¿No obtiene los resultados que desea de su campaña de construcción de enlaces?
¿Las campañas de link building no te dan los resultados que esperas?
No estás solo.
La mayoría de las marcas luchan por crear enlaces, no por su alcance sino por su contenido.
El 1 de septiembre, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Michael Johnson, gerente de desarrollo de asociaciones en Page One Power. Page One Power
Compartió formas creativas de crear contenido enlazable, tanto si eres un creador de enlaces experimentado como si acabas de empezar.
Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.
La mayoría de la gente piensa que la construcción de enlaces es una actividad centrada en la divulgación, y lo es.
Las personas a menudo ven el alcance como un problema, pero el alcance no es el problema.
A menudo, el problema es que no hay suficiente contenido enlazable de calidad que atraiga a las audiencias.
¿Qué hace que la construcción de enlaces sea tan difícil?
Se trata de otra persona
Por lo general, puede manejar todos los demás aspectos de la optimización de su motor de búsqueda dentro de su organización.
Sin embargo, para obtener enlaces, no se trata solo de nosotros y nuestros motivos, sino también de aprovechar los motivos de otras personas.
Los webmasters son más inteligentes que nunca
Los enlaces son valiosos y los webmasters están acostumbrados a recibir solicitudes de enlaces.
En muchos casos, los creadores de enlaces envían información que tiene poco o ningún valor para los webmasters o solicitan enlaces a páginas publicitarias.
Por lo tanto, a menos que proporcione a su audiencia algo de valor, será un desafío para usted obtener enlaces.
Construcción de enlaces de relevancia primero
Desde que Google hizo visible el PageRank (PR), los profesionales de SEO han buscado métricas de autoridad como la autoridad de dominio (DA) o la calificación de dominio (DR) para medir los sitios web.
Eso no quiere decir que no sean importantes, pero no deberían ser la consideración principal al medir la calidad de un sitio.
Utilice la relevancia como su indicador de calidad.
John Mueller de Google incluso mencionó en una entrevista que el número total de enlaces no importa en absoluto.
En otras palabras, la relevancia es el factor crítico que Google analiza al medir la calidad de un enlace.
La relevancia discernirá:
- Qué crear: usar la relevancia primero lo ayudará a saber qué tipo de contenido se necesita Entonces, sabrá qué es relevante para su público objetivo.
- Sitios a los que apuntar: a partir del contenido que creó, sabrá qué es relevante desde la perspectiva de la audiencia objetivo.
- El valor que puede proporcionar: cuando llegue el momento de su divulgación, sabrá qué tipo de valor puede proporcionar porque será relevante para los pasos que lo precedieron.
La gente ve los enlaces como esta mercancía que sale, los compra y simplemente los obtiene.
Los enlaces de alta calidad no solo se entregan Se ganan.
Al cambiar su enfoque de obtener la autoridad de dominio más alta posible a crear un enfoque sostenible de backlinks de calidad, puede hacer que su negocio sea más exitoso con el tiempo.
Tipos de contenido enlazable
Artículos informativos y educativos
Estas son piezas de 800 a 1500 palabras que cubren un tema que conecta su marca con temas/audiencias que tienen blogs/publicaciones dedicadas a ellos.
Escriba un artículo con información útil que sea fácil de consultar dentro de un artículo y no incluya lenguaje promocional ni tenga un enfoque de marca.
Los artículos informativos le permitirán tener contenido al que puede hacer referencia en los esfuerzos de publicación de invitados o partes que puede recomendar como fuentes para las solicitudes de HARO.
Ejemplo de artículo enlazable: cliente que ofrece servicios en la nube
Esta pieza construyó un puente entre el cliente de Page One Power en los servicios de industrias en la nube y la ciberseguridad/trabajo remoto.
Al salir de la seguridad en la nube, entraron en algo que aún es relevante para los servicios en la nube, como la seguridad cibernética con sitios web de tecnología, sitios web de TI y oportunidades de trabajo remoto como blogs de recursos humanos, negocios y estilo de vida.
Permitió a su escritor crear este artículo para un sitio de terceros en el que pudieron obtener un enlace.
Ejemplo de artículo enlazable: cliente en la industria del mueble
A Page One Power se le ocurrieron temas de otras áreas de la vida para expandir la esfera de relevancia del cliente.
Entonces hablaron sobre cómo su entorno puede influir en su salud mental.
Con eso, su equipo se acercó tanto a sitios web de decoración de diseño como a sitios web de bienestar de salud mental.
Esta pieza ayudó a conectar el sitio del cliente de comercio electrónico del cliente con blogs y publicaciones que tratan sobre la salud mental.
Guía de recursos enlazables
Este contenido de formato largo suele tener 2500 palabras o más y se dirige a un público específico con valiosas páginas de recursos dedicadas a ellos.
Esta pieza lo ayudará a obtener enlaces de páginas de recursos en sitios dedicados a la audiencia relevante a la que se dirige.
Ideas de artículos enlazables
Johnson mostró ideas sobre cómo podrían crear contenido enlazable para una empresa de techado comercial Pensarías que no suena muy divertido o muy enlazable Es B2B y muy especializado.
Aquí hay algunas oportunidades para prepararlos para el éxito:
- Finanzas: hable sobre los costos de reparación, cómo hacer un presupuesto.
- Justicia Social: Hable sobre el cumplimiento de ADA, accesibilidad.
- Construcción
- Salud y bienestar: hable sobre el asbesto y el moho.
- Salud mental: Hablar de nuevos entornos.
- Tech: Hable acerca de los sistemas de seguridad.
- blogs de pequeñas empresas
El contenido vinculable conectaba su sitio con blogs/publicaciones dedicados a propietarios de negocios.
Les dio una pieza de calidad para hacer referencia dentro de la publicación de invitados que crean para esos sitios.
Sin embargo, si intenta incluir enlaces a páginas promocionales dentro de las publicaciones de invitados, es probable que se eliminen los enlaces o se le pida que pague.
Cómo crear una guía de recursos
Siguiendo el sitio web de muestra anterior, Johnson consideró qué temas funcionarían bien para una empresa de techado.
Si bien es tentador crear guías teniendo en cuenta a su audiencia directa, esto no llegará a una audiencia más amplia.
Sin embargo, si hiciera algo sobre la construcción sostenible o la construcción ecológica, podría llegar a un mercado completamente nuevo que sería relevante para ellos.
Simplemente haciendo eso, descubrió un apetito y una oportunidad para este tipo de recurso en la web.
Conclusiones importantes
- Haz conexiones
- Amplíe su audiencia
- Crea contenido de valor
Piense en cómo el contenido relevante cambia el valor que puede proporcionar a través del alcance a las páginas de recursos a las que se dirigen en comparación con una gran cantidad de la típica difusión de enlaces que se ve hoy en día.
¿Dónde encaja esto dentro de su estrategia de contenido y SEO?
Ayudaría si crearas piezas dentro de tu estrategia de contenido específicamente para la adquisición de enlaces.
Al igual que el contenido enlazable une su sitio con otros sitios en la web, el contenido enlazable también debe unir las páginas dentro de su sitio a través de enlaces internos.
Puede usar enlaces internos desde su contenido enlazable a sus páginas de embudo inferior para pasar autoridad.
Conclusiones clave
- Relevancia: Comience su búsqueda para ganar enlaces con relevancia.
- Amplíe su audiencia: el contenido enlazable amplía su audiencia/oportunidad de enlaces y proporciona valor a esas audiencias
- Proporcione valor: diferentes tipos de contenido lo ayudarán a obtener diferentes tipos de enlaces.
- Use una variedad de contenido enlazable: los artículos con información citable se pueden usar para publicaciones de invitados/HARO, y las guías de recursos pueden ayudarlo a obtener enlaces a páginas de recursos.
- Resuelva un problema: cree contenido para audiencias que tengan blogs, publicaciones y páginas de recursos dedicadas a ellos y para los que pueda resolver un problema.
- Use enlaces internos: ¡Use enlaces internos para conectar su pieza con su estrategia de SEO más amplia y pase la equidad del enlace a las páginas que le interesan!
¿Está interesado en aprender más sobre la construcción de enlaces de un experto de Page One Power?
[Diapositivas] Cómo crear contenido enlazable
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Tovovan/ShutterstockTodas las capturas de pantalla tomadas por el autor, septiembre de 2021
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
