¿Necesita bloquear o pagar su contenido y, si lo hace, tiene algún valor para su estrategia de SEO?
La pregunta Haz una pregunta de SEO de hoy proviene de Kyriakos en Carolina del Norte. Kyriakos pregunta:
We have a B2B member only website. Some of the content on our site is available to guests/not logged in users, but most of our content is for members that are logged in to the site. Does the content that is member only (visible after log in) help the site’s SEO rankings?
Tenemos un sitio web solo para miembros B2B. Parte del contenido de nuestro sitio está disponible para invitados/usuarios que no han iniciado sesión, pero la mayor parte de nuestro contenido es para miembros que han iniciado sesión en el sitio. ¿El contenido que es solo para miembros (visible después de iniciar sesión) ayuda a las clasificaciones de SEO del sitio?
Gran pregunta, y es una que recibo de los clientes todo el tiempo.
A los efectos de esta pregunta, podemos olvidarnos del aspecto B2B: la respuesta es la misma sin importar en qué tipo de contenido se centre su sitio web.
Sin embargo, hay algunos matices, así que profundicemos.
¿Hay valor de SEO en el contenido exclusivo para miembros?
La respuesta corta es: si está detrás de un inicio de sesión, en realidad no le proporciona ningún valor para el SEO.
La razón de esto es simple.
Googlebot no es uno de sus clientes de pago, por lo que no puede iniciar sesión para ver su contenido.
Sin embargo, hay muchas formas técnicas de evitar esto, e intentaré mencionar brevemente algunas estrategias para tratar con contenido exclusivo para miembros y proporcionar algunos enlaces útiles aquí.
Es importante comenzar examinando la necesidad de bloquear o bloquear el contenido detrás de un inicio de sesión.
¿Su contenido necesita ser cerrado?
Recuerdo a un cliente que quería hacer esto con todos sus videos y nos pidió una estrategia de SEO para ayudarlo.
Lo primero que hicimos fue mirar sus análisis y nos dimos cuenta de que el usuario promedio (registrado o pagado) solo veía un promedio de uno o dos videos por mes.
Eso planteó una pregunta sobre todo el modelo comercial: ¿alguien estaría realmente dispuesto a pagar una tarifa mensual para ver uno o dos videos?
Nos dimos cuenta de que obtendríamos más tráfico (y potencialmente más clientes) al no ocultar el contenido detrás de un inicio de sesión.
Cuento esta historia porque la mayoría de las veces me encuentro con clientes que tienen contenido cerrado que realmente no necesita ser cerrado.
Si decide que tiene sentido desde el punto de vista comercial bloquear el contenido (y hay muchas buenas razones por las que podría hacerlo), hay algunas maneras de hacerlo.
Utilice el programa First Click Free de Google
Google ha ofrecido durante mucho tiempo un programa First Click Free en el que puede exponer el contenido a los usuarios que ingresan desde una búsqueda de Google antes de presionarlos con un requisito de inicio de sesión en su próxima vista de página. First Click Free
Hay algunos trucos que las personas dedicadas podrían usar para ver todo su contenido de forma gratuita de esta manera, pero esta podría ser una opción que vale la pena considerar.
Use Schema para decirle a Google qué es gratis vs. ¿Qué es Paywalled?
Si decide permitir que el rastreador pase el inicio de sesión o el muro de pago (como lo hacen el NYT, Quora y otros sitios), incluso hay un marcado de esquema que puede usar para decirle a Googlebot qué contenido es de pago y qué contenido es gratuito. tell Googlebot what content is paywalled vs free
Si debe hacer un muro de pago, soy un gran admirador del enfoque utilizado por el Washington Post o The Athletic (ambos sitios por los que realmente pago).
Ofrece contenido gratis de forma limitada
Los sitios anteriores le permiten leer los primeros párrafos de cualquier artículo de forma gratuita, luego lo presionan con el inicio de sesión para continuar leyendo.
Esto puede ser beneficioso tanto para los usuarios como para los rastreadores de búsqueda, especialmente si coloca la información más importante (y las palabras clave) al principio de los artículos.
Sin embargo, en general, si permite que los motores de búsqueda vean el contenido, lo ayudará a clasificar.
Si no pueden verlo, no te ayudará.
El truco es asegurarse de que puede permitir que los motores vean lo que necesita que vean y al mismo tiempo conservar la funcionalidad que desea para los usuarios y no implementarla de una manera que parezca encubrir o algo turbio.
Más recursos:
Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal.. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? . ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
Imagen destacada: Saxarinka/Shutterstock
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