¿Está planificando su estrategia de SEO empresarial para 2022?
Durante el último año, el papel del SEO empresarial en todo tipo de negocio e industria se ha convertido en el área de enfoque número uno.
Como la forma más rentable para que las personas descubran productos y servicios, el SEO también ha evolucionado hasta convertirse en un canal estratégico crítico que brinda información sobre el comportamiento del consumidor y la intención del cliente en todas las áreas de una empresa.
En este artículo, identificamos cinco tendencias clave y áreas de oportunidad a tener en cuenta en 2022.
El panorama general en SEO empresarial para 2022
El SEO empresarial implica administrar el SEO a escala, generalmente dentro o para organizaciones que tienen sitios web grandes y una amplia gama de productos y servicios.
Las grandes marcas con múltiples departamentos e infraestructuras son ejemplos típicos de organizaciones que utilizan tecnología SEO empresarial e implementan principios básicos en el negocio.
El SEO empresarial también implica la gestión, la planificación y la estrategia de las partes interesadas, y la alineación con los objetivos corporativos.
En 2022, esto implicará:
- Mejorar la colaboración departamental entre canales y más amplia.
- Avanzar en los procesos y sistemas de flujo de trabajo y generación de informes.
- Utilización de datos e información en tiempo real.
- Adoptar y trabajar con la tecnología y la automatización de IA.
Los desafíos en el SEO empresarial pueden variar de una organización a otra. Sin embargo, los puntos en común se encuentran en áreas como la aceptación ejecutiva, la colaboración interna y una integración digital más amplia (impacto de exhibición).
Con el desafío del año pasado viene la oportunidad del próximo año, y con eso en mente, profundicemos en las 5 áreas clave de enfoque a considerar al planificar su estrategia de SEO empresarial para el próximo año.
1. Seguir el ritmo de las actualizaciones de búsqueda, las mejores prácticas y los algoritmos de los motores de búsqueda
Uno de los mayores desafíos que enfrenta cualquier tipo de comercializador de SEO es mantenerse al día con el cambio.. Solo necesita mirar las noticias de la semana pasada sobre las actualizaciones de Google para tener una idea de la reacción y la incertidumbre que esto genera en la mentalidad de SEO.
Para los especialistas en marketing de SEO empresarial, las actualizaciones y el cambio algorítmico son una espada de doble filo que incluye:
- Reaccionar, corregir y optimizar: tomar medidas.
- Traducir el impacto del negocio a la organización.
2021 fue un año de «búsqueda acelerada». Los grandes lanzamientos, como la actualización de Page Experience y Core Web Vitals, provocaron un renacimiento en la necesidad de SEO técnico.
El resurgimiento de los principios E-A-T también tuvo una importancia colosal para la empresa.
La introducción de Google de su Modelo unificado multitarea (MUM) significará que los especialistas en marketing empresarial en todas las disciplinas digitales tendrán consultas de intención incluidas en los tipos de contenido para reducir la detección de contenido de baja calidad.
Contenido y la necesidad de relevancia contextual
En particular, el enfoque en demostrar que el contenido es confiable y creíble se volvió vital para los profesionales de SEO empresarial que buscan mostrar el impacto comercial en forma de valor de marca e ingresos.
La actualización de Google Spam a principios de este mes complementa ese enfoque. Con tal velocidad de cambio, los SEO empresariales deben recurrir a la tecnología para ayudarlos a realizar un seguimiento del cambio, responder y tomar medidas.
La mejor manera de mantenerse a la vanguardia de los cambios es garantizar un enfoque proactivo para el contenido y el SEO técnico con Core Web Vitals.
Concentrarse en:
- Creación de contenido. Concéntrese en las páginas y el contenido de la categoría (especialmente para los sitios de comercio electrónico).
- La salud y la estructura de su sitio web, incluida la navegación y la arquitectura.
- Páginas y velocidad de carga para móvil y escritorio.
- Tecnología, información en tiempo real y automatización.
Lea más sobre SEJ: Contenido de SEO empresarial: oportunidad, creación dinámica y escala
Lea más sobre SEJ: E-A-T de Google: rompiendo 10 de los conceptos erróneos más grandes
2. Aumentos en la adopción de la automatización
Este año, según una encuesta de PwC, el 52 % (de una base de encuesta de 1000) de las organizaciones ha acelerado la adopción de la IA.. Además, la automatización de tareas rutinarias se ‘clasificó’ entre las 5 mejores aplicaciones. PwC survey
Para algunos profesionales de SEO, especialmente si se administra a través de soluciones de múltiples puntos, la palabra automatización se ha visto como una amenaza para su trabajo.
Sin embargo, es al revés. La automatización ya está ayudando a las marcas y organizaciones líderes a mantenerse al día con el cambio y actúa como un socio virtual de SEO.
Para el SEO empresarial en 2022, la automatización será esencial para escalar.
Más allá de ayudar a ahorrar recursos al ocuparse de la automatización repetitiva y rutinaria, también ayuda a liberar tiempo para centrarse en la creatividad, la estrategia y la alineación digital, todas partes vitales del mandato de SEO empresarial.
Sin embargo, no pase todo su tiempo persiguiendo el algoritmo.
En cambio, deje que la tecnología ayude a detectar, predeterminar y corregir, cuando y donde sea apropiado. Un ser humano no puede procesar todos los datos a su disposición. Para los profesionales de SEO empresarial, la automatización es la clave para escalar.
En 2022, mire hacia la automatización para ayudar en tres niveles:
L1: Monitoreo y detección
- Anomalías en los resultados SERPS.
- Informes del equipo sobre clasificaciones y tráfico.
- Enlaces y perfiles de backlinks.
- Auditorías SEO.
L2: SEO manual
- Recopilación de datos a una cadencia regular.
- Investigación avanzada de intenciones de palabras clave.
- Obtención de enlaces.
- Optimización de contenido.
L3: Insights y acción automatizada
- Análisis de conjuntos de datos más grandes en tiempo real.
- Auditorías de contenido y múltiples (grandes) sitios.
- Corrección de errores del sitio web y vinculación.
- Toma de decisiones en tiempo real.
3. La creciente importancia de los datos como inteligencia empresarial
Las tendencias en las preferencias y comportamientos de los consumidores se reflejan en cómo se realizan las búsquedas.. Asimismo, las innovaciones digitales y las tendencias de creación de contenido se reflejan en la búsqueda.
Como resultado, estamos viendo un aumento en el uso y la importancia de los datos de búsqueda como fuente de inteligencia comercial vital.
Según Salesforce, más de la mitad de los especialistas en marketing creen que los datos y la inteligencia se encuentran entre los factores más importantes que impulsan el rendimiento del marketing, un KPI clave para el especialista en marketing de búsqueda empresarial. over half of marketers
Los datos de SEO recopilados y analizados a escala pueden brindar a los especialistas en marketing una gama mucho más amplia de información sobre el consumidor.. Puede ayudar con la comprensión de:
- Intereses de productos de tendencia, por ejemplo, [ropa impermeable].
- Necesidades y frustraciones, por ejemplo, [cómo evitar que la ropa gotee].
- Preferencias de productos, por ejemplo, [ropa impermeable fluorescente].
- Inmediatez, por ejemplo, [ropa impermeable en stock].
Search Business Intelligence puede ayudar a las organizaciones a identificar con precisión lo que más les importa a ellas y a su industria. También puede ayudar a los SEO empresariales a ver las tendencias a nivel macro/industrial y granular/categoría.
Según una encuesta de 750 especialistas en marketing digital y de búsqueda realizada por mi empresa, el 79 % cree que los datos de búsqueda son o serán parte de la estrategia. 79%
Para el 33% de ellos, es un insumo clave en múltiples estrategias comerciales.
En 2022, los especialistas en marketing empresarial deben mejorar para mostrar el valor de los conocimientos de inteligencia comercial para impulsar los beneficios comerciales en toda su organización.. Por ejemplo:
- Mejorar el conocimiento de la marca.
- Proporcionar información y comentarios de marketing de productos para futuros lanzamientos.
- Proporcionar equipos de ventas sobre las tendencias del mercado.
- Alimentar el contenido y los equipos digitales sobre la intención y los tipos de SERP/contenido.
- Trabajando con equipos de relaciones públicas en medios y optimización de artículos y enlaces.
4. Mayor integración con búsqueda paga y digital
Los especialistas en marketing de SEO empresarial no pueden trabajar en silos. Para cumplir con los objetivos y metas comerciales, es esencial trabajar en equipos digitales y de búsqueda paga.
La sinergia de SEO y PPC solía ser un conflicto inevitable en las organizaciones de búsqueda de nivel empresarial.
Hoy, con más del 80% del tráfico de búsqueda proveniente de SEO y PPC, no puede haber conflicto para: 80%
- Utilice información de SEO para informar a PPC.
- Utilice PPC para llenar vacíos inmediatos (a corto plazo) para palabras clave y páginas de alto valor.
- Impulse el rendimiento local y móvil primero con SEO y PPC.
- Comparta conocimientos en ambos canales y con las partes interesadas digitales.
El próximo año, asegúrese de que SEO y PPC estén estrechamente alineados para maximizar la visibilidad y el descubrimiento en los SERP.. Esto ayuda a atraer las necesidades específicas de los buscadores de alta intención y las personas que importan.
En términos digitales, el SEO se está convirtiendo en el punto central de las campañas digitales.. Las estadísticas pueden impulsar estrategias en correo electrónico, visualización, voz y video.
En 2022, el papel del SEO empresarial se expandirá para garantizar que la capacidad de búsqueda sea un objetivo de todo el contenido digital.
Además, los avances en la tecnología empresarial (percepciones automatizadas) permiten a los especialistas en marketing digital, que tal vez no sean tan competentes en conocimientos como un SEO técnico puro, comprender el impacto en el negocio.
Como resultado, los especialistas en marketing digital están realizando cambios drásticos en el uso de la tecnología SEO.
Esto les está ayudando a alejarse de la dependencia de largos experimentos y pruebas basados en teoría e información inexacta.
Lea más sobre SEJ: 10 principales tendencias de marketing digital para observar
Lea más sobre SEJ: 5 cambios fundamentales que están dando forma a la búsqueda y el marketing digital
5. La provisión de experiencias y servicios totales
El SEO empresarial se extiende más allá de la optimización. Evoluciona la gestión interdepartamental, el uso de la perspicacia empresarial y la gestión de los resultados en toda la empresa.
El SEO empresarial implica la gestión de experiencias que pueden abarcar:
- Reclutamiento y retención de personal.
- Gestión de la mano de obra.
- Adopción y uso de tecnología.
- Servicios de asesoramiento profesional.
- Manejo de cuentas internas y externas.
- Optimización de múltiples experiencias y activos digitales.
En 2022, la gestión de SEO empresarial implicará un enfoque más profundo en:
- Capacitación y Certificación de SEO, contenido y digital en todas las organizaciones.
- Alineación de CEO, CMO y SEO en objetivos y resultados.
- Formación y gestión de tecnologías y plataformas.
- Evangelización de resultados, tanto interna como externamente.
- Mayor colaboración con TI y desarrollo.
Muchas organizaciones pueden hacer esto mediante la creación de un Centro de excelencia de SEO empresarial.
Lea más sobre SEJ: 5 maneras en que las marcas pueden construir una cultura de SEO empresarial
Lea más sobre SEJ: Gestión de activos digitales: por qué es importante en el SEO empresarial
Conclusión
Este próximo año será una de grandes oportunidades para el SEO empresarial.
Se abrirán nuevas oportunidades a medida que crezcan numerosos puntos de entrada de búsqueda, que van desde televisores inteligentes y dispositivos conectados (IoT) hasta teléfonos inteligentes.
Para satisfacer las necesidades del consumidor y alinearse con los objetivos comerciales internos, veremos un cambio en las empresas que utilizan herramientas de solución puntual que solo tienen un propósito.
En cambio, los SEO empresariales necesitan plataformas de nivel empresarial que brinden soluciones holísticas a todas sus necesidades comerciales, incluidas fuentes de datos seguras y confiables, productividad, flujo de trabajo y capacidades de marketing digital más amplias.
Por lo tanto, el próximo año los consumidores esperarán experiencias en línea fluidas, y los SEO deberán encontrar nuevas formas de moverse más rápido:
- Mantenerse al tanto de la optimización técnica y la calidad del contenido y la cadencia.
- Utilizando la inteligencia comercial a su disposición, en toda la empresa.
- Centrarse en la experiencia total del usuario, en todas las partes del recorrido del cliente.
- Adoptar la automatización: escalar las operaciones y mejorar la eficiencia.
¡Con suerte, todo lo anterior ayudará a guiar el éxito de SEO de su empresa en 2022!
Más recursos:
Imagen destacada: Estudio Shutterstock/ra2
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
