Es hora de revisar su estrategia de blogs y aprender formas de mejorarla.. Sigue leyendo para obtener consejos sobre cómo crear un increíble plan de SEO.
¿Tienes una estrategia de blogs sólida?
¿No tienes uno?
Desarrollar la estrategia de blogs correcta, y optimizarla regularmente, es esencial.
He aquí por qué: necesita una estrategia para la eficiencia. Pero cuando la estrategia supera la creatividad, el valor se pierde.
Si te consume buscar sinónimos de palabras clave, perfeccionar la ubicación de las palabras clave y elegir el texto de anclaje óptimo para los enlaces internos, tu blog se convertirá en un juego de palabras (léase: aburrido).
En lo que debería centrarse es en la intención del usuario y en proporcionar respuestas valiosas a las preguntas que hace su audiencia.
Ahí es donde entra la belleza del contenido SEO de calidad.. Cuando lo haces bien, todos se benefician: los motores de búsqueda, tu público objetivo y, por supuesto, tú.
¿Qué hace o rompe tu blog?
Empecemos con los factores que son imprescindibles para el SEO de tu blog.
Llamo a estos destructores de blogs porque cualquiera de ellos puede hacer o deshacer tu blog.
Abre tu lista de verificación de tareas pendientes.
Blog Buster 1: escritorio primero, móvil segundo
Más del 50% del tráfico de búsqueda proviene de dispositivos móviles. 50%
Los lectores de blogs esperan blogs adaptables a dispositivos móviles, y Google lo sabe. Es por eso que ser compatible con dispositivos móviles es un factor de clasificación.
Un blog debe proporcionar una experiencia de usuario excepcional para los lectores de escritorio y dispositivos móviles, no uno a expensas del otro.
Es un ejemplo perfecto de cómo complacer a los lectores y los motores de búsqueda van de la mano.
Blog Buster 2: velocidad de página lenta
Los lectores tienen períodos de atención cortos y si la página no se carga casi al instante, puede esperar que reboten.
Pasar al siguiente finalista en el SERP es menos frustrante que esperar.
Asegúrate de que tus elementos visuales no reduzcan la velocidad de la página.
Elimine cualquier cosa de la página que pueda interferir con la carga, como código innecesario, complementos usados en exceso y otro equipaje adicional.
Google sabe si tu página es lenta y la gente se va enseguida. Por lo tanto, el tiempo de carga es crucial para que los ojos se fijen en tu artículo y suban en el ranking SERP.
Blog Buster 3: Priorizar la longitud del contenido sobre la calidad
Las publicaciones de blog muy breves son fáciles de leer y pueden obtener muchas visitas.. Pero, ¿cuánta información valiosa puedes proporcionar en 300 palabras?
Siempre será poco más que un adelanto. (Dato curioso: ya has leído más de 400 palabras).
Las publicaciones más largas aumentarán el valor de su contenido si brinda información relevante.
Aquí hay un pequeño truco secreto (bueno, ya no tan secreto): si prefiere publicaciones breves, cree grupos de artículos breves sobre el mismo tema y vincúlelos.
Los lectores pueden pasar fácilmente de una publicación a otra, y matas tres pájaros de un tiro.
Blog Buster 4: No hay suficientes backlinks de calidad
Google quiere saber quiénes son tus amigos. Quiero decir, saben casi todo, pero entiendes la idea.
Crear un blog optimizado va más allá de escribir contenido relevante, atractivo e informativo para su audiencia.
Requiere promoción, creación de redes y distribución como parte de la estrategia de marketing de contenido.
Para establecer un público leal, debe generar confianza.
Google está del lado del lector, y los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante. Se consideran una especie de prueba de que usted es una autoridad reconocida en un tema.
Para posicionarse bien, necesita sitios establecidos que respondan por usted.
Blog Buster 5: Autoridad de dominio insuficiente
Sigamos con ganarnos la confianza de los lectores aquí.
¿Cómo puede un buscador aleatorio estar seguro de que sabes de lo que estás hablando?
Antes de confiar en ti, confiarán en Google. El motor de búsqueda no enviará personas a su página sobre el cuidado de la piel si su empresa vende accesorios para computadoras.
La pregunta que debe hacerse es, ¿qué experiencia puede ofrecer a su audiencia?
El contenido de su blog debe simplificar lo que representa su marca.
Si lo tienes claro, la autoridad es una consecuencia lógica.. El motor de búsqueda reconoce su área de negocio en función de la relevancia de las palabras clave para las URL de su dominio.
Blog Buster 6: Dirigirse a las palabras clave incorrectas o la intención de búsqueda
La investigación adecuada de palabras clave sigue siendo el santo grial.
Su estrategia de palabras clave es inútil si apunta a los términos incorrectos. Debe identificar las palabras clave que utiliza su público objetivo para encontrar lo que necesita y dirigirse a ellos de manera efectiva.
Significa ponerse en sus zapatos.
Evaluar el volumen de búsqueda y la competitividad de las palabras clave no es suficiente.
Pregúntese: ¿Por qué y qué quiere leer y aprender su audiencia?
¿Cómo altera la intención de búsqueda la forma en que los usuarios utilizan las palabras clave?
¿Qué intención satisface tu blog?
¿Qué palabras clave atraen más tráfico a su tipo de blog o sitio web?
Estas son preguntas que desea responder para su blog en su conjunto y también para los artículos individuales.
No hay tiempo como el presente. Eche un vistazo a las principales palabras clave en los Estados Unidos (es decir, lo que la gente realmente está buscando) en este momento:
Blog Buster 7: Escribir sin optimizar
Debe pensar en la «optimización» incluso antes de crear el primer contenido… y nunca detenerse.
¿A qué me refiero con optimización?
La optimización es simplemente el proceso de hacer algo óptimo: mayor calidad, más efectivo, simplemente mejor.
Sin embargo, la conclusión es que desea optimizar su contenido nuevo y existente para alcanzar sus objetivos.. Eso probablemente incluye todo lo anterior, y algunos más.
Deberá implementar la palabra clave de enfoque en su título y metadatos.
Seleccione palabras clave secundarias que aparecen en H2 e incorpórelas de forma natural en todo el texto.
Cree títulos con un mensaje claro que impulse a las personas a hacer clic y seguir leyendo.
Agregue elementos visuales que mejoren el contenido escrito y optimice esas imágenes con las palabras clave adecuadas en los textos alternativos.
Piense un poco e investigue sus CTA. Hágalos interesantes y, lo que es más importante, claros.
Si tiene contenido antiguo que está perdiendo relevancia, puede actualizarlo de acuerdo con las mejores prácticas de SEO en la página y ver resultados poderosos con un impulso más ligero.
Los 10 mejores consejos para mejorar el SEO de tu blog
Si tuviera que elegir un solo consejo de SEO, sería este: trata tu blog como un pilar central en tu estrategia de marketing digital.
Solíamos pensar en los blogs como contenido adicional que no es esencial. Esos días han terminado. Y también lo son los días en que bloguear era simplemente escribir libremente sobre un tema interesante.
1. Ponga a las personas primero: defina su audiencia
Este es un consejo crítico que todo profesional de SEO le dará.
Muchos administradores de blogs asumen que conocen a su audiencia, pero nunca analizan qué tan cerca de la realidad están sus suposiciones.
Si desea obtener (y mantener) su blog un paso por delante de sus competidores y mejorar su audiencia objetivo, haga un esfuerzo adicional y analice su audiencia real vs.. su público objetivo.
Esta es una parte fundamental de nuestra estrategia de SEO y utilizamos nuestra herramienta de análisis de audiencia para identificar datos demográficos, intereses y comportamiento.
Vea lo que ofrece su software de análisis web, recopile y rastree datos sobre la audiencia de su blog.
Es posible que no haga descubrimientos alucinantes, pero ajustará su estrategia de SEO para generar tráfico más calificado y llegar a lectores más relevantes.
2. Ponte a trabajar: haz tu investigación de palabras clave
No importa cómo lo gire, la investigación de palabras clave es su base.
Investigación en contexto
La estrategia de SEO más sofisticada no puede generar resultados a menos que se base en las palabras clave correctas, por lo que creo en abordar la investigación de palabras clave (o cualquier otra investigación) en el contexto del panorama del mercado.
Investigue el volumen de búsqueda de palabras clave, pero también invierta el ángulo.
¿Cómo?
La idea es revelar qué palabras clave generan más tráfico a sitios similares al suyo.
Ayuda a identificar la intención del usuario e identificar audiencias relevantes.
Rendimiento de la investigación
Investigue cómo funcionan las palabras clave y a qué tipo de contenido dirigen el tráfico.
Cuando vea que la palabra clave elegida genera tráfico a sitios que responden a problemas completamente diferentes, reconsidere.
Investigue datos relevantes, actuales y precisos
La abundancia de datos disponibles en la web puede ser abrumadora. ¿Qué métricas son las más relevantes?
Es porque cada uno tiene su definición y método de medición únicos.. Lo que es mejor para usted depende de su tipo de negocio y sus objetivos comerciales.
Pero una cosa es cada vez más importante para todos los blogs y sitios web: investigar con datos en tiempo real.
Los promedios de meses anteriores no son indicativos de lo que funciona hoy. El rendimiento y las clasificaciones de las palabras clave cambian rápidamente. Desea identificar las tendencias más prometedoras para poder crear contenido nuevo y optimizar el contenido existente.
Consejo profesional: identifique si sus palabras clave objetivo generan tráfico orgánico o generan principalmente tráfico pago. Esto lo ayuda a enfocarse con láser en los términos más relevantes y evitar perder tráfico con los anuncios.
3. Cuidado con los detalles: meta descripción polaca y texto alternativo
Es probable que sus competidores más cercanos apunten a las mismas palabras clave.
Los buscadores obtienen SERP llenos de títulos de página similares. Cuando eso sucede, su lector potencial recurre a las meta descripciones, esos 160 caracteres que resumen el contenido de su blog, para determinar si el artículo responde a su consulta.
La claridad es un catalizador aquí. Sea preciso acerca de lo que ganarán al leer su blog.
Asegúrese de que la meta descripción sea convincente y destaque el beneficio para su público objetivo.
Ahora, Google puede reescribir el fragmento de búsqueda. Pero si les ha dado una meta descripción de calidad, hay más posibilidades de que la usen.
Los algoritmos de Google no pueden descifrar lo que hay en una imagen. Depende de usted decirle al motor de búsqueda.
El texto alternativo también es una importante ayuda de accesibilidad que se puede leer en voz alta al visitante, por lo que debe ser descriptivo y tener sentido.
Hágalo de una manera inteligente que incluya palabras clave y explique lo que realmente hay en la imagen.
4. Elija a mano a su equipo: contrate a las personas adecuadas
Son su recurso más importante: sus creadores de contenido, administradores y profesionales de SEO.
Encuentra personas que saben lo que hacen y quieren crear contenido increíble. Cree un equipo de profesionales entusiastas que trabajen y se ocupen de los detalles.
Eso incluye a los creadores de contenido, como escritores y diseñadores.
Ellos también necesitan un control sólido de las mejores prácticas de SEO.. Invierta en capacitar a su mejor talento de contenido en SEO;
5. Manténgase informado: mantenga a todos actualizados sobre SEO
A los motores de búsqueda les gusta mantenernos alerta.
Justo cuando te acostumbras a algo que funciona bien para el SEO de tu blog, es cuando cambia.
Su equipo necesita una curiosidad natural para estar al tanto de las cosas y usted puede ayudarlos con eso.
Apóyelos con recursos y capacitación.
Anímelos a encontrar las mejores prácticas, consejos y orientación que avanzarán en toda la operación de SEO para su blog.
Cree una cultura de compartir estos conocimientos y nuevas actualizaciones de la industria.
6. Adopte un enfoque holístico: vea su blog como un todo
No mires las publicaciones individuales por separado. Cada artículo es parte de una historia de SEO más grande, y de la historia de la empresa, para el caso.
Conoces tu mercado y lo que busca tu audiencia;
Identifique las principales palabras clave para cada tema para guiar la creación de contenido. Su blog debe cubrir una amplia gama de preguntas específicas en torno a un tema central.
Enlace las publicaciones para ayudar a los motores de búsqueda a identificar conexiones y facilitar al lector la búsqueda de información adicional.
7. Organícese: cree una estructura utilizando grupos de pilares y temas
Categorice y enumere las palabras clave relevantes para su blog.
La palabra clave principal o consulta de búsqueda de un tema es su pilar. Cada palabra clave relacionada o de cola larga es la base de un artículo, creando un grupo alrededor del pilar.
Veamos un ejemplo: Estás en ciberseguridad. Una de las principales consultas de búsqueda es [qué significa ciberseguridad] y otra es [por qué es importante la ciberseguridad].
Escribirás un artículo completo pero general sobre cada uno.
Ahora, profundice en las palabras clave relacionadas y de cola larga. Por ejemplo, [cómo explicar la ciberseguridad] o [qué significa la ciberseguridad para las empresas fintech]. Crea contenido alrededor de cada uno. Siga agregando palabras clave de cola larga y creando artículos.
Tu blog se ramificará en diferentes direcciones sin desviarse nunca del tema central.
¿Ves cómo esto beneficia la posición SEO para todo el blog?
Puede escribir varios artículos sobre el tema utilizando grupos de palabras clave, donde cada grupo se dirige a una palabra clave de cola larga específica.
Proporciona una amplia gama de información valiosa y también evita que las publicaciones compitan entre sí.
Use un planificador como lo hacemos nosotros para realizar un seguimiento. Confía en mí, puede resultar confuso.
8. Manténgase relevante: haga que cada pieza sea valiosa para su público objetivo
La estructura propuesta le permite proporcionar contenido relevante para una audiencia más amplia.
¿Cómo es eso?
Una publicación debe ser relevante para una consulta de búsqueda específica. A medida que agregue artículos adicionales, cubrirá preguntas relacionadas adicionales y será muy relevante para más y más buscadores.
Sea claro acerca de qué pregunta específica responde cada publicación y mencione la palabra clave específica en el título y la descripción.
9. No puedo parar, no pararé: siga optimizando siempre
Lo único que es consistente en SEO, como en la vida, es el cambio.
Los motores de búsqueda dictan los algoritmos, las audiencias crean tendencias y los competidores desafían su posición. Nunca se sabe qué cambiará a continuación.
El SEO es un esfuerzo continuo.
Aquí hay algunos consejos para ayudar:
- Continúe midiendo resultados y adapte su contenido con frecuencia.
- Actualice las publicaciones que funcionan bien con la información actual.
- Elimina las publicaciones que no se leen.
- Reutilice artículos u otro contenido, convierta seminarios web en publicaciones de blog, etc.
- Identifique nuevas tendencias y cree nuevos contenidos atractivos.
- Pruebe títulos e imágenes y vea qué aumenta su clasificación o el interés de los lectores.
10. Apunta a la cima: busca fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son lo que Google considera la mejor respuesta para una consulta de búsqueda específica. Featured snippets
Si descubre cómo responder a las preguntas que la gente busca, su contenido tiene más posibilidades de aparecer.. Si eso sucede, lo lograste.
Pero siempre siga optimizando para mantener seguro ese primer puesto.
Reflexiones finales sobre la estrategia del blog
Tu blog puede ser un buen extra para que tus clientes te conozcan. O puede ser una poderosa herramienta de SEO y un portal de aprendizaje excepcional, todo en uno.
Tu decides. Si elige lo último, y espero que lo haga, vaya con todo.. El SEO de tu blog es como una campaña de marketing en curso que planificas, implementas y mides.
Si, al principio, el resultado no parece valer la pena, no se desanime.. Se necesita tiempo para crecer, pero cuando lo hace, obtendrá resultados a largo plazo y luego podrá reventar el burbujeante.
Los consejos anteriores lo ayudarán a nutrir el crecimiento de su blog en torno a un marco sólido de SEO, pero el trabajo es todo suyo.
¡Así que hazlo!
Más recursos:
Imagen destacada: BestForBest/Shutterstock
Leer el articulo original en Search Engine Journal.
