Aprenda estrategias técnicas de SEO para escalar sus esfuerzos, hacer crecer su negocio de comercio electrónico empresarial y servir mejor a los clientes.
¿El rápido cambio en las necesidades de los clientes, las tasas de abandono y las carteras de productos suponen un desafío para su equipo de marketing?
Si tiene dificultades para mantenerse al día con sus crecientes estrategias de SEO, no está solo.
El 15 de septiembre, moderé un seminario web de Search Engine Journal patrocinado por Rock Content y presentado por Dan Taylor, director de investigación y desarrollo de SALT.agency y colaborador VIP aquí en Search Engine Journal.
Dan compartió una serie de estrategias para escalar y hacer crecer su estrategia de SEO empresarial que puede poner a trabajar para su propia organización hoy.
Echa un vistazo a los aspectos más destacados y los puntos clave a continuación.
¿Qué es Edge SEO?
Dentro del alcance más amplio del SEO técnico, el SEO perimetral utiliza tecnologías sin servidor para ejecutar código a medida que pasa a través de una red de entrega de contenido (CDN). Esto crea un «término medio» de procesos para implementar SEO sin afectar la infraestructura del sitio web.
Al usar estas soluciones, los propietarios de sitios web, los equipos de marketing y los que no son desarrolladores pueden actualizar el contenido e implementar componentes técnicos de SEO con casi un clic y una participación y costo mínimos de DevOps.
Es esencial mantener al equipo de desarrollo del sitio web involucrado en todas las conversaciones e implementaciones planificadas.. Esto garantiza que las actualizaciones continúen complementando el código base existente y planificado y no causen conflictos ni otros errores.
Automatización de procesos de SEO perimetral
Cómo funciona:
Cuando un usuario solicita una URL, generalmente pasará por algún middleware (generalmente un Cloud CDN).
Cloud CDN tendrá versiones almacenadas en caché del sitio web real desde su servidor de origen o alojamiento.
A través de la CDN, puede ver esa solicitud proveniente de una URL.
Puede usar una combinación de cadenas de filtros para recibir una solicitud-respuesta en el cuerpo.
Las cadenas de filtros le permiten implementar diferentes cosas en diferentes etapas.
Aplicaciones potenciales y automatizaciones
Estas aplicaciones están diseñadas para cuando no existe otra alternativa adecuada para su implementación.
La aplicación se define de varias maneras, que van desde el tiempo de entrega, el costo de oportunidad, las capacidades de la plataforma o el soporte de otros terceros.
Se pueden implementar varias aplicaciones como una curita mientras la implementación del «código duro» avanza a través de la placa JIRA hasta su realización.
Etiquetas de título dinámico
Con Google ahora reescribiendo las etiquetas de título, aún debe esforzarse por hacerlas lo mejor posible.
Los CDN son capaces de reescribirlos dinámicamente cuando se les solicita.
De esta forma, estás automatizando una posible ventaja competitiva en las SERPs.
Representación de JavaScript
Google admite la representación dinámica con su navegador Chrome. supports dynamic rendering
Puede controlar qué páginas se procesan previamente, lo que significa que no está procesando previamente o renderizando dinámicamente páginas individuales sobre la marcha.
Puede valer la pena explorar Edge SEO para ayudar a…
- Mejorar el rendimiento técnico.
- Problemas técnicos de Bandaid mientras la solución real está en la cola de desarrollo.
- Mejorar la experiencia del usuario.
- Mejore la recopilación de datos y el uso del sitio/visibilidad de rastreabilidad.
Aquí hay un diagrama de flujo para determinar si debe incluir desarrolladores y otras partes interesadas en sus esfuerzos de SEO perimetral.
Todos los desarrolladores de sus implementaciones tendrán un proceso predefinido.
Aunque es posible que desee usar esto para eludir a los desarrolladores, es vital que use procesos de implementación raros y que estén al tanto de lo que está sucediendo.
De lo contrario, puede introducir una cantidad total de errores, que tienen ciertas similitudes, lo que causará más problemas y más costos de oportunidad en el futuro.
5 aplicaciones y automatizaciones Edge SEO para comercio electrónico
Sabemos que en el comercio electrónico, todas las industrias tienen estacionalidad.
Aún así, para la mayoría de los sitios de comercio electrónico B2C, el último trimestre del año puede ser enorme en términos de ingresos e introducir nuevos clientes a la marca.
Esto va más allá de la adquisición de usuarios y necesita incorporar la retención de los usuarios existentes.. Puede utilizar la automatización para sentar las bases de una experiencia de usuario positiva a escala, para atraer a nuevos usuarios a que regresen.
Esto requiere que cree mensajes precisos y un pronóstico realista (y positivo) de la experiencia del usuario de lo que pueden esperar de su sitio web y el cumplimiento del producto.. Aquí hay algunas maneras de hacer eso.
1. Gestión del tráfico máximo y la experiencia del cliente
Durante eventos de ventas importantes o períodos conocidos de alto tráfico, como Black Friday y Cyber Days, equilibrar la carga de tráfico y la experiencia del usuario puede ser difícil para algunos sitios web (dependiendo de la pila). Lo último que quieres hacer es proporcionar una experiencia negativa.
Si bien los tokens de la sala de espera pueden no mejorar necesariamente su clasificación, puede traer esto a la mesa como una opción para ayudar a mejorar la conversión y la experiencia en estos tiempos.
2. Modificación de contenido basado en stock y tiempo
Realizar una búsqueda y navegar a la página de un producto requiere esfuerzo del usuario. Por ejemplo, supongamos que navegan a una página agotada.
En ese caso, una experiencia de usuario negativa puede dañar la sesión de este usuario específico y cualquier interacción futura que el usuario pueda tener con la marca.
3. Contenido dinámico: anuncios intersticiales
El uso de trabajadores, la implementación de una regla para las páginas de productos (y páginas de categorías) para presentar una ventana emergente intersticial/no intrusiva basada en la disponibilidad de existencias y la hora del día (horas límite de entrega del día siguiente) puede ayudarlo con la conversión y la mejora.
4. Contenido dinámico: Agotado
Los mensajes agotados a menudo pueden hacer que Google trate el PLP como un 404 suave, pero aún desea que se clasifique.
Usando Edge, y según los criterios de la página, la copia de la página y los elementos se pueden modificar para mantener una propuesta de valor para el cliente, una experiencia de usuario positiva, sin el 404 suave de la página.
5. Fichas de sala de espera
Puede construir con Compute@Edge de Fastly, lo que muchas empresas han hecho.
Muchos usuarios solicitan las mismas URL, las URL de ventas y las páginas de destino en un período breve para aprovechar los precios bajos y la disponibilidad de existencias.
Los usuarios reciben un token de sala de espera y se mantienen en Edge. Esto se actualiza automáticamente y, si el usuario continúa actualizando el dispositivo y el navegador, conservará el mismo token y no realizará varias solicitudes al origen.
Una vez permitido, el usuario puede navegar por el sitio web, y las solicitudes posteriores van al origen.
Las técnicas de Edge SEO pueden ser métodos efectivos a corto plazo para mejorar el logro de sus objetivos y maximizar la generación de ingresos a partir del tráfico máximo de vacaciones.
Con superposiciones y agilidad para cambiar el contenido, puede implementar tácticas de ventas cruzadas y de ventas adicionales.
Conclusiones clave
- Utilice Edge SEO para automatizar y mejorar los procesos en la gestión de productos (desde una perspectiva de SEO).
- Las técnicas de Edge SEO pueden ayudarlo a lograr sus objetivos mientras maximiza la generación de ingresos durante los períodos pico de generación de ingresos.
- Saber dónde y cómo automatizar los procesos lo ayudará a escalar su estrategia de SEO y atender mejor a los clientes individuales incluso a medida que crece.
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[Diapositivas] Cómo escalar y hacer crecer su estrategia de SEO técnico empresarial
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Viktoria Kurpas/ShutterstockTodas las capturas de pantalla tomadas por el autor, septiembre de 2021
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