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Explore las funciones ocultas de PPC para Google y Microsoft Ads Descubra funciones y opciones de exclusión voluntaria para actualizar sus campañas y garantizar la máxima eficiencia.
En lo profundo de las plataformas publicitarias de PPC, hay muchas funciones ocultas que pueden mejorar el rendimiento y facilitar la gestión de las campañas publicitarias.
Algunas funciones son «exclusiones voluntarias» que son valiosas para las optimizaciones y la eficiencia de la campaña.
Estas plataformas publicitarias son complicadas y están en constante evolución, por lo que es posible que el usuario promedio no esté al tanto de algunas oportunidades menos conocidas.
Exploremos 12 funciones ocultas a las que puede acceder hoy en Google Ads y Microsoft Ads.
Tal vez haya una o dos funciones que no conocías y que pueden mejorar tu juego de campaña.
1 Vídeo en anuncios gráficos adaptables
No debe confundirse con anuncios de video o activos PMax, esta es una pequeña característica incluida en el formato de anuncio gráfico responsivo.
Junto con los recursos estándar (componentes de un anuncio como titulares, descripciones e imágenes), puedes agregar contenido de video.
Esto puede proporcionar una experiencia más atractiva para los usuarios que utilizar el vídeo generado automáticamente por Google.
Google no debería mostrar videos generados automáticamente si selecciona su propio contenido de video, pero también puede optar por no hacerlo en la vista de creación de anuncios desmarcando la casilla.
2 Informes y grabación de llamadas
Si utiliza extensiones de llamada o anuncios de solo llamada en Google Ads, quizás nunca se haya dado cuenta de que existen funciones de informes que describen detalles sobre las llamadas recibidas a través de Google Ads.
Debe optar por recibir informes y grabaciones de llamadas en la configuración de la cuenta.
- Active el informe de llamadas.
- Active la grabación de llamadas.
- Proporcionar datos para llamar al proveedor de análisis Si tiene una herramienta de terceros, querrá habilitar esta configuración.
Vayamos al informe: Informes > Informes > Detalles de la llamada.
Este informe describe la hora, la duración y el número de teléfono de la persona que llama (si está disponible) También hay varias métricas que puede agregar al informe para ayudarlo a informar sus optimizaciones y estrategias para la participación de llamadas telefónicas.
Puedes escuchar la grabación y descargarla si así lo deseas. Las grabaciones se guardan durante 30 días, luego de eso el informe dirá «grabación caducada».
3 Orientación al perfil de LinkedIn
Esta es una de las características más exclusivas de Microsoft Ads, pero esta pequeña joya es difícil de encontrar.
Además de LinkedIn, Microsoft Ads es la única plataforma que puede utilizar para orientar el perfil de LinkedIn para anuncios PPC. Disfrute de la capacidad de dirigirse a cualquier industria, empresa y función laboral.
Aumentar las ofertas para los valores seleccionados dentro de esas tres dimensiones. Estas audiencias son de «solo oferta», por lo que no reducirán el tráfico disponible.
Configuración desde el nivel de campaña:
- En la campaña, seleccione Configuración.
- Desplácese hacia abajo hasta los objetivos de la campaña.
- Seleccione Editar categorías de destino.
- Seleccione Empresa, Industria y/o Función laboral.
- Desplácese hacia abajo nuevamente: verá aparecer los criterios de orientación y un enlace para editar objetivos.
Esta función está disponible para campañas de búsqueda, compras y display.
4 Activos creados automáticamente
Dependiendo de cómo se mire, los activos creados automáticamente pueden mejorar el rendimiento, ahorrar tiempo y reducir el esfuerzo en la administración de su cuenta.
Por otro lado, a algunos anunciantes realmente no les gusta la calidad y la falta de control asociada con la función impulsada por la inteligencia artificial de Google y Microsoft que se inyecta en los mensajes creados por humanos.
Es complicado controlar estas configuraciones, ya que a veces están ocultas y son un proceso de varios pasos.
En Google Ads, los activos creados automáticamente existen a nivel de cuenta y de campaña.
Nivel de cuenta:
- Enlaces a sitios, dinámicos, tomando copias del sitio para crear enlaces a sitios.
- Fragmentos estructurados, dinámicos, tomando copia del sitio.
- Activos de ubicación: dirección, número de teléfono, botones de llamada, direcciones.
- Calificaciones del vendedor: las calificaciones y reseñas en línea se muestran en los anuncios.
Para desactivar estos recursos automatizados en Google Ads, prepárese para un viaje de clics épico.
Hay un proceso de nueve pasos, pero si uno de estos activos no es apropiado para su negocio, es necesario.
Los activos creados automáticamente para anuncios permiten a Google o Microsoft crear y agregar títulos y descripciones en rotación con lo que ya ha proporcionado como anuncio de búsqueda adaptable.
Encuentre esto en la configuración de la campaña como una función de suscripción voluntaria. Puede acceder a esto en el nivel de configuración de la campaña en ambas plataformas para activarlo si lo desea.
5 Buscar socios
Una característica que es fácil de olvidar es la publicación de anuncios en los socios de búsqueda de Google y Microsoft. Estos incluyen otros sitios de búsqueda que publican anuncios impulsados por Google o Microsoft.
Por ejemplo, Microsoft publica anuncios exclusivamente para el tráfico de búsqueda de Yahoo, así como para AOL, Duck Duck Go y más.
Hay dos áreas clave que debes explorar para profundizar en el rendimiento de los socios de búsqueda:
- Informes: tanto en Microsoft Ads como en Google Ads, puede ver el rendimiento desde la vista de campaña, la vista de grupo de anuncios o la palabra clave utilizando el enlace «segmento» para desglosar el rendimiento de la «Red (con socios de búsqueda)». En ambas plataformas, los datos de la red también están disponibles en las pestañas de informes.
- Configuración: en la configuración de la campaña, puede optar por no participar si ve que el rendimiento es deficiente al anular la selección de socios de búsqueda en Redes.
7 Orientación por CTV
La transmisión de video para consumidores se ha convertido en la forma predeterminada de ver nuestro entretenimiento favorito, por lo que es hora de que una de las plataformas publicitarias cree una forma fácilmente accesible de comercializar a nuestras audiencias en este canal.
Microsoft Ads ofrece anuncios de video en el plan con publicidad de Netflix y en más de 860 editores de CTV. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios por datos demográficos, ubicación, audiencias (incluido el remarketing) y género de contenido.
Es sencillo empezar En la experiencia de creación de nuevas campañas en la interfaz web, cree una campaña:
- Seleccione Crear conciencia de marca como objetivo de la campaña.
- Seleccione TV conectada (CTV).
- Siga los pasos para comenzar con esta nueva oportunidad de orientación.
8 Información de superposición y clasificación
Otra joya de informes oculta viene en Google Ads, que utiliza información de subasta a nivel de palabras clave e informes automatizados para ayudar a encontrar información para mejorar las ofertas y las optimizaciones en su cuenta.
Vaya al elemento Informes en el menú Informes y cree un informe personalizado.
Puede elegir el resultado como una tabla y configurar un informe por palabra clave, dominio y nivel de calidad (relevancia del anuncio).
Luego, elija ver la tasa de superposición de búsqueda (filtre de mayor a menor), el porcentaje de impresiones y el porcentaje de clasificación superior.
El informe se puede programar para que se ejecute semanalmente o incluso diariamente.
Funcionará como un recordatorio en su bandeja de entrada para comprobar el panorama competitivo y ajustar sus ofertas frente a la competencia.
9 Idoneidad del contenido
Para las campañas de display y video, los anunciantes a menudo se preocupan por la calidad y el tipo de contenido que aparecerán junto a sus anuncios.
Seleccionar un tipo de inventario puede ayudar a garantizar que los mensajes de su marca se limiten a publicarse en tipos de contenido y temas seguros para la marca.
Google ha creado paquetes de tipos de contenido denominados «inventario ampliado», «inventario estándar» e «inventario limitado» que abordan inquietudes sobre malas palabras, contenido sexual y violencia.
Actualmente, en la configuración de la campaña, los anunciantes pueden encontrar Exclusiones de contenido donde pueden seleccionar los tipos de inventario adecuados.
esto esta cambiando Pronto, esta configuración solo estará disponible a nivel de cuenta en Google Ads y ahora se llamará Idoneidad del contenido.
- Herramientas y configuraciones.
- Idoneidad del contenido.
Después de explorar y seleccionar un tipo de inventario, Google proporciona una estadística de «Impacto estimado» que muestra el impacto potencial (reducido) en el alcance.
Esta es una nueva característica de la herramienta y es bueno saberla para ayudarle a tomar una decisión.
Después de tomar esta decisión, asegúrese de desplazarse hacia abajo hasta Configuración avanzada porque otro mundo de exclusiones espera su atención.
Aquí puede comenzar a excluir tipos más específicos de contenido y ubicaciones sensibles, como contenido político, dominios estacionados o incluso canales específicos de YouTube.
Tenga en cuenta que si desea excluir ubicaciones en juegos, eso no sucederá aquí. Sigue leyendo.
10 Colocaciones y temas de juegos
Las campañas de display de Google son una excelente manera de generar conciencia y hacer llegar su mensaje a la audiencia adecuada.
Sin embargo, algunos anunciantes consideran que las ubicaciones de juegos no son una buena opción.
Si vende una aplicación o un juego, ¡esta sería una opción ideal!
Pero para prácticamente todos los demás podría ser un uso ineficiente del presupuesto, por dos razones básicas:
- Las personas que juegan están involucradas en una actividad de alta participación y desviar la atención de un juego al interés real en un anuncio es un desafío.
- Los desarrolladores de juegos tienden a colocar los anuncios en lugares en los que es fácil hacer clic, donde los niños pueden hacer clic accidentalmente.
Ajustar las ubicaciones de los juegos puede ayudar a dirigir la publicación de anuncios a ubicaciones más relevantes. Esto se logra mediante la edición de temas destinados a excluir algunos o todos los temas del juego.
Así es cómo:
- Haga clic en el nombre de su campaña gráfica.
- Contenido > Temas.
- Icono de lápiz para editar los temas.
- Seleccione el grupo de anuncios.
- Haga clic en editar toda la orientación.
- Haga clic en Agregar orientación > Temas.
- Lápiz de temas excluidos para editar.
- Consulta temas de juegos y casillas de verificación para excluir.
- Desplácese hasta el final para GUARDAR o perderá su trabajo.
11 Orientación optimizada en display
De forma predeterminada, Google Ads activa una función conocida como «orientación optimizada», que permite a Google mostrar anuncios a un tipo similar de audiencia en lugar de estrictamente a la audiencia o ubicaciones que usted seleccionó manualmente para esta campaña.
Para ahorrar tiempo y ampliar su alcance, mantenga esta configuración para que los anuncios puedan publicarse en nuevos segmentos con probabilidades de realizar conversiones.
¿No interesado?
- Haga clic en el nombre de su campaña gráfica.
- Contenido > Ubicaciones.
- Icono de lápiz para editar las ubicaciones.
- Seleccione el grupo de anuncios.
- Haga clic en editar toda la orientación.
- Ajustes.
- Orientación optimizada seleccione o anule la selección para usar.
- GUARDAR o perderás tu trabajo.
12 Panel de notas de cuenta
Esta herramienta de Google Ads sería excelente para documentar cambios, observaciones de rendimiento, cambios de presupuesto, etc., en una cuenta pequeña o mediana, si supiera que está ahí.
El panel de notas de cuenta le permite simplemente agregar notas para la cuenta. Si bien cualquier cambio se realizará en el historial de cambios, el historial de cambios es más técnico, mientras que las notas son un área de escritura de formato libre.
El panel de notas también se puede abrir y luego minimizar para facilitar el acceso mientras se trabaja en la plataforma. Se pueden tomar notas a nivel de cuenta o de campaña.
Desde la vista Todas las campañas, una nota ingresada se refiere a toda la cuenta.
Desde una vista de campaña individual, la nota se aplicará solo a esa campaña específica.
¿Dónde encuentras ese escurridizo panel de notas?
Bonificación: vistas generales
¿Ha utilizado alguna vez la sección Descripción general de su cuenta de anuncios PPC? A veces, es la página de inicio la que ignoras y saltas rápidamente a otras tareas, pero detente y echa un vistazo.
Google Ads y Microsoft Ads muestran instantáneas del rendimiento en forma de tarjeta con datos como rendimiento básico, redes, datos demográficos y más.
Cada uno tiene una pequeña característica adicional que puede resultarle útil, como agregar o eliminar tarjetas, cambiar métricas o, lo más importante, Google Ads le permite descargar una imagen del gráfico de tarjetas. Pequeña gran característica para un correo electrónico rápido para su información.
¿Qué descubriste que sea nuevo para ti?
¿Cuál de estas gemas ocultas probarás esta semana?
Más recursos:
Imagen de portada: Lina Chekhovich/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
