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Meta insta a los anunciantes a vincular los datos GA4, afirmando un aumento de conversión del 22% La integración ofrece información, pero tiene limitaciones.
Meta anima a los anunciantes a integrar sus datos de Google Analytics 4 (GA4) con sus cuentas publicitarias.
Según datos experimentales recientes, la compañía afirma que esta integración podría mejorar el rendimiento de la campaña, citando un aumento de conversión del 22%.
Al iniciar sesión con su cuenta de anunciante, aparecerá una nueva ventana emergente Haga clic en el botón ‘Conectar Google Analytics’ para iniciar el proceso de integración.
Interesting new pop up in Meta Ads this morning, now allowing advertisers to connect their GA account. Have you seen it yet and connected yours? pic.twitter.com/stCfSQYqwl
— Akvile DeFazio (@AkvileDeFazio) July 5, 2024
Nueva ventana emergente interesante en Meta Ads esta mañana, que ahora permite a los anunciantes conectar su cuenta GA ¿Ya lo viste y conectaste el tuyo? pic.twitter.com/stCfSQYqwl
– Akvile DeFazio (@AkvileDeFazio) 5 de julio de 2024 July 5, 2024
Proceso de integración simplificado
Pasos clave para la integración:
- Defina las variables de fuente, medio y campaña: configure sus parámetros UTM con «facebook» como fuente, «pago» como medio y el nombre específico de su campaña. Esto garantiza una atribución precisa en GA4.
- Agregue enlaces rastreables a meta anuncios: incorpore sus enlaces etiquetados con UTM en sus campañas de meta anuncios en el campo «URL del sitio web» o dentro del texto del anuncio.
- Medir en Google Analytics 4: una vez configurado, puede ver el rendimiento de los meta anuncios en GA4 en Adquisición > Adquisición de tráfico, con opciones para analizar por medio de sesión, fuente, campaña y más.
Beneficios de la integración
Al conectar los datos de GA4 a las cuentas de metapublicidad, los especialistas en marketing pueden obtener información sobre:
- Cómo los metaanuncios influyen en el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario
- Viajes de usuario multiplataforma
- Atribución de conversiones más precisa
Implicaciones de la industria
El impulso de Meta para la integración de GA4 indica una tendencia hacia análisis más holísticos y multiplataforma en la publicidad digital.
A medida que la industria se adapta a la obsolescencia de las cookies de terceros, dichas integraciones pueden volverse vitales para una medición y optimización efectivas de las campañas.
Limitaciones
Si bien la integración GA4 ofrece información valiosa, tiene limitaciones.
Debido a las regulaciones de privacidad, GA4 no puede rastrear a usuarios individuales y sus modelos de atribución tienen limitaciones, particularmente para ciclos de ventas más largos.
Además, GA4 no tiene en cuenta las impresiones de anuncios, lo que potencialmente infravalora las campañas del embudo superior.
Algunos anunciantes están recurriendo a herramientas de atribución especializadas (pagas) para realizar un seguimiento más completo.
Preguntas más frecuentes
¿Cómo puede la integración de GA4 mejorar el rendimiento de la campaña para los metaanuncios?
Conectar GA4 a meta anuncios puede mejorar sus campañas Meta afirma que esto podría aumentar las ventas o las suscripciones en un 22%.
El uso de etiquetas especiales en sus enlaces le permite ver cómo sus anuncios de Facebook e Instagram afectan las visitas a su sitio web y lo que la gente hace allí.
Esto le brinda una imagen más clara de qué tan bien funcionan sus anuncios, lo que lo ayuda a tomar decisiones más inteligentes sobre su dinero publicitario y obtener mejores resultados.
¿Cuáles son las limitaciones de integrar GA4 con meta anuncios?
GA4, aunque útil, tiene algunas desventajas Debido a las leyes de privacidad, no puede seguir a usuarios individuales, lo que dificulta saber con precisión qué anuncios generaron ventas, especialmente para productos que tardan un tiempo en venderse.
Además, GA4 no cuenta la cantidad de veces que se muestra un anuncio, lo que puede hacer que la publicidad inicial parezca menos valiosa de lo que realmente es.
Debido a estos problemas, algunas empresas pagan por otras herramientas para realizar un seguimiento más exhaustivo de sus anuncios.
¿Por qué Meta anima a los anunciantes a integrar GA4 con sus cuentas publicitarias?
Meta está impulsando esto porque las antiguas formas de rastrear personas en línea (como el uso de cookies) se están volviendo menos útiles.
Al trabajar con GA4, Meta intenta brindar a los anunciantes una imagen más clara del rendimiento de sus anuncios en varias plataformas.
Esta información detallada es cada vez más importante para que las empresas planifiquen y mejoren sus estrategias de publicidad online.
Imagen destacada: Creadores de Wirestock/Shutterstock
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