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Sumérgete en la guía completa de las extensiones de Google Ads, ahora activos, para optimizar tus anuncios y obtener el máximo rendimiento y mejores resultados.
Las extensiones de anuncios de Google, ahora llamadas «activos», son una parte integral del éxito de una campaña.
Son una excelente manera de mejorar el rendimiento y captar la atención de clientes potenciales.
No solo pueden ayudar a producir más clics en un anuncio, sino que también pueden considerarse clics de mayor calidad por parte de usuarios que están listos para actuar una vez que llegan a su sitio.
Puede que ya estés utilizando recursos de Google Ads, pero el catálogo de recursos disponibles ha ido creciendo a lo largo de los años.
Esta guía de extensiones de Google Ads, ahora activos, le ayudará a comprender los distintos tipos de activos y cuándo utilizarlos para optimizarlos y obtener el máximo rendimiento.
¿Qué son las extensiones de anuncios de Google (activos)?
Las extensiones (activos) de Google Ads son piezas de contenido que complementan un anuncio existente con información comercial útil.
Básicamente, los activos de Google Ads amplían la apariencia de sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para ocupar más espacio.
Ciertas extensiones llevan a los usuarios a diferentes partes del sitio web para ayudar a los buscadores en su proceso de compra.
¿Por qué debería utilizar las extensiones de anuncios de Google?
Quizás la mejor pregunta sea: ¿Por qué no debería utilizar las extensiones de anuncios de Google?
Lo creas o no, el uso de extensiones de anuncios (activos) te beneficia a ti: ¡al anunciante y al usuario!
Desde la perspectiva del anunciante, el principal beneficio es el aumento de la visibilidad en las SERP.
Cuanto más grande sea el anuncio con los recursos correspondientes, más espacio habrá para su anuncio y, potencialmente, menos espacio para los anuncios de la competencia.
Los anuncios más grandes los hacen más impactantes y prevalentes para el usuario, lo que podría generar más clics.
Desde la perspectiva del usuario, los activos publicitarios les muestran más información que puede no caber en el texto del anuncio normal.
Al agregar extensiones, proporcionas información adicional (como promociones, categorías, pruebas sociales, etc.), lo que puede animar a los usuarios a actuar más rápido.
Estos dos factores principales pueden, en última instancia, conducir a un aumento en la tasa de clics (CTR), lo que puede ser de gran importancia para sus campañas de PPC.
- Mayor calidad de clientes potenciales: las extensiones de anuncios pueden ayudar a eliminar clientes potenciales no calificados o de menor calidad porque brindan más información sobre para quién está dirigido el producto o servicio. Los usuarios que hacen clic en el anuncio y llegan a la página de destino probablemente serán usuarios más calificados.
¿Cómo agrego extensiones (activos) a mi anuncio de Google?
Las extensiones de anuncios de Google se pueden agregar a nivel de grupo de anuncios, campaña o cuenta en Google Ads.
Según el nivel que elija (cuenta, campaña o grupo de anuncios), navegue hasta: Anuncios y activos > Activos > +.
Después de hacer clic en «+», podrá crear todos los diferentes tipos de extensiones (activos) disponibles.
Manual vs. Extensiones automáticas
Es importante tener en cuenta las diferencias entre extensiones manuales y automáticas.
Por el bien de este artículo, la mayoría de las extensiones enumeradas se consideran manuales, lo que requiere un poco de trabajo de configuración.
Google puede aplicar algunas de las extensiones de forma dinámica cuando se predice que mejorarán el rendimiento.
Desde 2022, Google permite que las extensiones automáticas a nivel de cuenta se publiquen junto con las extensiones manuales.
Si desea mantener más control sobre la apariencia de sus anuncios, puede desactivar las extensiones automáticas (activos).
Para desactivar los recursos automáticos, navegue hasta: Anuncios y activos > Recursos Luego haga clic en el botón Más y luego en Activos automatizados a nivel de cuenta.
A partir de ahí, aparecerá otra pantalla que enumera todos los activos automáticos a nivel de cuenta que se están utilizando.
Para desactivarlos, haga clic en el botón Más a la derecha y luego en Configuración avanzada.
Finalmente, verá una lista de todos los recursos automatizados disponibles a nivel de cuenta de Google Ads, con la posibilidad de activar o desactivar cada uno a su discreción.
12 tipos de extensiones de anuncios (activos)
Ahora que hemos cubierto las categorías básicas de activos publicitarios, analicemos los diferentes tipos de activos disponibles.
1 Activos de ubicación
Los activos de ubicación alientan a los usuarios a visitar u obtener más información sobre su ubicación física. Location assets
Si bien los recursos de ubicación se pueden mostrar en varios formatos en dispositivos móviles y computadoras, puedes mostrar información adicional como:
- Dirección de la tienda.
- Horario de la tienda.
- Almacenar número de teléfono.
- Mapa de la ubicación de la tienda.
Están disponibles para aparecer en la Red de Búsqueda, la Red de Display, YouTube y Google Maps.
Los activos de ubicación se pueden aplicar manualmente a nivel de campaña o configurar a nivel de cuenta. Para configurarlos, es necesario vincular un perfil comercial de Google válido a la cuenta de Google Ads.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo se ve un recurso de ubicación en una búsqueda de Google:
2 Activos de llamada
Los recursos de llamada facilitan que los clientes potenciales llamen a su empresa directamente desde un anuncio. Call assets
El componente principal de este activo es un número de teléfono al que se puede hacer clic para llamar, que se muestra en los dispositivos móviles. Si un usuario está buscando en un dispositivo de escritorio, aparece un botón «Llámenos» y se muestra un número de teléfono al hacer clic.
Este tipo de activo solo está disponible en la red de búsqueda de Google. Además, puede elegir cuándo mostrar un activo de llamada, por ejemplo, solo durante el horario comercial cuando hay alguien disponible para contestar el teléfono.
Las llamadas pueden contar para las conversiones si el informe de llamadas está activado a nivel de cuenta.
A continuación se muestra un ejemplo de un recurso de llamada que se muestra en un anuncio en un dispositivo de escritorio:
3 Activos de vínculos a sitios
Los recursos de vínculos a sitios son útiles para dirigir a los buscadores a páginas más específicas de su sitio web, en lugar de solo a la página de destino de un anuncio. Sitelink assets
El uso de este tipo de activo facilita que los buscadores actúen más rápido si se les muestra un enlace a exactamente lo que están buscando.
Hay un uso mínimo de dos vínculos a sitios para que sean aptos para mostrarse a los usuarios.
Los casos de uso comunes para el uso de recursos de vínculos a sitios incluyen:
- Páginas de precios.
- Páginas de categorías.
- Reseñas y páginas de testimonios.
A continuación se muestra un ejemplo de recursos de vínculos a sitios que se utilizan en un anuncio para dispositivos móviles:
4 Recursos destacados
Un activo versátil con toneladas de casos de uso, los activos de texto destacado son fragmentos de texto de 25 caracteres que se pueden utilizar para propósitos tales como: callout assets
- Puntos de venta importantes.
- Prueba social.
- Ventas.
Los activos destacados a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios se pueden publicar juntos si se prevé que mejoren el rendimiento, según Google.
A continuación se muestra un ejemplo de elementos destacados en un anuncio para computadoras de escritorio en la búsqueda de Google:
5 Activos de fragmentos estructurados
Identificados en un anuncio mediante dos puntos, los activos de fragmentos estructurados son útiles al resaltar categorías de productos, servicios o características específicas. structured snippet assets
Este tipo de activo se muestra debajo del anuncio de texto en forma de encabezado predefinido, como por ejemplo:
- Marcas.
- Destinos.
- Estilos.
- Tipos.
- Y más.
Cada valor de fragmento estructurado puede contener hasta 25 caracteres y se recomienda crear al menos cuatro para que Google pueda aprender y optimizar qué mostrar.
Mientras que las búsquedas en computadoras de escritorio pueden mostrar hasta dos encabezados diferentes, las búsquedas en dispositivos móviles y tabletas solo muestran uno por anuncio de búsqueda.
A continuación se muestra un ejemplo de un recurso de fragmento estructurado en una búsqueda de Google en una computadora de escritorio:
6 Activos de precios
El precio de un artículo suele ser un factor de decisión clave en casi todo viaje de comprador.
Los activos de precios le ayudan a establecer las expectativas de costos por adelantado con un comprador potencial, lo que también genera otros beneficios: Price assets
- Transparencia.
- Confianza.
- Clientes potenciales de mayor calidad.
Estos activos también son flexibles y personalizables, por lo que puedes mostrarlos sólo cuando lo desees.
A continuación se muestra un ejemplo de maqueta de anuncio de cómo puede verse un activo de precio para un usuario:
7 Activos de la aplicación
Cada vez más marcas no sólo tienen un sitio web, sino que han invertido en una aplicación móvil complementaria.
Los recursos de la aplicación facilitan que los usuarios descubran y descarguen su aplicación directamente desde un anuncio de búsqueda. App assets
Las instalaciones de aplicaciones se pueden rastrear hasta el nivel de palabras clave, lo cual es un beneficio adicional si ejecuta cualquier otro tipo de promoción de aplicaciones o anuncios de descubrimiento.
Debido a la naturaleza de las aplicaciones, este tipo de activo solo se muestra en dispositivos móviles y tabletas. Está disponible tanto para iOS como para Android.
8 Activos del formulario de clientes potenciales
Comercializadores B2B, ¡regocíjense!
Los activos de formularios para clientes potenciales son un gran recurso para las empresas que no tienen la mejor experiencia de usuario en el sitio web. Lead form assets
Este tipo de activo permite a los usuarios completar un formulario directamente desde el anuncio, eliminando ese paso para ir a una página de destino.
Puede ayudar a atraer clientes potenciales calificados a su embudo de marketing y acortar el ciclo de ventas.
A continuación se muestra un ejemplo de un recurso de formulario para clientes potenciales en una búsqueda de escritorio en Google:
9 Recursos de imagen
Los recursos de imagen le permiten complementar sus anuncios de búsqueda existentes con imágenes relevantes para ayudar a impulsar el rendimiento. Image assets
Cuando su mensaje es algo difícil de transmitir solo a través de texto, los recursos de imagen ayudan a aliviar esa barrera entre una marca y un usuario.
Existen ciertos requisitos que los anunciantes deben cumplir para poder utilizar recursos de imagen, que incluyen:
- La cuenta ha estado abierta durante al menos 60 días.
- La cuenta tiene un buen historial de cumplimiento.
- La cuenta tiene campañas activas en ejecución, incluidos anuncios de texto.
- La cuenta está en una vertical o subvertical elegible.
Los especialistas en marketing pueden agregar hasta 20 imágenes diferentes, pero deben cumplir con pautas estrictas;
A continuación se muestra un ejemplo de un recurso de imagen junto con un anuncio de búsqueda en un dispositivo móvil:
1º Activos de promoción
Si su comprador está buscando una venta, los activos de promoción pueden convertirse en su mejor amigo. promotion assets
Los recursos de promoción lo ayudan a obtener más clics (y, con suerte, ventas) al resaltar las ventas y promociones.
Este tipo de activo se muestra debajo de un anuncio de texto y utilizará un ícono de etiqueta de precio.
Un beneficio adicional de los activos de promoción es la capacidad de programarlos con anticipación o mostrarlos solo en ciertos días, o incluso en horas.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio que utiliza recursos de promoción en un dispositivo móvil:
11 Activos de calificación del vendedor
Los activos de calificación del vendedor son una excelente manera de mostrar experiencias de cliente de alta calidad basadas en (lo adivinó) calificaciones de los compradores. Seller rating assets
Este tipo de activo realmente ayuda a generar esa confianza inicial con el usuario y le permite tomar decisiones más informadas.
Lo que distingue a este tipo de activo es su capacidad de mostrarse en anuncios pagados, listados gratuitos y resultados de búsqueda orgánicos.
Un activo de calificación del vendedor puede estar compuesto por lo siguiente:
- Una calificación de estrellas sobre cinco.
- El número de calificaciones que ha recibido una empresa.
- Un calificador, como el tiempo medio de entrega.
- Un enlace para leer reseñas recientes.
Los activos de calificación del vendedor se consideran activos «automatizados», lo que significa que no se pueden aplicar a nivel de campaña granular o de grupo de anuncios.
Se configura a nivel de cuenta y se puede activar o desactivar siguiendo las instrucciones anteriores.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio que muestra su calificación de vendedor:
12 Activos de información empresarial
Este último tipo de activo no se utiliza tan ampliamente según las investigaciones, pero podría deberse a algunos de los requisitos vagos de Google.
Los activos de información empresarial incluyen dos variables: Business information assets
- Nombre del Negocio.
- Logotipo de empresa.
Todos los anunciantes deben pasar por el proceso de verificación para poder mostrar este tipo de activos.
Sin embargo, lo que es más extraño es que Google afirma que estos activos «no garantizan su utilidad incluso si se aprueban».
Entonces, ¿cuál es el motivo detrás de la utilización de estos activos?
Una de las principales razones sería ganar valor de marca.
Ya sea que tenga una marca establecida o esté buscando hacer crecer su marca, tener ese toque adicional del logotipo de su empresa o del nombre comercial específico puede ayudar a recordar a los usuarios que han visto su anuncio.
Usando Adidas nuevamente como ejemplo a continuación, así es como se vería un activo de información comercial en un anuncio de búsqueda:
Maximice el impacto de su campaña con las extensiones de Google Ads (activos)
Después de leer acerca de todas las extensiones de anuncios (activos) disponibles que puede agregar y complementar los anuncios existentes, parece una obviedad probarlos.
Con muchos tipos diferentes de activos publicitarios para elegir, es probable que haya un activo que funcione para cada marca e industria.
En última instancia, la aplicación de los recursos publicitarios más relevantes depende de usted, el anunciante.
Cuando se aplican teniendo en cuenta sus objetivos, pueden ayudarle a obtener más tráfico, clientes potenciales y compras de calidad, aprovechando al máximo su presupuesto de PPC.
A continuación se muestra un desglose visual de los 12 tipos de extensiones/activos de Google Ads que se pueden guardar para referencia futura.
Más recursos:
Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
