Google presenta nuevos productos publicitarios y estrategias creativas de YouTube Shorts a medida que crece la plataforma de videos cortos.
Google anunció varias iniciativas publicitarias nuevas para ayudar a las marcas a capitalizar YouTube Shorts, la plataforma de videos cortos de la compañía. announced
En una publicación de blog, Google presentó YouTube Select Shorts, una línea de contenido seleccionado donde los anunciantes pueden colocar anuncios de Shorts junto con videos populares.
El anuncio se produce cuando YouTube Shorts superó los dos mil millones de usuarios registrados mensualmente y las 70 mil millones de visualizaciones diarias en todo el mundo, y la audiencia en televisores conectados aumentó más del 100% en los primeros nueve meses de 2023.
Marco ABCD para anuncios cortos
Para ayudar a las marcas a crear anuncios cortos más eficaces, Google ha ampliado su marco «ABCD» para el éxito de la publicidad en vídeo para incluir orientación específica sobre formatos cortos.
La investigación de Kantar demostró que la aplicación de estos principios ABCD puede aumentar la probabilidad de ventas a corto plazo en un 30 % y el impacto de la marca a largo plazo en un 17 %.
Los principios clave ABCD para anuncios potentes de YouTube Shorts, según lo descrito por Google:
- Atención: «Capta y mantiene la atención con una historia inmersiva».
- Branding: «Marcar temprano, con frecuencia y de manera rica».
- Conexión: «Ayuda a las personas a pensar o sentir algo».
- Dirección: “Pídales que actúen”.
Anuncios de Google:
“We’ve learned that the top-performing Shorts ads are often unlike other ads on YouTube. They feel like part of a viewer’s feed – authentic, relatable, casual, fun, entertaining and worth sharing.”
«Hemos aprendido que los anuncios de Shorts con mejor rendimiento a menudo no se parecen a otros anuncios de YouTube. Se sienten parte del feed del espectador: auténticos, identificables, informales, divertidos, entretenidos y dignos de compartir”.
En resumen
Dado que YouTube atrae a miles de millones de espectadores de Shorts mensualmente, los nuevos productos publicitarios pueden ayudar a las marcas a aprovechar este floreciente formato de video y conectarse con las audiencias de nuevas maneras.
Las nuevas listas de YouTube Select Shorts estarán disponibles en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Corea e India en las próximas semanas.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es YouTube Select Shorts y cómo puede beneficiar a las marcas?
YouTube Select Shorts es una nueva plataforma publicitaria seleccionada por Google que permite a las marcas colocar sus anuncios de YouTube Shorts junto con videos cortos populares y de tendencia. Esta iniciativa beneficia a las marcas al brindar:
- Un enfoque específico para llegar a espectadores interesados dentro de un contexto seleccionado y de alta visibilidad.
- Una oportunidad de aparecer en una plataforma que cuenta con más de dos mil millones de usuarios conectados mensualmente y 70 mil millones de visitas diarias en todo el mundo.
- Mayor exposición en televisores conectados, que han visto aumentar la audiencia de YouTube Shorts en más del 100% a principios de 2023.
Al aprovechar esta nueva línea, las marcas pueden conectarse con una amplia audiencia a través de contenido breve inmersivo e innovador.
¿Qué impacto tiene el contenido auténtico y relacionable en el rendimiento de los anuncios de Shorts?
La creación de contenido auténtico y identificable en los anuncios de Shorts afecta su rendimiento.
Google enfatiza que:
- Los anuncios que se combinan con el feed del espectador y parecen informales, divertidos y entretenidos tienden a alinearse mejor con las expectativas del usuario sobre la plataforma.
- El contenido que se siente genuino y digno de compartir generalmente resuena más entre el público, lo que potencialmente genera mayores tasas de participación.
- Adoptar este enfoque puede hacer que los anuncios parezcan menos intrusivos y más como una parte natural de la experiencia de visualización del usuario en YouTube Shorts.
Esta estrategia de crear contenido que sea auténtico y relacionable puede aumentar la eficacia de los anuncios y contribuir a la afinidad con la marca.
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock
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