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Un presupuesto de PPC más pequeño y obtener los máximos resultados es un desafío, ¡pero se puede lograr!
Tener un presupuesto de PPC menor y obtener los máximos resultados es un desafío para muchos anunciantes.
¡Se puede hacer!
Continúe leyendo para obtener consejos para comenzar u optimizar aún más los presupuestos de su programa de PPC.
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1 Prepare el escenario para la cuenta
Con un presupuesto menor, gestionar las expectativas sobre el tamaño y el alcance de la cuenta le permitirá mantenerse concentrado.
Primero, determina tu presupuesto diario Por ejemplo, si el presupuesto mensual es de $2000 por mes, el presupuesto diario se establecería en $66 por día para toda la cuenta.
El presupuesto diario también determinará cuántas campañas puede ejecutar al mismo tiempo en la cuenta porque esos $66 se dividirán entre todas las campañas.
Tenga en cuenta que Google Ads y otros canales pueden superar el presupuesto diario de vez en cuando para maximizar los resultados. Sin embargo, el valor mensual general no debe exceder el número diario x de días del mes.
Ahora que conocemos nuestro presupuesto diario, podemos centrarnos en priorizar nuestros objetivos.
2 Priorizar objetivos
A menudo, los anunciantes tendrán varios objetivos por cuenta. Un presupuesto pequeño limita la cantidad de campañas (y la cantidad de objetivos) que puede perseguir.
Algunos objetivos comunes incluyen:
- Conocimiento de la marca.
- Consideración del producto y de la marca.
- Dirige.
- Ventas.
- Repetir ventas.
En el siguiente ejemplo, el anunciante utiliza un presupuesto pequeño para promocionar un programa de becas.
Están utilizando una combinación de clientes potenciales (campaña de búsqueda) y conocimiento (campaña de display) para dividir un presupuesto diario de 82 dólares.
Las siguientes funciones pueden ayudarle a enfocar sus campañas para asignar su presupuesto donde más lo necesita.
Recuerde, estas configuraciones restringirán el tráfico a la campaña. Si no recibe suficiente tráfico, relaje o amplíe la configuración.
3 Geo localización
La orientación geográfica no sólo es una parte fundamental de su estrategia de marketing, sino que también desempeña un papel en la gestión de un pequeño presupuesto publicitario.
Una buena manera de maximizar un presupuesto limitado es centrarse sólo en las ubicaciones objetivo esenciales. ¿Debería orientar sus anuncios a estados, ciudades, códigos postales o combinaciones?
Cuanto más pequeña sea el área geográfica, menos tráfico obtendrá, así que equilibre la relevancia con el presupuesto.
Considere agregar ubicaciones negativas donde no hace negocios para evitar que los rezagados vean anuncios.
4 Programación de anuncios
La programación de anuncios también ayuda a controlar el presupuesto al publicar anuncios solo en determinados días y a determinadas horas del día.
Si su empresa está abierta durante un horario específico, podría tener sentido configurar anuncios para que se publiquen solo mientras esté abierto.
Si vende en línea, siempre estará abierto, pero puede ser inteligente revisar los informes para determinar si hay momentos del día en los que hay un retorno de la inversión negativo.
Si los informes revelan horas del día en las que las campañas son menos efectivas, considere eliminar la orientación a esas áreas o utilice un modificador de oferta de ubicación para reducir la publicación de anuncios en esas áreas.
5 Tipos de coincidencia
Los tipos de contrapartida son esenciales para controlar el presupuesto, especialmente si los fondos son escasos.
Estudie los tipos de concordancia y cómo cada uno activa anuncios.
En combinación con la programación de anuncios y la orientación geográfica, es posible que tengas que probar diferentes tipos de concordancia para obtener el equilibrio adecuado.
Trabajar con un presupuesto limitado significa que tendrás que ser creativo para aprovechar al máximo el presupuesto.
Estos siguientes puntos le ayudarán.
6 Sólo llamada
Algunas empresas con presupuestos más reducidos también tendrán dificultades para crear páginas de destino y probar diferentes versiones.
Si las llamadas telefónicas son importantes para su empresa, considere realizar una campaña de solo llamadas.
7 Pruebe la Red de Display
Haga que su empresa parezca estar «en todas partes» mediante el uso del remarketing para los visitantes del sitio web y para varias audiencias diferentes en su mercado objetivo.
Si pagas por clic las impresiones no te cuestan nada.
Estas campañas pueden proporcionar un alcance más amplio y aumentar el conocimiento de la marca.
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8 Apunta a la competencia
Utilice la configuración de estrategias de oferta de cartera para obtener una ventaja sobre sus competidores con la opción de acciones de clasificación superior objetivo.
Usted crea una regla agregando el dominio a superar, el porcentaje de tiempo para superar y la oferta máxima.
Elija los mejores competidores en su área El informe de información de la subasta mostrará qué competidores también compiten por las mismas palabras clave de búsqueda.
Finalmente, ponga en práctica estos siguientes consejos tácticos en sus campañas.
9. Configurar el seguimiento
Asegúrese de que el seguimiento esté configurado a través de la plataforma PPC y el análisis del sitio web para medir el rendimiento.
Los datos recopilados serán fundamentales para informar sus decisiones sobre dónde optimizar la cuenta.
10 Apunte a palabras clave de cola más larga
El costo por clic para palabras clave generales de gran volumen puede ser muy alto. Busque palabras clave únicas y más largas para competir eficazmente con un presupuesto menor.
Encuentre palabras clave de cola larga efectivas utilizando su cuenta de análisis para ver búsquedas orgánicas que conducen a su sitio web, el autocompletado de Google y herramientas como el Planificador de palabras clave de Google.
11 Administrar palabras clave de alto volumen
Las palabras clave competitivas y de gran volumen pueden resultar costosas y afectar significativamente el presupuesto.
Si la palabra clave tiene un volumen alto o un costo elevado, considere organizar estas palabras clave en su propia campaña y utilizar la concordancia exacta para las palabras clave. Esto le permitirá observar más de cerca el gasto en este grupo.
Considere poner un límite (oferta máxima) a lo que está dispuesto a pagar.
En otras palabras, acepte una clasificación del anuncio más baja para pagar menos por clic, según sus objetivos.
12 Reconsidere los anuncios dinámicos de búsqueda
Considere evitar los anuncios dinámicos de búsqueda.
Estos anuncios no se activan mediante palabras clave específicas elegidas por usted. En cambio, se muestran en función de las palabras clave del contenido de su página de destino.
Si bien esto parece conveniente, a menudo genera impresiones y clics irrelevantes, lo que podría aumentar el gasto diario.
13 Utilice extensiones de anuncios
Las extensiones de anuncio pueden llamar la atención sobre el anuncio y proporcionar información adicional que no cabe en el cuerpo del anuncio.
Estos detalles podrían incluir:
- Dirección local.
- Enlaces a sitios.
- Llamadas.
- Número de teléfono.
- Fragmentos estructurados.
- Opiniones de los usuarios.
- Imágenes.
Google también proporciona extensiones de anuncios dinámicos, que son extensiones automáticas que muestran detalles de su sitio web agregados al texto principal de su anuncio.
14 Establecer palabras clave negativas
Al igual que los tipos de concordancia, una lista extensa de palabras clave negativas es fundamental para controlar los presupuestos.
- Genere palabras clave negativas de forma proactiva mediante una lluvia de ideas sobre conceptos de palabras clave que pueden activar anuncios de forma errónea.
- Revise los informes de consultas para encontrar búsquedas irrelevantes que ya hayan generado clics.
- Crea listas y postula.
- Repetir.
Actualícelo periódicamente si las palabras clave de la campaña son de concordancia amplia y de frase.
15 Perfeccione sus páginas de destino
Por último, pero no menos importante, las páginas de destino orientadas y optimizadas para la conversión pueden ser esenciales.
Google juzga la calidad de la página de destino en función de los parámetros de relevancia, originalidad del contenido, transparencia y navegabilidad. Es difícil realizar conversiones desde páginas de destino obsoletas o mal estructuradas.
Esto puede ser un problema para algunas empresas más pequeñas que no tienen acceso a personal de desarrollo web. Si desarrollar páginas de destino es un obstáculo para usted, considere el consejo de campaña de solo llamada en esta publicación.
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Conclusión
Las cuentas de bajo presupuesto pueden ser eficaces si se gestionan correctamente.
Con suerte, ahora tiene muchas ideas para impulsar sus propias campañas de PPC de pequeño presupuesto.
Más recursos:
Imagen de portada: Jirapong Manustrong/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
