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La IA generativa como ChatGPT y Bard están abriendo oportunidades de automatización para PPC Pruebe estos 7 ejemplos, pero siempre controle que sean correctos.
Con la llegada de IA generativa ampliamente disponible como ChatGPT y Bard, hay una gran cantidad de cosas adicionales que los administradores de cuentas de PPC ahora pueden automatizar.
Mientras que la mayoría de las oleadas anteriores de automatización ayudaron con las matemáticas en forma de ofertas o descubrimiento de patrones en forma de orientación, la última ola se centra en generar texto, que puede ayudar a redactar anuncios.
Pero la IA generativa puede hacer mucho más que simplemente sugerir algunos titulares adicionales para anuncios de búsqueda responsivos (RSA), por lo que aquí compartiré ejemplos de cómo usar GPT para configurar y optimizar Google Ads.
Cómo acceder a la IA generativa
La forma más comentada de probar GPT es a través de ChatGPT, al que se puede acceder en chat.openai.com. ChatGPT
Pero si bien esta puede ser la forma más rápida de probar la IA generativa, probablemente querrás una solución más escalable una vez que comiences a usarla para crear y optimizar campañas de PPC. Aquí es donde resultan útiles los complementos para hojas de cálculo.
Una de mis favoritas es una extensión de Chrome llamada GPT para Hojas de cálculo y Documentos. GPT for Sheets and Docs
Después de instalarlo, puede agregar fórmulas GPT a las celdas de Google Sheets escribiendo fórmulas en forma de «=GPT (A2, B2)».
Entonces, en lugar de trabajar con un único mensaje a la vez en una interfaz de chat, puede ejecutar el mismo mensaje a escala en muchas celdas.
Necesitará una clave API para usar este complemento y puede obtener una de openAI aquí. here
Ahora estamos listos para comenzar a usar GPT para ayudarnos con el trabajo de PPC.
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1 Cómo utilizar ChatGPT para el descubrimiento de palabras clave
Si bien el Planificador de palabras clave de Google es una gran herramienta para encontrar nuevas palabras clave, ChatGPT ofrece una buena alternativa. Puede indicarle la página de destino para la que desea las palabras clave y obtener algunas sugerencias. Google’s Keyword Planner
Para que las sugerencias de palabras clave sean un poco más relevantes, puedes pedirle a ChatGPT que incluya un término particular en cada una:
Una vez que los grupos de anuncios estén en funcionamiento, es posible que desee buscar algunas palabras clave relacionadas adicionales para orientar sus anuncios.
Entonces, en lugar de comenzar con la URL de una página de destino, le pediremos a ChatGPT que busque palabras clave similares a las existentes.
En este ejemplo, mostraré cómo se hizo en Google Sheets.
2 Estrategias publicitarias de Amazon
3 Optimización de anuncios de Amazon
4 Estrategias de PPC de Amazon
5 Automatización de anuncios patrocinados por Amazon
La primera columna contiene el mensaje, la segunda columna la lista de palabras clave existentes y la tercera columna la fórmula que obtiene la respuesta de GPT: =GPT(A2,B2).
Lo bueno de usar GPT en una hoja es que es bastante fácil cambiar las palabras clave en la segunda columna mientras se usa el mismo mensaje y fórmula para generar la respuesta de ChatGPT.
2 Cómo utilizar GPT para la clasificación de palabras clave
Pero, ¿qué sucede cuando una lista de palabras clave sugeridas, ya sea de ChatGPT u otra herramienta, se vuelve demasiado larga?
Todos sabemos que Google premia la relevancia mediante un nivel de calidad más alto. Por tanto, deberíamos dividir la lista de palabras clave en grupos relacionados más pequeños.
Resulta que ChatGPT es bastante bueno agrupando palabras por relevancia.
En mi primer intento, traté de ayudar a ChatGPT a comprender cuál podría ser una buena categorización, así que agregué un nombre de categoría después de las primeras palabras clave en mi mensaje. Pero descubrí que no era necesario explicar la categorización, y emitir el mismo mensaje sin ejemplos produjo resultados igualmente buenos.
En este mensaje para ChatGPT, proporcionamos ejemplos de cómo categorizar palabras clave:
Este resultado podría ser más útil si se presenta en una tabla, así que sigue leyendo la sección de consejos y trucos de esta publicación para aprender cómo solicitarlo a ChatGPT.
3 Cómo utilizar GPT para crear anuncios
Con un conjunto sólido de palabras clave agrupadas y una página de destino asociada de mi sitio, lo único que realmente me falta para configurar grupos de anuncios son titulares y descripciones de los anuncios RSA.
Entonces le pedí ayuda a ChatGPT para escribir algunos anuncios:
La respuesta a este mensaje ilustra una limitación conocida de ChatGPT: no es bueno en matemáticas y los titulares que sugiere tienden a ser demasiado largos.
ChatGPT no es bueno en matemáticas porque funciona prediciendo qué texto aparecerá lógicamente a continuación en una secuencia. Es posible que sepa que «1+1=» suele ir seguido de «2», pero no hace cálculos para saber esto. Busca secuencias comunes.
Este es un problema conocido y parece que se está solucionando. En mis experimentos más recientes de esta semana, ChatGPT ahora escribe cadenas que son más cortas y es más probable que encajen en el espacio publicitario limitado proporcionado por Google para los titulares:
Al buscar variaciones adicionales del texto del anuncio, proporcionar los activos actuales ayuda a ChatGPT a tener un mejor desempeño.
Esto se debe a que GPT es realmente bueno para completar texto, por lo que proporcionar ejemplos en el mensaje genera mejores sugerencias, porque seguirán el mismo patrón que los ejemplos.
[Lectura recomendada] → Tendencias de PPC 2024
4 Cómo utilizar GPT para optimizar los términos de búsqueda
Una vez que los grupos de anuncios se estén ejecutando, comenzarán a recopilar datos, como los términos de búsqueda para los que se mostraron los anuncios.
Ahora podemos usar estos datos para la optimización. El problema con los términos de búsqueda es que puede haber muchos y revisarlos manualmente puede resultar tedioso y llevar mucho tiempo.
Entonces le pregunté a ChatGPT si podía tomar todos mis términos de búsqueda para un grupo de anuncios y clasificarlos por relevancia.
Como ya entiende el concepto de relevancia, no necesité explicarlo y obtuve el siguiente resultado:
Algunos términos de búsqueda que ChatGPT considera más relevantes para una empresa que vende software de gestión de PPC:
Algunos términos de búsqueda que ChatGPT considera menos relevantes para una empresa que vende software de gestión de PPC:
5 Cómo utilizar GPT para optimizar el feed de compras
Hasta ahora, he cubierto un ejemplo bastante tradicional de publicidad por palabras clave.
Pero, ¿podría GPT también utilizarse para anuncios de compras basados en un feed de productos?
En lugar de optimizar las palabras clave, los anunciantes de compras necesitan optimizar el feed, y eso a menudo significa completar datos faltantes o generar nuevas sugerencias para títulos y descripciones de productos.
GPT entiende la semántica y las relaciones y sabe que “Nespresso” es una marca de electrodomésticos de cocina.
Sin necesidad de definir marcas y categorías de productos, puede darle a GPT una URL de la página de detalles del producto en una hoja de Google y pedirle que complete algunos espacios en blanco como lo hice a continuación:
Como puede ver, con solo una página de destino como entrada y algunas indicaciones simples, GPT es muy capaz de explicar cuál es el producto en la página.
Los anunciantes pueden implementar GPT en los datos del feed de su Merchant Center para optimizar sus anuncios PPC.
6 Cómo utilizar GPT para crear audiencias de PPC
Otra palanca importante de orientación de PPC son las audiencias. Por ejemplo, las campañas Máximo rendimiento y las campañas de búsqueda se pueden optimizar agregándoles audiencias.
A continuación, intenté usar GPT para desarrollar audiencias. Los anunciantes deben centrarse en sus propios datos de audiencia propios, pero hay formas de utilizar GPT cuando los datos propios no están disponibles.
Aquí utilicé ChatGPT como si fuera un asistente de investigación.
Le pregunté qué cosas podrían interesarle a un determinado tipo de consumidor y luego le pedí que sugiriera algunas palabras clave que esos consumidores podrían usar si estuvieran buscando algo.
Las palabras clave sugeridas por ChatGPT se pueden utilizar para crear un segmento de audiencia personalizado en Google Ads.
7 Cómo utilizar ChatGPT para optimizar la relevancia de la página de destino
A medida que los motores de publicidad automatizan más campañas, una cosa con la que los anunciantes parecen tener dificultades es comprender por qué los anuncios aparecen para términos de búsqueda aparentemente irrelevantes.
Los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) y las campañas Máximo rendimiento utilizan las páginas web de un sitio para determinar los términos de búsqueda relevantes que deberían activar un anuncio.
Entonces le pedí a ChatGPT que me dijera de qué pensaba que trataban las páginas de mi sitio. Si algunas de las respuestas parecían demasiado vagamente relacionadas con lo que estoy vendiendo, esto podría darme ideas sobre cómo optimizar esas páginas con más texto relacionado con nuestro negocio principal.
Utilice el informe de la página de destino de Google Ads para obtener una página de destino y analizarla con GPT:
Aquí hay un ejemplo en el que ChatGPT dijo que mi página de destino trataba sobre un tema que parece bastante amplio:
- Pregunta: ¿cuál es el tema de esta página, en 5 palabras o menos?
- https://www.optmyzr.com/solutions/integrations/
- Respuesta: Soluciones de Integración
- https://www.optmyzr.com/solutions/integrations/
Con esa información, puedo modificar mi página de destino para que se centre más en PPC, o puedo excluir esa página de campañas automatizadas, por ejemplo, utilizando la función de exclusión de URL de las campañas Máximo rendimiento.
Consejos y trucos de ChatGPT
Como habrás notado, las respuestas de GPT toman una variedad de formas, desde párrafos hasta texto con viñetas, código y datos tabulares. Puede solicitar el tipo de respuesta que desee en lugar de dejarlo al azar.
Por ejemplo, después de pedirle a ChatGPT sugerencias de titulares y obtener una lista de titulares, seguí con este mensaje:
Y respondió con esto:
Las respuestas GPT se pueden solicitar en formato de tabla, lo que facilita el trabajo con el resultado.
Tenga en cuenta, nuevamente, que todavía es malo en matemáticas, por lo que no se puede confiar en los números (y esto también fue un problema en las pruebas de GPT-4), pero es conveniente que pueda trabajar tan fácilmente con datos en tablas.
[Lectura recomendada] → Tendencias de PPC 2024
Conclusión
La IA generativa como GPT y Bard están abriendo una serie de nuevas oportunidades de automatización para los anunciantes de PPC.
Pruebe algunos de estos ejemplos en sus propias cuentas, pero esté atento y controle lo que hacen las máquinas para comprobar que sea correcto y aplicable a sus objetivos comerciales.
La supervisión humana a través de técnicas como la automatización en capas es una forma de seguro de PPC que se está volviendo más relevante en PPC cada día, a medida que la IA como GPT cambia lo que significa ser un comercializador de PPC.
Más recursos:
Imagen de portada: Elenco de miles/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
