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Reddit, una plataforma de rápido crecimiento, se diferencia de otros canales sociales A continuación se explica cómo abordar el marketing de Reddit de forma eficaz en su combinación de medios.
Cuando piensas en marketing en redes sociales, la mente de la mayoría de los profesionales generalmente se dirige a sitios como Facebook, LinkedIn y, más recientemente, TikTok.
Pero fuera de ese camino trillado está Reddit, una plataforma de redes sociales sorprendentemente grande, sólida e intrigante que podría ofrecer a los especialistas en marketing un lugar interesante para compartir su mensaje. Siempre que estés dispuesto a seguir las reglas, claro está.
Probablemente al menos hayas oído hablar de Reddit. Pero para la mayoría de los que no son «Redditors», puede estar envuelto en cierto misterio.
¿Entonces, qué es en realidad?
Reddit, conocida como la «página principal de Internet», es una plataforma social de debates y noticias que se ha convertido en un actor importante en el panorama del marketing digital con 430 millones de usuarios activos mensuales.
Es un sitio donde los usuarios pueden compartir contenido, participar en debates y votar sobre la calidad del contenido.
Una de las cosas más importantes que hay que entender es que Reddit está dividido en miles de «subreddits», cada uno de los cuales se centra en un tema específico. Estos subreddits cubren casi todos los temas imaginables, desde tecnología y juegos hasta cocina y moda, y atraen a personas de todos los ámbitos de la vida.
Uno de los elementos más interesantes de Reddit es su sistema de votación a favor y en contra de contenidos. El sistema permite a los usuarios votar sobre la calidad del contenido. «Votar a favor» de una publicación o comentario significa que un usuario lo encuentra útil, interesante o valioso; votar en contra indica lo contrario.
Este sistema proporciona un nivel de transparencia y autenticidad que es difícil de encontrar en otras plataformas. Les da a los usuarios voz y voto sobre qué contenido (tanto de pago como orgánico) sube a la cima o cae al final del foro.
Para obtener más información, lea esta excelente guía sobre los entresijos de Reddit.
¿Cuál es el mercado objetivo de Reddit?
El mercado objetivo de Reddit es diverso y variado y abarca una amplia gama de intereses y datos demográficos.
La base de usuarios de Reddit incluye personas de todas las edades, géneros y orígenes, unidos por intereses y pasiones compartidos.
Reddit también tiene una fuerte presencia internacional, con usuarios de todo el mundo participando en debates y compartiendo contenido.
El hilo conductor del mercado objetivo de Reddit es su pasión por el contenido y el deseo de interactuar con personas de ideas afines.
¿Reddit es bueno para promocionar una empresa?
Reddit puede ser un gran lugar para que las empresas se anuncien, siempre que lo hagan de forma eficaz.
Una de las mayores ventajas de la publicidad en Reddit es la enorme base de usuarios de la plataforma, la diversidad de intereses y las comunidades de nicho. Esto significa que las empresas pueden orientar sus anuncios a subreddits específicos, asegurando que su contenido llegue a una audiencia relevante y altamente comprometida.
Al crear contenido valioso y relevante, interactuar con la audiencia y dirigirse a los subreddits adecuados, las empresas pueden aprovechar el alcance masivo y la base de usuarios involucrados de Reddit para lograr sus objetivos de marketing.
Para los especialistas en marketing digital, comprender los matices de cada subreddit y el público objetivo es crucial para crear campañas efectivas que resuenen en el mercado objetivo.
Los desafíos del marketing en Reddit
A diferencia de las plataformas sociales más orientadas a la publicidad, como Facebook o LinkedIn, Reddit no es un lugar al que quieras adentrarte como nuevo especialista en marketing sin comprender algunos de sus posibles peligros.
- Contenido: uno de los mayores desafíos para las empresas es crear contenido que resuene con la base de usuarios de Reddit, que es conocida por ser muy exigente y crítica con el contenido de baja calidad. No puedes simplemente reutilizar el contenido de canales como Facebook y Twitter y lograr el éxito; debes pensar primero en la audiencia.
- Crítica: los usuarios de Reddit pueden ser muy obstinados y expresar sus creencias, lo que puede generar una reacción negativa si una campaña se percibe como sorda o insensible.
- Matices: cada subreddit en Reddit tiene su propia cultura y un conjunto de reglas únicos, lo que puede dificultar que los especialistas en marketing digital creen campañas efectivas que resuenen con los usuarios de la plataforma.
- Herramientas: los especialistas en marketing de redes sociales experimentados pueden encontrar que las herramientas publicitarias que ofrece Reddit faltan en comparación con los canales más grandes. Desafortunadamente, Reddit no ofrece el mismo nivel de automatización, seguimiento de conversiones y análisis que Facebook. Aún así, puedes ejecutar campañas en cualquier etapa del embudo.
Mejores prácticas de marketing de Reddit
Establezca objetivos y KPI claros
Antes de lanzar su campaña de publicidad paga en Reddit, es fundamental establecer objetivos claros e indicadores clave de rendimiento (KPI).
¿Está buscando generar tráfico en el sitio web, aumentar el conocimiento de la marca o impulsar las ventas?
Elija el formato de anuncio adecuado
Reddit ofrece varios formatos de anuncios, incluidas publicaciones patrocinadas, anuncios gráficos y anuncios de video. Cada formato de anuncio tiene fortalezas y debilidades únicas, por lo que es esencial elegir el formato que se alinee con los objetivos de su campaña y el público objetivo.
Por ejemplo, si busca generar conciencia de marca, los anuncios gráficos pueden ser más efectivos, mientras que si busca generar clientes potenciales o ventas, las publicaciones patrocinadas pueden ser más adecuadas.
Desarrollar contenido que resuene
La base de usuarios de Reddit es muy exigente y puede detectar rápidamente contenido de baja calidad.
El contenido publicitario bien elaborado puede generar votos positivos, aumentar la participación e impulsar el tráfico, los clientes potenciales y las ventas. Si su contenido molesta a los usuarios, no tendrán reparos en hacérselo saber.
Los anunciantes que crean contenido auténtico y de alta calidad pueden generar conciencia de marca y lealtad en Reddit, lo que se traduce en una percepción de marca más positiva y retención de clientes.
Crear contenido de calidad en Reddit significa:
- Investigar el público objetivo: estudie el público objetivo y los subreddits donde son más activos. Esto le ayudará a comprender sus necesidades, intereses y preferencias y a crear contenido que resuene con ellos. Tómese el tiempo para comprender el tono y la voz de cada subreddit y utilícelos para informar el desarrollo de su contenido.
- Proporcionar valor: asegúrese de que su contenido proporcione valor a la audiencia. Esto podría incluir contenido educativo, historias detrás de escena o uso del humor para conectarse con la audiencia. La clave es crear contenido útil, entretenido o informativo que resuene en el público objetivo.
- Seguir las reglas y pautas: cada subreddit en Reddit tiene su propio conjunto de reglas y pautas, por lo que es importante leerlas y comprenderlas antes de crear contenido. Violar las reglas puede generar comentarios negativos o incluso ser expulsado del subreddit, lo que puede dañar la reputación y credibilidad de una marca.
- Interactuar con la audiencia: responder a comentarios, responder preguntas y participar en debates relacionados con el contenido puede aumentar la participación y generar confianza y lealtad con la audiencia. También puede proporcionar información valiosa sobre sus necesidades y preferencias, informando el desarrollo futuro de contenidos.
- Usar imágenes llamativas: las imágenes de alta calidad relevantes para el contenido pueden aumentar la probabilidad de generar participación y votos positivos. Asegúrese de que las imágenes sean llamativas y respalden el mensaje que desea transmitir.
Apunte a los subreddits adecuados
Al igual que con el contenido orgánico, apuntar a los subreddits correctos es crucial para el éxito de su campaña publicitaria paga en Reddit.
Comience investigando subreddits relevantes utilizando herramientas como Redditlist o Subreddit Stats. Redditlist
Reddit también ofrece varias opciones de orientación, incluida la ubicación, el interés y el tipo de dispositivo, que pueden ayudarle a llegar a la audiencia adecuada.
Puede aumentar la probabilidad de generar clientes potenciales y ventas de alta calidad dirigiéndose a los subreddits adecuados y utilizando las opciones de orientación adecuadas.
Optimice continuamente su campaña
Monitorear y optimizar periódicamente su campaña publicitaria paga en Reddit es fundamental para su éxito. Utilice los análisis integrados de Reddit para realizar un seguimiento del progreso de su campaña y ajustar su estrategia en función de los datos.
Esto puede incluir modificar su orientación, ajustar sus mensajes o cambiar las imágenes para que resuenen mejor con su público objetivo.
Además, considere probar diferentes formatos de anuncios, opciones de orientación y mensajes para identificar qué funciona mejor para su público objetivo.
Al optimizar continuamente su campaña, puede asegurarse de aprovechar al máximo su inversión y alcanzar sus objetivos de marketing.
Principales marcas que utilizan Reddit para marketing
Además de los miles de anunciantes en todo el mundo, el potencial de Reddit ha atraído a varias marcas importantes, incluidas Uber, HP, Ulta, Adidas y Universal Studios.
Personalmente, me gustan los ejemplos de HP y Adidas por dos razones diferentes.
caballos de fuerza
HP “se sumergió” en Reddit para ayudar a impulsar las suscripciones a su servicio de reemplazo de tinta.
¡Este es un gran ejemplo de una empresa importante que da el salto a la parte inferior del embudo!
adidas
Adidas utilizó un concepto popular de Reddit llamado «AMA» (Pregúntame cualquier cosa), donde sus expertos en indumentaria respondieron preguntas de la comunidad sobre su nueva línea de zapatillas para correr.
Este fue un gran ejemplo de cómo proporcionar información relevante y valiosa y un uso magistral de las tendencias de contenido de Reddit.
Comidas para llevar
Publicitar en Reddit es más desafiante que hacerlo en plataformas de redes sociales más tradicionales como Twitter, Facebook o LinkedIn. Requiere más trabajo de preparación, una comprensión profunda del público objetivo y contenido adaptado a los matices de la plataforma.
Algunos anunciantes podrían fácilmente descartar esos requisitos como una barrera de entrada demasiado alta. Y eso está bien.
Sin embargo, los anunciantes que busquen interactuar con una audiencia sumamente apasionada y demográficamente diversa los encontrarán en Reddit.
Y con un poco de diligencia debida, estos anunciantes pueden crear contenido que genere no sólo resultados, sino también el respeto, el aprecio y la lealtad de clientes valiosos.
Más recursos:
Imagen de portada: Nicescene/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
