.
LinkedIn señala que los usuarios disfrutaron de las herramientas creativas integradas con el editor de historias.
Funciones como pegatinas y avisos de «Pregunta del día» ayudaron a los usuarios a crear videos más creativos y atractivos.
Sin embargo, los usuarios preferirían poder mejorar los videos en un contexto más profesional.. También quieren la posibilidad de editar videos en todo LinkedIn, no solo dentro de una característica específica como las historias.
LinkedIn no reveló más detalles sobre la experiencia de video en la que está trabajando, o cuándo se lanzará, pero ahora debería tener una idea general de hacia dónde se dirige la función.
Fuente: LinkedIn LinkedIn
Imagen destacada: Diego Thomazini/Shutterstock
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