El hecho de que las grandes marcas dominen Google no significa que las más pequeñas no puedan competir. Aprenda cómo las pequeñas empresas pueden mantenerse en los SERP.
Los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante debido a las señales de autoridad implícitas.
Pero… ¿no significa esto que los mejores resultados de búsqueda eventualmente serán dominio exclusivo de las grandes marcas que pueden permitirse invertir en contenido de alto nivel y estrategias de backlinks?
Para los consumidores, la monopolización de las SERP por parte de marcas poderosas seguramente no puede ser algo bueno.
Ciertamente, no es bueno que las marcas menos poderosas con excelentes servicios, excelente contenido y excelentes propuestas de valor se queden al margen porque no tienen influencia en los backlinks.
La pregunta Haz una pregunta de SEO de hoy proviene de Andrew, de las redes sociales. Andrés pregunta:
“So, will we see a day when Google gets beyond backlinks as such a key ranking factor and looks at the true value offered by smaller brands?”
«Entonces, ¿veremos un día en que Google vaya más allá de los backlinks como un factor clave de clasificación y observe el verdadero valor que ofrecen las marcas más pequeñas?»
Durante años, los profesionales de SEO se han quejado de que Google parece favorecer a las grandes marcas en los resultados de búsqueda orgánicos.
La realidad es que las marcas se ven favorecidas, pero no por ningún sesgo implícito del buscador.
El autor de esta pregunta da en el clavo.
Las marcas se ven favorecidas porque, como nombres establecidos en su campo, es mucho más probable que atraigan una serie de enlaces de calidad para apuntar a sus sitios.
Las marcas establecidas son… bueno, establecidas
Las grandes marcas obtienen más enlaces porque son grandes marcas.
¿Pero por qué?
Una gran marca es grande por una razón.
Esa razón generalmente involucra años de gastar millones de dólares para posicionarse en la mente del consumidor como el producto que un consumidor debería comprar cuando busca en una categoría específica.
Esta familiaridad se traduce en enlaces porque los webmasters también son consumidores.
La gente necesita encontrar lo que espera encontrar
Si tuviera que buscar zapatillas para correr, esperaría encontrar Nike, la empresa de calzado más grande del planeta.
De hecho, si Nike no figurara en los resultados de Google para una consulta de [zapatillas para correr], probablemente consideraría que ese resultado es defectuoso.
No sé si Google alguna vez manipula los resultados de búsqueda para mostrar a los consumidores las marcas que esperan encontrar.
Pero en la mayoría de los casos, no tienen que hacerlo.
El algoritmo favorece a los «ricos en enlaces asquerosos».
Y como se discutió antes, las grandes marcas obtienen enlaces debido a la familiaridad que han trabajado para construir.
A las grandes marcas les va muy bien a pesar de sí mismas
A lo largo de los años, he visto algunas marcas que se clasificaron bien a pesar de los esfuerzos increíblemente malos de SEO en la página.
Cualquiera que haya trabajado en SEO empresarial sabe que la optimización en la página es más difícil de implementar que la construcción de enlaces en esos entornos.
En las empresas más pequeñas, la construcción de enlaces es el mayor desafío.
Hay muchas razones para esto, pero la principal es que los cambios en la página para clientes empresariales requieren un esfuerzo significativo para su aprobación e implementación.
Pero incluso la empresa más grande no puede controlar los enlaces que apuntan a su sitio, a pesar de los mejores esfuerzos de algunos en la empresa para sabotear los enlaces obtenidos de forma natural debido al posicionamiento de la marca.
¿Cómo compiten las pequeñas marcas?
Hemos establecido que a las grandes marcas les va bien en Google.
Muchas pequeñas empresas llegan a la conclusión errónea de que simplemente no pueden competir con marcas más grandes en los resultados de los motores de búsqueda.
Nada mas lejos de la verdad.
De hecho, los resultados del motor de búsqueda son un excelente lugar para que una marca más pequeña y ágil sea el David para el Goliat de una gran marca.
Sólo se necesita un poco de conocimiento y creatividad.
En primer lugar, incluso en los resultados de los motores de búsqueda más competitivos, hay 10 listados en la página principal.
Es posible que una pequeña empresa no pueda obtener el primer puesto orgánico, pero con mucho esfuerzo y un poco de suerte, las pequeñas empresas pueden aparecer en la primera página de SERP muy competitivos.
Las pequeñas marcas que cuidan su SEO en la página y crean contenido al que otros quieren vincular pueden clasificarse para cualquier frase de palabra clave a la que aspiren, con el tiempo suficiente.
Es posible que no estén en el puesto número 1.
Pero está bien no clasificarse en la parte superior.
De hecho, muchas veces los consumidores que buscan en una categoría donde hay una marca dominante en realidad buscan una alternativa.
La palabra clave más popular no siempre es la mejor
Las marcas pequeñas suelen hacerlo muy bien cuando se dirigen a palabras clave periféricas.
Las palabras clave periféricas son frases que pueden no tener el mayor volumen de búsqueda, pero tienen una gran intención de compra.
Las marcas grandes con frecuencia no aparecen tan bien en las palabras clave periféricas, lo que brinda grandes oportunidades a las marcas más pequeñas.
Además, hay muchas oportunidades de palabras clave de cola para marcas más pequeñas.
Es posible que las palabras clave de cola no tengan un gran volumen de búsquedas, pero en conjunto, sus buscadores basados en la intención pueden contribuir de manera significativa al resultado final.
Entonces, en conclusión, ¿es una farsa que las grandes marcas dominen el panorama de las consultas más competitivas?
No me parece.
De hecho, creo que si no lo hicieran, algo estaría mal con el algoritmo de búsqueda general.
Pero el hecho de que las grandes marcas estén en la cima no significa que las marcas más pequeñas no puedan competir.
Todo lo contrario.
Con mucho trabajo y un poco de suerte, las pequeñas marcas pueden tener un éxito increíble en SEO.
Más recursos:
Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal.. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? . ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!
Imagen destacada: Vector Frankenstein/Shutterstock
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